什麼是內部鏈接，它如何幫助 SEO？ [+7 提示]

如果線粒體是細胞的動力源，那麼內部鏈接就是 SEO 的動力源。 類似於它如何為您的身體提供能量，內部鏈接提供您的頁面排名更高所需的能量。

為了讓 Google 看到您網頁中的價值，它需要找到它們、對它們進行分類並確定它們的價值。 但是如果沒有你的幫助和指導，谷歌怎麼能做所有這些事情呢？ 答案是內部鏈接，今天我們將了解內部鏈接究竟是什麼以及它們在 SEO 中的價值。

什麼是 SEO 中的內部鏈接，它是如何工作的？

在我的工作中，每天，我看到太多網站未充分利用內部鏈接。 這是一個遺憾，因為內部鏈接只是提供了太多的“物有所值”。 但我看到人們跳過內部鏈接的最常見原因是他們甚至不知道它們是什麼以及它們是如何工作的。 讓我們改變它。

內部鏈接是 SEO 實踐，它創建從您網站上的一個頁面到您網站上的另一個頁面的鏈接。 內部鏈接有助於用戶和搜索引擎為您的頁面創建重要性層次結構、改進您網站的導航並提供有關您的內容的上下文。

與網絡上的所有 HTML 鏈接一樣，用戶需要內部鏈接來在頁面之間導航。 同樣，搜索引擎使用內部鏈接來了解您網站上所有頁面的層次結構。 此外，所有內部鏈接都只是反向鏈接——反向鏈接仍然是 SEO 最重要的因素之一，這已不是什麼秘密。 自然地，您最常鏈接到的頁面被視為更高的優先級。 結果，他們從 Google 的算法中獲得了更多的鏈接權益。

這裡唯一的區別是內部鏈接都是來自和指向您自己網站的鏈接。 如果您決定鏈接到另一個頁面，這稱為外部鏈接。 外部鏈接也稱為出站鏈接，因為它們必定會將用戶從您的頁面發送到另一個頁面。 “外部鏈接”和“出站鏈接”這兩個名稱可以互換使用。

同時，既然有出站鏈接，我們也不得不提到入站鏈接。 但是，請記住，內部鏈接與入站鏈接不同。 內部鏈接嚴格來說是指向您網站上兩個頁面之間的鏈接。 入站鏈接從另一個網站上的頁面指向您的一個頁面。 下圖可視化了內部鏈接、外部鏈接、出站鏈接和入站鏈接之間的關係。

如您所見，這一切都歸結為參考點。 沒有表示或區分內部鏈接或外部鏈接的特殊屬性。

內部鏈接如何幫助SEO？

到現在為止，應該很清楚內部鏈接是一個值得跟踪的好東西，因為它們對最終用戶和搜索引擎都是必不可少的。 根據我的經驗，內部鏈接是您的 SEO 排名的極好助推器，而且它們的工作速度非常快。 讓我們詳細研究一下它們究竟如何幫助 SEO。

內部鏈接連接您的內容，為搜索引擎構建您網站的上下文地圖。 此外，內部鏈接通過為重要頁面提供比價值較低的頁面更多的鏈接資產來建立您網站的層次結構，有助於提高每個鏈接頁面的 SEO 排名潛力。

如果沒有您網站的上下文地圖，Google 和您的用戶都會將您的內容視為分散的。 從用戶體驗的角度來看，這很糟糕，因為用戶自然想要探索更多內容。 同樣，內容相關性是排名的重要因素。 谷歌推廣組織良好的網站，徹底覆蓋其利基中的關鍵字。

因此，未充分利用內部鏈接會對您網站的參與率產生負面影響。 從長遠來看，它還會導致您在排名中輸給競爭對手，他們正在使用各種可能的方式登上榜首。

以下是 SEO 內部鏈接的 11 個好處：

內部鏈接在頁面之間傳播鏈接公平

根據 Google 的 PageRank 算法，我們知道網絡上的鏈接會在彼此之間傳遞價值。 對於內部和外部鏈接都是如此。 為您的產品頁面建立自然鏈接幾乎是不可能的。 現實情況是，您的產品或服務登錄頁面很少為其他網站所有者提供足夠的價值來直接接收入站鏈接。

但是，由於內部鏈接傳遞 PageRank 值，我們可以從我們網站上的其他頁面為產品和服務頁面創建權限。 這通常是博客文章，因為它們自然會為其他網站提供足夠的價值，並在此過程中獲得反向鏈接。

通過這種方式，我們可以通過來自其他網站的反向鏈接提供的鏈接資產/價值來提高我們主頁的性能——而無需讓我們自己參與鏈接方案和糟糕的 SEO 實踐。

他們幫助谷歌建立上下文索引

除了通過內部鏈接傳遞最強頁面的價值之外，您還可以嘗試告訴 Google 您希望在給定關鍵字上對哪些頁面進行排名。 如果您在同一主題上有多個頁面針對文本、頁面標題等中的相似關鍵字，這一點尤其重要。

例如，我們有幾個關於鏈接構建的帖子和登錄頁面。 為了進一步幫助 Google 區分哪個頁面適合哪個搜索意圖，我們使用適當的錨文本構建內部鏈接。

內部鏈接改進了爬行和索引

內部鏈接還使 Google 能夠在您的網站上找到更多頁面。 此外，正如我們所建立的，它們可以幫助您顯示頁面的重要性層次結構。 谷歌希望在搜索結果中只顯示最好的內容。 通過使用內部鏈接，您可以向 Google 發出信號，說明您最看重網站上的哪些頁面。 自然，算法更有可能在搜索結果中顯示它們。

同樣，排名良好的非常重要的頁面也需要是最新的。 因此，Google 往往會越頻繁地抓取和更新您的網頁，這些網頁越具有權威性。 即使您隨著時間的推移失去了一些排名，您也可以更輕鬆地更新您的內容並重新獲得其在頂部的關鍵字位置。

他們改善了用戶體驗和導航

在談論 Google 時，很容易忽略為什麼內部鏈接首先存在。 正如我們所建立的，鏈接是人們瀏覽網絡的本質。 內部鏈接可幫助您的訪問者以類似的方式輕鬆瀏覽您的網站。

通過在您的內容中提供更多上下文，您可以改善最終用戶的體驗。 因此，Google 會獎勵您為改善用戶體驗所做的一切（當然，也有少數例外）。 那是因為最終要讓最終用戶滿意才能再次使用 Google。

它們提高了您網站的參與度指標

我們也不要忘記，用精彩的內容獎勵用戶對你來說也有明顯的好處。 通過內部鏈接將訪問者引導到您網站上的其他頁面，您可以直接提高所有參與度指標。 這意味著您可以在更多人中創造更多機會，最終提供您的產品或服務。

首先，通過整個內容中的上下文內部鏈接，您會看到每個會話的平均頁面增加。 這是直接由用戶在登陸您的網站時瀏覽您的更多內容造成的。 反過來，這很好，因為這意味著您正在建立更忠誠的追隨者，因為您正在這群好奇的網站訪問者中鞏固您的品牌。

您將看到改進的第二個指標是用戶在您的網站上花費的時間。 這帶來了巨大的投資回報，因為公司在網上花費了數十億美元試圖吸引目標市場的注意力。

最後，您還將看到跳出率的提高。 這個指標與前兩個相關——但它仍然非常令人滿意。 人們在您的網站上花費的時間越多，訪問您其他頁面的可能性就越大——從而降低您的跳出率。 這是成功的另一個指標，因為低跳出率表明您的網站與您的網站訪問者相關。

內部鏈接有很大的投資回報

與潛在收益相比，內部鏈接帶來的最大好處之一是它們的成本。 與製作吸引反向鏈接的內容相比，內部鏈接是免費的，不需要太多時間或資源。 同樣，您不必等待構建內部鏈接，因為它們幾乎不需要時間來創建。

相比之下，本文概述了每月構建超過 50 個高質量鏈接的可能性很小，即使您有人全職工作。 如果我們快速計算一名全職員工為您的鏈接構建工作一個月的數字，我們可以看到，大約一個鏈接平均需要 3 個小時多一點的時間來構建。

從投資回報率的角度來看，這意味著您必須支付他們的工資以及建立這些鏈接所涉及的額外費用。 雖然在面臨激烈的搜索競爭時，這始終是必要的成本，但提高排名的一種快速（且便宜得多）的方法是利用內部鏈接。

它們幫助您對更多長尾關鍵詞進行排名

根據研究，長尾關鍵詞佔所有網絡搜索的 70%。 此外，長尾關鍵詞的點擊率為 56%，幾乎是單字關鍵詞 30% 的兩倍。 因此，長尾關鍵字非常寶貴，並且您希望為更多關鍵字進行排名也就不足為奇了。 通過戰略性地繪製內部鏈接，您可以快速擴展每個鏈接頁面排名的長尾關鍵字。

例如，假設我們正在嘗試為關鍵字“女鞋”對我們的頁面之一進行排名。 雖然主詞的排名很好，但考慮到許多人也在搜索該確切短語的變體。

自然地，我們希望出現在盡可能多的這些緊密變體中。 獲得對此類相似術語進行排名的好方法是使用不同的錨點。 例如，從我們博客的 3 個不同頁面，我們可以使用以下錨文本進行鏈接：

• “便宜的女鞋”
• “適合預算有限的女性的鞋子”
• “適合女性的平價鞋”

內部鏈接使舊帖子常青

顧名思義，常青內容是無論多長時間都保持相關性的內容。 相比之下，非常青的內容是隨著時間的推移需求下降的內容。

實際上，您很少能創建不需要維護和偶爾更新的真正常青的內容。 但是，無論您的內容有多老，它仍然有希望。 內部鏈接是讓您的舊文章恢復活力的好方法。

只需查找較舊的內容、排名不再很好的內容或丟失部分流量的內容。 完成後，將它們與享有健康流量的相關文章鏈接起來。 通過這種方式，您既可以在頁面之間引薦人，也可以提高舊頁面排名更高的機率。

他們幫助您提高和鞏固品牌知名度

SEO 和品牌推廣齊頭並進。 擁有強大的品牌會直接影響您對目標關鍵字的排名。 但是，您可能沒有想到 SEO 也是從頭開始建立品牌的絕佳渠道。 怎麼來的？

雖然在任何特定時刻只有這麼多人準確搜索您的產品或服務，但在購買者旅程的早期階段有大量用戶。 他們在做什麼？ 沒錯，他們正在研究選項、閱讀評論、觀看操作方法等等。

一般而言，我們可以將所有此類內容概括為“信息 SEO”，顧名思義，我們的目標不是立即購買。 相反，這是一個更長期的戰略，旨在不斷教育消費者，從而定期提供新的潛在客戶。

內部鏈接可幫助您支持您的論點

我發現在整個內容中使用反向鏈接的最佳方法之一是支持我提出的論點。 但是，這些反向鏈接不僅必須指向外部來源。

例如，假設您已經創建了一個包含與您的行業相關的統計信息的資源。 在這種情況下，您可以參考該研究中的某些數字來支持您在其他博客文章中的論點。 這不僅將您的內容與上下文聯繫在一起，而且您還可以更輕鬆地將自己確立為行業權威。

您可以隨時重新配置內部鏈接

我很少看到精心策劃的 SEO 活動。 這是正常的，因為時間、金錢和生產資源總是存在一些限制。 反過來，作為SEO，我們往往需要在收集了一些數據後進行調整，才能進行更深入的審查。

審查您的 SEO 工作時面臨的主要挑戰之一是，有些事情無法輕易改變——即反向鏈接。 考慮到它是排名的首要因素之一，這可能會令人非常沮喪。

但是，您可以控制的是您的內部鏈接策略。 正如我們所建立的，如果使用得當，您可以通過博客內容為重要頁面塑造權威。

不喜歡您使用的錨文本？ 您可以隨時更改它！ 認為您的內部鏈接聽起來過於強制並且不符合上下文？ 幾個快速編輯，你就完成了！ 找到內部鏈接機會了嗎？ 不超過一分鐘！

如何改善您的內部鏈接？

要了解如何改進內部鏈接，我們應該總結這種做法背後的目的是：

1. 內部鏈接可幫助您的用戶瀏覽您的網站。
2. 內部鏈接幫助搜索引擎在您的網站上查找和索引頁面，從而建立您網站的層次結構。
3. 內部鏈接可幫助您在頁面之間傳遞鏈接資產，從而為目標關鍵字將它們排名更高。

考慮到這 3 個因素，我們現在可以就如何改進內部鏈接製定明確的計劃。

使用以下 7 個技巧來改善您的內部鏈接：

在內部鏈接錨文本中使用關鍵字

錨文本為谷歌提供了更多關於鏈接頁面內容的上下文。 它還增加了最終用戶閱讀帖子的相關性，因為它創建了對登陸頁面後會發生什麼的期望。 由於錨文本在排名更高方面發揮著重要作用，因此許多 SEO 試圖通過購買在錨文本中包含其確切關鍵字的鏈接來玩弄算法。 由於谷歌已經註意到這一點，算法現在通過錨文本監控不自然的鏈接。 因此，他們可以從搜索結果中降級這些頁面。

好消息是，谷歌對內部鏈接的錨文本並不像對外部鏈接那樣嚴格。 因此，您可以自由使用要排名的關鍵字作為內部鏈接的錨文本。

僅創建相關的上下文內部鏈接

由於內部鏈接可以為您提供極大的 SEO 提升，因此通常很想用它們填充您的頁面和博客文章。 嘿，它對谷歌和用戶都有幫助，對吧？！ 但是，向您的內容添加大量內部鏈接並不是一個好主意，您絕對應該遠離它。

但是，您不想用內部鏈接填充頁面還有更多原因。 從用戶的角度查看每個句子中的內部鏈接，在視覺上既令人困惑又令人不快。 簡單地想像一本書，其中每個句子都有一個腳註，您每次都覺得有必要參考。

除此之外，您真正希望從內部鏈接中獲得的是讓用戶點擊它們。 如果您的鏈接真正具有上下文並提供更多價值，這將是您的主要目標。 有了這樣的期望，如果用戶必須參考您添加到其中的所有 50 多個內部鏈接，他們將需要數小時才能瀏覽您的一篇博客文章。 自然，沒有用戶願意這樣做——甚至沒有時間這樣做。

事實上，我很少編輯我的舊帖子來添加新鏈接。 這僅僅是因為我發現在我創建的帖子上保留一個心理標籤很容易。 因此，我在開始寫作時就已經計劃好了我們的內部鏈接。 換句話說，我不會嘗試更改我的內容以將內部鏈接放入其中。 相反，鏈接機會在我寫作時自然而然地呈現出來。

因此，請使您的鏈接與上下文相關並且僅適度添加它們。 並非每個主題都與您撰寫的所有其他內容直接相關，因此請僅鏈接到您最相關的文章和頁面。 根據經驗，您應該在 2000 字的博客文章上爭取平均 3-5 個內部鏈接。

從您的博客內容鏈接到您的產品

最終，每個人產生流量的目標都是通過提供產品或服務來賺錢。 如果沒有人與我們有業務往來，即使每月有 100,000 名訪客也無法支付賬單。

正因為如此，讓人們看到我們的報價是最重要的——在這裡，內部鏈接非常方便。

首先，正如我們建立的那樣，上下文內部鏈接會促使用戶探索我們的更多內容。 因此，在機會出現的地方，我們可以將網站訪問者引導到我們的產品頁面。 當然，每個用戶都處於購買者旅程的不同階段。 有些人只是好奇，而另一些人正在收集他們購買所需的最後信息。 這也適用於您的網站訪問者。 儘管您現在還不應該期待瘋狂的回報，但您可以輕鬆地將轉化率提高幾個百分點。

其次，內部鏈接告訴谷歌我們認為哪些頁面更有價值。 當然，鏈接到我們的產品頁面也會提高它們在搜索結果中的表現。 如果鏈接內容具有來自其他網站的入站鏈接，則會進一步加強這種效果。

與很少獲得鏈接的產品頁面不同，寫得好的博客文章往往會吸引來自其他網站的鏈接。 產品頁面根本沒有提供足夠好的理由來獲得它。

反過來，創建博客內容可以讓您通過內部鏈接將更多價值傳遞給您的產品頁面。 這樣做可以讓您獲得更多積極尋求購買的網站訪問者。 因此，您可以將燈保持點亮一段時間。

只創建 dofollow 內部鏈接

當您鏈接到自己網站上的頁面時，請記住避免使用 nofollow 屬性。 Nofollow 鏈接告訴 Google 他們不應該訪問頁面上的鏈接 - 因為您不信任或不推薦它。 因此，這向 Google 表明它不應將鏈接權益傳遞給鏈接頁面。 自然，這不是您希望在您自己的頁面上發生的情況，您的內部鏈接應該只是 dofollow。

編寫更多內容以創建鏈接機會

Hvis du har en eller flere vigtige sider (money pages), men du ikke ved hvordan du kan bygge interne links til dem, kan du med fordel skrive en masse nyt kvalitetsindhold specifikt om det emne og linke til din produktside。

內部鏈接的麵包和黃油是有內容鏈接。 假設您有幾個關於您的產品或服務的登錄頁面——但您不知道如何在內部鏈接它們。 在這種情況下，您可以輕鬆地圍繞您的產品創建更多相關的博客內容，回答您的目標用戶可能提出的問題。 這樣做還可以幫助您創建相關內容的“中心”，讓 Google 更好地從您的帖子中獲取意義，從而將您排名更高。

避免自動化內部鏈接

一些工具和插件提供了自動化內部鏈接的想法。 這在紙面上聽起來不錯，但在實踐中可能非常有害。 就像你的標題標籤和元描述一樣，在 SEO 方面自動化總是一個壞主意。 最終產品根本就不是最優的，因為它不如人類創造出來的那麼好。

自動鏈接很少適合您的內容上下文，因此為最終用戶提供的價值很少或沒有價值。 此外，由於您的所有網頁都反复鏈接到相同的其他網頁，因此您會向 Google 發出不良信號。 通過這樣做，您冒著觸發其某些垃圾郵件算法的風險。

避免從圖片鏈接

在可能的情況下，始終嘗試從書面內容而不是圖片進行鏈接。 與文本鏈接相比，圖片鏈接永遠無法為 Google 和用戶提供足夠的上下文。 正如我們之前提到的，當涉及到內部鏈接時，相關性和上下文就是一切。

最後，如果您只能從圖片鏈接，請確保添加相關的替代文字——因為它將被用作您的錨文本。

優化您的內部鏈接並提高您的搜索排名和知名度

隨著 Google 的算法越來越多地針對互聯網上的垃圾郵件，您不應該僅僅為了擁有它們而創建內部鏈接。 因此，相關性和上下文比以往任何時候都更具決定性。 這並不一定意味著過多的內部鏈接會導致懲罰。 相反，我們的目標是防止“中和”我們的內部鏈接——並且只以正確的方式使用它們，以便它們仍然傳遞盡可能多的價值。

谷歌在確定排名時不只是查看單個頁面，而是查看整個網站。 是的，“80/20 帕累托原則”也適用於 SEO——您 20% 的頁面將獲得 80% 的大部分流量。 但是，當網站的其餘部分都在掙扎時，您很少會看到一個單獨的頁面排名在頂部。

至少，我個人還沒有看到很多（任何？）發生這種情況的案例（考慮到我每天都會挖掘大量信息作為我工作的一部分）。 在絕大多數情況下，網站的整體質量與單個頁面的排名之間存在某種和諧和相關性。

但是為了消除任何偏見，這個想法可以通過谷歌對 EAT 算法測量的實現得到進一步證實。 Google 的目標是為最終用戶提供盡可能多的價值，只向他們展示最好的、最值得注意的和應得的結果。 因此，擁有知名品牌會對您的排名產生積極影響，因為谷歌自然希望整體推廣值得信賴和權威的網站。

此外，這項研究還表明單個頁面的性能與整個網站的性能之間存在相關性。 在高度權威的網站上沒有任何入站反向鏈接的頁面更有可能獲得自然流量。 這可能是因為他們使用內部鏈接，從而將 PageRank 值傳遞給新頁面。

總之，您的內部鏈接策略對於您的 SEO 成功至關重要，您不應該忽視它。 優化良好的內部鏈接可提高您的排名，並幫助您從可購買的關鍵字中獲得更多流量。 同樣，它們還可以提高您網站的參與率，因為用戶發現它們相關並繼續閱讀您的內容。