Twórz wyjątkowe wrażenia i personalizuj reklamy 1:1 na stronie

Dane o odbiorcach reklam eksplodowały w ciągu ostatniej dekady, Facebook twierdził, że ma 98 punktów danych na temat użytkowników, a Google ma własne, masowe gromadzenie danych. Platformy MarTech również poszybowały w górę, które obecnie obejmują ponad 7000 technologii.

Przy całym tym zbieraniu danych i wyrafinowanym oprogramowaniu reklamodawcy odeszli od ogólnych reklam skierowanych do szerokiego grona odbiorców. Dzisiejsi marketerzy cyfrowi wykorzystują dane o odbiorcach, aby tworzyć spersonalizowane reklamy 1:1, które są kierowane na mikroodbiorców. Dzięki hipertargetowanym reklamom reklamodawcy byli w stanie zmaksymalizować liczbę kliknięć.

Tymczasem generowanie popytu i marketing wzrostowy ewoluowały od ogólnych działań masowych do spersonalizowanych rozwiązań 1:1, których celem jest zwiększenie liczby konwersji. Marketing oparty na koncie mikrotargetowania potencjalnych klientów za pomocą wysoce spersonalizowanych elementów w wielu kanałach na podstawie danych o odbiorcach.

Użytkownicy online oczekują spersonalizowanego doświadczenia, a marketerzy cyfrowi, tacy jak Ty, powinni być w stanie im to zapewnić.

Rozpaczliwa potrzeba spersonalizowanych doświadczeń

Korzystasz już z ogromnej ilości danych, aby zmaksymalizować liczbę kliknięć, tworząc reklamy kierowane. Twój CTR może rosnąć i możesz płacić mniej za kliknięcia. Ale potem kierujesz ruch na ogólne strony docelowe po kliknięciu. Średnio mniej niż 4% Twoich kliknięć prowadzi do konwersji i zapewnia Ci prawdziwą wartość. Zwiększa to koszt pozyskania i zmniejsza rentowność kanału reklamowego.

Jako doświadczony specjalista ds. marketingu cyfrowego rozumiesz, jak ważne jest dopasowywanie przekazu i odbiorców do stron docelowych Twoich reklam po kliknięciu. Ale Twoja obecna konfiguracja nie pozwala na tworzenie, personalizowanie i optymalizowanie stron docelowych po kliknięciu tak szybko, jak robisz reklamy. Proces trwa zbyt długo lub skutkuje źle zaprojektowanymi stronami docelowymi po kliknięciu, które nie są zoptymalizowane pod kątem konwersji. Potrzebujesz procesu, aby szybko skonfigurować strony po kliknięciu, przetestować je, stworzyć bardziej szczegółowe środowiska i zastosować to samo podejście do eksperymentów iteracyjnych, którego używasz do optymalizacji reklam.

Teraz to masz.

Co to jest rozwiązanie do personalizacji Instapage?

Umożliwia reklamodawcom i marketerom maksymalizację konwersji dzięki spersonalizowanym stronom docelowym po kliknięciu 1:1. Dzięki temu ogłoszeniu Instapage jest pierwszą i jedyną firmą MarTech/AdTech, która łączy automatyzację, skalowalne tworzenie, optymalizację i personalizację w jednej, ukierunkowanej na konwersję platformie:

Nowa oferta umożliwia marketerom:

• Twórz dowolną liczbę unikalnych doświadczeń strony dla strony docelowej po kliknięciu
• Dołącz doświadczenia do określonych odbiorców (obecnie na podstawie parametrów UTM)
• Dostarczaj odpowiednie wrażenia w czasie rzeczywistym odpowiednim odbiorcom
• Automatycznie wracaj do domyślnego doświadczenia dla odbiorców nieprzywiązanych do żadnego doświadczenia
• Dodaj lub usuń doświadczenia ze strony w czasie rzeczywistym
• Twórz odmiany, które zapewniają jakość strony, aby podzielić test na określoną grupę odbiorców
• Identyfikuj najskuteczniejszych odbiorców , śledząc dane na poziomie odbiorców

Personalizacja umacnia Instapage jako kluczową część lejka reklamowego, która obsługuje etap po kliknięciu w celu optymalizacji konwersji. Uzbrojeni w ten nowy lejek reklamowy, marketerzy PPC mogą całkowicie zsynchronizować swoje reklamy i strony docelowe po kliknięciu, aby zoptymalizować konwersje i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamę.

Nowe rozwiązanie jest częścią usługi Advertising Conversion Cloud, oferty Instapage Enterprise przeznaczonej dla zespołów marketingowych i agencji z szeroko zakrojonymi programami reklamowymi i rozwojowymi. Marketingowcy PPC i rozwojowi, którzy kierują się do zróżnicowanych odbiorców poprzez wysoce spersonalizowane kampanie, mogą najwięcej skorzystać na personalizacji.

Dzięki personalizacji marketerzy mogą tworzyć i optymalizować unikalne doświadczenia dla każdej grupy docelowej strony docelowej po kliknięciu w ciągu kilku minut i na dużą skalę, umożliwiając w ten sposób personalizację 1:1.

Jak działa personalizacja Instapage?

Nowe rozwiązanie do personalizacji to przede wszystkim doświadczenia. Aby zapewnić unikalne doświadczenia, identyfikujesz parametry UTM, tj. kod śledzenia w Instapage. Ale najpierw musisz stworzyć nowe doświadczenie.

Tworzenie nowych doświadczeń

Na karcie Personalizacja kliknięcie niebieskiego przycisku "Nowe doświadczenie" otwiera tutaj slajd, aby go nazwać. Utworzenie nowego doświadczenia skutecznie powiela środowisko domyślne i wszystkie odpowiadające mu ustawienia:

Teraz na liście widzisz zarówno domyślne, jak i nowe spersonalizowane środowisko:

W tym miejscu kliknięcie dowolnego doświadczenia na liście otworzy slajd, na którym można wyświetlić podgląd, komentować lub edytować projekt doświadczenia. Edycja strony nadal odbywa się w kreatorze, ale ten nowy suwak zawiera Integracje, RODO, SEO, informacje społecznościowe i ustawienia adresów URL:

Tworzenie odbiorców

W nowym środowisku kliknięcie „Publikuj doświadczenie” przenosi Cię do ustawień odbiorców, dzięki czemu możesz zidentyfikować swoje parametry UTM:

Oprócz pięciu najpopularniejszych parametrów masz również możliwość tworzenia parametrów niestandardowych. Gdy ustawisz i zapiszesz parametry odbiorców, tylko osoby, które pasują do określonych przez Ciebie parametrów, zobaczą nowe środowisko .

Kilka uwag o parametrach UTM:

• Nie musisz używać wszystkich pięciu parametrów
• Jeśli potencjalny klient nie pasuje do parametrów, zobaczy domyślne doświadczenie
• Parametry nie muszą być w porządku ; dopóki potencjalni klienci będą pasować do parametrów, zobaczą doświadczenie, które zidentyfikujesz

Parametry automatyczne

Jeśli wolisz nie identyfikować określonych parametrów za pomocą powyższego konstruktora UTM, możesz zamiast tego wybrać parametry automatyczne.

W tej wersji Instapage automatycznie domyślnie tworzy i dołącza parametry routingu do niestandardowych adresów URL odbiorców w celu publikowania, z opcją przełączenia na metodę ręcznego wprowadzania parametrów. Parametry automatyczne zwiększą dokładność i wydajność, eliminując konieczność logowania się użytkowników na platformę reklamową lub odwoływania się do arkusza kalkulacyjnego śledzenia, znajdowania parametrów UTM lub parametrów niestandardowych powiązanych z określonym segmentem odbiorców i ręcznego kopiowania każdego pola do Instapage w celu opublikowania:

Co Verizon mówi o personalizacji

Personalizacja zmienia zasady gry:

Technologia kierowania reklam znacznie się rozwinęła, ale współczynniki konwersji uległy stagnacji. Instapage naprawdę zmaksymalizował wydajność naszej reklamy cyfrowej, umożliwiając nam oferowanie dopasowanych, spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu dla każdej reklamy i odbiorców. Teraz możemy skalować kampanie post-click równie sprawnie i skutecznie, jak skalujemy same reklamy.

Darren Lepke, dyrektor marketingu Verizon Digital Media Services

Funkcje i zalety personalizacji

Funkcja nr 1: Tworzenie wielu stron dla jednej strony docelowej po kliknięciu
Zaleta: marketerzy często muszą wysyłać wielu odbiorców na tę samą stronę docelową po kliknięciu. Personalizacja umożliwia im tworzenie wielu środowisk dla tego samego łącza, które można przypisywać różnym odbiorcom i udostępniać w czasie rzeczywistym.

Funkcja #2: Dodaj nowe doświadczenia do aktywnej strony
Korzyści: marketerzy często zaczynają od szerszej grupy odbiorców, a następnie iteracyjnie dzielą podsegmenty odbiorców. Personalizacja umożliwia marketerom dodawanie unikalnych doświadczeń dla nowych odbiorców do istniejącej strony. Po prostu zidentyfikuj nowy podsegment za pomocą nowego zestawu parametrów UTM, stwórz nowe wrażenia i dołącz je do odbiorców. Odwiedzający z tego segmentu zaczną oglądać to doświadczenie w czasie rzeczywistym. Twoje inne doświadczenia pozostaną nietknięte.

Funkcja nr 3: Usuń doświadczenia z aktywnej strony
Zaleta: gdy marketerzy powtarzają i eksperymentują ze szczegółowymi stronami docelowymi po kliknięciu, mogą określić co najmniej dwóch podobnych odbiorców i zdecydować się na ich połączenie. Personalizacja umożliwia im usuwanie doświadczeń i kierowanie wcześniej podzielonych odbiorców do jednego środowiska.

Funkcja nr 4: Dodaj dowolną liczbę odmian do doświadczenia
Zaleta: Testowanie A/B różnych doświadczeń ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji doświadczeń pod kątem konwersji. Personalizacja umożliwia marketerom tworzenie odmian dla każdego doświadczenia i przeprowadzanie eksperymentów w celu określenia najskuteczniejszej odmiany.

Funkcja nr 5: Doświadczenia dziedziczą konfigurację strony
Zaleta: teraz użytkownicy mogą raz skonfigurować różne konfiguracje dla strony, takie jak SEO, społecznościowe, niestandardowy JavaScript/HTML, RODO, integracje i śledzenie konwersji, a wszystkie funkcje i odmiany automatycznie dziedziczą te ustawienia. Przyspiesza to proces tworzenia doświadczeń.

Funkcja nr 6: Analiza doświadczenia
Korzyści: Śledź skuteczność każdego doświadczenia i jego odmian, aby zoptymalizować konwersje dla każdej grupy docelowej.

Funkcja nr 7: Przeprowadź konfigurację strony poza kreatorem (oddzielenie kreatora i konfiguracji, oddzielenie publikowania i konfiguracji)
Zaleta: Budowanie doświadczenia strony wymaga zespołu. Projektanci wykonują szkielety i projektują, copywriterzy dodają kopię, menedżer operacyjny konfiguruje integracje i śledzenie, menedżer SEO konfiguruje SEO i tak dalej. Platforma Instapage usprawnia proces, zapewniając przepływy pracy każdemu członkowi zespołu, aby wykonywać swoją pracę bez wchodzenia na siebie nawzajem.

Funkcja nr 8: Doświadczenia AMP
Zaleta: twórz wiele unikalnych środowisk AMP dla odbiorców mobilnych.

Problemy i jak je rozwiązuje Personalizacja

Ból punkt #1

„Nasz zespół musi stworzyć unikalne doświadczenia dla każdej grupy docelowej. Jest to prawie niemożliwe, zbyt czasochłonne i wymagające dużej ilości zasobów”.

Jak rozwiązanie to rozwiązuje

Dzięki platformie Instapage możesz szybko tworzyć wiele środowisk dla tego samego linku, które można dołączyć do różnych odbiorców i wyświetlać w czasie rzeczywistym.

Punkt bólu #2

„Chcielibyśmy dynamicznie oferować różne doświadczenia strony po kliknięciu dla naszych różnych odbiorców”.

Jak rozwiązanie to rozwiązuje

Dzięki personalizacji możesz tworzyć wiele środowisk dla tej samej strony, które można przypisywać różnym odbiorcom i wyświetlać w czasie rzeczywistym.

Punkt bólu #3

„Prowadzimy zakrojony na szeroką skalę program reklamowy i stale optymalizujemy nasze reklamy, ale kierujemy ruch na strony ogólne. Chcielibyśmy połączyć reklamy z dopasowanymi stronami docelowymi po kliknięciu i dostosowywać je w miarę ulepszania naszych reklam”.

Jak rozwiązanie to rozwiązuje

Po raz pierwszy dzięki platformie Instapage marketerzy mogą tworzyć, optymalizować i personalizować strony docelowe po kliknięciu tak łatwo, jak robią to reklamy.

Punkt bólu #4

Nie ma dedykowanego przepływu pracy do personalizacji stron docelowych po kliknięciu w aplikacji Instapage.

Jak rozwiązanie to rozwiązuje

Dedykowana zakładka na lewym marginesie ułatwia dostęp do Personalizacji. Nie musisz opuszczać strony, aby wyświetlić podgląd doświadczenia lub zarządzać ustawieniami. Wszystko odbywa się przez wysuwanie w uproszczonym przepływie pracy, więc nie ma potrzeby odchodzenia, aby spersonalizować swoje doświadczenia.

Nie zadowalaj się średnimi współczynnikami konwersji

Uzyskaj nawet czterokrotnie wyższe współczynniki konwersji dzięki rozwiązaniu Instapage Personalizacja i automatyzacji po kliknięciu. Twoi potencjalni klienci, klienci i wynik finansowy będą Ci wdzięczni.