Publicité visuelle : comment créer une histoire digne d'attention

L'information visuelle est un élément vital de la communication humaine. Les images et les vidéos sont faciles à digérer et à partager, ce qui est si important dans notre ère numérique de données et de médias sociaux sursaturés.

Un contenu visuel attrayant peut aider les entreprises à se démarquer de la concurrence et à attirer l'attention des gens. De plus, des visuels convaincants peuvent évoquer des émotions et former de fortes associations de marque.

Dans cet article, nous partagerons des techniques de publicité visuelle qui peuvent vous aider à créer une histoire visuelle convaincante, à attirer l'attention et à rester compétitif sur le marché. Nous partagerons également des conseils pour créer du contenu accrocheur. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Qu'est-ce que la narration visuelle ?

La narration visuelle fait partie du marketing de contenu qui utilise principalement des images ou des vidéos pour raconter une histoire. Il peut être utilisé pour transmettre des messages puissants sans un seul mot. Cette méthode se concentre non seulement sur la narration, mais aussi sur l'utilisation de déclencheurs émotionnels.

Techniques de publicité visuelle

Pour créer des publicités accrocheuses et des histoires engageantes, vous devez être familiarisé avec les techniques de publicité visuelle qui captivent l'attention des gens et suscitent une réaction émotionnelle. Ci-dessous, nous allons passer en revue quelques techniques qui vous aideront à vous démarquer et à vous connecter avec votre public à un niveau plus profond.

Poids visuel

Le poids visuel est le niveau de signification d'un objet de scène. Il est souvent réalisé grâce à l'utilisation du contraste, de la couleur ou des deux. Plus un objet a de poids visuel, plus il a de contraste. Et plus le contraste d'un objet est grand, plus il attire l'attention.

Le poids visuel nous permet de placer avec précision la mise au point dans une scène, en indiquant quels objets sont importants pour l'histoire et lesquels ne le sont pas. Cette technique aide les annonceurs à attirer l'attention des internautes exactement là où ils le souhaitent.

Le poids visuel d'un objet est déterminé par un certain nombre de facteurs. Ceux-ci incluent la taille, la couleur, la forme, la texture, l'orientation, le contraste, la saturation, la densité, le mouvement, l'espace blanc, la profondeur Z et d'autres facteurs.

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Mouvement visuel

Le mouvement visuel est une technique qui guide les téléspectateurs à travers le contenu d'une certaine manière. Lorsqu'une nouvelle image, page ou annonce est présentée, les utilisateurs présentent des modèles visuels similaires basés sur des mouvements oculaires typiques. En conséquence, tout le monde navigue dans le contenu de la même manière.

Les gens suivent souvent deux chemins visuels en forme de lettre. La première est une forme en Z, dans laquelle le mouvement des yeux va du coin supérieur gauche au coin supérieur droit d'une page, puis en diagonale vers le coin inférieur gauche et enfin vers le coin inférieur droit.

La seconde est une forme en F, dans laquelle les yeux se déplacent du coin supérieur gauche au coin supérieur droit d'une page, puis s'abaissent légèrement et répètent le même mouvement sur toute la page.

Composition

La composition joue un rôle essentiel dans la publicité visuelle. La composition fait référence à la manière dont tous les composants de l'image sont disposés dans l'espace visible. La composition doit être harmonieuse et équilibrée.

Vous pouvez utiliser le nombre d'or, la règle des tiers, le point focal, l'espace négatif et la symétrie pour obtenir une composition bien équilibrée.

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Couleurs

Les couleurs ont la capacité d'évoquer des émotions fortes. Les spécialistes du marketing et les concepteurs utilisent une palette de couleurs limitée pour des produits spécifiques au sein d'une industrie. Ils associent la couleur à un produit pour évoquer certains sentiments et créer l'ambiance souhaitée, car les gens ont tendance à associer un produit aux émotions qu'ils ont vécues.

Par exemple, les gens associent le vert au calme, à la paix, à l'équilibre, à l'harmonie et à l'environnement, tandis que le rouge est une couleur vibrante associée à la passion, au risque, à la confiance, à la colère et au danger.

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Les associations

La publicité vise principalement à évoquer des associations positives avec un produit dans l'esprit des consommateurs. Les spécialistes du marketing utilisent des personnes heureuses ou riches pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits. Les gens associent l'état des personnes dans les publicités aux biens qu'ils possèdent ou utilisent. De tels messages sont extrêmement puissants et ont un impact sur l'esprit humain.

Les gens aiment aussi s'associer à des personnes célèbres et prospères. Par exemple, lorsqu'ils voient des athlètes dans des publicités, ils croient que s'ils achètent les mêmes équipements ou vêtements de sport que ces célébrités, ils deviendront les mêmes.

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Symbolisme

Le symbolisme est une forme de publicité visuelle qui s'appuie sur des liens associatifs. Les symboles ont généralement une signification plus profonde qui se cache sous la surface du visuel.

Les spécialistes du marketing utilisent des symboles dans la publicité visuelle pour communiquer des significations plus profondes sous des formes simples et pour créer des associations inconscientes plus fortes avec un produit.

Par exemple, lorsqu'une marque souhaite souligner que son produit a un parfum frais, elle peut utiliser de la glace, du givre, de l'eau, de la menthe ou des agrumes.

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Image avant/après

Afficher une image avant et après est une méthode populaire pour encourager les gens à acheter votre produit ou service. La technique avant/après aide les marques à démontrer instantanément et ouvertement la valeur et la pertinence de leurs produits.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser cette méthode pour les produits conçus pour afficher des résultats et une valeur immédiats, tels que les produits autobronzants. Alternativement, les images avant/après peuvent montrer la vie sans le produit, puis la vie avec le produit. La deuxième image, bien sûr, devrait être plus positive.

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Comment attirer plus d'attention sur votre contenu

Les spécialistes du marketing doivent utiliser des visuels pour attirer l'attention des gens non seulement sur la publicité de l'entreprise, mais également sur d'autres supports de marketing et de marque en ligne utilisés par l'entreprise. Voici cinq conseils pour vous aider à créer du contenu visuel engageant.

Suivez les tendances

De nombreuses marques utilisent la communication visuelle dans leurs stratégies de marketing de contenu. Par conséquent, pour communiquer efficacement avec votre public cible, vous devez suivre les tendances.

Il est peu probable qu'un contenu obsolète attire l'attention d'un consommateur. Suivre les tendances vous permet de garder une longueur d'avance sur la concurrence, d'offrir de nouvelles expériences à vos clients et d'identifier de nouvelles opportunités publicitaires. Regarder du contenu à la mode peut également vous aider à trouver de nouvelles idées plus rapidement, à éviter les pièges créatifs et à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Suivre les dernières tendances visuelles de votre secteur vous fournira des informations utiles sur vos clients et sur ce à quoi ils réagissent positivement.

Évitez les images de stock surutilisées

De nombreuses entreprises souhaitent contrôler leurs budgets en maîtrisant leurs dépenses en production visuelle. Avec les sites de contenu en stock, vous pouvez rapidement et facilement compléter votre texte avec des visuels tendances et abordables.

Les plates-formes de contenu de stock modernes offrent une large gamme de produits prêts à l'emploi, tels que des images, des vidéos, des vecteurs, des illustrations et même de la musique. Cependant, il est très facile de tomber dans le piège d'utiliser des images génériques et galvaudées.

Lorsque vous recherchez du contenu visuel pour votre entreprise, évitez les photos clichées avec des sourires artificiels et des paramètres irréalistes. Choisissez des photos avec un minimum de retouches et des couleurs visuellement attrayantes.

Utiliser des outils de conception professionnels

Amplifiez votre message avec un design impressionnant. Utilisez des outils de conception professionnels pour créer un contenu unique en son genre. Le marché d'aujourd'hui offre un large choix d'outils pour les professionnels de tous niveaux, afin de les aider à créer des visuels convaincants.

Par exemple, vous pouvez utiliser une plate-forme comme VistaCreate, un outil de conception graphique en ligne pour la création rapide et facile d'une variété de contenus visuels à usage commercial et personnel.

Le service propose de nombreux modèles conçus par des professionnels pour différentes plates-formes et convient à la création de graphiques animés. Vous pouvez même supprimer l'arrière-plan et ajouter vos propres textes, images, musique et éléments de marque.

Transformez du texte ou du contenu audio en éléments visuels

Atteignez de nouveaux publics et attirez davantage l'attention sur le contenu textuel ou audio existant en les transformant en visuels attrayants. Les infographies, les graphiques et les listes de contrôle peuvent vous aider à rendre le contenu riche en chiffres plus digeste. Des graphiques et des vidéos animés peuvent vous aider à visualiser l'audio.

Les formats longs doivent être distribués sur des plateformes spécifiques, tandis que les formats courts – sur les réseaux sociaux. Téléchargez de longues vidéos sur YouTube et partagez de courts extraits de ces vidéos sur d'autres plateformes. La même chose peut être faite avec des infographies. Partagez des données complètes sur votre site Web et des images recadrées sur les réseaux sociaux.

Adapter les visuels à chaque plateforme

Des publicités visuellement attrayantes peuvent atteindre votre public cible où qu'il se trouve. Cependant, pour être sûr de votre succès, analysez l'adéquation de vos visuels aux différentes plateformes de partage.

Réfléchissez à l'avance aux formats dont vous aurez besoin pour différentes plates-formes. Tenez compte du format de taille et de l'orientation de l'image ou de la vidéo pour chaque réseau social.

Faites en sorte que vos annonces se démarquent visuellement

Comprendre la psychologie de base et les principes de conception peut aider à créer des publicités et du contenu visuellement attrayants, et aidera à promouvoir ou à vendre les produits ou services de votre entreprise. Pour que les marques communiquent leurs messages et leurs idées rapidement et facilement, rien ne remplace la puissance de la publicité visuelle.