Dovresti essere preoccupato per gli AdBlocker di YouTube?

Gli annunci di YouTube hanno il potenziale per raggiungere 2,56 miliardi di utenti . Tuttavia, con l'uso di estensioni del browser e app che bloccano gli annunci, questa copertura inizia ovviamente a diminuire.

Con così tanti ad blocker disponibili, i marchi devono essere preoccupati che il loro pubblico di destinazione sarà in grado di evitare gli annunci a cui hanno dedicato così tanto tempo e budget pubblicitario?

In questo articolo, discuteremo cos'è YouTube AdBlock, esamineremo quante persone stanno effettivamente utilizzando un qualche tipo di strumento per bloccare i propri annunci YouTube e spieghiamo perché non devi preoccuparti dei blocchi degli annunci.

Dovresti essere preoccupato per gli AdBlocker di YouTube?

Cosa sono gli AdBlocker di YouTube?

Gli AdBlocker di YouTube sono estensioni del browser che impediscono agli annunci di apparire e interrompere i video mentre gli utenti navigano su YouTube. In effetti, ora ce ne sono molti disponibili sul mercato delle estensioni di Google Chrome.

Chiunque abbia installato un ad blocker non vedrà alcuna pubblicità mentre guarda i video di YouTube, consentendo loro di avere un'esperienza di streaming video ininterrotta.

Anche se sono sicuro che siamo tutti d'accordo sul fatto che gli annunci possono essere fastidiosi, i blocchi degli annunci influiscono sulle entrate sia di YouTube che dei suoi creatori . Questo è il motivo per cui molte aziende e YouTuber sono preoccupati che i blocchi degli annunci possano potenzialmente ostacolare le loro entrate.

Tuttavia, anche se esistono blocchi degli annunci e le persone probabilmente continueranno a usarli, ti spiegheremo perché non devi preoccuparti di loro.

Quante persone usano gli ad blocker?

Secondo una ricerca di eMarketer , nel 2021 circa il 27% degli utenti Internet statunitensi utilizzava ad blocker. E possiamo anche vedere che anche il tasso di crescita degli ad blocker in uso è rallentato, scendendo dal 7,5% dal 2017 al 2018 al 3,3% da Dal 2020 al 2021.

Fonte: emarketer.com

Questo ci mostra che mentre gli ad blocker sono ancora in uso e sempre più persone li usano ogni anno, sono lontani dalla maggioranza e la crescita è in stallo.

Tuttavia, le cifre di cui sopra parlano di tutti gli ad blocker. Siamo più interessati ai blocchi degli annunci di YouTube e HubSpot ha condotto il proprio sondaggio per saperne di più al riguardo.

I loro dati hanno mostrato che il 63% degli intervistati non utilizza alcun tipo di blocco degli annunci mentre solo l'11% ha affermato di sì, utilizza un blocco degli annunci per impedire la visualizzazione degli annunci di YouTube.

Se solo circa 9 utenti YouTube su 10 bloccano gli annunci, rimangono comunque circa 2,3 miliardi di utenti che potrebbero ancora potenzialmente vedere i tuoi annunci video .

Perché le persone usano AdBlock?

Ora che sappiamo quante persone stanno utilizzando gli ad blocker, parliamo del perché. Quali sono le loro motivazioni per rimuovere gli annunci dalla loro navigazione web quotidiana?

Sulla base dei sondaggi condotti da MarketingSherpa , HubSpot e PageFair , alcuni dei motivi più comuni includono:

Il tema più comune è semplicemente che le pubblicità sono fastidiose, dirompenti e invasive. Ciò potrebbe significare che gli utenti di Internet o gli spettatori di YouTube sarebbero frustrati se vedessero apparire il tuo annuncio, mettendo loro l'amaro in bocca sulla tua azienda.

Personalmente, accogliamo con favore l'uso di AdBlock se può impedire che qualcosa del genere accada. Quei consumatori non acquisterebbero comunque dalla tua attività, quindi non c'è bisogno di preoccuparsi di perdere quelle visualizzazioni.

Perché non devi preoccuparti degli AdBlocker di YouTube

Sulla base dei dati che mostrano il numero di consumatori che utilizzano effettivamente gli ad blocker e la posizione presunta di Google sugli ad blocker , non pensiamo che YouTube AdBlock sia qualcosa di cui preoccuparsi a questo punto.

Non convinto? Abbiamo tre motivi per cui di seguito.

1. Gli utenti di AdBlock probabilmente non faranno comunque clic sui tuoi annunci.

Se qualcuno è così preoccupato di evitare gli annunci che utilizzerà un blocco degli annunci, è probabile che non farà clic sul tuo annuncio per andare alla tua pagina di destinazione. Ciò significa che pagherai per loro di guardare il tuo annuncio quando non hanno assolutamente alcuna intenzione di convertire.

Alla fine, ciò significa che questi utenti ti stanno risparmiando denaro. Non devi preoccuparti di perdere spettatori che semplicemente non convertiranno.

2. Ci sono meno persone che usano gli ad blocker che no.

Abbiamo visto i numeri. La stragrande maggioranza delle persone non utilizza alcun tipo di blocco degli annunci. E quando osserviamo in modo specifico YouTube, solo l'11% degli intervistati ha ammesso di utilizzare un ad blocker.

Inoltre, la crescita dell'utilizzo di AdBlock sta rallentando. Quindi, anche se ogni anno sempre più persone utilizzano gli ad blocker, non si tratta di un tasso di crescita allarmante.

Poiché hai ancora accesso a così tanti altri spettatori di YouTube, i blocchi degli annunci non devono davvero avere un ruolo importante nel tuo marketing video . Il che ci porta al nostro ultimo punto.

3. Puoi navigare nella tua strategia di marketing video attorno ai blocchi degli annunci.

Se tieni ancora YouTube AdBlock nella parte posteriore della tua mente, va bene. Puoi ancora navigare intorno a loro nella tua strategia di marketing video .

Parliamo di come.

Non fare affidamento esclusivamente su YouTube.

YouTube non è l'unico punto vendita in cui puoi inserire i tuoi annunci video. Esistono diverse piattaforme di social media che puoi utilizzare per promuovere in modo incrociato i tuoi contenuti video e assicurarti che i tuoi annunci vengano visti da un pubblico sufficientemente ampio.

Alcuni da considerare sono:

• Facebook
• Twitter
• Instagram
• Snapchat
• Pinterest

Ognuna di queste piattaforme ti dà la possibilità di condividere gli annunci video su cui hai lavorato così duramente e che desideri mettere di fronte al pubblico giusto.

E per le aziende B2B, LinkedIn è un'altra piattaforma da considerare.

Questo non vuol dire che dovresti usarli al posto di YouTube. Stanno integrando la tua strategia pubblicitaria video per assicurarti di raggiungere il maggior numero di persone possibile.

Crea annunci video nativi di valore.

La prima cosa che ogni brand dovrebbe fare è rivedere gli annunci che ha già creato. Questi stanno effettivamente aggiungendo valore agli spettatori di YouTube? Il tuo pubblico di destinazione sarà interessato? E, soprattutto, i tuoi annunci sono dirompenti?

Assicurati di inserire solo annunci di valore che non creano interruzioni odiose (leggi: rumori forti o voci fuori campo di vendita che possono scoraggiare gli spettatori) sarà la chiave per una strategia di annunci video di successo.

Se riesci a creare annunci YouTube nativi di valore che sembrano parte dell'esperienza complessiva di YouTube, i tuoi annunci non frustreranno gli spettatori e spingeranno più utenti ad attivare AdBlock. Invece, inizieranno a dare il benvenuto agli annunci, specialmente quelli che sono utili per loro.

Concentrati sul corretto targeting degli annunci.

Il modo migliore per garantire il successo con la tua strategia pubblicitaria su YouTube è assicurarti di rivolgerti al pubblico giusto. Indipendentemente dai blocchi degli annunci, concentrarti sul targeting corretto è il modo in cui ti assicuri che i tuoi annunci raggiungano le persone giuste.

È una buona idea creare più segmenti di pubblico di destinazione che puoi riutilizzare ogni volta che pubblichi un nuovo annuncio video. Puoi avere un pubblico separato per ciascuno dei tuoi profili cliente , nonché un pubblico basato su diversi prodotti, servizi o caratteristiche offerte dalla tua attività.

Le piattaforme pubblicitarie di YouTube consentono ai marchi di indirizzare gli annunci in base a:

• Segmenti di affinità: raggiungi gli spettatori in base a un quadro generale dei loro stili di vita, Mi piace e comportamento.

• Eventi della vita: raggiungi gli spettatori in base a eventi della vita come la laurea, il matrimonio, l'acquisto di una casa o l'avere figli.

• Segmenti in-market: raggiungi gli spettatori che probabilmente cercano e acquistano prodotti o servizi come i tuoi.

• Segmenti personalizzati: raggiungi gli spettatori in base al tuo pubblico personalizzato che hai creato inserendo parole chiave, URL e app che probabilmente stanno cercando/utilizzando.

• Remarketing/Segmenti dei tuoi dati: precedentemente noto come remarketing (che è un termine familiare alla maggior parte dei marketer), questo ti consente di raggiungere gli spettatori che hanno precedentemente interagito con la tua attività in qualche modo.

• Dati demografici dettagliati: raggiungi gli spettatori in base a elementi come età, sesso, stato parentale e altro ancora.

Assicurati di sfruttare il targeting di YouTube in modo da raggiungere comunque un vasto pubblico, indipendentemente da YouTube AdBlock.

Aggiungi senza paura YouTube alla tua strategia di marketing

Solo perché le persone hanno la possibilità di bloccare gli annunci di YouTube non significa che devi mantenere il tuo budget pubblicitario fuori dalla piattaforma. La maggior parte dei 2,56 miliardi di utenti di YouTube non ha un ad blocker installato, il che significa che è ancora probabile che tu raggiunga il tuo pubblico di destinazione.

Quindi diciamo che sentiti libero di aggiungere senza paura YouTube alla tua strategia di marketing digitale, creando e promuovendo incredibili annunci video che generano buzz attorno al tuo marchio.

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