Como criar uma campanha matadora do Microsoft Advertising

Com mais de 724 milhões de buscadores únicos mensais na Rede de Pesquisa da Microsoft, o Microsoft Advertising não é algo para deixar passar. A publicidade da Microsoft, feita por meio do mecanismo de pesquisa Bing, é uma estratégia valiosa para ajudá-lo a alcançar clientes em potencial onde eles pesquisam.

Se você deseja saber como começar a usar os anúncios do Microsoft Bing, veio ao lugar certo! Nesta postagem, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre o Microsoft Advertising, incluindo:

• O que é o Microsoft Advertising?
• Microsoft Advertising x Google Ads
• Como lançar anúncios da Microsoft
• Dicas para lançar anúncios do Microsoft Bing

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O que é o Microsoft Advertising?

A plataforma Microsoft Advertising permite que você crie anúncios de pagamento por clique (PPC) nos mecanismos de pesquisa Bing, Yahoo! e DuckDuckGo.

Os anúncios da Microsoft aparecem na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa e são marcados com a palavra “anúncio” para indicar conteúdo pago.

Microsoft Advertising x Google Ads

Embora o Google reine supremo no espaço de anúncios digitais, a Microsoft continua sendo um concorrente próximo e uma excelente opção para anunciar sua empresa para clientes em potencial que usam o Bing.

Então, como o Microsoft Advertising se compara ao Google Ads?

Aqui está uma análise das semelhanças e diferenças:

Local do anúncio

Com o Google e o Microsoft Advertising, seus anúncios aparecem em locais semelhantes nos resultados de pesquisa.

Os anúncios do Google aparecem na parte superior e inferior dos resultados.

Os anúncios da Microsoft também aparecem na parte superior e inferior.

Portanto, em termos de visibilidade, é o mesmo para ambas as plataformas –– seus anúncios podem aparecer na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa.

Custos de anúncios

O custo é o próximo aspecto a ser observado ao comparar a publicidade da Microsoft com a publicidade do Google. Então, quanto custa exibir anúncios da Microsoft em comparação com os anúncios do Google?

Com ambas as opções de publicidade, você não precisa de um orçamento definido para veicular anúncios. Embora geralmente haja um valor recomendado, você pode optar por executar uma campanha publicitária com apenas US$ 500.

Quanto ao custo médio por clique (CPC) de cada plataforma, o do Google cai em torno de US$ 1 a US$ 2 por clique para seus anúncios PPC. Para anúncios do Bing, o CPC médio é de cerca de US$ 1,54.

Então, ao olhar para essas duas plataformas, você pode ver que o CPC médio é praticamente o mesmo.

Público-alvo do anúncio

Ao anunciar no Google ou na Microsoft, você deve considerar seu público e quantas pessoas você pode alcançar com seus anúncios.

Quase 4 bilhões de pessoas usam o Google. Cerca de 1,2 bilhão de visitantes globais mensais escolhem o Bing para realizar consultas.

Assim, enquanto o Google tem uma parcela maior de visitantes que usam seu mecanismo de pesquisa, o Bing ainda tem mais de um bilhão de usuários mensais que você pode alcançar por meio da plataforma.

Concorrência

Ao analisar o Microsoft Advertising e o Google Ads, você também deve considerar a concorrência. Ao veicular anúncios em cada plataforma, você concorre com outras empresas pelo seu posicionamento.

Um dos pontos negativos do Google Ads é que a plataforma é extremamente competitiva. Considerando que 80% das empresas focam no Google Ads para campanhas PPC, a maioria das pessoas recorre à plataforma ao veicular seus anúncios. Isso significa que você terá mais concorrência para as palavras-chave do seu setor.

Com o Bing, uma das vantagens é que poucas empresas o utilizam para publicidade. Como muitas empresas optam por usar apenas o Google, você tem acesso a um mercado inexplorado que está pesquisando no Bing. É uma excelente maneira de obter um melhor posicionamento do anúncio, para que sua empresa apareça na frente de mais leads.

Como lançar anúncios da Microsoft

A execução de anúncios do Microsoft Bing é uma ótima maneira de ajudar sua empresa a alcançar as pessoas enquanto elas pesquisam no mecanismo de pesquisa do Bing. Então, como você começa a usar o Microsoft Advertising?

Veja como você pode configurar seu anúncio em quatro etapas fáceis:

1. Crie sua conta do Bing Ads

Para começar a anunciar na Microsoft, você deve criar sua conta do Bing Ads. Você pode fazer isso acessando o site do Bing Ads e clicando no botão de inscrição. Se você não tiver uma conta da Microsoft, precisará criar uma.

2. Crie sua campanha

Nesta próxima etapa, você terá duas opções.

Se você já tem uma campanha do Google Ads em execução, pode optar por importar os dados dessas campanhas para agilizar seu processo de publicidade no Bing.

Ao optar por importar sua campanha do Google Ads, você pode determinar quais partes da campanha deseja importar, incluindo:

• Lances e orçamento
• URLs da página de destino
• Modelos de acompanhamento
• Extensões de anúncio

Se você não estiver executando o Google Ads ou não quiser importar seus dados, poderá optar por criar uma nova campanha do Bing.

3. Determine suas palavras-chave

Um componente-chave da publicidade do Bing é selecionar as palavras-chave certas. Suas palavras-chave acionam seus anúncios do Bing para serem exibidos em resultados de pesquisa relevantes.

Convém realizar uma pesquisa de palavras-chave usando uma ferramenta como KeywordsFX para ajudá-lo a identificar termos relevantes para seu anúncio. Você também pode usar o Planejador de palavras-chave do Bing Ads no hub do Bing Ads para ajudá-lo a identificar palavras-chave cruciais.

Assim como no Google Ads, é melhor usar palavras-chave de cauda longa que contenham três ou mais palavras para garantir que você alcance os leads mais qualificados.

4. Crie sua campanha

Depois de identificar suas palavras-chave, a última etapa para começar com a publicidade do Bing é criar sua campanha.

Nesta etapa, você:

• Escolha sua meta de anúncio
• Adicione o texto do seu anúncio do Bing
• Escolha seu URL
• Crie seus títulos
• Digite sua palavra-chave selecionada
• Escolha seu tipo de correspondência (correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência exata)
• Defina seu orçamento

Depois de preencher todos esses aspectos do seu anúncio, você está pronto para lançá-lo!

4 dicas rápidas para lançar anúncios bem-sucedidos do Microsoft Bing

Os anúncios do Microsoft Bing são uma ótima maneira de obter uma vantagem sobre a concorrência e ajudar sua empresa a gerar leads qualificados que se transformam em vendas para sua empresa.

Aqui estão quatro dicas rápidas para ajudá-lo a ter sucesso com a publicidade do Bing:

1. Modifique seu fuso horário

Um dos recursos exclusivos da publicidade PPC do Bing é a capacidade de definir seu fuso horário para seus anúncios. Se você está tentando alcançar pessoas em todo o país ou mesmo no mundo, é essencial selecionar o fuso horário correto.

Você pode perder vendas valiosas para sua empresa porque não está exibindo seus anúncios no momento certo.

Pense assim: se você estiver tentando alcançar pessoas em Nova York e na Califórnia, configurar seu anúncio para ser veiculado às 7h EST significa que são 4h PST. Poucas pessoas na Califórnia estarão acordadas e vendo seus anúncios.

Em vez disso, se você optar por exibir seu anúncio ao meio-dia EST, são 9h PST, e mais pessoas na Costa Oeste provavelmente verão seus anúncios. Você pode definir seu anúncio para PST para garantir que está exibindo seus anúncios em um horário razoável para ambos os fusos horários.

2. Espie seus concorrentes

Um dos grandes recursos dos anúncios da Microsoft é que você pode espionar seus concorrentes. O Bing permite que você obtenha métricas detalhadas de outros sites do seu setor e do desempenho de seus anúncios.

Você verá dados como:

• Parcela de impressões
• Posição média
• Taxa de sobreposição
• Posição acima da taxa
• Taxa de topo da página

É uma excelente maneira de obter informações sobre como você se compara à concorrência.

3. Use extensões de anúncio

Assim como o Google, a Microsoft oferece extensões de anúncio para ajudar a aprimorar sua promoção. Você pode usar várias extensões de anúncio, incluindo:

• Extensão de sitelink
• Extensão de chamada
• Extensão de local
• Extensão de aplicativo
• Extensão de comentários
• Extensão de imagem
• Extensão de frase de destaque

Isso pode ajudá-lo a fazer tudo, desde adicionar um número de telefone ao seu anúncio até incluir comentários para convencer os clientes em potencial a clicar.

4. Otimize sua seleção de palavras-chave

A última dica que você deve observar para a publicidade da Microsoft é otimizar sua seleção de palavras-chave. Quando você escolhe inicialmente suas palavras-chave e exibe seus anúncios, pode descobrir que algumas palavras-chave não têm o desempenho esperado.

É essencial revisar constantemente o desempenho de suas palavras-chave para ver que tipo de resultados elas estão gerando. Se você não estiver vendo os resultados desejados ou atingindo suas metas, convém revisitar sua palavra-chave e tentar otimizar para novas.

Precisa de ajuda com a publicidade da Microsoft?

Fazer publicidade PPC do Bing é uma excelente maneira de alcançar pessoas que pesquisam por meio do mecanismo de pesquisa do Bing. Se você não tiver certeza de como executar anúncios da Microsoft com sucesso, os especialistas da WebFX podem ajudar.

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