Dlaczego moja nowa kampania/grupa reklam nie uzyskuje ruchu?

Zarządzanie płatnymi wynikami wyszukiwania i płatnymi mediami społecznościowymi wymaga wielu strategicznych zmian.

Jednym z największych jest zrozumienie, że płatne wyszukiwanie faworyzuje starsze podmioty, podczas gdy płatne serwisy społecznościowe faworyzują nowe rzeczy.

To powiedziawszy, czasami istnieją uzasadnione powody, dla których nowa kampania lub grupa reklam nie jest uruchomiona.

W tym pytaniu PPC zajmiemy się tym pytaniem.

Rofhiwa z Pretorii pyta:

Postanowiłem utworzyć nową grupę reklam z trzema zestawami reklam, ale nie otrzymuję żadnych kliknięć ani wyświetleń reklam i słów kluczowych. Jaki może być powód?

Pamiętaj, że ten post będzie dotyczył typowych powodów, dla których podmiot nie uzyskał żadnych kliknięć.

Każde konto jest inne i jeśli uważasz, że wystąpił problem, zawsze najlepiej jest zgłosić wątpliwości do działu pomocy sieci reklamowej.

Powód 1: data jest nieprawidłowa

Najczęstszym i frustrująco oczywistym powodem jest to, że nie zawsze mamy odpowiedni zakres dat.

Może to wynikać z tego, że analizowaliśmy inną część kampanii lub pracowaliśmy na innym koncie.

Ustaw zakres dat w prawym górnym rogu (prawda dla wszystkich sieci reklamowych), aby obejmował co najmniej wczoraj i dziś.

Możliwe też, że przypadkowo ustawiłeś datę rozpoczęcia na przyszłość.

Sprawdź daty rozpoczęcia i zakończenia w ustawieniach kampanii.

Po upewnieniu się, że masz odpowiedni zakres dat, możesz przejść do innych poprawek technicznych.

Powód 2: reklama została odrzucona

Gdy reklama zostanie odrzucona, otrzymasz powiadomienie.

Czasami mogą się one zgubić w filtrach poczty e-mail lub spamie.

Jeśli zauważysz, że Twoja reklama została odrzucona, sprawdź, czy jest to uzasadnione powody (np. zasady redakcyjne, branże objęte ograniczeniami itp.) lub błąd sieci reklamowej.

Poprawne odrzucenia reklam muszą zostać poprawione, a następnie możesz odwołać się od odrzucenia w interfejsie reklam.

Czasami reklamy są przypadkowo wrzucane do zastrzeżonych kategorii z powodu doboru sformułowań.

Następujące słowa mogą czasami przypadkowo wywołać czerwone flagi:

• Kredyt.
• Mieszkania.
• Pośrednik.
• Pożyczka.

Możesz też mieć problem redakcyjny i nawet nie zdajesz sobie z tego sprawy.

Oto najczęstsze problemy redakcyjne w reklamach:

• Umieszczanie numeru telefonu w tekście reklamy (musi być zawarty w rozszerzeniu połączeń).
• Używając wszystkich wersalików (np. „ZA DARMO” lub „WYPRÓBUJ”).
• Używanie interpunkcji w niewłaściwym miejscu (np. „!” w nagłówku zamiast w opisie).

Powód 3: słowa kluczowe nie mają liczby wyszukiwań

Nie ma nic gorszego niż stwierdzenie, że idealne słowo kluczowe nie ma objętości.

Jednak niektóre branże mają naturalnie mniejszą liczbę wyszukiwań ze względu na niszę ich produktów/usług.

Jeśli słowo kluczowe ma małą liczbę wyszukiwań, nie będzie działać.

Dobrym rozwiązaniem jest użycie dopasowania przybliżonego w słowach kluczowych z dłuższym ogonem.

Dopasowanie przybliżone umożliwia sygnałom odbiorców informowanie, w jaki sposób sieć reklamowa dopasowuje słowo kluczowe do zapytań.

Ta dodatkowa kolejka może oznaczać różnicę między wystarczającą ilością danych do obsłużenia a utknięciem w niskim stanie otchłani wyszukiwania.

Powód 4: Stawka jest zbyt niska/Strategia licytacji nie ma sensu

Zupełnie nowe konta nie będą korzystać z danych konwersji.

Oznacza to, że strategie ustalania stawek, takie jak maksymalna liczba konwersji i maksymalna wartość konwersji, będą miały trudności z ustaleniem odpowiednich stawek na początku działania grupy reklam lub kampanii.

Jeśli stawka jest zbyt wysoka w stosunku do budżetu (ponad 10% budżetu dziennego), sieć reklamowa może mieć trudności z dopuszczeniem słowa kluczowego do aukcji.

Pamiętaj, aby ustawić stawki i strategie ustalania stawek zgodnie z branżą i wiekiem konta.

Powód 5: Przypadkowe wykluczenia

Grupy reklam dziedziczą wykluczenia ze swoich kampanii.

Być może masz listę wykluczających słów kluczowych lub wykluczenie na poziomie kampanii, które uniemożliwiają wyświetlanie słowa kluczowego, którego aktywnie licytujesz.

Listy odbiorców można stosować zarówno na poziomie grupy reklam, jak i kampanii, dzięki czemu możliwe jest dostosowanie celów nowej grupy reklam.

To powiedziawszy, upewnij się, że masz odpowiednie wykluczenia i potwierdź, czy zamierzasz osiągnąć cel i obserwować.

Kieruj i obserwuj zapobiegaj wyświetlaniu reklamy każdemu, kto nie należy do grupy docelowej, co oznacza, że ​​wykluczasz odbiorców bez ich aktywnego wykluczania.

Końcowe dania na wynos

Istnieje kilka powodów, dla których grupa reklam lub kampania może mieć trudności z uzyskaniem ruchu.

Sprawdź, czy nie ma tych ukrytych pułapek, a jeśli nadal zmagasz się z problemem, skontaktuj się z przedstawicielem sieci reklamowej.

Masz pytanie dotyczące PPC? Prześlij za pomocą tego formularza lub tweetuj do mnie @navahf z hashtagiem #AskPPC. Do zobaczenia w przyszłym miesiącu!

Więcej zasobów:

• Pierwsze kroki z GA4: te 4 wskazówki pomogą Ci zacząć działać
• 4 moduły dostosowania reklam do poprawy skuteczności kampanii Google Ads
• PPC 101: Kompletny przewodnik po podstawach marketingu Pay-Per-Click

Polecany obraz: Dziennik wyszukiwarki/Paulo Bobita