Periklanan Visual: Cara Membuat Cerita yang Layak Diperhatikan

Informasi visual adalah elemen penting dari komunikasi manusia. Gambar dan video mudah dicerna dan dibagikan, yang sangat penting di era digital kita yang penuh dengan data dan media sosial.

Konten visual yang menarik dapat membantu perusahaan menonjol dari persaingan dan menarik perhatian orang. Terlebih lagi, visual yang menarik dapat membangkitkan emosi dan membentuk asosiasi merek yang kuat.

Dalam artikel ini, kami akan membagikan teknik periklanan visual yang dapat membantu Anda membuat cerita visual yang menarik, menarik perhatian, dan tetap kompetitif di pasar. Kami juga akan berbagi kiat untuk membuat konten yang menarik. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Apa itu Visual Storytelling?

Pengisahan cerita visual adalah bagian dari pemasaran konten yang terutama menggunakan gambar atau video untuk menceritakan sebuah kisah. Ini dapat digunakan untuk menyampaikan pesan yang kuat tanpa sepatah kata pun. Metode ini tidak hanya berfokus pada mendongeng, tetapi juga pada penggunaan pemicu emosional.

Teknik periklanan visual

Untuk membuat iklan yang menarik dan cerita yang menarik, Anda harus terbiasa dengan teknik periklanan visual yang memikat perhatian orang dan menimbulkan respons emosional. Di bawah ini kami akan membahas beberapa teknik yang akan membantu Anda menonjol dan terhubung dengan audiens Anda di tingkat yang lebih dalam.

Berat visual

Bobot visual adalah tingkat signifikansi suatu objek pemandangan. Hal ini sering dicapai melalui penggunaan kontras, warna, atau keduanya. Semakin banyak bobot visual yang dimiliki suatu objek, semakin kontras yang dimilikinya. Dan semakin besar kontras suatu objek, semakin banyak perhatian yang menariknya.

Bobot visual memungkinkan kita untuk secara akurat menempatkan fokus dalam sebuah adegan, menunjukkan objek mana yang penting bagi cerita dan mana yang tidak. Teknik ini membantu pengiklan menarik perhatian orang tepat di tempat yang mereka inginkan.

Berat visual suatu objek ditentukan oleh sejumlah faktor. Ini termasuk ukuran, warna, bentuk, tekstur, orientasi, kontras, saturasi, kepadatan, gerakan, ruang putih, kedalaman Z, dan faktor lainnya.

Sumber

Gerakan visual

Gerakan visual adalah teknik yang memandu pemirsa melalui konten dengan cara tertentu. Saat disajikan dengan gambar, halaman, atau iklan baru, orang-orang menunjukkan pola visual yang serupa berdasarkan gerakan mata yang khas. Akibatnya, semua orang menavigasi konten dengan cara yang sama.

Orang sering mengikuti dua jalur visual berbentuk huruf. Yang pertama adalah bentuk Z, di mana gerakan mata bergerak dari sudut kiri atas ke sudut kanan atas halaman, kemudian secara diagonal ke sudut kiri bawah, dan akhirnya ke sudut kanan bawah.

Yang kedua adalah bentuk-F, di mana mata bergerak dari sudut kiri atas ke sudut kanan atas halaman, kemudian turun sedikit dan mengulangi gerakan yang sama di seluruh halaman.

Komposisi

Komposisi memainkan peran penting dalam iklan visual. Komposisi mengacu pada bagaimana semua komponen gambar diatur dalam ruang yang dapat dilihat. Komposisinya harus serasi dan seimbang.

Anda dapat menggunakan rasio emas, aturan sepertiga, titik fokus, ruang negatif, dan simetri untuk mencapai komposisi yang seimbang.

Sumber

warna

Warna memiliki kemampuan untuk membangkitkan emosi yang kuat. Pemasar dan desainer menggunakan palet warna terbatas untuk produk tertentu dalam suatu industri. Mereka menggabungkan warna dengan produk untuk membangkitkan perasaan tertentu dan menciptakan suasana hati yang diinginkan, karena orang cenderung mengasosiasikan produk dengan emosi yang mereka alami.

Misalnya, orang mengasosiasikan hijau dengan ketenangan, kedamaian, keseimbangan, harmoni, dan lingkungan, sedangkan merah adalah warna cerah yang terkait dengan gairah, risiko, kepercayaan diri, kemarahan, dan bahaya.

Sumber

Asosiasi

Periklanan terutama bertujuan untuk membangkitkan asosiasi positif dengan suatu produk di benak konsumen. Pemasar menggunakan orang yang bahagia atau kaya untuk mendorong konsumen membeli produk mereka. Orang mengasosiasikan keadaan orang dalam iklan dengan barang yang mereka miliki atau gunakan. Pesan semacam itu sangat kuat dan berdampak pada pikiran manusia.

Orang-orang juga suka mengasosiasikan diri dengan orang-orang terkenal dan sukses. Misalnya, ketika mereka melihat atlet di iklan, mereka percaya bahwa jika mereka membeli peralatan atau pakaian olahraga yang sama dengan selebriti ini, mereka akan menjadi sama.

Sumber

Simbolisme

Simbolisme adalah bentuk iklan visual yang mengandalkan ikatan asosiatif. Simbol biasanya memiliki makna yang lebih dalam yang terletak di bawah permukaan visual.

Pemasar menggunakan simbol dalam iklan visual untuk mengomunikasikan makna yang lebih dalam dalam bentuk yang sederhana, dan untuk menciptakan asosiasi bawah sadar yang lebih kuat dengan suatu produk.

Misalnya, ketika sebuah merek ingin menekankan bahwa produk mereka memiliki aroma segar, mereka dapat menggunakan es, es, air, mint, atau buah jeruk.

Sumber

Gambar sebelum/sesudah

Menampilkan gambar sebelum dan sesudah adalah metode populer untuk mendorong orang membeli produk atau layanan Anda. Teknik sebelum/sesudah membantu merek secara langsung dan terang-terangan menunjukkan nilai dan relevansi produk mereka.

Pemasar dapat menggunakan metode ini untuk produk yang dirancang untuk menunjukkan hasil dan nilai langsung, seperti produk penyamakan kulit sendiri. Sebagai alternatif, gambar sebelum/sesudah dapat menunjukkan kehidupan tanpa produk, dan kemudian kehidupan dengan produk. Citra kedua, tentu saja, harus lebih positif.

Sumber

Bagaimana Menarik Lebih Banyak Perhatian ke Konten Anda

Pemasar harus menggunakan visual untuk menarik perhatian orang tidak hanya pada iklan perusahaan, tetapi juga pada materi pemasaran dan branding online lainnya yang digunakan oleh perusahaan. Berikut adalah lima tips untuk membantu Anda membuat konten visual yang menarik.

Ikuti tren

Banyak merek menggunakan komunikasi visual dalam strategi pemasaran konten mereka. Oleh karena itu, untuk berkomunikasi secara efektif dengan audiens target Anda, Anda harus mengikuti tren.

Konten usang tidak mungkin menarik perhatian konsumen. Mengikuti tren memungkinkan Anda untuk tetap terdepan dalam persaingan, memberikan pengalaman baru kepada pelanggan Anda, dan mengidentifikasi peluang iklan baru. Menonton konten yang trendi juga dapat membantu Anda menemukan ide-ide segar lebih cepat, menghindari jebakan kreatif, dan menentukan mana yang berhasil dan mana yang tidak.

Melacak tren visual terbaru di industri Anda akan memberi Anda wawasan yang berguna tentang pelanggan Anda dan apa yang mereka tanggapi secara positif.

Hindari penggunaan stok gambar yang berlebihan

Banyak bisnis ingin mengontrol anggaran mereka dengan mengatur pengeluaran mereka untuk produksi visual. Dengan situs konten stok, Anda dapat dengan cepat dan mudah melengkapi teks Anda dengan visual yang trendi dan terjangkau.

Platform konten stok modern menawarkan berbagai produk siap pakai, seperti gambar, video, vektor, ilustrasi, dan bahkan musik. Namun, sangat mudah untuk jatuh ke dalam perangkap menggunakan gambar umum dan terlalu sering digunakan.

Saat mencari konten visual untuk perusahaan Anda, hindari foto klise dengan senyuman palsu dan pengaturan yang tidak realistis. Pilih foto dengan sedikit retouching dan warna yang menarik secara visual.

Gunakan alat desain profesional

Perkuat pesan Anda dengan desain yang mengesankan. Gunakan alat desain profesional untuk membuat konten unik. Pasar saat ini menawarkan berbagai pilihan alat untuk semua profesional tingkat, untuk membantu mereka menciptakan visual yang menarik.

Misalnya, Anda dapat menggunakan platform seperti VistaCreate, alat desain grafis online untuk pembuatan berbagai konten visual dengan cepat dan mudah untuk penggunaan komersial dan pribadi.

Layanan ini menawarkan banyak templat yang dirancang secara profesional untuk berbagai platform, dan cocok untuk membuat grafik animasi. Anda bahkan dapat menghapus latar belakang dan menambahkan teks, gambar, musik, dan elemen merek Anda sendiri.

Ubah teks atau konten audio menjadi visual

Jangkau audiens baru dan tarik lebih banyak perhatian ke konten teks atau audio yang ada dengan mengubahnya menjadi visual yang menarik. Infografis, bagan, dan daftar periksa dapat membantu Anda membuat konten yang banyak mengandung angka lebih mudah dicerna. Grafik dan video animasi dapat membantu Anda memvisualisasikan audio.

Format panjang harus didistribusikan pada platform tertentu, sedangkan format pendek – di media sosial. Unggah video panjang ke YouTube, dan bagikan cuplikan pendek video ini di platform lain. Hal yang sama dapat dilakukan dengan infografis. Bagikan data lengkap di situs web Anda dan potong gambar di media sosial.

Sesuaikan visual untuk setiap platform

Iklan yang menarik secara visual dapat menjangkau audiens target Anda di mana pun mereka berada. Namun, untuk memastikan kesuksesan Anda, analisis seberapa baik visual Anda cocok dengan platform berbagi yang berbeda.

Pikirkan tentang format apa yang Anda perlukan untuk platform yang berbeda sebelumnya. Pertimbangkan format ukuran dan orientasi gambar atau video untuk setiap jejaring sosial.

Jadikan Iklan Anda Menonjol, Secara Visual

Memahami prinsip-prinsip psikologi dan desain dasar dapat membantu dalam membuat iklan dan konten yang menarik secara visual, dan akan membantu mempromosikan atau menjual produk atau layanan perusahaan Anda. Agar merek dapat mengomunikasikan pesan dan ide mereka dengan cepat dan mudah, tidak ada pengganti untuk kekuatan iklan visual.