O que incluir em sua auditoria de SEO local para garantir o sucesso

Manter um site para o seu negócio local requer tempo, e quanto mais você colocar nele, melhores resultados você verá.

No entanto, mesmo que você já tenha incorporado uma estratégia de SEO para garantir o alcance do público-alvo, como você sabe que o que implementou está funcionando?

Como praticamente tudo é feito online hoje, faz sentido que você precise definir um cronograma para verificar seus esforços de SEO. Não é um cenário “defina e deixe rolar”.

Você tem que tomar as rédeas, permanecer envolvido e aceitar que medidas precisam ser tomadas para garantir o sucesso. Uma maneira de conseguir isso é agendar regularmente uma auditoria de SEO local de qualidade.

Continue lendo para saber tudo sobre isso.

O que é uma auditoria de SEO local?

Uma auditoria de SEO local é uma avaliação especializada de sua presença online e como seu site está atualmente classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Ele irá indicar os pontos fortes e fracos do seu site e onde fazer ajustes.

Você também obterá informações sobre áreas específicas e etapas que você pode seguir para aumentar suas chances de aparecer mais alto nesses rankings, alcançar um público maior e aumentar as vendas.

Em termos simples, você pode considerá-lo uma pesquisa ou lista de verificação para trabalhar metodicamente para garantir que seu site esteja funcionando para você.

Por que você deve realizar uma auditoria de SEO local?

O SEO local se concentra em estabelecer relevância e autoridade em uma área geográfica específica e definida.

Para isso, primeiro você precisa provar ao Google que você é a melhor solução ou resposta à consulta de um consumidor local para ter uma classificação alta o suficiente para ter uma chance.

Uma maneira de ajudá-lo a conseguir isso é realizar auditorias locais periódicas de SEO.

Uma auditoria de SEO local de qualidade significa que você não perde tempo com esforços que não podem ajudar e, em vez disso, restringe seu foco a ações benéficas.

Você pode descobrir o desempenho atual do seu site, onde estão surgindo problemas e as melhores oportunidades para trabalhar.

Se você perceber que o tráfego do site caiu ou caiu nas classificações dos mecanismos de pesquisa, a auditoria também pode ajudá-lo a descobrir as razões para isso e apontá-lo na direção certa.

Como realizar sua auditoria de SEO local de qualidade

Cada negócio é único. Ainda assim, existem fatores específicos em comum que podem ser revisados ​​durante uma auditoria de SEO de qualidade. Aqui estão oito deles para você começar.

1. Examine seu perfil do Google Business

Seu perfil do Google Business é crucial para as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

Primeiro, confirme que você reivindicou e verificou sua conta de perfil.

Em seguida, determine se é preciso e abrangente , pois são cruciais para estabelecer sua visibilidade nos resultados de pesquisa e no posicionamento no Google Maps.

Uma listagem de perfil completa e precisa tem uma chance maior de você aparecer como um recurso local confiável e confiável, características reconhecidas pelo Google.

Verifique seu perfil e determine se as informações a seguir são precisas e abrangentes:

• Nome da empresa
• Endereço comercial e número de telefone
• Horário de funcionamento
• Categoria principal de negócios
• Lista de produtos ou serviços
• Imagens
• Conteúdo informativo geral

Certifique-se de que tudo o que foi inserido representa sua empresa e o que você oferece. Além disso, verifique se há comentários que não foram respondidos e responda.

2. Explore as penalidades do Google

As penalidades avaliadas pelo Google podem passar despercebidas, mas podem afetar drasticamente seus resultados de SEO.

Uma maneira de ver isso é uma queda nas classificações dos mecanismos de pesquisa locais. As causas de penalidade mais comuns incluem:

• Estruturas de links não naturais de ou para seu site
• Redirecionamentos móveis misteriosos
• Conteúdo do site excessivamente fino
• Spam gerado pelo usuário

Uma maneira de descobrir as penalidades avaliadas é verificar se há notificações no Google Search Console.

Essas notificações fornecerão mais informações sobre a causa da penalidade e ajudarão você a determinar o que fazer para corrigir o problema.

Você também pode buscar um Relatório de Ações Manuais no Console para identificar quaisquer penalidades. Se você encontrar um, faça as correções e envie um pedido de reconsideração ao mecanismo de pesquisa.

3. Verifique sua segmentação por palavras-chave

Palavras-chave são fundamentais para tudo que você faz em seu site quando se trata de conteúdo.

O SEO local é especializado, no entanto, e você precisa ter certeza de que está usando as palavras-chave específicas que segmentam sua localização.

Mais especificamente, comece analisando quais de suas palavras-chave gerais estão no ranking. Você pode fazer isso usando uma das ferramentas online disponíveis hoje, como o Moz.

Em seguida, procure palavras-chave baseadas em localização, alertando os clientes de que você está por perto. Estes podem incluir termos simples como “dentista perto de mim”.

Se você achar que não está segmentando palavras-chave locais suficientes ou nenhuma, tente adicionar mais , como as modificadas geograficamente, como "dentista em Boston" ou "Advogado imobiliário de Memphis".

4. Pesquise páginas duplicadas

Conteúdo duplicado em seu site pode impactar diretamente sua classificação nas buscas locais e não de um jeito bom.

O Google é inflexível em seu alerta sobre o uso de conteúdo duplicado, que considera enganoso. O mecanismo de pesquisa prioriza o conteúdo original que fornece algo valioso para um pesquisador.

Portanto, auditar seu site para conteúdo duplicado é essencial se você deseja obter uma classificação mais alta e alcançar o público local.

Percorra cada página do seu site e garanta que você tenha conteúdo exclusivo em cada uma delas. Além disso, verifique o Google Business para ter certeza de que não há listagens duplicadas.

5. Teste suas páginas de destino e verifique se elas são rastreáveis

Preste muita atenção às páginas de destino do seu site.

Verifique se as informações de NAP (Nome-Endereço-Telefone) em cada página estão corretas e correspondem ao que está em seu perfil do Google Business. Ao fazer isso, você garante que ele seja rastreável para obter resultados positivos.

Inclua conteúdo exclusivo e de alta qualidade em suas páginas de destino. Se você não tiver certeza sobre a exclusividade desse conteúdo, teste-o copiando uma seção e usando-a para realizar uma pesquisa no Google.

Analise o que aparece nos resultados. Seu site está com uma classificação alta para esse conjunto de palavras ou outros sites estão à sua frente nas classificações?

Certifique-se de que a maior parte do conteúdo da página de destino seja exclusiva e inclua sua localização (cidade e estado) em algum lugar da página.

Além disso, teste para ver se sua página de destino continua indexada. Se você não tocou nele há algum tempo, copie o URL da página e faça uma pesquisa no Google.

Se não aparecer, você precisará descobrir o motivo, incluindo o potencial de penalidades do Google ou um problema com a arquitetura do site.

6. Inspecione os backlinks

Backlinks em seu site são um componente essencial de sua estratégia de SEO e podem criar autoridade para você.

No entanto, você deseja que esses backlinks venham de fontes respeitáveis ​​e relevantes. Sites menos respeitáveis ​​ou não relevantes podem impactar negativamente seu SEO.

Alguns podem estar relacionados a spam, outros podem ser uma prática enganosa de determinados sites. De qualquer forma, os mecanismos de pesquisa perceberão e poderão limitar a confiabilidade do seu site.

Torne uma prioridade, então, inspecionar backlinks tóxicos pelo menos uma ou duas vezes por ano. Você pode utilizar a ajuda de ferramentas de backlink disponíveis, muitas das quais são gratuitas.

Um lugar para começar é acessar o Google Search Console e encontrar o serviço de monitoramento de links.

Dê uma olhada em cada um que você encontrar e também olhe o texto âncora do backlink. É útil e útil para um leitor, ou parece aleatório ou não natural?

7. Preste atenção às métricas de engajamento

Uma coisa é ter alto tráfego no site; outra completamente diferente é ter alto engajamento com seu conteúdo.

O nível de envolvimento com seu site e com suas contas de mídia social é um indicador muito melhor para algoritmos de mecanismos de pesquisa.

Quanto maior for, maior a qualidade do seu negócio local será visto pelos motores de busca.

Durante sua auditoria de SEO local, preste atenção às várias métricas de engajamento disponíveis para ajudá-lo a discernir o que está e o que não está acontecendo.

Você pode encontrar ferramentas online pagas para ajudar com isso, mas o melhor lugar para começar é com o Google Analytics. As métricas benéficas incluem:

• Taxa de rejeição
• Tempo de permanência
• Taxa de cliques (CTR)
• Taxas de conversão

Para verificar o engajamento nas mídias sociais, a maioria das plataformas oferece seu próprio recurso de análise para ajudá-lo a ficar por dentro desse importante fator de SEO.

8. Revise as classificações e o feedback

Classificações e feedback de visitantes e clientes podem desempenhar um papel importante em seus resultados de SEO, por isso só faz sentido analisá-los durante sua auditoria local.

Ambos podem criar confiança e direcionar mais tráfego para seu site.

Para revisar suas classificações, identifique os sites de comentários on-line em que sua empresa está listada , como o Yelp.

Examine cada um para ver onde você está em termos de classificação por estrelas. Qual é a classificação média por estrelas da sua empresa?

Em seguida, revise os comentários, também chamados de revisões, e determine o seguinte:

• O feedback é mais positivo ou negativo?
• Existe um padrão nas revisões que pode apontar para uma mudança que precisa ser feita?
• Existem elementos comuns, como avaliações recorrentes, que apontam para um recurso negativo? (por exemplo, prateleiras bagunçadas, embalagens ruins ou check-outs lentos)
• Você responde aos comentários e críticas?

Se você ainda não está respondendo aos comentários, comece agora.

Ao fazer isso, você cria uma imagem de ser responsivo e se envolver ativamente com os revisores. Motores de busca como o Google vão notar, e isso pode ser um fator benéfico para uma classificação mais alta.

Você também pode precisar começar a incentivar os clientes a deixar comentários em sites diferentes. Há muitas maneiras de fazer isso, como oferecer um incentivo especial para aqueles que o fazem.

Embrulhar

As empresas locais hoje exigem práticas especiais quando se trata de alcançar seu público e se posicionar mais alto nos rankings dos mecanismos de busca locais.

Realizar uma auditoria de SEO local de qualidade pelo menos uma ou duas vezes por ano pode fazer toda a diferença, ajudando você a identificar o que está funcionando e o que precisa ser refinado ou substituído.

Faça disso parte de sua prática, crie uma lista de verificação para seguir e observe como você sobe nos rankings de resultados de pesquisa.

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