Czy należy się martwić o blokowanie reklam w YouTube?

Reklamy w YouTube mogą potencjalnie dotrzeć do 2,56 miliarda użytkowników . Jednak przy korzystaniu z rozszerzeń przeglądarki i aplikacji blokujących reklamy zasięg ten oczywiście zaczyna się zmniejszać.

Przy tak wielu dostępnych programach blokujących reklamy, czy marki muszą się martwić, że ich docelowi odbiorcy będą w stanie uniknąć reklam, za które włożyli tyle czasu i budżetu?

W tym artykule omówimy, czym jest YouTube AdBlock, zbadamy, ile osób faktycznie używa jakiegoś narzędzia do blokowania swoich reklam w YouTube, i wyjaśnimy, dlaczego nie musisz się martwić o blokowanie reklam.

Czy powinieneś się martwić o blokowanie reklam w YouTube?

Co to są blokery reklam YouTube?

YouTube AdBlocker to rozszerzenia przeglądarki , które zapobiegają wyświetlaniu reklam i przerywaniu filmów, gdy użytkownicy przeglądają YouTube. W rzeczywistości istnieje wiele z nich dostępnych na rynku rozszerzeń Google Chrome.

Każdy, kto ma zainstalowany program do blokowania reklam, nie zobaczy żadnych reklam podczas oglądania filmów z YouTube, co pozwoli im na nieprzerwane przesyłanie strumieniowe wideo.

Chociaż jestem pewien, że wszyscy możemy się zgodzić, że reklamy mogą być irytujące, blokowanie reklam wpływa na przychody zarówno YouTube , jak i jego twórców . Dlatego wiele firm i YouTuberów obawia się, że programy blokujące reklamy mogą potencjalnie utrudnić ich dochody.

Jednak nawet jeśli istnieją programy do blokowania reklam i ludzie prawdopodobnie nadal będą z nich korzystać, wyjaśnimy, dlaczego nie musisz się nimi martwić.

Ile osób korzysta z blokowania reklam?

Według badania eMarketer około 27% amerykańskich użytkowników Internetu używało blokad reklam w 2021 roku. Możemy również zauważyć, że tempo wzrostu używanych blokerów reklam również uległo spowolnieniu, spadając z 7,5% w latach 2017-2018 do 3,3% 2020 do 2021.

Źródło: emarketer.com

To pokazuje nam, że chociaż programy do blokowania reklam są nadal w użyciu i każdego roku korzysta z nich coraz więcej osób, są one dalekie od większości, a wzrost się zatrzymuje.

Powyższe liczby mówią jednak o wszystkich blokerach reklam. Bardziej interesują nas programy do blokowania reklam w YouTube, a firma HubSpot przeprowadziła własną ankietę , aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Ich dane pokazały, że 63% respondentów nie używa żadnego typu blokowania reklam, podczas gdy tylko 11% powiedziało, że tak, używa blokowania reklam, aby zapobiec wyświetlaniu reklam w YouTube.

Jeśli tylko około 9 na 10 użytkowników YouTube blokuje reklamy, nadal pozostaje około 2,3 miliarda użytkowników, którzy nadal mogą potencjalnie zobaczyć Twoje reklamy wideo .

Dlaczego ludzie używają AdBlocka?

Teraz, gdy już wiemy, ile osób korzysta z programów blokujących reklamy, porozmawiajmy o tym, dlaczego. Jakie są ich motywacje do usuwania reklam z codziennego przeglądania stron internetowych?

Na podstawie ankiet przeprowadzonych przez MarketingSherpa , HubSpot i PageFair , niektóre z najczęstszych przyczyn to:

Najczęstszym motywem jest po prostu to, że reklamy są denerwujące, destrukcyjne i inwazyjne. Może to oznaczać, że internauci lub widzowie YouTube byliby sfrustrowani, gdyby zobaczyli wyskakującą reklamę, wywołującą niesmak na temat Twojej firmy.

Osobiście cieszymy się z korzystania z AdBlocka, jeśli może to zapobiec wydarzeniu się czegoś takiego. Ci konsumenci i tak nie dokonaliby zakupu w Twojej firmie, więc nie musisz się martwić, że przegapią te widoki.

Dlaczego nie musisz się martwić o blokery reklam w YouTube

Na podstawie danych pokazujących liczbę konsumentów faktycznie korzystających z programów do blokowania reklam oraz przyjętego przez Google stanowiska w sprawie blokowania reklam , nie sądzimy, aby w tym momencie YouTube AdBlock był czymś, czym należy się martwić.

Nieprzekonany? Poniżej mamy trzy powody.

1. Użytkownicy AdBlocka prawdopodobnie i tak nie będą klikać Twoich reklam.

Jeśli ktoś jest tak zaniepokojony unikaniem reklam, że użyje narzędzia do blokowania reklam, prawdopodobnie nie kliknie reklamy, aby przejść do strony docelowej. Oznacza to, że płacisz za to, by oglądali Twoją reklamę, gdy absolutnie nie mają zamiaru dokonywać konwersji.

W końcu oznacza to, że ci użytkownicy oszczędzają pieniądze. Nie musisz się martwić, że stracisz widzów, którzy po prostu nie dokonają konwersji.

2. Mniej osób korzysta z programów blokujących reklamy niż nie.

Widzieliśmy liczby. Zdecydowana większość ludzi nie używa żadnego programu do blokowania reklam. A kiedy przyjrzymy się konkretnie YouTube, tylko 11% respondentów ankiety przyznało się do korzystania z narzędzia do blokowania reklam.

Co więcej, wzrost użycia AdBlocka spowalnia. Więc chociaż coraz więcej osób korzysta z programów blokujących reklamy każdego roku, nie jest to alarmujące tempo wzrostu.

Ponieważ nadal masz dostęp do tak wielu innych widzów w YouTube, programy do blokowania reklam nie muszą odgrywać większej roli w marketingu wideo . Co prowadzi nas do ostatniego punktu.

3. Możesz poruszać się w swojej strategii marketingu wideo wokół programów blokujących reklamy.

Jeśli nadal trzymasz YouTube AdBlock w pamięci, to w porządku. Nadal możesz nawigować wokół nich swoją strategią marketingu wideo .

Porozmawiajmy o tym, jak.

Nie polegaj wyłącznie na YouTube.

YouTube nie jest jedynym miejscem, w którym możesz umieszczać swoje reklamy wideo. Istnieje wiele różnych platform mediów społecznościowych, które możesz wykorzystać do wzajemnej promocji treści wideo i upewnienia się, że Twoje reklamy są oglądane przez wystarczająco dużą grupę odbiorców.

Kilka do rozważenia to:

• Facebook
• Świergot
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest

Każda z tych platform umożliwia udostępnianie reklam wideo, nad którymi tak ciężko pracowałeś i które chcesz pokazać odpowiednim odbiorcom.

A dla firm B2B LinkedIn jest kolejną platformą do rozważenia.

Nie oznacza to, że powinieneś używać ich zamiast YouTube. Uzupełniają Twoją strategię reklamową wideo, aby zapewnić, że docierasz do jak największej liczby osób.

Twórz wartościowe, natywne reklamy wideo.

Pierwszą rzeczą, jaką powinna zrobić każda marka, jest ponowne sprawdzenie reklam, które już stworzyła. Czy rzeczywiście dodają one wartości obserwatorom YouTube? Czy Twoja grupa docelowa będzie zainteresowana? A co najważniejsze – czy Twoje reklamy przeszkadzają?

Upewnienie się, że umieszczasz tylko wartościowe reklamy, które nie powodują nieprzyjemnych zakłóceń (czytaj: głośne dźwięki lub sprzedażowy komentarz, który może zniechęcić widzów) będzie kluczem do skutecznej strategii reklam wideo.

Jeśli potrafisz tworzyć wartościowe, natywne reklamy YouTube , które są częścią ogólnego doświadczenia YouTube, Twoje reklamy nie będą frustrować widzów i zachęcić większej liczby użytkowników do włączenia AdBlock. Zamiast tego zaczną mile widziane reklamy — zwłaszcza te, które są dla nich pomocne.

Skoncentruj się na właściwym kierowaniu reklam.

Najlepszym sposobem na zapewnienie sukcesu strategii reklamowej YouTube jest upewnienie się, że docierasz do właściwych odbiorców. Niezależnie od programów blokujących reklamy, skupienie się na właściwym kierowaniu jest sposobem, aby upewnić się, że Twoje reklamy docierają do właściwych osób.

Dobrym pomysłem jest utworzenie wielu docelowych odbiorców, których możesz użyć za każdym razem, gdy wyświetlasz nową reklamę wideo. Możesz mieć osobną grupę odbiorców dla każdej osobowości klienta , a także grupę odbiorców opartą na różnych produktach, usługach lub funkcjach oferowanych przez Twoją firmę.

Platformy reklamowe YouTube umożliwiają markom kierowanie reklam na podstawie:

• Segmenty podobieństwa: docieraj do widzów na podstawie ogólnego obrazu ich stylu życia, upodobań i zachowań.

• Wydarzenia z życia: docieraj do widzów na podstawie wydarzeń z życia, takich jak ukończenie szkoły, małżeństwo, kupno domu lub posiadanie dzieci.

• Segmenty na rynku: dotrzyj do widzów, którzy prawdopodobnie szukają i kupują produkty lub usługi takie jak Twoje.

• Segmenty niestandardowe: docieraj do widzów na podstawie utworzonych przez Ciebie niestandardowych odbiorców, wprowadzając słowa kluczowe, adresy URL i aplikacje, których prawdopodobnie szukają/używają.

• Remarketing/Twoje segmenty danych: wcześniej znany jako remarketing (jest to termin, który zna większość marketerów), umożliwia to dotarcie do odbiorców, którzy wcześniej w jakiś sposób weszli w interakcję z Twoją firmą.

• Szczegółowe dane demograficzne: docieraj do widzów na podstawie ich wieku, płci, statusu rodzicielskiego i nie tylko.

Upewnij się, że korzystasz z funkcji kierowania YouTube, aby nadal docierać do dużej liczby odbiorców — niezależnie od YouTube AdBlock.

Dodaj YouTube do swojej strategii marketingowej bez lęku

Tylko dlatego, że ludzie mają możliwość blokowania reklam w YouTube, nie oznacza to, że musisz trzymać budżet reklamowy poza platformą. Większość z 2,56 miliarda użytkowników YouTube nie ma zainstalowanego programu do blokowania reklam, co oznacza, że ​​nadal masz szansę dotrzeć do docelowych odbiorców.

Dlatego mówimy, że możesz bez obaw dodać YouTube do swojej strategii marketingu cyfrowego, tworząc i promując niesamowite reklamy wideo, które generują szum wokół Twojej marki.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj