Instagram Reels vs. TikTok: qual é a melhor plataforma para marketing de marca?

O conteúdo de vídeo está entre as maneiras infalíveis de capturar a atenção das pessoas e impedi-las de rolar. Hoje, vídeos verticais em tamanhos pequenos tornam mais fácil para seus seguidores permanecerem engajados do começo ao fim. Com 89% dos profissionais de marketing prontos para fortalecer sua estratégia de marketing com conteúdo de vídeo de formato curto, plataformas de compartilhamento de vídeo como Instagram Reels e TikTok estão configuradas para otimizar seus canais para criadores de conteúdo e marcas.

Na corrida para melhorar o marketing de vídeo, qual plataforma funciona melhor para você? Neste artigo, compararemos os recursos, funções e público-alvo do Instagram Reels e do TikTok.

Bobinas do Instagram vs. TikTok:

O que são bobinas do Instagram?

A plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos Instagram lançou o Instagram Reels em agosto de 2020. Essa nova adição aos recursos do Instagram permite que os usuários compartilhem conteúdo de vídeo de formato curto. Em essência, um Instagram Reel é um vídeo vertical em qualquer lugar entre 15 a 60 segundos de duração. Os usuários podem juntar videoclipes, adicionar filtros e definir o rolo de música da biblioteca de músicas do aplicativo.

O Instagram Reels oferece aos usuários o espaço criativo para publicar conteúdo refinado. Também promove o engajamento, pois pode aparecer na página Explorar do Instagram . As bobinas são projetadas para ampliar o alcance do seu público e estabelecer sua identidade para o público. Por outro lado, o Instagram Stories, outro recurso popular no aplicativo, limita a interação do público por meio de mensagens diretas.

Bobinas versus histórias: como elas são diferentes?

O Instagram Reels e Stories podem ser semelhantes, mas têm funções diferentes. As histórias são ótimas para compartilhar atualizações rápidas em tempo real, enquanto os rolos são o meio perfeito para compartilhar suas habilidades cinematográficas.

Fonte: instagram.com

Duração: o Instagram Reels normalmente tem videoclipes de 15 a 60 segundos. Enquanto isso, cada postagem de história pode ter 15 segundos de duração, mas foi projetada para permitir que você adicione vários clipes de 15 segundos ao longo do dia.

Formato de conteúdo: Instagram Stories permite postar fotos estáticas e videoclipes e compartilhar postagens do feed nativo do Instagram. O Instagram Reels, por outro lado, possui conteúdo exclusivamente em vídeo. Se você deseja compartilhar uma colagem de fotos em formato de vídeo, pode optar por compartilhá-la em uma apresentação de slides.

Áudio: O Instagram Reels conta com música para completar o videoclipe. Semelhante ao TikTok, o Instagram Reels oferece acesso à biblioteca de músicas e áudio do Instagram. Você também pode criar sua própria faixa de áudio e publicá-la para que outros usuários do Instagram reutilizem em seus rolos.

Impressões e engajamento: os usuários podem curtir o Instagram Reels e deixar comentários, enquanto o Instagram Stories limita as reações, comentários e até o número de visualizações de seus seguidores.

Legendas: Semelhante às postagens no feed nativo do Instagram, você pode adicionar legendas e hashtags relevantes ao compartilhar um Instagram Reel. O Instagram Stories não usa legendas. Você pode adicionar hashtags, mas elas não têm um impacto direto no aumento do alcance de suas histórias.

Visibilidade: seus rolos são projetados para expandir suas interações na comunidade do Instagram e entreter a possibilidade de se tornarem virais. As bobinas podem ser descobertas na guia Explorar da plataforma. As histórias não podem ser descobertas, mas fortalecem o reconhecimento da marca e a confiança entre seu público estabelecido.

Tempo de vida: o Instagram Stories é notório por alimentar o FOMO das pessoas (medo de perder). Uma história dura apenas 24 horas. Enquanto isso, os carretéis ficam ativos pelo tempo que você quiser. Você pode acessar o Instagram Reels em uma guia separada do Reels no seu perfil.

Postagem cruzada: você pode compartilhar o Instagram Reels na guia Reels, seu feed nativo do Instagram e até adicionar os rolos às suas histórias do Instagram. O Instagram Stories funciona mais como um arquivo onde você pode compartilhar postagens, histórias e bobinas suas e de outras pessoas.

Ao otimizar seus recursos para conteúdo de vídeo vertical, o Instagram prova como os vídeos são poderosos para envolver o público, estabelecer parcerias e potencial colaborativo e impulsionar as vendas. As estatísticas mais recentes mostram que o Instagram Reels gera mais engajamento em 22% em comparação com as postagens de vídeo compartilhadas no feed nativo.

Saiba mais sobre como criar e publicar Instagram Reels em nosso guia detalhado aqui . Juntamente com carrosséis, conteúdo IGTV e postagens regulares de fotos e vídeos na grade do Instagram, empresas e criadores podem adicionar Instagram Reels à sua estratégia de marketing e expandir seu alcance de público.

O que é o TikTok?

TikTok é uma plataforma de rede social focada no compartilhamento de conteúdo de vídeo vertical. Anteriormente musical.ly, um aplicativo popular de sincronização labial, o TikTok explodiu em um aplicativo de compartilhamento de vídeo onde um bilhão de usuários mensais podem participar de tendências (entre as quais a sincronização labial) e compartilhar vários vídeos de um a três minutos de duração, como conteúdo educacional pequeno, vlogs ASMR e hacks alucinantes.

@sidneyraz anos e anos de realização aqui mesmo #inmy30s #towel ♬ som original - sidneyraz

Quando o mundo foi forçado a ficar confinado em março de 2020, as pessoas recorreram às mídias sociais para se conectar e se divertir. O TikTok estava entre os aplicativos de mídia social que aumentaram em popularidade, tornando-se o aplicativo mais popular para dispositivos iOS e Android nos anos de 2020 e 2021. A página For You do TikTok opera em um algoritmo avançado que estuda a atividade do usuário na plataforma para sugerir vídeos que despertará particularmente seu interesse.

Com o sucesso do TikTok em conteúdo de vídeo curto vertical, outras plataformas de redes sociais começaram a estrear suas próprias iterações de vídeos verticais. O Instagram lançou o Instagram Reels e o YouTube lançou o YouTube Shorts pouco depois.

Apesar da maioria do conteúdo do TikTok ser informal e longe do conteúdo profissional de filmes, o crescimento exponencial e o engajamento dentro da plataforma atraem marcas de vários setores a se juntarem à comunidade. Os criadores do TikTok com muitos seguidores e conteúdo personalizado recebem ofertas de embaixadores da marca ou programas de afiliados. De fato, o TikTok levou ao surgimento de músicos indie e criativos visuais.

Para dominar a criação de conteúdo para o TikTok, acesse nosso guia amigável para iniciantes aqui , onde podemos apresentar as funções básicas do TikTok.

Reels do Instagram vs. Recursos do TikTok

O Instagram Reels e o TikTok se concentram em fornecer uma plataforma para publicar conteúdo de vídeo curto vertical. Embora pareçam semelhantes à primeira vista, oferecendo o mesmo conjunto de funções de usuário e opções de edição, os dois ainda têm algumas diferenças marcantes.

Instagram Reels vs. TikTok: na duração do vídeo

Tanto o Instagram Reels quanto o TikTok começaram a oferecer suporte a uploads de vídeo com 15 segundos de duração. Hoje, o Instagram Reels suporta vídeos de 60 segundos. Enquanto isso, o TikTok ampliou gradualmente o suporte à duração do vídeo. O TikTok primeiro estendeu a duração do vídeo para um minuto e, em julho de 2021, lançou outra extensão, suportando vídeos de até três minutos. A partir de fevereiro de 2022, um upload de vídeo no TikTok pode ter até 10 minutos de duração.

Instagram Reels vs. TikTok: em efeitos de voz, vídeo e filtros de rosto

Devido às suas origens como uma plataforma de sincronização labial, o TikTok oferece uma variedade de efeitos e filtros para os usuários incrementarem seus vídeos. O TikTok também aproveitou certas tendências e desafios de edição de vídeo, adicionando esses efeitos à sua enorme biblioteca para uma experiência de edição e publicação de vídeo mais conveniente.

O Instagram Reels também oferece uma seleção de filtros de vídeo, mas o Instagram só adicionou filtros de voz em 2021.

Instagram Reels vs. TikTok: sobre conversão de texto em fala e legendas ocultas

Os aplicativos estão simplificando suas funções para serem acessíveis e acomodar as necessidades das pessoas com deficiência (PWD). O Instagram Reels lançou a conversão de texto em fala junto com seus filtros de voz em 2021.

O TikTok, no entanto, há muito tempo suporta a conversão de texto em fala para facilitar a narração, com uma variedade de efeitos de voz para escolher. Os criadores do TikTok também usam legendas fechadas ou geradas automaticamente para ajudar o público a acompanhar o diálogo.

Remix do Instagram Reels vs. Dueto do TikTok

O TikTok oferece aos usuários a publicação de um vídeo junto com o upload de vídeo original de outro usuário com o recurso Duet . O Instagram Reels também oferece uma função semelhante com o recurso Remix .

Áudio do Instagram Reels vs. som do TikTok

O TikTok é popular por acumular uma enorme coleção de músicas e sons feitos por você mesmo. Os usuários publicam os sons de seus vídeos na biblioteca de música para que outras pessoas usem e incorporem em seus vídeos. O áudio no Instagram Reels é bastante semelhante, mas com uma coleção menor de músicas e sons em destaque.

Ponto do TikTok

O recurso Stitch no TikTok permite que os usuários recortem seus vídeos em uma parte do upload de outro usuário. Isso geralmente é usado para compartilhar reações, opiniões ou fazer um comentário em um vídeo. Costurar TikToks facilita o acesso do público ao vídeo original. O Instagram Reels ainda não lançou uma função que possa competir com a opção de costura de vídeo do TikTok.

Bobinas do Instagram x conteúdo do TikTok

Enquanto o Instagram Reels segue a estratégia de marketing de vídeo do TikTok, o conteúdo entre essas duas plataformas é diferente. Enquanto o TikTok é barulhento, causal e ocupado principalmente pela Geração Z, o Instagram Reels tende a ser mais maduro, calmo e esteticamente agradável.

Os usuários do Instagram selecionam suas grades para um ajuste esteticamente agradável de seus uploads de fotos e vídeos, e parece que essa prática é transferida para o Instagram Reels. O Instagram Reels tende a ser mais refinado e profissional do que a maioria dos vídeos do TikTok.

Guia Explorar do Instagram Reels vs. Página para você do TikTok

O TikTok é conhecido por veicular vídeos precisos ou quase precisos que correspondem aos seus interesses. O TikTok revelou que seu algoritmo considera fatores como os vídeos que você viu, gostou ou se envolveu pela primeira vez na seção de comentários. O algoritmo é complexo, mas faz um bom trabalho ao exibir vídeos que lhe interessam particularmente ou estão relacionados aos seus interesses em sua página Para você .

O Instagram Reels, por outro lado, tem a oportunidade de aparecer na guia Explorar do Instagram. Os usuários do Instagram não têm nenhuma garantia de quando ou como seus rolos podem chegar à guia Explorar . O algoritmo ainda não é tão estruturado em comparação com o do TikTok, mas o Instagram notifica você sempre que seu carretel é apresentado.

Ao contrário do TikTok, cuja única forma de conteúdo é o vídeo, o Instagram atende a uma variedade de mídias. Pode ser difícil para a plataforma otimizar todos os recursos de fotos e vídeos, o que pode explicar como sua guia Explorar é uma mistura de postagens de carrossel, uploads de fotos, conteúdo IGTV e bobinas.

Instagram Reels vs. TikTok: sobre alcance e engajamento do público

Os influenciadores emergentes do TikTok ganharam cerca de 18% mais engajamento em comparação com outras plataformas de mídia social. O Instagram Reels aumentou estatisticamente as taxas de engajamento no aplicativo em 22% . No entanto, a taxa geral de engajamento do Instagram fica para trás, com o crescimento dos influenciadores do Instagram ganhando apenas 3,86%. A fácil criação e compartilhamento de conteúdo do TikTok entre plataformas torna mais fácil para os indivíduos estabelecerem sua presença e conquistarem seguidores.

Instagram Reels vs. TikTok: sobre postagem cruzada e downloads de vídeo

Você saberá que um vídeo veio do TikTok com a marca d'água de assinatura do TikTok e o nome de usuário do remetente original. Você pode salvar vídeos do TikTok no seu telefone com a opção Salvar vídeo no aplicativo . Apesar das marcas d'água que acompanham o download do vídeo, alguns criadores de conteúdo do TikTok desabilitam essa opção para impedir que outras contas repostem e monetizem seu conteúdo.

O Instagram Reels pode ser compartilhado em seu Instagram Stories, mas o aplicativo não suporta um recurso de download para Instagram Reels. Você só pode salvar um rolo no seu perfil, mas não permite que você baixe o rolo para o seu dispositivo. Felizmente, existem maneiras de contornar isso se você quiser repassar seus rolos em outras plataformas. Você pode acessar nosso guia aqui , onde podemos orientá-lo em um guia passo a passo para baixar o Instagram Reels.

Os criadores do TikTok que também usam o Instagram Reels têm a tendência de republicar o conteúdo do TikTok em seus Instagram Reels. Não demorou muito para o Instagram anunciar que não promoveria conteúdo reciclado , convencendo os criadores a abordar o TikTok e o Instagram Reels com estratégias específicas de marketing de conteúdo.

Qual plataforma funciona melhor?

Tanto o Instagram Reels quanto o TikTok se concentram no compartilhamento de conteúdo de vídeo curto vertical, mas qual plataforma sai no topo?

Se estamos falando de crescimento rápido e conteúdo moderno, o TikTok vence por uma margem clara. No entanto, o mercado menos saturado do Instagram Reels também é uma oportunidade para expandir sua presença na comunidade do Instagram. Determinar qual plataforma funciona melhor também depende de onde está seu mercado-alvo. A maioria dos millennials está bem familiarizada com a navegação no Instagram, enquanto a Geração Z passa a maior parte do tempo rolando no TikTok.

A maioria das empresas e criadores de conteúdo utiliza o Instagram Reels e o TikTok para alavancar seu engajamento. As duas plataformas podem ser idênticas, mas é claro que atendem a públicos diferentes. Ao maximizar o alcance do seu público no Instagram Reels e no TikTok, você pode dobrar a quantidade de seu envolvimento e melhorar sua capacidade de descoberta.

O Instagram Reels e o TikTok podem coexistir - tudo o que você precisa é de conteúdo novo e exclusivo que capture seu público para cada plataforma. Uma boa marca ou criador de conteúdo sabe usar diferentes plataformas de mídia social para melhorar seu alcance e gerar conteúdo que converta vendas.

Mais de 30.000 profissionais de marketing confiam em nós para suas notícias. Não deveria?

Assine o boletim informativo de marketing de influenciadores nº 1 do mundo, entregue quinzenalmente às quintas-feiras.

Tente