Por que minha nova campanha/grupo de anúncios não está recebendo tráfego?

Gerenciar pesquisas pagas e redes sociais pagas requer muitas mudanças estratégicas.

Uma das maiores é entender que a busca paga favorece as entidades mais antigas, enquanto as redes sociais pagas favorecem as coisas novas.

Dito isso, às vezes há motivos legítimos para que uma nova campanha ou grupo de anúncios não esteja em exibição.

Neste Pergunte ao PPC, vamos abordar essa questão.

Rofhiwa de Pretória pergunta:

Decidi criar um novo grupo de anúncios com três anúncios definidos, mas não estou recebendo cliques ou impressões para anúncios e palavras-chave. Qual seria a razão?

Observe que esta postagem abordará os motivos comuns pelos quais uma entidade não recebeu cliques.

Cada conta é diferente e é sempre melhor levar qualquer dúvida ao suporte da rede de anúncios se você acredita que há um problema.

Razão #1: A data está errada

O motivo mais comum e frustrantemente óbvio é que nem sempre temos o intervalo de datas certo.

Isso pode acontecer porque estávamos analisando outra parte da campanha ou trabalhando em uma conta diferente.

Defina o período no canto superior direito (verdadeiro para todas as redes de anúncios) para incluir pelo menos ontem e hoje.

Você também pode ter involuntariamente definido a data de início para o futuro.

Verifique as datas de início e término nas configurações da campanha.

Depois de confirmar que você tem o intervalo de datas correto, você pode passar para outras correções técnicas.

Motivo nº 2: o anúncio foi reprovado

Quando um anúncio é reprovado, você recebe uma notificação.

Às vezes, eles podem se perder em filtros de e-mail ou spam.

Se você perceber que seu anúncio foi reprovado, verifique se é por um motivo válido (por exemplo, políticas editoriais, setores restritos etc.) ou um erro por parte da rede de anúncios.

As reprovações de anúncios válidas precisam ser corrigidas e, em seguida, você pode contestar a reprovação na interface do anúncio.

Às vezes, os anúncios são acidentalmente agrupados em categorias restritas devido às escolhas de palavras.

As seguintes palavras podem, às vezes, acionar acidentalmente bandeiras vermelhas:

• Crédito.
• Habitação.
• Corretor.
• Empréstimo.

Você também pode ter um problema editorial e nem perceber.

Estes são os problemas editoriais mais comuns em anúncios:

• Incluir um número de telefone no texto do anúncio (deve estar contido na extensão de chamada).
• Usando todas as letras maiúsculas (por exemplo, “FREE” ou “TRY”).
• Usar pontuação no lugar errado (por exemplo, “!” em um título em vez de descrição).

Motivo nº 3: as palavras-chave não têm volume de pesquisa

Não há nada pior do que ouvir que sua palavra-chave ideal não tem volume.

No entanto, alguns setores naturalmente têm um volume de pesquisa menor devido ao nicho de seus produtos/serviços.

Se sua palavra-chave tiver baixo volume de pesquisa, ela não será executada.

Um bom meio termo é usar uma correspondência ampla em suas palavras-chave de cauda longa.

A correspondência ampla permite que os sinais de público-alvo informem como a rede de anúncios corresponde sua palavra-chave às consultas.

Essa fila adicional pode significar a diferença entre dados suficientes para servir e ficar preso no limbo da pesquisa.

Motivo nº 4: o lance é muito baixo/estratégia de lances não faz sentido

Contas novas não terão o benefício dos dados de conversão.

Isso significa que estratégias de lances como Max Conversions e Max Conversion Value terão dificuldades para definir lances significativos nos primeiros dias de um grupo de anúncios ou campanha.

Se o lance for muito alto para o orçamento (mais de 10% do orçamento diário), a rede de anúncios poderá ter dificuldades para inserir a palavra-chave no leilão.

Certifique-se de definir lances e estratégias de lances de acordo com seu setor e a idade da conta.

Razão #5: Exclusões Acidentais

Os grupos de anúncios herdam os negativos de suas campanhas.

Você pode ter uma lista de palavras-chave negativas ou um nível de campanha negativo que proíbe a veiculação de uma palavra-chave para a qual está fazendo lances ativamente.

Os públicos-alvo podem ser aplicados no nível do grupo de anúncios e da campanha, portanto, é possível ajustar as metas do novo grupo de anúncios.

Dito isso, certifique-se de ter as exclusões corretas e confirme se você pretende estar no alvo e observar.

Segmentar e observar impede que qualquer pessoa que não faça parte de seu público-alvo acione seu anúncio – o que significa que você está excluindo públicos sem excluí-los ativamente.

Considerações Finais

Há vários motivos pelos quais um grupo de anúncios ou campanha pode ter dificuldades para obter tráfego.

Certifique-se de verificar essas armadilhas ocultas e, se ainda estiver com dificuldades, entre em contato com seu representante da rede de anúncios.

Tem alguma dúvida sobre PPC? Envie através deste formulário ou envie um tweet para mim @navahf com a hashtag #AskPPC. Vejo você no Próximo mês!

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Imagem em destaque: Search Engine Journal/Paulo Bobita