ビジュアル広告：注目に値するストーリーを作成する方法

公開: 2022-01-19

視覚情報は人間のコミュニケーションの重要な要素です。画像や動画は簡単に消化して共有できます。これは、過飽和状態のデータやソーシャルメディアのデジタル時代において非常に重要です。

魅力的なビジュアルコンテンツは、企業が競争から際立って人々の注目を集めるのに役立ちます。さらに、魅力的なビジュアルは感情を呼び起こし、強力なブランドの関連付けを形成することができます。

この記事では、説得力のあるビジュアルストーリーを作成し、注目を集め、市場での競争力を維持するのに役立つビジュアル広告手法を紹介します。また、キャッチーなコンテンツを作成するためのヒントも共有します。詳細については、以下をお読みください。

ビジュアルストーリーテリングとは何ですか？

ビジュアルストーリーテリングは、主に画像や動画を使用してストーリーを伝えるコンテンツマーケティングの一部です。一言も言わずに力強いメッセージを伝えるために活用できます。この方法は、ストーリーテリングだけでなく、感情的なトリガーの使用にも焦点を当てています。

ビジュアル広告技術

人目を引く広告と魅力的なストーリーを作成するには、人々の注意を引き付け、感情的な反応を引き出す視覚的な広告手法に精通している必要があります。以下では、目立ち、より深いレベルで視聴者とつながるのに役立ついくつかのテクニックについて説明します。

視覚的な重み

視覚的重みは、シーンオブジェクトの有意水準です。多くの場合、コントラスト、色、またはその両方を使用して実現されます。オブジェクトの視覚的な重みが大きいほど、コントラストが高くなります。また、オブジェクトのコントラストが大きいほど、より多くの注目を集めます。

視覚的な重みにより、シーンに正確に焦点を合わせることができ、ストーリーにとって重要なオブジェクトと重要でないオブジェクトを示します。この手法は、広告主が希望する場所に正確に人々の注意を引くのに役立ちます。

オブジェクトの視覚的な重みは、いくつかの要因によって決定されます。これらには、サイズ、色、形状、テクスチャ、向き、コントラスト、彩度、密度、動き、空白、Z深度、およびその他の要素が含まれます。

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視覚的な動き

視覚的な動きは、特定の方法でコンテンツを視聴者に案内する手法です。新しい画像、ページ、または広告が表示されると、人々は典型的な眼球運動に基づいて同様の視覚パターンを示します。その結果、誰もが同じ方法でコンテンツをナビゲートします。

人々はしばしば2つの文字の形をした視覚的な道をたどります。 1つ目はZ字型で、目の動きはページの左上隅から右上隅に移動し、次に斜めに左下隅に移動し、最後に右下隅に移動します。

2つ目はF字型で、目はページの左上隅から右上隅に移動し、次にわずかに下がり、ページ全体で同じ動きを繰り返します。

構成

構成は、ビジュアル広告で重要な役割を果たします。構図とは、画像のすべてのコンポーネントが表示可能なスペースにどのように配置されるかを指します。構成は調和がとれていてバランスが取れている必要があります。

黄金比、三分割法、焦点、ネガティブスペース、対称性を使用して、バランスの取れた構図を実現できます。

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色

色には強い感情を呼び起こす能力があります。マーケターとデザイナーは、業界内の特定の製品に限定されたカラーパレットを使用します。人々は製品を自分が経験した感情と関連付ける傾向があるため、色と製品を組み合わせて特定の感情を呼び起こし、希望するムードを作り出します。

たとえば、人々は緑を落ち着き、平和、バランス、調和、環境と関連付けますが、赤は情熱、リスク、自信、怒り、危険に関連付けられた鮮やかな色です。

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アソシエーション

広告は主に、消費者の心の中で製品との前向きな関係を呼び起こすことを目的としています。マーケターは、幸せな人や裕福な人を使って、消費者に製品の購入を促します。人々は、広告における人々の状態を、彼らが所有または使用する商品と関連付けます。そのようなメッセージは非常に強力であり、人間の心に影響を与えます。

人々はまた、有名で成功した人々と自分自身を関連付けるのが好きです。たとえば、広告でアスリートを見ると、これらの有名人と同じスポーツ用品や衣類を購入すれば、同じになると信じています。

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象徴主義

象徴主義は、連想的な絆に依存する視覚的な広告の一形態です。シンボルは通常、ビジュアルの表面の下にあるより深い意味を持っています。

マーケターは、視覚的な広告でシンボルを使用して、単純な形でより深い意味を伝え、製品とのより強い無意識の関連を作成します。

たとえば、ブランドが自社の製品に新鮮な香りがあることを強調したい場合、氷、霜、水、ミント、または柑橘系の果物を利用できます。

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前後の画像

前後の画像を表示することは、人々にあなたの製品やサービスを購入するように促すための一般的な方法です。ビフォー/アフターテクニックは、ブランドが自社製品の価値と関連性を即座にそして明白に示すのに役立ちます。

マーケターは、セルフタンニング製品など、すぐに結果と価値を示すように設計された製品にこの方法を使用できます。あるいは、前/後の画像で、製品のない生活を示し、次に製品のある生活を示すことができます。もちろん、2番目の画像はもっとポジティブなはずです。

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コンテンツにもっと注意を引く方法

マーケターは、会社の広告だけでなく、会社が使用する他のオンラインマーケティングやブランディング資料にも人々の注意を引くために、ビジュアルを使用する必要があります。魅力的なビジュアルコンテンツを作成するための5つのヒントを次に示します。

トレンドをフォローする

多くのブランドは、コンテンツマーケティング戦略でビジュアルコミュニケーションを使用しています。したがって、ターゲットオーディエンスと効果的に通信するには、トレンドに追いつく必要があります。

古いコンテンツが消費者の注意を引く可能性は低いです。トレンドに遅れずについていくことで、競合他社に先んじて、顧客に新しい体験を提供し、新しい広告機会を特定することができます。トレンディなコンテンツを見ると、新鮮なアイデアをすばやく思いつき、創造的な落とし穴を避け、何がうまくいくか、何がうまくいかないかを判断するのにも役立ちます。

業界の最新の視覚的傾向を追跡することで、顧客と顧客が積極的に反応していることについての有用な洞察を得ることができます。

使いすぎのストック画像を避ける

多くの企業は、ビジュアル制作への支出を管理することで予算を管理したいと考えています。ストックコンテンツサイトを使用すると、トレンディで手頃な価格のビジュアルでテキストをすばやく簡単に補完できます。

最新のストックコンテンツプラットフォームは、画像、ビデオ、ベクター、イラスト、さらには音楽など、幅広い既製の製品を提供します。ただし、一般的な画像や使いすぎた画像を使用するという罠にはまりやすいです。

会社のビジュアルコンテンツを探すときは、人工的な笑顔や非現実的な設定の決まり文句の写真は避けてください。最小限のレタッチと視覚的に魅力的な色の写真を選択してください。

プロのデザインツールを使用する

印象的なデザインでメッセージを増幅します。独自のコンテンツを作成するには、プロのデザインツールを使用してください。今日の市場では、魅力的なビジュアルの作成を支援するために、すべてのレベルの専門家に幅広いツールの選択肢が提供されています。

たとえば、VistaCreateのようなプラットフォームを使用して、商用および個人用のさまざまなビジュアルコンテンツをすばやく簡単に作成できるオンライングラフィックデザインツールを使用できます。

このサービスは、さまざまなプラットフォーム向けに専門的に設計された多くのテンプレートを提供し、アニメーショングラフィックの作成に適しています。背景を削除して、独自のテキスト、画像、音楽、ブランド要素を追加することもできます。

テキストまたはオーディオコンテンツをビジュアルに変換する

新しい視聴者にリーチし、魅力的なビジュアルに変えることで、既存のテキストやオーディオコンテンツにより多くの注目を集めます。インフォグラフィック、チャート、およびチェックリストは、数字の多いコンテンツをより消化しやすくするのに役立ちます。アニメーションのグラフィックとビデオは、オーディオを視覚化するのに役立ちます。

長いフォーマットは特定のプラットフォームで配布する必要がありますが、短いフォーマットはソーシャルメディアで配布する必要があります。長い動画をYouTubeにアップロードし、これらの動画の短いスニペットを他のプラットフォームで共有します。インフォグラフィックでも同じことができます。あなたのウェブサイトで完全なデータを共有し、ソーシャルメディアで画像をトリミングします。

ビジュアルを各プラットフォームに適合させる

視覚的に魅力的な広告は、どこにいてもターゲットオーディエンスにリーチできます。ただし、成功を確実にするために、ビジュアルがさまざまな共有プラットフォームにどの程度適合しているかを分析してください。

さまざまなプラットフォームに必要なフォーマットを事前に検討してください。各ソーシャルネットワークのサイズ形式と画像またはビデオの向きを検討してください。

広告を視覚的に目立たせる

基本的な心理学とデザインの原則を理解することは、視覚的に魅力的な広告やコンテンツを作成するのに役立ち、会社の製品やサービスを宣伝または販売するのに役立ちます。ブランドがメッセージやアイデアをすばやく簡単に伝えるためには、ビジュアル広告の力に勝るものはありません。