ユニークなエクスペリエンスと1：1の広告からページへのパーソナライズを作成する

広告オーディエンスデータは過去10年間で爆発的に増加し、Facebookはユーザーに98のデータポイントを持っていると主張し、Googleは独自の大規模なデータコレクションを持っています。 MarTechプラットフォームも急上昇し、現在7,000を超えるテクノロジーで構成されています。

このすべてのデータ収集と洗練されたソフトウェアにより、広告主は幅広いオーディエンスをターゲットとする一般的な広告から離れました。 今日、デジタルマーケターはオーディエンスデータを活用して、オーディエンスをマイクロターゲットとする1：1のパーソナライズされた広告を作成しています。 ハイパーターゲット広告により、広告主はクリック数を最大化することができました。

一方、需要生成と成長マーケティングは、一般的な大規模なアウトリーチから、より高いコンバージョンを目的とした1：1のパーソナライズされたタッチへと進化しました。 アカウントベースのマーケティングは、オーディエンスデータに基づいて、複数のチャネルにわたって高度にパーソナライズされたタッチで見込み客をターゲットにします。

オンラインユーザーはパーソナライズされたエクスペリエンスを期待しており、あなたのようなデジタルマーケターはそれを提供できるはずです。

パーソナライズされた体験の切実な必要性

ターゲットを絞った広告を作成することでクリック数を最大化するために、すでに大量のデータを使用しています。 CTRが増加している可能性があり、クリックに対して支払う金額が少なくなる可能性があります。 しかし、その後、一般的なクリック後のランディングページにトラフィックを送信します。 また、平均して、クリック数の4％未満がコンバージョンにつながり、実際の価値を高めています。 これにより、取得あたりのコストが増加し、広告チャネルの収益性が低下します。

精通したデジタルマーケティング担当者は、広告のクリック後のランディングページにメッセージを送信してオーディエンスを一致させる必要があることを理解しています。 ただし、現在の設定では、クリック後のランディングページを広告のようにすばやく作成、パーソナライズ、最適化することはできません。 このプロセスに時間がかかりすぎるか、コンバージョンに最適化されていないクリック後のランディングページのデザインが不十分になります。 クリック後のページエクスペリエンスをすばやく設定し、テストし、よりきめ細かいエクスペリエンスを作成し、広告の最適化に使用するのと同じ反復実験アプローチを適用するプロセスが必要です。

今、あなたはそれを持っています。

Instapage Personalizationソリューションとは何ですか？

これにより、広告主とマーケターは、1：1のパーソナライズされたクリック後のランディングページでコンバージョンを最大化できます。 この発表により、Instapageは、自動化、スケーラブルな作成、最適化、およびパーソナライズを単一の変換重視のプラットフォームに統合した最初で唯一のMarTech / AdTech企業です。

新しいオファリングにより、マーケターは次のことが可能になります。

• クリック後のランディングページに独自のページエクスペリエンスをいくつでも作成できます
• 特定のオーディエンスにエクスペリエンスを添付します（現在はUTMパラメーターに基づいています）
• 適切なオーディエンスにリアルタイムで適切なエクスペリエンスを提供します
• エクスペリエンスに接続していないオーディエンスのデフォルトエクスペリエンスに自動的にフォールバックします
• リアルタイムでページからエクスペリエンスを追加または削除します
• ページエクスペリエンスのバリエーションを作成して、特定のオーディエンス内でテストを分割します
• オーディエンスレベルで指標を追跡することにより、パフォーマンスの高いオーディエンスを特定します

パーソナライズは、コンバージョンを最適化するためにクリック後の段階を処理する広告ファネルの重要な部分としてInstapageを固めます。 この新しい広告ファネルを備えたPPCマーケターは、広告とクリック後のランディングページを完全に同期させて、コンバージョンを最適化し、広告のROIを最大化することができます。

新しいソリューションは、大規模な広告および成長プログラムを提供するマーケティングチームおよび代理店向けに設計されたInstapageEnterpriseオファリングであるAdvertisingConversionCloudの一部です。 高度にパーソナライズされたキャンペーンを通じてさまざまなオーディエンスをターゲットとするPPCおよび成長マーケターは、パーソナライズから最も恩恵を受けることができます。

パーソナライズを使用すると、マーケターは、クリック後のランディングページのターゲットオーディエンスごとに、数分で大規模に独自のエクスペリエンスを作成および最適化できるため、1：1のパーソナライズが可能になります。

Instapage Personalizationはどのように機能しますか？

新しいパーソナライズソリューションは、すべて体験に関するものです。 独自のエクスペリエンスを提供するために、UTMパラメーター、つまりInstapage内のトラッキングコードを識別します。 ただし、最初に、新しいエクスペリエンスを作成する必要があります。

新しい体験を生み出す

[パーソナライズ]タブで、青い[新しいエクスペリエンス]ボタンをクリックすると、ここにスライドアウトが開き、名前が付けられます。 新しいエクスペリエンスを作成すると、デフォルトのエクスペリエンスと対応するすべての設定が効果的に複製されます。

これで、デフォルトと新しいパーソナライズされたエクスペリエンスの両方がリストに表示されます。

ここから、リスト内の任意のエクスペリエンスをクリックすると、エクスペリエンスのデザインをプレビュー、コメント、または編集できるスライドアウトが開きます。 ページ編集は引き続きビルダーで行われますが、この新しいスライドアウトには、統合、GDPR、SEO、ソーシャル情報、およびURL設定が含まれています。

オーディエンスの作成

新しいエクスペリエンスでは、[エクスペリエンスの公開]をクリックすると、オーディエンス設定が表示されるため、UTMパラメーターを特定できます。

最も一般的な5つのパラメーターに加えて、カスタムパラメーターを作成するオプションもあります。 オーディエンスパラメータを設定して保存すると、特定したパラメータに一致するユーザーのみが新しいエクスペリエンスを表示します。

UTMパラメーターに関するいくつかの注意事項：

• 5つのパラメータすべてを使用する必要はありません
• 見込み客がパラメータと一致しない場合、その個人にはデフォルトのエクスペリエンスが表示されます
• パラメータは順番である必要はありません; 見込み客がパラメータと一致する限り、彼らはあなたが特定した経験を見るでしょう

自動パラメータ

上記のUTMビルダーを使用して特定のパラメーターを識別したくない場合は、代わりに自動パラメーターを選択できます。

このリリースでは、Instapageは自動的にデフォルトでルーティングパラメータを作成し、公開用のカスタムオーディエンスエクスペリエンスURLに追加し、手動のパラメータ入力方法に切り替えるオプションがあります。 自動パラメータは、ユーザーが広告プラットフォームにログインしたり、トラッキングスプレッドシートを参照したり、特定のオーディエンスセグメントにリンクされたUTMまたはカスタムパラメータを見つけたり、各フィールドを手動でInstapageにコピーして公開したりする必要をなくすことで、精度と効率を向上させます。

ベライゾンがパーソナライズについて言うこと

パーソナライズはゲームを変えるものです。

広告ターゲティング技術は大幅に進歩しましたが、コンバージョン率は停滞しています。 Instapageは、すべての広告とオーディエンスに一致するパーソナライズされたクリック後のランディングページを提供できるようにすることで、デジタル広告のパフォーマンスを真に最大化しました。 これで、広告自体をスケーリングするのと同じくらい効率的かつ効果的にクリック後のキャンペーンをスケーリングできます。

Verizon Digital Media Servicesのマーケティングディレクター、Darren Lepke

パーソナライズの機能と利点

機能＃1：単一のクリック後のランディングページに複数のページエクスペリエンスを作成する
メリット：マーケターは、多くの場合、クリック後の同じランディングページに複数のオーディエンスを送る必要があります。 パーソナライズにより、同じリンクに対して複数のエクスペリエンスを作成できます。これは、さまざまなオーディエンスに添付して、リアルタイムで提供できます。

機能＃2：ライブページに新しいエクスペリエンスを追加する
メリット：マーケターは多くの場合、より幅広いオーディエンスから始めて、オーディエンスのサブセグメントを繰り返し分割します。 パーソナライズにより、マーケターは既存のページに新しいオーディエンス向けの独自のエクスペリエンスを追加できます。 新しいUTMパラメータのセットを使用して新しいサブセグメントを識別し、新しいエクスペリエンスを作成して、それをオーディエンスに添付するだけです。 そのセグメントの訪問者は、リアルタイムで体験を見るようになります。 あなたの他の経験は手つかずのままになります。

機能＃3：ライブページからエクスペリエンスを削除する
メリット：マーケターがクリック後の詳細なランディングページを繰り返して実験すると、2つ以上のオーディエンスが類似していると判断し、それらをマージすることを決定する場合があります。 パーソナライズにより、エクスペリエンスを削除し、以前に分割されたオーディエンスを単一のエクスペリエンスに誘導できます。

機能＃4：エクスペリエンスにバリエーションをいくつでも追加する
メリット：コンバージョンのエクスペリエンスを最適化するには、さまざまなエクスペリエンスをA / Bスプリットテストすることが重要です。 パーソナライズにより、マーケターはエクスペリエンスごとにバリエーションを作成し、実験を実行して最もパフォーマンスの高いバリエーションを決定できます。

機能＃5：エクスペリエンスはページ設定を継承します
メリット：ユーザーは、SEO、ソーシャル、カスタムJavaScript / HTML、GDPR、統合、コンバージョントラッキングなどのページにさまざまな構成を一度設定でき、すべてのエクスペリエンスとバリエーションでこれらの設定を自動的に継承できます。 これにより、エクスペリエンスを作成するプロセスがスピードアップします。

機能＃6：エクスペリエンス分析
メリット：各エクスペリエンスとそのバリエーションのパフォーマンスを追跡して、各ターゲットオーディエンスのコンバージョンを最適化します。

機能＃7：ビルダーの外部でページセットアップを実行します（ビルダーとセットアップの分離、公開とセットアップの分離）
メリット：ページエクスペリエンスの構築にはチームが必要です。 設計者はワイヤーフレームと設計を行い、コピーライターはコピーを追加し、運用マネージャーは統合と追跡を設定し、SEOマネージャーはSEOを設定します。 Instapageプラットフォームは、各チームメンバーがお互いを踏まずに仕事を実行するためのワークフローを提供することにより、プロセスを合理化します。

機能＃8：AMPエクスペリエンス
メリット：モバイルオーディエンス向けに複数のユニークなAMPエクスペリエンスを作成します。

課題とパーソナライゼーションがそれらをどのように解決するか

課題＃1

「私たちのチームは、ターゲットオーディエンスごとに独自のエクスペリエンスを作成する必要があります。 それはほとんど不可能であり、時間がかかりすぎ、リソースを大量に消費します。」

ソリューションがそれをどのように解決するか

Instapageプラットフォームを使用すると、同じリンクに対して複数のエクスペリエンスをすばやく作成でき、さまざまなオーディエンスに接続してリアルタイムで提供できます。

課題＃2

「さまざまなオーディエンスに、さまざまなクリック後のページエクスペリエンスを動的に提供したいと考えています。」

ソリューションがそれをどのように解決するか

パーソナライズを使用すると、同じページに複数のエクスペリエンスを作成して、さまざまなオーディエンスに添付してリアルタイムで提供できます。

課題＃3

「私たちは大規模な広告プログラムを実行し、常に広告を最適化しますが、トラフィックは一般的なページに送信します。 一致するクリック後のランディングページと広告をペアリングし、広告を微調整するときにそれらを微調整したいと思います。」

ソリューションがそれをどのように解決するか

Instapageプラットフォームで初めて、マーケターは広告と同じくらい簡単にクリック後のランディングページを作成、最適化、およびパーソナライズできます。

課題＃4

Instapageアプリでクリック後のランディングページをパーソナライズするための専用ワークフローはありません。

ソリューションがそれをどのように解決するか

左マージンの専用タブにより、パーソナライズに簡単にアクセスできます。 エクスペリエンスをプレビューしたり、設定を管理したりするためにページを離れる必要はありません。 すべてが合理化されたワークフローのスライドアウトを介して行われるため、エクスペリエンスをパーソナライズするために離れる必要はありません。

平均コンバージョン率に満足しない

Instapage Personalizationソリューションとクリック後の自動化により、平均コンバージョン率の最大4倍を実現します。 あなたの見込み客、顧客、そして収益はすべてあなたに感謝します。