Publicidade visual: como criar uma história digna de atenção

A informação visual é um elemento vital da comunicação humana. Imagens e vídeos são facilmente digeríveis e compartilháveis, o que é tão importante em nossa era digital de dados supersaturados e mídias sociais.

Um conteúdo visual atraente pode ajudar as empresas a se destacar da concorrência e atrair a atenção das pessoas. Além disso, visuais atraentes podem evocar emoções e formar fortes associações de marca.

Neste artigo, compartilharemos técnicas de publicidade visual que podem ajudá-lo a criar uma história visual atraente, atrair atenção e permanecer competitivo no mercado. Também compartilharemos dicas para criar conteúdo cativante. Continue a ler para saber mais.

O que é Visual Storytelling?

A narrativa visual é uma parte do marketing de conteúdo que usa principalmente imagens ou vídeos para contar uma história. Ele pode ser utilizado para transmitir mensagens poderosas sem uma única palavra. Esse método se concentra não apenas na narrativa, mas também no uso de gatilhos emocionais.

Técnicas de publicidade visual

Para criar anúncios atraentes e histórias envolventes, você deve estar familiarizado com as técnicas de publicidade visual que cativam a atenção das pessoas e provocam uma resposta emocional. Abaixo, veremos algumas técnicas que ajudarão você a se destacar e se conectar com seu público em um nível mais profundo.

Peso visual

Peso visual é o nível de significância de um objeto de cena. Muitas vezes, é alcançado através do uso de contraste, cor ou ambos. Quanto mais peso visual um objeto tem, mais contraste ele tem. E quanto maior o contraste de um objeto, mais atenção ele atrai.

O peso visual nos permite colocar o foco com precisão em uma cena, indicando quais objetos são importantes para a história e quais não são. Essa técnica ajuda os anunciantes a chamar a atenção das pessoas exatamente para onde elas querem.

O peso visual de um objeto é determinado por vários fatores. Estes incluem tamanho, cor, forma, textura, orientação, contraste, saturação, densidade, movimento, espaço em branco, profundidade Z e outros fatores.

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Movimento visual

O movimento visual é uma técnica que guia os espectadores através do conteúdo de uma certa maneira. Quando apresentadas a uma nova imagem, página ou anúncio, as pessoas demonstram padrões visuais semelhantes com base em movimentos oculares típicos. Como resultado, todos navegam pelo conteúdo da mesma maneira.

As pessoas geralmente seguem dois caminhos visuais em forma de letras. A primeira é uma forma de Z, na qual o movimento dos olhos vai do canto superior esquerdo ao canto superior direito de uma página, depois diagonalmente ao canto inferior esquerdo e, finalmente, ao canto inferior direito.

A segunda é uma forma em F, na qual os olhos se movem do canto superior esquerdo para o canto superior direito de uma página, depois descem levemente e repetem o mesmo movimento na página.

Composição

A composição desempenha um papel vital na publicidade visual. Composição refere-se a como todos os componentes da imagem são organizados no espaço visível. A composição deve ser harmoniosa e equilibrada.

Você pode usar a proporção áurea, a regra dos terços, ponto focal, espaço negativo e simetria para obter uma composição bem equilibrada.

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Cores

As cores têm a capacidade de evocar emoções fortes. Profissionais de marketing e designers usam uma paleta de cores limitada para produtos específicos dentro de um setor. Eles combinam a cor com um produto para evocar certos sentimentos e criar o humor desejado, já que as pessoas tendem a associar um produto às emoções que vivenciaram.

Por exemplo, as pessoas associam o verde à calma, paz, equilíbrio, harmonia e meio ambiente, enquanto o vermelho é uma cor vibrante associada à paixão, risco, confiança, raiva e perigo.

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Associações

A publicidade visa principalmente evocar associações positivas com um produto na mente dos consumidores. Os profissionais de marketing usam pessoas felizes ou ricas para incentivar os consumidores a comprarem seus produtos. As pessoas associam o estado das pessoas em anúncios com os bens que possuem ou usam. Tais mensagens são extremamente poderosas e têm um impacto na mente humana.

As pessoas também gostam de se associar a pessoas famosas e bem-sucedidas. Por exemplo, quando veem atletas em anúncios, acreditam que se comprarem os mesmos equipamentos esportivos ou roupas que essas celebridades, eles se tornarão os mesmos.

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Simbolismo

O simbolismo é uma forma de publicidade visual que se baseia em vínculos associativos. Os símbolos geralmente têm um significado mais profundo que está abaixo da superfície do visual.

Os profissionais de marketing empregam símbolos na publicidade visual para comunicar significados mais profundos em formas simples e para criar associações inconscientes mais fortes com um produto.

Por exemplo, quando uma marca deseja enfatizar que seu produto tem um aroma fresco, ela pode utilizar gelo, gelo, água, menta ou frutas cítricas.

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Imagem antes/depois

Mostrar uma imagem de antes e depois é um método popular para incentivar as pessoas a comprarem seu produto ou serviço. A técnica antes/depois ajuda as marcas a demonstrar instantaneamente e abertamente o valor e a relevância de seus produtos.

Os profissionais de marketing podem usar esse método para produtos projetados para mostrar resultados e valor imediatos, como produtos autobronzeadores. Alternativamente, as imagens antes/depois podem demonstrar a vida sem o produto e depois a vida com o produto. A segunda imagem, claro, deveria ser mais positiva.

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Como chamar mais atenção para o seu conteúdo

Os profissionais de marketing devem empregar recursos visuais para chamar a atenção das pessoas não apenas para a publicidade da empresa, mas também para outros materiais de marketing e branding on-line usados ​​pela empresa. Aqui estão cinco dicas para ajudá-lo a criar conteúdo visual atraente.

Siga as tendências

Muitas marcas usam a comunicação visual em suas estratégias de marketing de conteúdo. Portanto, para se comunicar efetivamente com seu público-alvo, você precisa acompanhar as tendências.

É improvável que o conteúdo desatualizado chame a atenção do consumidor. Acompanhar as tendências permite que você fique à frente da concorrência, ofereça novas experiências aos seus clientes e identifique novas oportunidades de publicidade. Assistir a conteúdo da moda também pode ajudá-lo a ter novas ideias mais rapidamente, evitar armadilhas criativas e determinar o que funciona e o que não funciona.

Acompanhar as últimas tendências visuais em seu setor fornecerá informações úteis sobre seus clientes e o que eles estão respondendo positivamente.

Evite imagens de banco de imagens usadas em excesso

Muitas empresas querem controlar seus orçamentos controlando seus gastos com produção visual. Com sites de conteúdo de ações, você pode complementar seu texto de maneira rápida e fácil com recursos visuais modernos e acessíveis.

As plataformas modernas de conteúdo de ações oferecem uma ampla gama de produtos prontos, como imagens, vídeos, vetores, ilustrações e até músicas. No entanto, é muito fácil cair na armadilha de usar imagens genéricas e em demasia.

Ao buscar conteúdo visual para sua empresa, evite fotos clichês com sorrisos artificiais e configurações irreais. Escolha fotos com retoques mínimos e cores visualmente atraentes.

Use ferramentas de design profissionais

Amplifique sua mensagem com um design impressionante. Use ferramentas de design profissionais para criar conteúdo único. O mercado atual oferece uma ampla variedade de ferramentas para profissionais de todos os níveis, a fim de ajudá-los a criar visuais atraentes.

Por exemplo, você pode usar uma plataforma como o VistaCreate, uma ferramenta de design gráfico online para criação rápida e fácil de uma variedade de conteúdo visual para uso comercial e pessoal.

O serviço oferece muitos modelos projetados profissionalmente para diferentes plataformas e é adequado para criar gráficos animados. Você pode até remover o plano de fundo e adicionar seus próprios textos, imagens, músicas e elementos de marca.

Transforme texto ou conteúdo de áudio em recursos visuais

Alcance novos públicos e chame mais atenção para o conteúdo de texto ou áudio existente, transformando-os em recursos visuais atraentes. Infográficos, gráficos e listas de verificação podem ajudá-lo a tornar o conteúdo com muitos números mais digerível. Gráficos e vídeos animados podem ajudá-lo a visualizar o áudio.

Os formatos longos devem ser distribuídos em plataformas específicas, enquanto os formatos curtos – nas redes sociais. Carregue vídeos longos para o YouTube e compartilhe pequenos trechos desses vídeos em outras plataformas. O mesmo pode ser feito com infográficos. Compartilhe dados completos em seu site e imagens cortadas nas mídias sociais.

Adapte recursos visuais a cada plataforma

Anúncios visualmente atraentes podem alcançar seu público-alvo onde quer que estejam. No entanto, para ter certeza de seu sucesso, analise o quão bem seus recursos visuais se encaixam em diferentes plataformas de compartilhamento.

Pense em quais formatos você precisará para diferentes plataformas com antecedência. Considere o formato do tamanho e a orientação da imagem ou vídeo para cada rede social.

Faça seus anúncios se destacarem visualmente

Compreender a psicologia básica e os princípios de design pode ajudar na criação de anúncios e conteúdo visualmente atraentes e ajudará a promover ou vender os produtos ou serviços da sua empresa. Para que as marcas comuniquem suas mensagens e ideias com rapidez e facilidade, não há substituto para o poder da publicidade visual.