Qu'est-ce que la publicité et pourquoi est-ce important ?

Définition : La publicité est une tactique promotionnelle payante qui vise à vendre un produit ou un service à un public cible.

Un salon de toilettage pour animaux de compagnie récemment ouvert cherche des moyens de faire connaître son activité à davantage de propriétaires d'animaux. La publicité est l'un des moyens par lesquels elle peut accroître la notoriété de ses services et de sa marque. Un magasin de meubles présente un nouveau lot de lampes de bureau. La publicité peut aider le propriétaire du magasin à créer une demande pour ses nouveaux produits.

Si vous avez atterri sur cette page pour découvrir ce qu'est la publicité, consultez quelques exemples publicitaires pour vous inspirer et comprendre comment cela peut aider votre entreprise, vous avez de la chance. Cette page abordera ces sujets :

• Qu'est-ce que la publicité ?
• Quelle est l'importance de la publicité ?
• 10 types de publicité
• Comment créer des publicités efficaces

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Qu'est-ce que la publicité ?

La publicité est une activité promotionnelle payante qui vise à vendre un produit ou un service à un public cible. Les entreprises paient pour un espace ou un créneau horaire, de sorte que leurs messages - appelés publicités - sont publiés ou diffusés.

L'une des plus anciennes formes de marketing, la publicité existe depuis le XVIIe siècle, après le développement de l'édition imprimée. Aujourd'hui, la publicité est classée en deux : la publicité traditionnelle (imprimé, TV, radio et extérieur) et la publicité numérique (pay-per-click ou PPC, médias sociaux et affichage).

Le but ultime de la publicité est d'atteindre un public et de l'inciter à acheter auprès d'une entreprise. Les publicités, ou les publicités en abrégé, peuvent cibler un public général ou un public de niche.

Quelle est l'importance de la publicité ?

La publicité peut contribuer à stimuler la croissance des entreprises de toutes tailles. Ça peut:

• Aider à introduire de nouvelles offres ou marques : La publicité aide les entreprises à présenter leurs nouveaux produits et services aux prospects, augmentant ainsi leur notoriété. Les nouvelles entreprises bénéficient également de publicités qui annoncent leur entrée sur le marché.
• Informez les clients des propositions de vente uniques (USP) des produits : vos publicités peuvent vous aider à communiquer les USP de vos offres dans des formats facilement digestibles, afin que votre public puisse s'en souvenir.
• Augmentez vos ventes : En augmentant la notoriété de votre marque et de vos offres, la publicité peut vous aider à augmenter vos ventes !
• Fidélisez vos clients : Utilisez la publicité si vous souhaitez rappeler à vos clients votre marque, vos produits ou vos services. Une annonce présentée à l'un de vos clients peut l'inciter à réfléchir à son expérience et à racheter chez vous !

10 types de publicité

Nous pouvons classer la publicité en deux - publicité traditionnelle et numérique - et ensuite examiner les différents types d'annonces sous chacune :

Publicité traditionnelle

La publicité traditionnelle fait référence aux stratégies publicitaires qui utilisent des médias traditionnels ou non numériques :

1. Imprimer

Ces publicités utilisent le support imprimé et sont souvent vues dans les journaux et les magazines. Les dépliants, les brochures et les annuaires sont également des canaux publicitaires imprimés courants. Si vous êtes une entreprise ciblant des personnes qui lisent des journaux et des magazines, c'est une excellente avenue pour la publicité.

2. Publipostage

Un type de publicité imprimée qui atteint un marché plus ciblé, le publipostage envoie des brochures, des dépliants et des bulletins d'information aux clients par courrier postal. Les entreprises peuvent attirer des prospects en envoyant un bon de réduction par la poste !

3. Extérieur

Également connue sous le nom de publicité extérieure, elle utilise des panneaux d'affichage, des lieux publics ou des transports pour accroître la sensibilisation des personnes dans un lieu géographique. Assurez-vous que vos messages sont concis et que la taille de votre police est suffisamment audacieuse pour être vue et mémorisée !

4. Radio

La publicité radio est une forme de publicité diffusée qui diffuse des publicités pendant les pauses de programmation. Les entreprises peuvent choisir des spots lorsque leur public est à l'écoute. Par exemple, une entreprise peut envisager de diffuser ses publicités le matin pour toucher les personnes qui se rendent au travail en voiture.

5. Télévision

Également un type de publicité diffusée, la publicité télévisée peut promouvoir votre entreprise, vos produits ou vos services par le biais de publicités télévisées. Leur coût varie en fonction de facteurs tels que la durée de la publicité, l'émission télévisée, l'heure de la journée et la fréquence de diffusion.

Publicité numérique

La publicité numérique, quant à elle, implique des activités promotionnelles en ligne. Voici quelques exemples et types de publicité en ligne :

6. Recherche de publicité

Également appelée PPC, la publicité de recherche permet aux entreprises d'enchérir sur des mots clés pertinents, de sorte que leurs annonces apparaissent chaque fois qu'un utilisateur tape cette requête de recherche. Les entreprises paient ensuite chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce.

Par exemple, disons que vous êtes dans le secteur de la bijouterie. Vous pouvez enchérir sur des mots-clés liés à vos produits, tels que "colliers de perles pour femmes". Un score d'annonce de qualité PPC élevé peut vous permettre d'arriver en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) du mot-clé sur lequel vous enchérissez.

7. Afficher la publicité

La publicité display fait référence aux annonces trouvées en haut, en bas ou sur le côté des pages Web. D'autres exemples de publicité display sont les publicités vidéo qui apparaissent avant la lecture d'un contenu vidéo ou pendant la diffusion en continu.

Si vous faites du remarketing auprès d'une audience, la publicité display est un excellent moyen de la toucher et de lui rappeler votre produit. Avez-vous déjà visité une fois la page d'un produit, puis vu les annonces de ce produit sur d'autres sites Web que vous visitez ? C'est le remarketing et la publicité display au travail !

8. Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux permet aux entreprises d'atteindre et de cibler des publics spécifiques en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts et du comportement des consommateurs.

Vous pouvez diffuser des publicités sur les réseaux sociaux concernant votre dernier produit ciblant votre personnalité d'acheteur. La publicité sur les réseaux sociaux est également un excellent canal de remarketing.

9. Publicité mobile

Saviez-vous que près de 53 % du trafic du site est généré à partir d'un appareil mobile ? Il est logique que les entreprises explorent la publicité mobile pour atteindre leurs prospects, qui sont très probablement des utilisateurs de smartphones.

Certains exemples de publicité mobile sont les annonces par SMS, les annonces d'application et les annonces de site conçues pour les utilisateurs mobiles.

Vous pouvez également associer la publicité mobile à la publicité imprimée à l'aide de codes QR. Par exemple, supposons que vous ayez diffusé une annonce avec un code QR sur un magazine en vol. Les lecteurs peuvent scanner le code QR à l'aide de leur appareil mobile et ils sont dirigés vers une page de destination pour en savoir plus sur un produit ou obtenir une offre spéciale lorsqu'ils s'inscrivent en tant que prospect !

10. Publicité native

Forme de média payant, la publicité native se retrouve généralement sous forme de contenu publié sur des sites éditoriaux. Les publicités natives sont appelées ainsi car elles se fondent bien et « nativement » avec les autres contenus éditoriaux d'un site web. Ils sont loin d'être difficiles à vendre, mais ils mentionnent votre marque, votre offre et un lien vers votre site.

Dans cet exemple de publicité native d'un cabinet d'avocats, le contenu natif concerne les trajets en voiture. L'article explique ce qu'il faut faire après un accident de la route. Il a également mentionné l'expertise du cabinet d'avocats, qui défend les droits des victimes de la route.

Comment créer des publicités efficaces

La publicité est destinée à influencer et à amener votre public à l'action. L'objectif de votre annonce est de convaincre les internautes de choisir votre marque et votre produit. Voici quelques conseils pour créer une annonce efficace et convaincante :

• Créez un titre qui attire l'attention : Votre titre doit accrocher un utilisateur qui défile avec désinvolture sur son flux de médias sociaux, ou un navetteur qui est passé devant votre panneau d'affichage.
• Soutenez votre titre avec un sous-titre : Considérez votre sous-titre comme une clarification ou une déclaration à l'appui de votre titre. Ensemble, ils devraient susciter l'intérêt de votre public.
• Rédigez une copie convaincante qui communique votre message publicitaire : une fois que vous ou votre rédacteur avez défini votre titre et votre sous-titre, assurez-vous de mettre en évidence les USP et les fonctionnalités de votre produit.
• Faites passer votre message avec un visuel puissant : « Une image vaut mille mots » est un cliché pour une raison — il y a une part de vérité là-dedans. Complétez votre titre avec un visuel tout aussi attrayant. Associée à votre titre, l'image doit faire passer votre message publicitaire à votre public.

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