Tendências e práticas recomendadas para o design da página de destino em 2022

Em um mundo on-line saturado, fornecer uma experiência de usuário única e uma aparência de design criativo são absolutamente essenciais para o sucesso de suas páginas de destino. Mas quais são os elementos necessários para conseguir isso em 2022? É isso que vamos explorar neste artigo, para que você possa atualizar e otimizar suas páginas de destino com base em decisões baseadas em dados e tendências emergentes.

Mas antes de nos aprofundarmos, vamos começar do início e entender o propósito das páginas de destino. Em seguida, passaremos a discutir como criar uma página de destino bonita e de alta conversão.

O que é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da Web criada especificamente para a promoção de um produto ou campanha específica. É a página que um visitante 'aterra' depois de clicar em um link em um e-mail de marketing, anúncio do Google, anúncio nativo, anúncio ou postagem de mídia social ou qualquer outro link de publicidade.

As páginas de destino devem ser orientadas para a conversão com um objetivo específico em mente. Embora tecnicamente qualquer página da web possa ser uma “página de destino”, se não for criada como uma página específica da campanha que atende a um propósito específico, não será eficaz para obter conversões.

Como uma página de destino é diferente de uma página inicial?

Uma página inicial é excelente para apresentar a principal mensagem, missão e talvez até algum conteúdo voltado para vendas da sua empresa.

No entanto, para aumentar as taxas de conversão dos visitantes do site, você precisa de muito mais do que um site ou página inicial comum. Você precisa de páginas de destino.

As páginas de destino se concentram em um único objetivo e você pode ter várias páginas de destino para diferentes campanhas. Uma landing page tem um Call to Action (CTA) central, focando o visitante na mensagem e levando-o a converter. Por outro lado, as homepages têm elementos diversos e uma mensagem mais geral. Uma página inicial terá vários links para diferentes partes do site, não apenas um CTA principal, por isso será uma experiência mais distrativa e aberta.

Uma página inicial é um investimento de longo prazo. Não é atualizado ou alterado com muita regularidade. As páginas de destino são usadas para campanhas focadas, portanto, geralmente têm uma 'vida útil' mais curta. É por isso que é melhor usar um editor de página de destino online com vários modelos para escolher.

Isso torna muito mais fácil criar páginas de destino de alta conversão rapidamente sem investir em design e codificação todas as vezes. No editor do Moosend, você pode criar landing pages com muitos designs diferentes. Aqui está um exemplo:

Tendências da página de destino em 2022: o que esperar

Como todos os ativos de marketing, as landing pages estão sujeitas a tendências populares em design visual e experiência do usuário. Aqui estão algumas das tendências futuras nas páginas de destino que podem ajudar a gerar altas conversões em 2022:

Micro animações adicionam profundidade ao design da página

Embora animações curtas não sejam novidade no web design, em 2022 prevemos um crescimento nessa tendência. GIFs e animações sutis darão vida à sua página de destino, proporcionando uma experiência mais envolvente para os visitantes.

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Fiel ao seu nome, as micro animações são pequenas, mas são muito poderosas. As micro animações destacam efetivamente as principais seções de uma página de destino e chamam a atenção do usuário para o conteúdo que você deseja que ele leia ou uma ação que você deseja que ele execute.

As micro animações também dão um toque pessoal e criativo à sua landing page, tornando-a um pouco diferente da concorrência. Pense em como os objetos se movem em uma curva ou roda em vez de um plano plano. Use isso como inspiração para animar microelementos em sua página e criar uma experiência de usuário única.

Aproveite as ilustrações como imagens de herói

Cada vez mais, vemos a tendência das ilustrações substituirem as imagens fotográficas nas landing pages. Comparado às fotos, os gráficos ilustrados são menores em tamanho de arquivo, então eles carregam mais rápido na página de destino, uma vantagem significativa.

Graças às novas diretrizes do Core Web Vitals do Google, web designers e desenvolvedores estão procurando soluções para acelerar o tempo de carregamento das páginas e melhorar a experiência do usuário. As ilustrações são uma dessas opções.

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Além disso, gráficos bem elaborados têm o poder de expressar uma ideia por trás de um produto ou serviço de forma mais divertida e concisa. Uma ilustração personalizada e única é uma ótima maneira de atrair o interesse e a imaginação dos leitores.

Em 2022, os personagens ilustrados continuarão sendo um tema popular para designs de landing pages. Personagens exclusivos para o design e a identidade do seu site criam uma experiência de marca memorável.

Outra forma de utilizar os personagens ilustrados é posicioná-los como parte do CTA (Call to Action), tornando a conversão divertida sem ser forçada. Isso ajuda a aumentar as conversões e fortalecer os resultados da sua landing page.

Diferencie sua experiência de rolagem

Na busca por criar experiências de usuário únicas, os web designers estão experimentando estratégias alternativas de rolagem nas páginas de destino.

A rolagem vertical é a mais comum, enquanto a rolagem horizontal é um conceito de design UX disruptivo que chama a atenção dos usuários enquanto permanece simples e funcional. Por exemplo, a Gelateria Amande incorpora um carrossel de rolagem horizontal com fotos de produtos de alta qualidade, desenhos atraentes e tipografia animada.

Ao longo de 2022, esperamos ver mais designs de landing pages que incorporem abordagens originais e não tradicionais de rolagem.

A rolagem exclusiva aproveita o design visual mais avançado e as habilidades de desenvolvimento de front-end para aumentar o tempo na página e o envolvimento do usuário. Os web designers da DJI levaram isso para o próximo nível com uma experiência de usuário altamente interativa: os usuários rolam ou clicam para ver suas novas linhas de produtos.

Desperte o interesse do usuário com formas abstratas

Em 2020, as formas geométricas foram uma tendência significativa de design de sites, mas em 2022, as formas abstratas, originais ou de inspiração orgânica serão a última moda. Considere, por exemplo, as formas encontradas na natureza, como colinas ou as margens de um lago.

As marcas começaram a adotar esses tipos de formas incomuns, adicionando emoção visual inesperada às suas páginas de destino. Por exemplo, Moosend aproveita essa tendência com uma forma orgânica como pano de fundo para a foto principal do herói.

Os formulários fluidos são um excelente método para dividir áreas de um site sem usar linhas ou ângulos nítidos.

Adicione vídeos às suas páginas de destino

Uma das principais tendências de web design para 2022 é o vídeo nas landing pages. O vídeo é um dos dispositivos mais populares para contar a história de uma marca ou apresentar um produto ou serviço de maneira significativa e memorável.

Veja, por exemplo, a página inicial da Outbrain. Antes que os clientes em potencial continuem rolando a página, o vídeo aumenta o envolvimento do cliente, chamando sua atenção e ajudando-os a entender a marca e o produto.

Se você estiver criando uma nova página de destino em 2022, recomendamos incluir vídeos em qualquer formato que funcione para seu público. Por exemplo, um produto, um explicador ou um vídeo de depoimento pode ter um enorme poder de persuadir clientes em potencial a agir.

Certifique-se de manter os vídeos da página de destino curtos e focados, não mais que 1 a 2 minutos, para que você transmita sua mensagem sem perder o interesse do cliente. Hospede-o em outra plataforma, como YouTube ou Vimeo, e incorpore-o em sua página de destino. Dessa forma, você não corre o risco de aumentar a velocidade de carregamento da sua página, potencialmente prejudicando suas métricas de SEO a longo prazo.

Otimização e acessibilidade de pesquisa por voz

Hoje, as pessoas não pesquisam no Google com palavras-chave simples. Eles são mais propensos a fazer uma pergunta em um estilo de conversação. Da mesma forma, o design do site também está tendendo a acomodar chatbots de fala, assistentes virtuais e outras ferramentas de voz.

Embora as interfaces ativadas por voz ainda não sejam padrão na maioria dos sites, em 2022, devemos esperar um aumento no número de páginas de destino que oferecem pesquisa por voz como alternativa à pesquisa de texto tradicional.

Há também a questão crucial da acessibilidade. Este ano e além, o design da página de destino precisará ser acessível, proporcionando uma experiência positiva ao usuário, navegação fácil e conformidade com as leis de acessibilidade da web.

Implementar elementos de gradiente

Em 2016, quando o Instagram foi relançado, o novo logotipo gradiente chamou muita atenção. Embora fosse diferente dos estilos de design dominantes na época, sua decisão de modernizar os gradientes teve um impacto significativo no futuro do design.

Os gradientes estão se tornando cada vez mais populares entre os web designers que procuram novas ideias e inspiração, e esperamos ver os gradientes incorporados em mais designs de landing pages no próximo ano. Marcas como a Stripe usam gradientes para despertar o interesse visual e guiar os visitantes pelo site.

Variando de sobreposições de cores sutis a cenários atraentes, os gradientes podem dar profundidade a uma ilustração ou adicionar textura. Os gradientes estão se tornando mais comuns com tipografia maior e mais forte, mas mais sobre essa tendência abaixo.

Títulos superdimensionados

A internet é um lugar muito movimentado, e os clientes em potencial têm menos tempo para gastar em mais sites. Como resultado, as páginas de destino estão evoluindo para incluir cabeçalhos grandes e em negrito e mensagens condensadas para atrair a atenção dos usuários e aumentar as conversões.

Os títulos maiores são frequentemente combinados com uma cópia de subtexto menor para fornecer mais contexto ao usuário. Para levá-lo ao próximo nível, crie um formulário usando um software de captura de leads como o Hubspot e guie seus clientes em potencial através de sua cópia para a próxima etapa do seu funil de marketing.

Minimalismo moderno para aumentar o engajamento

O minimalismo, também conhecido como “design plano”, não é uma tendência nova, mas é atemporal. Muitas vezes, o design plano é integrado ao espaço negativo ou em branco. A Apple é um exemplo de marca que construiu toda a sua presença online em torno de elementos e estética mínimos.

Você não precisa ficar todo branco para ser minimalista. De fato, em 2022, veremos a experimentação do minimalismo colorido nas landing pages.

Elementos coloridos posicionados da maneira certa capturam a atenção do usuário, mantendo uma aparência ordenada e limpa. Esse design pode ser muito eficaz combinado com uma chamada à ação clara e sólida.

Veja abaixo como Shopify faz um ótimo trabalho com o minimalismo colorido. Seu site usa uma cor de fundo brilhante e sutil, fontes claras e componentes de design mínimos para criar uma aparência que chama a atenção e é fácil de ver.

Aproveite as cores de maneiras criativas

O uso cuidadoso da cor para gerar humores específicos será importante em 2022. A psicologia da cor, ou o estudo de como a cor afeta o comportamento humano, existe há séculos. Os profissionais de marketing o usam há muito tempo para incentivar os clientes em potencial a agir em suas páginas de destino.

Embora as pessoas interpretem as cores de maneira diferente, algumas cores geralmente estão associadas a certos humores. O verde, por exemplo, é frequentemente associado à natureza e a produtos naturais, enquanto o vermelho é associado ao vigor e à paixão.

Em 2022, os web designers usarão várias cores nas landing pages para expressar o humor ou emoção de sua marca ou campanha. Se você deseja atualizar sua página de destino, aproveite essa tendência e concentre-se nas cores que criam o clima certo.

Faça suas Landing Pages 2022 brilharem

Toda empresa ou marca deve usar landing pages em suas campanhas digitais. As landing pages são vitais para incentivar uma ação específica e converter usuários em clientes.

Em 2022, uma série de tendências de design de página de destino ajudará você a garantir altas taxas de conversão e aumento de receita. De micro animações a ilustrações divertidas, métodos de rolagem originais e minimalismo colorido, certifique-se de aprimorar as últimas ideias de design populares - e, é claro, escolha um construtor on-line para tornar realidade o sonho da sua página de destino.