คุณควรกังวลเกี่ยวกับ YouTube AdBlockers หรือไม่?

โฆษณา YouTube มีศักยภาพในการเข้าถึง ผู้ใช้ 2.56 พันล้าน คน อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้ส่วนขยายเบราว์เซอร์และแอปที่บล็อกโฆษณา การเข้าถึงนี้เริ่มลดน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด

ด้วยตัวบล็อกโฆษณาที่มีอยู่มากมาย แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องกังวลหรือไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาจะสามารถหลีกเลี่ยงโฆษณาที่พวกเขาทุ่มเวลาและงบประมาณโฆษณาไว้เบื้องหลังได้มากขนาดนี้

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสิ่งที่ YouTube AdBlock คืออะไร ตรวจสอบจำนวนคนที่ใช้เครื่องมือบางอย่างเพื่อบล็อกโฆษณา YouTube ของพวกเขาจริง ๆ และอธิบายว่าเหตุใดคุณจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับตัวบล็อกโฆษณา

คุณควรกังวลเกี่ยวกับ YouTube AdBlockers หรือไม่?

YouTube AdBlockers คืออะไร?

YouTube AdBlockers เป็นส่วนขยายของเบราว์เซอร์ ที่ป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏขึ้นและขัดจังหวะวิดีโอเมื่อผู้ใช้เรียกดู YouTube อันที่จริง มีอยู่มากมายในตลาดส่วนขยายของ Google Chrome ในขณะนี้

ใครก็ตามที่ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาจะไม่เห็นโฆษณาใด ๆ ขณะดูวิดีโอ YouTube ทำให้พวกเขาได้รับประสบการณ์การสตรีมวิดีโออย่างต่อเนื่อง

แม้ว่าฉันจะแน่ใจว่าเราทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าโฆษณาอาจสร้างความรำคาญได้ แต่ตัวบล็อกโฆษณาก็ส่งผลกระทบต่อรายได้ของทั้ง YouTube และผู้ สร้าง นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจและผู้ใช้ YouTube จำนวนมากกังวลว่าตัวบล็อกโฆษณาอาจขัดขวางรายได้ของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีตัวบล็อกโฆษณาอยู่และผู้คนมักจะใช้มันต่อไป เราจะอธิบายให้คุณฟังว่าทำไมคุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น

มีผู้ใช้ Ad Blockers กี่คน?

จากการ วิจัยของ eMarketer ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ ประมาณ 27% ใช้ตัวบล็อกโฆษณาในปี 2564 และเรายังสามารถเห็นได้ว่าอัตราการเติบโตของตัวบล็อกโฆษณาที่ใช้อยู่ก็ชะลอตัวเช่นกัน โดยลดลงจาก 7.5% จากปี 2017 เป็น 2018 เป็น 3.3% จาก 2020 ถึง 2021

ที่มา: emarketer.com

สิ่งนี้แสดงให้เราเห็นว่าในขณะที่ตัวบล็อกโฆษณายังคงใช้งานอยู่ และมีผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้ตัวบล็อกโฆษณาในแต่ละปี ซึ่งอยู่ห่างไกลจากคนส่วนใหญ่และการเติบโตก็หยุดชะงัก

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขข้างต้นกำลังพูดถึงตัวบล็อกโฆษณาทั้งหมด เรากังวลมากขึ้นกับตัวบล็อกโฆษณาของ YouTube และ HubSpot ได้ทำแบบสำรวจของตนเอง เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

ข้อมูลของพวกเขาแสดงให้เห็นว่า 63% ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่ได้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาใด ๆ ในขณะที่มีเพียง 11% เท่านั้นที่ตอบว่าใช่ พวกเขาใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณา YouTube ปรากฏ

หากผู้ใช้ YouTube ประมาณ 9 ใน 10 คนบล็อกโฆษณา ผู้ใช้ประมาณ 2.3 พันล้านรายยังคงสามารถเห็น โฆษณาวิดีโอ ของคุณ ได้

ทำไมผู้คนถึงใช้ AdBlock?

ตอนนี้เรารู้แล้วว่ามีคนใช้ ad blockers กี่คน มาพูดถึงเหตุผลกัน อะไรคือแรงจูงใจในการลบโฆษณาออกจากการท่องเว็บในแต่ละวัน?

จากการสำรวจที่ดำเนินการโดย MarketingSherpa , HubSpot และ PageFair สาเหตุทั่วไปบางประการ ได้แก่:

ธีมที่พบบ่อยที่สุดคือโฆษณาที่สร้างความรำคาญ ก่อกวน และรุกราน ซึ่งอาจหมายความว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหรือผู้ดู YouTube จะรู้สึกหงุดหงิดหากพวกเขาเห็นโฆษณาของคุณปรากฏขึ้น ทำให้พวกเขารู้สึกไม่ดีเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

โดยส่วนตัวแล้ว เรายินดีต้อนรับการใช้ AdBlock หากสามารถป้องกันไม่ให้เกิดเหตุการณ์เช่นนั้นได้ ผู้บริโภคเหล่านั้นจะไม่ซื้อจากธุรกิจของคุณอยู่แล้ว ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลว่าจะพลาดความคิดเห็นเหล่านั้น

ทำไมคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับ YouTube AdBlockers

จากข้อมูลที่แสดงจำนวนผู้บริโภคที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาจริง ๆ และ จุดยืนของ Google เกี่ยวกับตัวบล็อกโฆษณา เราไม่คิดว่า YouTube AdBlock เป็นสิ่งที่ต้องกังวลในตอนนี้

ไม่มั่นใจ? เรามีสามเหตุผลว่าทำไมด้านล่าง

1. ผู้ใช้ AdBlock มักจะไม่คลิกโฆษณาของคุณอยู่ดี

หากมีคนกังวลเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงโฆษณามากจนต้องใช้ตัวบล็อกโฆษณา พวกเขามักจะไม่คลิกโฆษณาของคุณเพื่อไปยังหน้า Landing Page ของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องจ่ายเงินให้พวกเขาดูโฆษณาของคุณโดยที่พวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะทำ Conversion โดยเด็ดขาด

ในท้ายที่สุด นั่นหมายความว่าผู้ใช้เหล่านี้ช่วยคุณประหยัดเงิน คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียผู้ชมที่ไม่ทำให้เกิด Conversion

2. มีคนใช้ตัวบล็อกโฆษณาน้อยกว่าไม่

เราเคยเห็นตัวเลข คนส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้ตัวบล็อกโฆษณาประเภทใดเลย และเมื่อเราดู YouTube โดยเฉพาะ มีเพียง 11% ของผู้ตอบแบบสำรวจที่ยอมรับว่าใช้ตัวบล็อกโฆษณา

ยิ่งไปกว่านั้น การเติบโตของการใช้ AdBlock ยังชะลอตัวลง ดังนั้น แม้ว่าจะมีคนใช้ตัวบล็อกโฆษณามากขึ้นทุกปี แต่ก็ไม่ได้อยู่ที่อัตราการเติบโตที่น่าตกใจ

เนื่องจากคุณยังคงสามารถเข้าถึงผู้ดู YouTube อื่นๆ ได้มากมาย ตัวบล็อกโฆษณาจึงไม่จำเป็นต้องมีส่วนสำคัญต่อ การตลาดวิดีโอ ของคุณ มากนัก ซึ่งนำเราไปสู่จุดสุดท้ายของเรา

3. คุณสามารถนำทางกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณไปรอบๆ ตัวบล็อกโฆษณา

หากคุณยังคงเก็บ YouTube AdBlock ไว้ในใจก็ไม่เป็นไร คุณยังสามารถนำทาง กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ ของคุณ ไปรอบๆ ได้

มาพูดถึงวิธีการ

อย่าพึ่งพาเฉพาะ YouTube

YouTube ไม่ใช่ช่องทางเดียวที่คุณสามารถวางโฆษณาวิดีโอของคุณได้ มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาวิดีโอของคุณแบบข้ามช่อง และทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะมีผู้ชมจำนวนมากพอ

ข้อควรพิจารณาบางประการ ได้แก่

• เฟสบุ๊ค
• ทวิตเตอร์
• อินสตาแกรม
• สแน็ปแชท
• Pinterest

แต่ละแพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้คุณสามารถแชร์โฆษณาวิดีโอที่คุณทำงานอย่างหนักและต้องการแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม

และสำหรับบริษัท B2B LinkedIn ก็เป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่งที่ต้องพิจารณา

นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้สิ่งเหล่านี้ แทน YouTube พวกเขากำลังเสริมในกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด

สร้างโฆษณาวิดีโอเนทีฟที่มีคุณค่า

สิ่งแรกที่ทุกแบรนด์ควรทำคือทบทวนโฆษณาที่สร้างไว้แล้วอีกครั้ง สิ่งเหล่านี้เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ดู YouTube จริงหรือ กลุ่มเป้าหมายของคุณจะสนใจหรือไม่? และที่สำคัญที่สุด—โฆษณาของคุณก่อกวนหรือไม่

ตรวจสอบว่าคุณวางเฉพาะโฆษณาที่มีคุณค่าซึ่งไม่สร้างการหยุดชะงักที่น่ารังเกียจ (อ่านว่า: เสียงดังหรือเสียงพูดที่ขายได้ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมไม่สบายใจ) จะเป็นกุญแจสำคัญสู่กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณสามารถสร้าง โฆษณา YouTube ดั้งเดิมที่มีคุณค่า ซึ่งรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การใช้งาน YouTube โดยรวม โฆษณาของคุณจะไม่ทำให้ผู้ดูหงุดหงิดใจและกระตุ้นให้ผู้ใช้เปิด AdBlock มากขึ้น แต่พวกเขาจะเริ่มต้อนรับโฆษณา—โดยเฉพาะโฆษณาที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เหมาะสม

วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การโฆษณาบน YouTube ของคุณประสบความสำเร็จคือต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม โดยไม่คำนึงถึงตัวบล็อกโฆษณา การมุ่งเน้นที่การกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมคือวิธีที่คุณทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างผู้ชมเป้าหมายหลายกลุ่มซึ่งคุณสามารถใช้ซ้ำได้ทุกครั้งที่เรียกใช้โฆษณาวิดีโอใหม่ คุณสามารถมีผู้ชมที่แยกจากกันสำหรับ บุคลิกของลูกค้า แต่ละคน รวมถึงผู้ชมตามผลิตภัณฑ์ บริการ หรือคุณลักษณะต่างๆ ที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ

แพลตฟอร์มการโฆษณาของ YouTube ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตาม:

• กลุ่มผู้สนใจ: เข้าถึงผู้ชมโดยพิจารณาจากภาพรวมของไลฟ์สไตล์ การชอบ และพฤติกรรมของพวกเขา

• เหตุการณ์สำคัญในชีวิต: เข้าถึงผู้ชมตามเหตุการณ์สำคัญในชีวิต เช่น การสำเร็จการศึกษา การแต่งงาน การซื้อบ้าน หรือการมีลูก

• กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ: เข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับของคุณ

• กลุ่มที่กำหนดเอง: เข้าถึงผู้ดูตามผู้ชมที่คุณสร้างขึ้นเองโดยป้อนคำหลัก URL และแอปที่พวกเขาน่าจะค้นหา/ใช้งาน

• รีมาร์เก็ตติ้ง/กลุ่มข้อมูลของคุณ: ก่อนหน้านี้รู้จักกันในชื่อรีมาร์เก็ตติ้ง (ซึ่งเป็นคำที่นักการตลาดส่วนใหญ่คุ้นเคย) ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ดูที่เคยโต้ตอบกับธุรกิจของคุณก่อนหน้านี้ในทางใดทางหนึ่ง

• ข้อมูลประชากรโดยละเอียด: เข้าถึงผู้ดูตามสิ่งต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานะความเป็นบิดามารดา และอื่นๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายของ YouTube เพื่อให้คุณยังคงเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ โดยไม่คำนึงถึง YouTube AdBlock

เพิ่ม YouTube ให้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณอย่างไม่เกรงกลัว

เพียงเพราะผู้คนสามารถบล็อกโฆษณา YouTube ได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องไม่นำงบประมาณโฆษณาออกจากแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ YouTube ส่วนใหญ่ 2.56 พันล้านคนไม่ได้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา หมายความว่าคุณยังคงมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ดังนั้นเราจึงกล่าวว่าอย่าลังเลที่จะเพิ่ม YouTube ลงในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณอย่างไม่เกรงกลัว การสร้างและส่งเสริมโฆษณาวิดีโอที่น่าทึ่งซึ่งสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์ของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน