O que são links internos e como eles ajudam o SEO? [+7 dicas]

Se as mitocôndrias são a força motriz da célula, os links internos são a força motriz do seu SEO. Semelhante ao modo como fornece energia ao seu corpo, os links internos fornecem a energia de que suas páginas precisam para ter uma classificação mais elevada.

Para que o Google veja o valor de suas páginas, ele precisa encontrá-las, categorizá-las e determinar seu valor. Mas como o Google pode fazer todas essas coisas sem a sua ajuda e orientação? A resposta é links internos, e hoje vamos aprender o que exatamente são links internos e seu valor em SEO.

O que são links internos em SEO e como funcionam?

No meu trabalho, diariamente, vejo muitos sites subutilizando links internos. Isso é uma pena, pois os links internos simplesmente fornecem muito "retorno do investimento". Mas a razão mais comum para eu ver as pessoas pularem links internos é que elas nem sabem o que são e como funcionam. Vamos mudar isso.

A vinculação interna é a prática de SEO de criar um link de uma página do seu site para outra página do seu site. Os links internos ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa, pois criam uma hierarquia de importância para as suas páginas, melhoram a navegação do seu site e fornecem contexto sobre o seu conteúdo.

Como todos os links HTML na web, os usuários precisam de links internos para navegar entre as páginas. Da mesma forma, os mecanismos de pesquisa usam links internos para entender a hierarquia de todas as páginas do seu site. Além disso, todos os links internos são simplesmente backlinks - e não é segredo que os backlinks ainda são um dos fatores mais importantes para o SEO. Naturalmente, as páginas às quais você tem links com mais frequência são vistas como de maior prioridade. Como resultado, eles recebem mais link equity dos algoritmos do Google.

A única diferença aqui é que os links internos são todos links de e para seu próprio site. Se você decidir criar um link para outra página, isso é conhecido como um link externo. Links externos também são chamados de links externos, pois são obrigados a enviar o usuário de sua página para outra página. Os nomes “links externos” e “links externos” são usados ​​alternadamente.

Enquanto isso, uma vez que existem links externos, também devemos mencionar os links internos. No entanto, lembre-se de que os links internos não são iguais aos links de entrada. Um link interno é estritamente um link que aponta entre duas páginas do seu site. Um link de entrada aponta de uma página em outro site para uma de suas páginas. A imagem abaixo visualiza o relacionamento entre links internos, links externos, links externos e links internos.

Como você pode ver, tudo se resume ao ponto de referência. Não existem atributos especiais que denotam ou diferenciam links internos ou links externos.

Como os links internos ajudam o SEO?

Agora, deve estar claro que os links internos são uma boa coisa para acompanhar, uma vez que são essenciais para usuários finais e mecanismos de pesquisa. Pela minha experiência, os links internos são um excelente impulsionador das classificações de SEO e funcionam muito rapidamente. Vamos examinar em detalhes como exatamente eles ajudam o SEO.

Os links internos conectam o seu conteúdo, construindo um mapa contextual do seu site para os mecanismos de pesquisa. Além disso, os links internos estabelecem a hierarquia do seu site, dando às páginas importantes mais valor do link do que as páginas menos valiosas, ajudando a aumentar o seu potencial de classificação de SEO para cada página vinculada.

Sem um mapa contextual de seu site, tanto o Google quanto seus usuários veem seu conteúdo como disperso. Isso é ruim do ponto de vista da experiência do usuário, pois os usuários naturalmente desejam explorar mais conteúdo. Da mesma forma, a relevância do conteúdo é um fator importante para a classificação. O Google promove sites bem organizados que cobrem completamente as palavras-chave em seu nicho.

Dessa forma, a subutilização de links internos pode afetar negativamente as taxas de engajamento do seu site. No longo prazo, também pode fazer com que você perca a classificação para seus concorrentes, que estão usando todas as formas possíveis para chegar ao topo.

Aqui estão os 11 benefícios dos links internos para SEO:

Os links internos espalham a equidade do link entre as páginas

De acordo com o algoritmo PageRank do Google, sabemos que os links na web passam valores entre si. Isso é verdadeiro para links internos e externos. Construir links naturais para as páginas de seus produtos é quase impossível. A realidade é que as páginas de destino de seus produtos ou serviços raramente fornecem valor suficiente para outros proprietários de sites receberem links de entrada diretamente.

No entanto, como os links internos passam o valor do PageRank, podemos esculpir autoridade para páginas de produtos e serviços de outras páginas em nosso site. Na maioria das vezes, são postagens de blog, pois naturalmente fornecem valor suficiente para outros sites, ganhando backlinks ao longo do caminho.

Desta forma, podemos impulsionar o desempenho de nossas páginas principais com link equity / valor fornecido por backlinks de outros sites - sem nos envolvermos em esquemas de links e más práticas de SEO.

Eles ajudam o Google a estabelecer um índice contextual

Além de transmitir valor de suas páginas mais fortes, com links internos, você também pode tentar dizer ao Google quais de suas páginas deseja classificar com base em uma determinada palavra-chave. Isso é especialmente importante se você tiver várias páginas no mesmo tópico visando palavras-chave semelhantes em textos, títulos de página, etc.

Por exemplo, temos vários posts e páginas de destino sobre link building. Para ajudar ainda mais o Google a distinguir qual página se encaixa em qual intenção de pesquisa, criamos links internos com o texto âncora apropriado.

A vinculação interna melhora o rastreamento e a indexação

Os links internos também permitem que o Google encontre mais páginas em seu site. Além disso, como estabelecemos, eles ajudam a mostrar uma hierarquia de importância para suas páginas. O Google quer mostrar apenas o melhor conteúdo nos resultados da pesquisa. Ao utilizar links internos, você fornece sinais ao Google sobre quais páginas do seu site você mais valoriza. E, naturalmente, os algoritmos são mais propensos a apresentá-los nos resultados da pesquisa.

Da mesma forma, páginas altamente importantes com boa classificação também precisam ser atualizadas. Como resultado, o Google tende a rastrear e atualizar suas páginas com mais frequência quanto mais autoritativas elas forem. Mesmo que perca algumas de suas classificações com o tempo, você pode atualizar seu conteúdo e recuperar suas posições de palavras-chave no topo com muito mais facilidade.

Eles melhoram a experiência do usuário e a navegação

Com toda essa conversa sobre o Google, é fácil negligenciar o motivo da existência de links internos. Conforme estabelecemos, os links são a própria natureza de como as pessoas navegam na web. Os links internos ajudam os visitantes a navegar pelo seu site com facilidade de maneira semelhante.

Ao fornecer mais contexto em seu conteúdo, você melhora a experiência do usuário final. Consequentemente, o Google recompensa você por tudo que você faz para melhorar a experiência do usuário (é claro, com algumas exceções). Isso ocorre porque, em última análise, é o usuário final que deve estar satisfeito para usar o Google novamente.

Eles impulsionam as métricas de engajamento do seu site

Também não podemos esquecer que recompensar os usuários com ótimo conteúdo também traz vantagens claras para você. Ao canalizar os visitantes para outras páginas do seu site por meio de links internos, você está melhorando diretamente todas as suas métricas de engajamento. Isso significa que você cria mais oportunidades entre mais pessoas para, eventualmente, oferecer seus produtos ou serviços.

Em primeiro lugar, com links internos contextuais em todo o seu conteúdo, você verá um aumento em sua média de páginas por sessão. Isso é causado diretamente pelos usuários que exploram mais do seu conteúdo à medida que chegam ao seu site. Por sua vez, isso é ótimo porque significa que você está construindo seguidores mais leais à medida que solidifica sua marca entre esse grupo de visitantes curiosos do site.

A segunda métrica que você verá melhorar é o tempo que os usuários passam no seu site. Isso tem um grande retorno sobre o investimento, já que as empresas gastam bilhões online tentando chamar a atenção de seu mercado-alvo.

Por último, você também verá uma melhoria em suas taxas de rejeição. Essa métrica se correlaciona com as duas anteriores - mas ainda é muito satisfatória. Quanto mais tempo as pessoas passam em seu site, maior a probabilidade de visitar suas outras páginas - e, portanto, reduzindo sua taxa de rejeição. Este é mais um indicador de sucesso, pois as baixas taxas de rejeição indicam que seu site é relevante para os visitantes.

Os links internos têm um ótimo retorno do investimento

Um dos maiores benefícios que os links internos trazem é seu custo em comparação com os ganhos potenciais. Os links internos são gratuitos e não requerem muito tempo ou recursos em comparação com a produção de conteúdo que atrai backlinks. Da mesma forma, você não precisa esperar para construir links internos, pois eles praticamente não levam tempo para criá-los.

Em contraste, este artigo descreve que construir mais de 50 links de alta qualidade por mês é altamente improvável, mesmo se você tiver alguém trabalhando nisso em tempo integral. Se calcularmos rapidamente os números de um funcionário em tempo integral que trabalha em seu link building por um mês, podemos ver que cerca de um link leva um pouco mais de 3 horas para ser construído, em média.

De uma perspectiva de ROI, isso significa que você tem que pagar pelo salário MAIS os custos adicionais envolvidos na construção desses links. Embora esse seja sempre um custo necessário ao enfrentar uma concorrência acirrada na pesquisa, uma maneira rápida (e muito mais barata) de aumentar as classificações é alavancar links internos.

Eles ajudam você a se classificar para mais palavras-chave de cauda longa

De acordo com a pesquisa, as palavras-chave de cauda longa são responsáveis ​​por 70% de todas as pesquisas na web. Além disso, a taxa de cliques para palavras-chave de cauda longa é de 56% - quase o dobro em comparação com os 30% para palavras-chave de uma única palavra. Portanto, não deve ser surpresa que palavras-chave de cauda longa sejam preciosas e você queira se classificar para mais delas. Ao mapear estrategicamente seus links internos, você pode expandir rapidamente as palavras-chave de cauda longa para as quais cada uma de suas páginas vinculadas está classificada.

Por exemplo, suponha que estamos tentando classificar uma de nossas páginas para a palavra-chave "sapatos femininos". Embora a classificação do termo principal seja ótima, considere que muitas pessoas também pesquisam variações dessa frase exata.

Naturalmente, queremos aparecer em tantas dessas variações aproximadas. Uma ótima maneira de obter uma chance de classificação para termos semelhantes é usar âncoras diferentes. Por exemplo, a partir de 3 páginas diferentes em nosso blog, podemos criar um link usando o seguinte texto âncora:

• “Sapatos femininos baratos”
• “Sapatos para mulheres com orçamento limitado”
• “Sapatos baratos para mulheres”

Os links internos mantêm as postagens mais antigas permanentes

Como o nome sugere, o conteúdo perene é aquele que permanece relevante, independentemente da idade. Em contraste, o conteúdo que não é perene é aquele cuja demanda cai com o tempo.

Na realidade, raramente é possível criar conteúdo verdadeiramente perene que não precise de manutenção e atualizações ocasionais. No entanto, independentemente da idade do seu conteúdo, ainda há esperança para ele. Os links internos são uma ótima maneira de trazer de volta um pouco de vida aos seus artigos mais antigos.

Simplesmente encontre conteúdo mais antigo, peças que não se classificam mais muito bem ou aquelas que perderam parte de seu tráfego. Uma vez feito isso, interligue-os a partir de artigos relevantes que estão desfrutando de uma boa parte do tráfego. Dessa forma, você está referindo pessoas entre suas páginas e melhorando as chances de classificar suas páginas mais antigas em posições mais altas.

Eles ajudam você a aumentar e solidificar o conhecimento da marca

SEO e branding andam de mãos dadas. Ter uma marca forte influencia diretamente a sua classificação para as palavras-chave-alvo. No entanto, talvez você não esperasse que o SEO também fosse um ótimo canal para construir sua marca do zero. Por quê?

Embora poucas pessoas pesquisem exatamente por seus produtos ou serviços em um determinado momento, há toneladas de usuários nos estágios iniciais da jornada do comprador. E o que eles estão fazendo? Isso mesmo, eles estão pesquisando opções, lendo comentários, assistindo a como fazer e assim por diante.

Em geral, podemos resumir todo esse tipo de conteúdo como “SEO informativo” - e, como o nome sugere, não estamos objetivando a compra imediata. Em vez disso, esta é uma estratégia de mais longo prazo que visa educar continuamente os consumidores e, assim, fornecer regularmente novos leads.

Links internos ajudam você a defender seus argumentos

Acho que uma das melhores maneiras de usar backlinks em todo o meu conteúdo é fazer backup dos argumentos que estou apresentando. No entanto, esses backlinks não precisam apenas levar a fontes externas.

Por exemplo, suponha que você já tenha criado um recurso com estatísticas relevantes para o seu setor. Nesse caso, você pode consultar certos números desse estudo para apoiar seus argumentos em outras postagens do blog. Isso não apenas vincula o seu conteúdo contextualmente, mas também torna mais fácil se estabelecer como uma autoridade em seu setor.

Você sempre pode reconfigurar seus links internos

Raramente vejo campanhas de SEO perfeitamente planejadas. Isso é normal, pois sempre há algumas restrições de tempo, dinheiro e recursos de produção. Por sua vez, como SEOs, muitas vezes precisamos fazer ajustes posteriormente, depois de coletar alguns dados, e podemos fazer uma revisão mais aprofundada.

Um dos principais desafios ao revisar seus esforços de SEO é que algumas coisas não podem ser alteradas tão facilmente - ou seja, backlinks. Isso pode ser muito frustrante, considerando que é um dos principais fatores para a classificação.

No entanto, o que você pode controlar é sua estratégia de link interno. E, como estabelecemos, se usado corretamente, você pode esculpir autoridade para suas páginas importantes por meio do conteúdo do seu blog.

Não gostou do texto âncora que você usou? Você pode mudar isso a qualquer momento! Você acha que seu link interno parece muito forçado e não se encaixa no contexto? Algumas edições rápidas e pronto! Encontrou uma oportunidade de link interno? Não leva mais do que um minuto!

Como melhorar sua vinculação interna?

Para entender como você pode melhorar sua vinculação interna, devemos resumir o propósito dessa prática:

1. Links internos ajudam seus usuários a navegar em seu site.
2. Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar as páginas do seu site, estabelecendo assim a hierarquia do seu site.
3. Os links internos ajudam você a passar a equidade do link entre suas páginas para classificá-las melhor para as palavras-chave alvo.

Considerando esses três fatores, agora podemos criar um plano claro sobre como você pode melhorar sua vinculação interna.

Use estas 7 dicas para melhorar sua vinculação interna:

Use palavras-chave nos textos âncora de seu link interno

Os textos âncora fornecem ao Google mais contexto sobre o que é o conteúdo da página vinculada. Isso também aumenta a relevância para o usuário final que lê a postagem, pois cria uma expectativa do que esperar quando eles chegam à página. Como os textos âncora desempenham um papel importante na classificação mais elevada, muitos SEOs tentam burlar o algoritmo comprando links que apresentam sua palavra-chave exata no texto âncora. Desde que o Google percebeu isso, os algoritmos agora monitoram links não naturais por meio de textos âncora. Da mesma forma, eles podem rebaixar essas páginas dos resultados da pesquisa.

A boa notícia é que o Google não é tão rígido com o texto âncora de seus links internos quanto o é com links externos. Assim, você pode usar livremente as palavras-chave que deseja classificar como texto âncora para seus links internos.

Crie apenas links internos relevantes e contextuais

Como os links internos podem dar a você um grande impulso de SEO, muitas vezes é tentador preencher suas páginas e postagens de blog com eles. Ei, ajuda o Google e o usuário, certo ?! No entanto, adicionar toneladas de links internos ao seu conteúdo não é uma boa ideia e é definitivamente algo do qual você deve ficar longe.

Mas existem mais motivos pelos quais você não deseja preencher suas páginas com links internos. É visualmente confuso e desagradável olhar para links internos em cada frase da perspectiva do usuário. Simplesmente imagine um livro em que cada frase tem uma nota de rodapé que você se sente obrigado a consultar todas as vezes.

Além disso, o que você realmente quer dos seus links internos é que os usuários cliquem neles. Esse seria seu objetivo principal se seus links fossem realmente contextuais e fornecessem mais valor. Com essas expectativas, o usuário levaria horas a fio para ler uma das postagens do seu blog se ele tivesse que se referir a todos os mais de 50 links internos que você adicionou a ele. Naturalmente, nenhum usuário quer fazer isso - ou mesmo tem tempo para isso.

Na verdade, raramente edito minhas postagens mais antigas para adicionar novos links. Isso porque acho fácil manter um controle mental sobre as postagens que criei. Como tal, planejo nossos links internos já quando começo a escrever. Em outras palavras, não tento alterar meu conteúdo para encaixar um link interno nele. Em vez disso, as oportunidades de link se apresentam naturalmente à medida que escrevo.

Por isso, torne seus links contextuais e só adicione-os com moderação. Nem todos os tópicos estão diretamente relacionados a tudo o mais que você escreveu, portanto, vincule-os apenas aos artigos e páginas mais relevantes. Como regra geral, você deve ter como objetivo uma média de 3-5 links internos em postagens de blog de 2.000 palavras.

Link do conteúdo do seu blog para seus produtos

Em última análise, o objetivo de todos ao gerar tráfego é ganhar dinheiro oferecendo um produto ou serviço. Mesmo 100.000 visitantes mensais não podem pagar as contas se nenhum deles fizer negócios conosco.

Por isso, é fundamental que as pessoas vejam nossas ofertas - e aqui, os links internos são muito úteis.

Em primeiro lugar, conforme estabelecemos, os links internos contextuais promovem os usuários a explorar mais de nosso conteúdo. Por isso, onde a oportunidade se apresenta, podemos canalizar os visitantes do site para as páginas de nossos produtos. Naturalmente, cada usuário está em um estágio diferente da jornada do comprador. Alguns são simplesmente curiosos, enquanto outros estão no processo de coletar as últimas informações de que precisam para fazer uma compra. Isso também se aplica aos visitantes do seu site. Embora você não deva esperar retornos absurdos ainda, você pode aumentar facilmente suas taxas de conversão em alguns pontos percentuais.

Em segundo lugar, os links internos informam ao Google quais páginas consideramos mais valiosas. Naturalmente, os links para nossas páginas de produtos também aumentam seu desempenho nos resultados da pesquisa. Esse efeito é ainda mais reforçado se o conteúdo do link tiver links de entrada de outros sites.

Postagens de blog bem escritas tendem a atrair links de outros sites, ao contrário de páginas de produtos que raramente ganham links. As páginas de produtos simplesmente não fornecem um motivo bom o suficiente para isso.

Por sua vez, a criação de conteúdo de blog permite que você passe ainda mais valor para as páginas de seus produtos por meio dos links internos. E, ao fazer isso, você obtém mais visitantes do site que estão ativamente procurando comprar. E assim, você consegue manter as luzes acesas por um pouco mais de tempo.

Sempre crie links internos dofollow

Ao criar um link para uma página em seu próprio site, lembre-se de evitar o uso do atributo nofollow. Os links Nofollow dizem ao Google que eles não devem visitar o link na página - porque você não confia ou não o recomenda. Como tal, isso sugere ao Google que não deve passar o patrimônio do link para a página vinculada. Naturalmente, não é isso que você deseja que aconteça com suas próprias páginas, e seus links internos devem ser apenas dofollow.

Escreva mais conteúdo para criar oportunidades de link

Hvis du har en eller flere vigtige sider (páginas de dinheiro), men du ikke ved hvordan du kan bygge interne links til dem, kan du med fordel skrive en masse nyt kvalitetsindhold specifikt om det emne og linke para din produktside.

O pão com manteiga de links internos é ter conteúdo para linkar. Suponha que você tenha algumas páginas de destino em torno de seus produtos ou serviços - mas não saiba como vinculá-las internamente. Nesse caso, você pode criar facilmente um conteúdo de blog mais relevante sobre seus produtos, respondendo a perguntas que seus usuários-alvo possam ter. Fazer isso também ajuda a criar “um centro” de conteúdo relevante, permitindo que o Google extraia melhor o significado de suas postagens e, assim, classifique você em uma posição mais elevada.

Evite automatizar links internos

Algumas ferramentas e plug-ins fornecem a ideia de automatizar links internos. Isso pode parecer ótimo no papel, mas pode ser bastante prejudicial na prática. Como suas tags de título e meta descrições, é sempre uma má ideia automatizar as coisas quando se trata de SEO. O produto final simplesmente nunca é ideal, pois não é tão bom como se um ser humano o criasse.

Links automatizados raramente se encaixam no contexto de seu conteúdo e, portanto, fornecem menos ou nenhum valor para o usuário final. Além disso, como todas as suas páginas possuem links para as mesmas outras páginas repetidamente, você envia sinais ruins para o Google. Ao fazer isso, você corre o risco de acionar alguns de seus algoritmos de spam.

Evite links de fotos

Sempre que possível, sempre tente criar um link de conteúdo escrito em vez de uma imagem. Um link de imagem nunca pode fornecer contexto suficiente para o Google e o usuário em comparação com links de texto. E como mencionamos antes, relevância e contexto são tudo quando se trata de vinculação interna.

Por último, se você só pode criar um link de uma imagem, certifique-se de adicionar o texto alternativo relevante - já que ele será usado como seu texto âncora.

Otimize seus links internos e melhore suas classificações de pesquisa e visibilidade

Como o Google visa cada vez mais seus algoritmos contra spam na internet, você não deve criar links internos apenas para tê-los. Por isso, relevância e contextualidade são mais decisivas do que nunca. Isso não significa necessariamente que a vinculação interna excessiva resultará em uma penalidade. Em vez disso, nosso objetivo aqui é evitar a “neutralização” de nossos links internos - e apenas usá-los da maneira certa para que ainda transmitam o máximo de valor possível.

O Google não olha apenas para páginas individuais ao determinar suas classificações, mas também para o site como um todo. Sim, o “princípio 80/20 de Pareto” também se aplica ao SEO - e 20% de suas páginas receberão 80% da maioria de seu tráfego. No entanto, você raramente vê uma única classificação de página no topo enquanto o resto do site se esforça.

Pelo menos, eu pessoalmente não vi muitos (nenhum?) Caso disso acontecendo (considerando que eu procuro toneladas de informações todos os dias como parte do meu trabalho). Na vasta maioria dos casos, existe alguma harmonia e correlação entre a qualidade geral do site e as classificações das páginas individuais.

Mas, para remover qualquer viés, essa ideia pode ser confirmada pela implementação do Google das medições do algoritmo EAT. O objetivo do Google é fornecer ao usuário final o máximo de valor possível, mostrando-lhes apenas os melhores, mais notáveis ​​e merecedores resultados. Conseqüentemente, ter uma marca estabelecida influencia positivamente sua classificação, pois o Google naturalmente deseja promover sites confiáveis ​​e autorizados como um todo.

Além disso, este estudo também sugere uma correlação entre o desempenho de páginas individuais e o site como um todo. As páginas sem backlinks de entrada em sites altamente autorizados têm maior probabilidade de obter tráfego orgânico. Provavelmente, isso ocorre porque eles usam links internos, passando assim o valor do PageRank para as novas páginas.

Concluindo, sua estratégia de links internos é essencial para o sucesso de SEO e você não deve negligenciá-la. Links internos bem otimizados aumentam suas classificações e ajudam você a obter mais tráfego de palavras-chave prontas para compra. Da mesma forma, eles também melhoram as taxas de engajamento do seu site, pois os usuários os consideram relevantes e continuam lendo o seu conteúdo.