O que é publicidade e por que é importante?

Definição: A publicidade é uma tática promocional paga que visa vender um produto ou serviço para um público-alvo.

Um salão de beleza para animais de estimação recém-inaugurado está procurando maneiras de informar mais donos de animais sobre seus negócios. Uma das formas de aumentar a conscientização das pessoas sobre seus serviços e sua marca é por meio da publicidade. Uma loja de móveis está lançando um novo lote de luminárias de mesa. A publicidade pode ajudar o dono da loja a criar demanda para seus novos produtos.

Se você chegou a esta página para descobrir o que é publicidade, confira alguns exemplos de publicidade para se inspirar e entenda como ela pode ajudar sua empresa, você está com sorte. Esta página irá discutir estes tópicos:

• O que é publicidade?
• Qual a importância da publicidade?
• 10 tipos de publicidade
• Como criar anúncios eficazes

Quer mais dicas de publicidade e marketing entregues diretamente na sua caixa de entrada? Assine o Revenue Weekly e seja um dos 200.000 profissionais de marketing que recebem sua dose de conselhos de marketing e publicidade em sua caixa de entrada gratuitamente!

Para obter conselhos de marketing digital regularmente, assine o e-mail em que mais de 200.000 outros profissionais de marketing confiam:

Receita Semanal.

Inscreva-se hoje

O que é publicidade?

A publicidade é uma atividade promocional paga que visa vender um produto ou serviço a um público-alvo. As empresas pagam por um espaço ou slot, para que suas mensagens – chamadas de anúncios – sejam publicadas ou transmitidas.

Uma das formas mais antigas de marketing, a publicidade existe desde o século XVII, após o desenvolvimento da publicação impressa. Hoje, a publicidade é classificada em duas: publicidade tradicional (impressa, TV, rádio e outdoor) e publicidade digital (pay-per-click ou PPC, mídia social e display).

O objetivo final da publicidade é atingir um público e influenciá-lo a comprar de uma empresa. Anúncios, ou anúncios abreviados, podem segmentar um público geral ou de nicho.

Qual a importância da publicidade?

A publicidade pode ajudar a impulsionar o crescimento de empresas de todos os tamanhos. Pode:

• Ajude a apresentar novas ofertas ou marcas : a publicidade ajuda as empresas a apresentar seus novos produtos e serviços aos clientes em potencial, aumentando assim a conscientização. Novos negócios também se beneficiam de anúncios, que anunciam sua entrada no mercado.
• Informe os clientes sobre as propostas de venda exclusivas dos produtos (USPs) : seus anúncios podem ajudá-lo a comunicar as USPs de suas ofertas em formatos facilmente digeríveis, para que seu público possa se lembrar deles.
• Aumente as vendas : ao aumentar a conscientização sobre sua marca e suas ofertas, a publicidade pode ajudar a aumentar suas vendas!
• Reter clientes : use publicidade se quiser lembrar seus clientes sobre sua marca, seus produtos ou seus serviços. Um anúncio exibido para um de seus clientes pode levá-lo a pensar sobre sua experiência e comprar novamente de você!

10 tipos de publicidade

Podemos classificar a publicidade em duas – publicidade tradicional e digital – e depois analisar os diferentes tipos de anúncios em cada uma:

Publicidade tradicional

A publicidade tradicional refere-se a estratégias de anúncios que usam mídia tradicional ou não digital:

1. Imprimir

Esses anúncios usam a mídia impressa e são frequentemente vistos em jornais e revistas. Folhetos, brochuras e diretórios também são canais comuns de anúncios impressos. Se você é uma empresa que segmenta pessoas que lêem jornais e revistas, esse é um excelente caminho para publicidade.

2. Mala direta

Um tipo de publicidade impressa que atinge um mercado mais segmentado, a mala direta envia folhetos, panfletos e boletins aos clientes por meio de correio tradicional. As empresas podem atrair clientes em potencial jogando um cupom de desconto pelo correio!

3. Ao ar livre

Também conhecida como publicidade fora de casa, ela usa outdoors, locais públicos ou transporte para aumentar a conscientização entre as pessoas em uma localização geográfica. Certifique-se de que suas mensagens sejam concisas e que o tamanho da fonte seja ousado o suficiente para ser visto e lembrado!

4. Rádio

A publicidade em rádio é uma forma de publicidade de transmissão que exibe anúncios durante os intervalos da programação. As empresas podem escolher pontos quando seu público está sintonizado. Por exemplo, uma empresa pode considerar veicular seus anúncios pela manhã para alcançar pessoas que estão indo de carro para o trabalho.

5. Televisão

Também um tipo de publicidade de transmissão, a publicidade na TV pode promover seus negócios, produtos ou serviços por meio de comerciais de TV. Seu custo varia dependendo de fatores como duração do comercial, programa de TV, hora do dia e frequência de exibição.

Publicidade digital

A publicidade digital, por outro lado, envolve atividades promocionais online. Aqui estão alguns exemplos e tipos de publicidade online:

6. Publicidade de pesquisa

Também conhecido como PPC, a publicidade de pesquisa permite que as empresas façam lances para palavras-chave relevantes, para que seus anúncios apareçam sempre que um usuário digitar essa consulta de pesquisa. As empresas pagam cada vez que um usuário clica em seu anúncio.

Por exemplo, digamos que você esteja no ramo de joias. Você pode dar lances em palavras-chave relacionadas aos seus produtos, como “colares de pérolas para mulheres”. Uma alta pontuação de anúncio de qualidade PPC pode permitir que você chegue ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) da palavra-chave para a qual você está oferecendo.

7. Exibição de publicidade

A publicidade gráfica refere-se a anúncios encontrados na parte superior, inferior ou lateral das páginas da web. Outros exemplos de publicidade gráfica são anúncios em vídeo que aparecem antes de um conteúdo de vídeo ser reproduzido ou durante o streaming.

Se você estiver fazendo remarketing para um público-alvo, a publicidade gráfica é uma excelente maneira de alcançá-los e lembrá-los sobre seu produto. Você já visitou uma página de produto uma vez e viu os anúncios desse produto em outros sites que visitou? É o remarketing e a publicidade gráfica em ação!

8. Publicidade nas redes sociais

A publicidade em mídia social permite que as empresas alcancem e segmentem públicos específicos com base em seus dados demográficos, interesses e comportamento do consumidor.

Você pode veicular anúncios de mídia social sobre seu produto mais recente segmentando sua persona de comprador. A publicidade em mídia social também é um excelente canal de remarketing.

9. Publicidade móvel

Você sabia que quase 53% do tráfego do site é gerado a partir de um dispositivo móvel? Faz sentido que as empresas explorem a publicidade móvel para alcançar seus clientes em potencial, que provavelmente são usuários de smartphones.

Alguns exemplos de publicidade para dispositivos móveis são anúncios de SMS, anúncios de aplicativos e anúncios de sites criados para usuários de dispositivos móveis.

Você também pode emparelhar publicidade móvel com publicidade impressa usando códigos QR. Por exemplo, digamos que você tenha veiculado um anúncio com um código QR em uma revista de bordo. Os leitores podem escanear o código QR usando seu dispositivo móvel e são direcionados para uma página de destino para saber mais sobre um produto ou obter uma oferta especial ao se inscrever como lead!

10. Publicidade nativa

Uma forma de mídia paga, a publicidade nativa geralmente é encontrada como conteúdo publicado em sites editoriais. Os anúncios nativos são chamados assim porque combinam bem e “nativamente” com o outro conteúdo editorial de um site. Eles estão longe de serem difíceis de vender, mas mencionam sua marca, oferta e um link para seu site.

Neste exemplo de publicidade nativa de um escritório de advocacia, o conteúdo nativo é sobre viagens. O artigo seguiu para o que fazer depois de um acidente de viação. Mencionou também a expertise do escritório de advocacia, que defende os direitos das vítimas de acidentes de trânsito.

Como criar anúncios eficazes

A publicidade destina-se a influenciar e mover seu público para a ação. O objetivo do seu anúncio é convencer as pessoas a escolherem sua marca e seu produto. Aqui estão algumas dicas para criar um anúncio eficaz e atraente:

• Crie um título que chame a atenção : seu título deve atrair um usuário casualmente rolando em seu feed de mídia social ou um viajante que passou pelo seu outdoor.
• Apoie seu título com um subtítulo : pense em seu subtítulo como um esclarecimento ou uma declaração de apoio ao seu título. Juntos, eles devem despertar o interesse do seu público.
• Escreva uma cópia atraente que comunique sua mensagem publicitária : assim que você ou seu redator tiver pregado seu título e subtítulo, certifique-se de destacar os USPs e os recursos do seu produto.
• Transmita sua mensagem com um visual poderoso : “Uma imagem vale mais que mil palavras” é um clichê por um motivo – há alguma verdade nisso. Complemente seu título com um visual igualmente atraente. Emparelhado com seu título, a imagem deve transmitir sua mensagem publicitária ao seu público.

Animado para dar o pontapé inicial em seus esforços de publicidade?

A publicidade pode promover seus negócios e ofertas para seu público-alvo e ajudar a gerar receita. Se você deseja iniciar seus esforços de publicidade digital, mas precisa de ajuda, junte-se à WebFX.

Somos uma agência de marketing digital de serviço completo que ajudou nossos clientes a gerar mais de US$ 3 bilhões em receita. Nossa equipe está igualmente animada para ajudá-lo a atingir suas metas de publicidade e o retorno do investimento (ROI).

Entre em contato conosco on-line ou ligue para 888-601-5359 para falar com um estrategista sobre nossos serviços de publicidade digital!