ما هو الإعلان ولماذا هو مهم؟

التعريف: الإعلان هو أسلوب ترويجي مدفوع الأجر يهدف إلى بيع منتج أو خدمة للجمهور المستهدف.

يبحث صالون العناية بالحيوانات الأليفة الذي تم افتتاحه حديثًا عن طرق لإعلام المزيد من أصحاب الحيوانات الأليفة عن أعماله. إحدى الطرق التي يمكن أن تزيد من وعي الناس بخدماتها وعلامتها التجارية هي من خلال الإعلانات. يقدم متجر أثاث مجموعة جديدة من مصابيح المكتب. يمكن أن يساعد الإعلان صاحب المتجر في خلق طلب على منتجاته الجديدة.

إذا وصلت إلى هذه الصفحة لمعرفة ماهية الإعلان ، وتحقق من بعض الأمثلة الإعلانية للإلهام ، وفهم كيف يمكن أن تساعد عملك ، فأنت محظوظ. ستناقش هذه الصفحة الموضوعات التالية:

• ما هو الاعلان؟
• ما هي أهمية الإعلان؟
• 10 أنواع من الدعاية والإعلان
• كيفية إنشاء إعلانات فعالة

هل تريد المزيد من النصائح الإعلانية والتسويقية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك؟ اشترك في Revenue Weekly وكن واحدًا من 200000 مسوق يتلقون جرعتهم من الاستشارات التسويقية والإعلانية في صندوق الوارد الخاص بهم مجانًا!

للحصول على نصائح حول التسويق الرقمي بشكل منتظم ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 200000 مسوق آخر:

الإيرادات الأسبوعية.

سجل اليوم

ما هو الاعلان؟

الإعلان هو نشاط ترويجي مدفوع الأجر يهدف إلى بيع منتج أو خدمة للجمهور المستهدف. تدفع الشركات مقابل مساحة أو فتحة ، لذلك يتم نشر رسائلهم - التي تسمى الإعلانات - أو بثها.

يعد الإعلان أحد أقدم أشكال التسويق ، حيث كان موجودًا منذ القرن السابع عشر ، بعد تطوير النشر المطبوع. اليوم ، يتم تصنيف الإعلانات إلى قسمين: الإعلان التقليدي (المطبوع ، والتليفزيون ، والراديو ، والإعلانات الخارجية) والإعلان الرقمي (الدفع بالنقرة أو PPC ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والعرض).

الهدف النهائي للإعلان هو الوصول إلى الجمهور والتأثير عليهم للشراء من شركة. يمكن للإعلانات ، أو الإعلانات باختصار ، أن تستهدف إما جمهورًا عامًا أو متخصصًا.

ما هي أهمية الإعلان؟

يمكن أن يساعد الإعلان في دفع النمو للشركات من جميع الأحجام. يمكن:

• المساعدة في تقديم عروض أو علامات تجارية جديدة : يساعد الإعلان الشركات على تقديم منتجاتها وخدماتها الجديدة إلى العملاء المحتملين ، وبالتالي زيادة الوعي. تستفيد الشركات الجديدة أيضًا من الإعلانات التي تعلن دخولها إلى السوق.
• إعلام العملاء بعروض البيع الفريدة للمنتجات (USPs) : يمكن أن تساعدك إعلاناتك على توصيل عروض البيع بالتجزئة USP الخاصة بعروضك بتنسيقات سهلة الفهم ، حتى يتمكن جمهورك من تذكرها.
• زيادة المبيعات : من خلال زيادة الوعي بعلامتك التجارية وعروضك ، يمكن أن يساعد الإعلان في زيادة مبيعاتك!
• الاحتفاظ بالعملاء : استخدم الإعلان إذا كنت تريد تذكير عملائك بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك. قد يدفع الإعلان المعروض لأحد عملائك إلى التفكير في تجربته وإعادة الشراء منك!

10 أنواع من الدعاية والإعلان

يمكننا تصنيف الإعلانات إلى قسمين - الإعلانات التقليدية والرقمية - ثم إلقاء نظرة على أنواع الإعلانات المختلفة تحت كل منها:

الدعاية التقليدية

يشير الإعلان التقليدي إلى إستراتيجيات الإعلان التي تستخدم الوسائط التقليدية أو غير الرقمية:

1. طباعة

تستخدم هذه الإعلانات وسيلة الطباعة وغالبًا ما تظهر في الصحف والمجلات. النشرات والكتيبات والدلائل هي أيضًا قنوات إعلانية مطبوعة شائعة. إذا كنت تعمل في مجال استهداف الأشخاص الذين يقرؤون الصحف والمجلات ، فهذه وسيلة ممتازة للإعلان.

2. البريد المباشر

نوع من الإعلانات المطبوعة التي تصل إلى سوق أكثر استهدافًا ، يرسل البريد المباشر الكتيبات والنشرات والرسائل الإخبارية إلى العملاء عبر البريد العادي. يمكن للشركات جذب العملاء المحتملين عن طريق إرسال قسيمة خصم في البريد!

3. في الهواء الطلق

يُعرف أيضًا باسم الإعلان خارج المنزل ، ويستخدم اللوحات الإعلانية أو الأماكن العامة أو وسائل النقل لزيادة الوعي بين الناس في موقع جغرافي. تأكد من أن رسائلك موجزة وأن حجم خطك غامق بما يكفي لرؤيته وتذكره!

4. راديو

الإعلان الإذاعي هو شكل من أشكال البث الإعلاني الذي يبث الإعلانات أثناء فواصل البرمجة. يمكن للشركات اختيار المواقع عندما يتم ضبط جمهورها. على سبيل المثال ، يمكن للشركة التفكير في بث إعلاناتها في الصباح للوصول إلى الأشخاص الذين يقودون سياراتهم إلى العمل.

5. تلفزيون

أيضًا نوع من إعلانات البث ، يمكن للإعلان التلفزيوني أن يروج لعملك أو منتجاتك أو خدماتك من خلال الإعلانات التلفزيونية. تختلف تكلفتها اعتمادًا على عوامل مثل الطول التجاري والبرنامج التلفزيوني والوقت من اليوم وتكرار البث.

الإعلان الرقمي

من ناحية أخرى ، يتضمن الإعلان الرقمي أنشطة ترويجية عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الأمثلة والأنواع للإعلان عبر الإنترنت:

6. إعلانات البحث

يشار إليها أيضًا باسم PPC ، يتيح الإعلان على شبكة البحث للشركات تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بحيث تظهر إعلاناتها عندما يكتب المستخدم في استعلام البحث هذا. ثم تدفع الشركات بعد ذلك في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانه.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في مجال المجوهرات. يمكنك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك ، مثل "عقود اللؤلؤ للسيدات". يمكن أن تتيح لك نقاط الجودة العالية للإعلان PPC الوصول إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) للكلمة الرئيسية التي تقدم عطاءات عليها.

7. عرض الإعلان

يشير الإعلان المصور إلى الإعلانات الموجودة أعلى صفحات الويب أو أسفلها أو على جانبها. أمثلة الإعلانات المصورة الأخرى هي إعلانات الفيديو التي تظهر قبل تشغيل محتوى الفيديو أو أثناء البث.

إذا كنت تقوم بتجديد النشاط التسويقي لجمهور ، فإن الإعلان على الشبكة الإعلانية يعد وسيلة ممتازة للوصول إليهم وتذكيرهم بمنتجك. هل سبق لك زيارة صفحة منتج مرة واحدة ، ثم شاهدت إعلانات هذا المنتج على مواقع الويب الأخرى التي تزورها؟ إنه تجديد النشاط التسويقي وعرض الإعلانات في العمل!

8. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يتيح الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي للشركات الوصول إلى جماهير محددة واستهدافها بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات وسلوك المستهلك.

يمكنك تشغيل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي حول أحدث منتجاتك التي تستهدف شخصية المشتري. الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هو أيضًا قناة تجديد نشاط تسويقي ممتازة.

9. اعلانات الموبايل

هل تعلم أن ما يقرب من 53٪ من زيارات الموقع يتم إنشاؤها من جهاز محمول؟ من المنطقي أن تستكشف الشركات إعلانات الهاتف المحمول للوصول إلى آفاقهم ، وهم على الأرجح من مستخدمي الهواتف الذكية.

بعض أمثلة إعلانات الجوال هي إعلانات الرسائل القصيرة وإعلانات التطبيقات وإعلانات الموقع المصممة لمستخدمي الجوال.

يمكنك أيضًا إقران إعلانات الهاتف المحمول بالإعلانات المطبوعة باستخدام رموز QR. على سبيل المثال ، لنفترض أنك قمت بتشغيل إعلان برمز QR على مجلة على متن الطائرة. يمكن للقراء مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا باستخدام أجهزتهم المحمولة ، ويتم توجيههم إلى صفحة مقصودة لمعرفة المزيد عن أحد المنتجات أو الحصول على عرض خاص عند الاشتراك كعميل!

10. الإعلانات الأصلية

عادةً ما يتم العثور على الإعلانات المحلية ، وهي شكل من أشكال الوسائط المدفوعة ، كمحتوى منشور على مواقع التحرير. يُطلق على الإعلانات الأصلية هذا الاسم لأنها تمتزج جيدًا و "أصليًا" مع المحتوى التحريري الآخر على موقع الويب. إنها بعيدة كل البعد عن كونها عملية بيع صعبة ، لكنها تذكر علامتك التجارية وعرضك ورابط لموقعك.

في هذا المثال الإعلاني الأصلي من شركة محاماة ، يدور المحتوى الأصلي حول الرحلات البرية. المقالة مقسمة إلى ما يجب القيام به بعد وقوع حادث طريق. كما أشارت إلى خبرة مكتب المحاماة في الدفاع عن حقوق متضرري حوادث الطرق.

كيفية إنشاء إعلانات فعالة

يهدف الإعلان إلى التأثير وتحريك جمهورك إلى العمل. هدف إعلانك هو إقناع الناس باختيار علامتك التجارية ومنتجك. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء إعلان فعال وجذاب:

• أنشئ عنوانًا يلفت الانتباه : يجب أن يربط العنوان الخاص بك مستخدمًا يقوم بالتمرير بشكل عرضي على موجز الوسائط الاجتماعية الخاص به ، أو ركاب يمر عبر لوحة الإعلانات الخاصة بك.
• ادعم العنوان الخاص بك بعنوان فرعي : فكر في العنوان الفرعي الخاص بك كتوضيح أو بيان داعم لعنوانك الرئيسي. معًا ، يجب أن يثيروا اهتمام جمهورك.
• اكتب نسخة مقنعة تنقل رسالتك الإعلانية : بمجرد قيامك أنت أو مؤلف الإعلانات الخاص بك بتسمية العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي ، تأكد من إبراز USPs والميزات الخاصة بمنتجك.
• عبّر عن رسالتك برسالة قوية : "الصورة ترسم ألف كلمة" هي كليشيه لسبب ما - هناك بعض الحقيقة في ذلك. استكمل العنوان الخاص بك مع بصرية جذابة بنفس القدر. عند إقرانها بالعنوان الرئيسي ، يجب أن تنقل الصورة رسالتك الإعلانية إلى جمهورك.

متحمس لبدء جهودك الإعلانية؟

يمكن للإعلان أن يروج لعملك وعروضك لجمهورك المستهدف ويساعد في زيادة الإيرادات. إذا كنت ترغب في بدء جهودك الإعلانية الرقمية ولكنك تحتاج إلى مساعدة ، فقم بالتعاون مع WebFX.

نحن وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات ساعدت عملائنا على تحقيق إيرادات تزيد عن 3 مليارات دولار. فريقنا متحمس بنفس القدر لمساعدتك في تحقيق أهدافك الإعلانية وعائد الاستثمار (ROI).

اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا على 888-601-5359 للتحدث مع خبير استراتيجي حول خدماتنا الإعلانية الرقمية!