Devriez-vous vous inquiéter des bloqueurs de publicité YouTube ?

Les publicités YouTube ont le potentiel d'atteindre 2,56 milliards d'utilisateurs . Cependant, avec l'utilisation d'extensions de navigateur et d'applications qui bloquent les publicités, cette portée commence évidemment à diminuer.

Avec autant de bloqueurs de publicités disponibles, les marques doivent-elles s'inquiéter que leur public cible puisse éviter les publicités auxquelles elles ont consacré tant de temps et de budget publicitaire ?

Dans cet article, nous allons discuter de ce qu'est YouTube AdBlock, déterminer combien de personnes utilisent réellement un type d'outil pour bloquer leurs publicités YouTube et expliquer pourquoi vous n'avez pas à vous soucier des bloqueurs de publicités.

Devriez-vous vous inquiéter des bloqueurs de publicité YouTube ?

Que sont les bloqueurs de publicité YouTube ?

YouTube AdBlockers sont des extensions de navigateur qui empêchent les publicités d'apparaître et d'interrompre les vidéos lorsque les utilisateurs naviguent sur YouTube. En fait, un certain nombre d'entre eux sont désormais disponibles sur le marché des extensions de Google Chrome.

Quiconque a installé un bloqueur de publicités ne verra aucune publicité pendant qu'il regarde des vidéos YouTube, ce qui lui permet d'avoir une expérience de streaming vidéo ininterrompue.

Bien que nous soyons tous d'accord sur le fait que les publicités peuvent être gênantes, les bloqueurs de publicités ont un impact sur les revenus de YouTube et de ses créateurs . C'est pourquoi de nombreuses entreprises et YouTubers craignent que les bloqueurs de publicités puissent potentiellement entraver leurs revenus.

Cependant, même si les bloqueurs de publicités existent et que les gens continueront probablement à les utiliser, nous allons vous expliquer pourquoi vous n'avez pas à vous en soucier.

Combien de personnes utilisent les bloqueurs de publicité ?

Selon les recherches d'eMarketer , on estime que 27 % des internautes américains utilisaient des bloqueurs de publicités en 2021. Et nous pouvons également constater que le taux de croissance des bloqueurs de publicités utilisés a également ralenti, passant de 7,5 % de 2017 à 2018 à 3,3 % de 2020 à 2021.

Source : emarketer.com

Cela nous montre que même si les bloqueurs de publicités sont toujours utilisés et que de plus en plus de personnes les utilisent chaque année, c'est loin d'être la majorité et la croissance stagne.

Cependant, les chiffres ci-dessus parlent de tous les bloqueurs de publicités. Nous sommes plus préoccupés par les bloqueurs de publicité YouTube, et HubSpot a fait sa propre enquête pour en savoir plus à cet égard.

Leurs données ont montré que 63 % des personnes interrogées n'utilisent aucun type de bloqueur de publicités, tandis que seulement 11 % ont répondu oui, elles utilisent un bloqueur de publicités pour empêcher les publicités YouTube d'apparaître.

Si environ 9 utilisateurs de YouTube sur 10 bloquent les publicités, cela laisse encore environ 2,3 milliards d'utilisateurs qui pourraient encore potentiellement voir vos publicités vidéo .

Pourquoi les gens utilisent-ils AdBlock ?

Maintenant que nous savons combien de personnes utilisent des bloqueurs de publicités, parlons du pourquoi. Quelles sont leurs motivations pour supprimer les publicités de leur navigation quotidienne sur le Web ?

D'après les enquêtes menées par MarketingSherpa , HubSpot et PageFair , certaines des raisons les plus courantes incluent :

Le thème le plus courant est simplement que les publicités sont ennuyeuses, perturbatrices et envahissantes. Cela pourrait signifier que les internautes ou les téléspectateurs de YouTube seraient frustrés s'ils voyaient votre annonce apparaître, mettant un mauvais goût dans leur bouche à propos de votre entreprise.

Personnellement, nous saluons l'utilisation d'AdBlock si cela peut empêcher que quelque chose comme ça ne se produise. De toute façon, ces consommateurs n'achèteraient pas auprès de votre entreprise, il n'y a donc pas lieu de s'inquiéter de manquer ces points de vue.

Pourquoi vous n'avez pas besoin de vous inquiéter des bloqueurs de publicité YouTube

Sur la base des données montrant le nombre de consommateurs utilisant réellement des bloqueurs de publicités et la position supposée de Google sur les bloqueurs de publicités , nous ne pensons pas que YouTube AdBlock soit quelque chose à craindre à ce stade.

Pas convaincu? Nous avons trois raisons pour lesquelles ci-dessous.

1. Les utilisateurs d'AdBlock ne cliqueront probablement pas sur vos publicités de toute façon.

Si quelqu'un est tellement soucieux d'éviter les publicités qu'il va utiliser un bloqueur de publicités, il ne cliquera probablement pas sur votre publicité pour se diriger vers votre page de destination. Cela signifie que vous paieriez pour qu'ils regardent votre annonce alors qu'ils n'ont absolument aucune intention de conversion.

En fin de compte, cela signifie que ces utilisateurs vous font économiser de l'argent. Vous n'avez pas à craindre de perdre des téléspectateurs qui ne se convertiront tout simplement pas.

2. Il y a moins de personnes qui utilisent des bloqueurs de publicités que non.

Nous avons vu les chiffres. La grande majorité des gens n'utilisent aucun type de bloqueur de publicités. Et lorsque nous examinons spécifiquement YouTube, seuls 11 % des répondants au sondage ont admis avoir utilisé un bloqueur de publicités.

Plus que cela, la croissance de l'utilisation d'AdBlock ralentit. Ainsi, même si de plus en plus de personnes utilisent des bloqueurs de publicités chaque année, ce n'est pas à un taux de croissance alarmant.

Parce que vous avez toujours accès à tant d'autres spectateurs YouTube, les bloqueurs de publicités n'ont pas vraiment besoin de jouer un rôle important dans votre marketing vidéo . Ce qui nous amène à notre dernier point.

3. Vous pouvez naviguer dans votre stratégie de marketing vidéo autour des bloqueurs de publicités.

Si vous gardez toujours YouTube AdBlock à l'esprit, c'est bien. Vous pouvez toujours naviguer autour d'eux dans votre stratégie de marketing vidéo .

Parlons de comment.

Ne comptez pas exclusivement sur YouTube.

YouTube n'est pas le seul point de vente sur lequel vous pouvez placer vos annonces vidéo. Il existe un certain nombre de plates-formes de médias sociaux différentes que vous pouvez utiliser pour faire la promotion croisée de votre contenu vidéo et vous assurer que vos publicités sont vues par un public suffisamment large.

Quelques-uns à considérer sont :

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest

Chacune de ces plateformes vous donne la possibilité de partager les publicités vidéo sur lesquelles vous avez travaillé si dur et que vous souhaitez mettre devant le bon public.

Et pour les entreprises B2B, LinkedIn est une autre plateforme à considérer.

Cela ne veut pas dire que vous devriez les utiliser à la place de YouTube. Ils complètent votre stratégie de publicité vidéo pour s'assurer que vous touchez autant de personnes que possible.

Créez de précieuses publicités vidéo natives.

La première chose que chaque marque devrait faire est de revoir les publicités qu'elle a déjà créées. Est-ce que cela ajoute réellement de la valeur aux spectateurs de YouTube ? Votre public cible sera-t-il intéressé ? Et surtout, vos annonces sont-elles perturbatrices ?

S'assurer que vous ne placez que des annonces intéressantes qui ne créent pas de perturbations désagréables (lire : des bruits forts ou une voix off commerciale qui peuvent décourager les téléspectateurs) sera la clé d'une stratégie publicitaire vidéo réussie.

Si vous pouvez créer des publicités YouTube natives de valeur qui semblent faire partie de l'expérience globale de YouTube, vos publicités ne frustreront pas les téléspectateurs et inciteront davantage d'utilisateurs à activer AdBlock. Au lieu de cela, ils commenceront à accueillir les annonces, en particulier celles qui leur sont utiles.

Concentrez-vous sur un ciblage publicitaire approprié.

La meilleure façon d'assurer le succès de votre stratégie publicitaire YouTube est de vous assurer que vous ciblez le bon public. Indépendamment des bloqueurs de publicités, vous vous concentrez sur un ciblage approprié pour vous assurer que vos publicités atteignent les bonnes personnes.

C'est une bonne idée de créer plusieurs audiences cibles que vous pouvez réutiliser chaque fois que vous diffusez une nouvelle annonce vidéo. Vous pouvez avoir une audience distincte pour chacun de vos clients ainsi qu'une audience basée sur différents produits, services ou fonctionnalités proposés par votre entreprise.

Les plates-formes publicitaires de YouTube permettent aux marques de cibler des annonces en fonction :

• Segments d'affinité : atteignez les téléspectateurs en fonction d'une vue d'ensemble de leur mode de vie, de leurs goûts et de leur comportement.

• Événements de la vie : touchez les téléspectateurs en fonction des événements de la vie tels que l'obtention d'un diplôme, le mariage, l'achat d'une maison ou le fait d'avoir des enfants.

• Segments sur le marché : touchez les spectateurs susceptibles de rechercher et d'acheter des produits ou services comme les vôtres.

• Segments personnalisés : atteignez les téléspectateurs en fonction de votre propre audience personnalisée que vous avez créée en saisissant des mots clés, des URL et des applications qu'ils recherchent/utilisent probablement.

• Remarketing/vos segments de données : anciennement connu sous le nom de remarketing (qui est un terme que la plupart des spécialistes du marketing connaissent), cela vous permet d'atteindre les téléspectateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise d'une manière ou d'une autre.

• Données démographiques détaillées : touchez les téléspectateurs en fonction de critères tels que leur âge, leur sexe, leur statut parental, etc.

Assurez-vous de tirer parti du ciblage de YouTube afin de toujours toucher un large public, quel que soit YouTube AdBlock.

Ajoutez sans crainte YouTube à votre stratégie marketing

Ce n'est pas parce que les gens ont la possibilité de bloquer les publicités YouTube que vous devez garder votre budget publicitaire hors de la plate-forme. La majorité des 2,56 milliards d'utilisateurs de YouTube n'ont pas de bloqueur de publicités installé, ce qui signifie que vous êtes toujours susceptible d'atteindre votre public cible.

N'hésitez donc pas à ajouter sans crainte YouTube à votre stratégie de marketing numérique, en créant et en promouvant des publicités vidéo incroyables qui génèrent du buzz autour de votre marque.

Plus de 30.000 professionnels du marketing nous font confiance pour leur actualité. Ne devriez-vous pas ?

Abonnez-vous à la newsletter de marketing d'influence n°1 au monde, diffusée toutes les deux semaines le jeudi.

Essayez-le