De ce noua mea campanie/grup de anunțuri nu primește trafic?

Gestionarea căutării plătite și a rețelelor sociale plătite necesită o mulțime de schimbări strategice.

Unul dintre cele mai mari este înțelegerea faptului că căutarea plătită favorizează entitățile mai vechi, în timp ce sociale plătită favorizează lucruri noi.

Acestea fiind spuse, uneori există motive legitime pentru care o campanie nouă sau un grup de anunțuri nu rulează.

În acest Ask The PPC, vom aborda această întrebare.

Rofhiwa din Pretoria întreabă:

Am decis să creez un nou grup de anunțuri cu trei anunțuri, dar nu primesc niciun clic sau afișare pentru anunțuri și cuvinte cheie. Care ar putea fi motivul?

Rețineți că această postare va acoperi motivele comune pentru care o entitate nu a primit niciun clic.

Fiecare cont este diferit și, în cazul în care considerați că există o problemă, este întotdeauna cel mai bine să adresați orice problemă la asistența rețelei publicitare.

Motivul #1: Data este greșită

Motivul cel mai frecvent și frustrant de evident este că nu avem întotdeauna intervalul de date potrivit.

Acest lucru se poate datora faptului că analizam o altă parte a campaniei sau lucram la un alt cont.

Setați intervalul de date din colțul din dreapta sus (adevărat pentru toate rețelele publicitare) pentru a include cel puțin ieri și astăzi.

De asemenea, este posibil să fi setat neintenționat data de începere pentru viitor.

Verificați datele de începere și de încheiere în setările campaniei.

După ce ați confirmat că aveți intervalul de date potrivit, puteți trece la alte remedieri tehnice.

Motivul #2: Anunțul a fost respins

Când un anunț este respins, veți primi o notificare.

Uneori, acestea se pot pierde în filtrele de e-mail sau spam.

Dacă observați că anunțul dvs. este respins, verificați dacă este dintr-un motiv valid (de exemplu, politici editoriale, industrii restricționate etc.) sau dacă este o greșeală din partea rețelei publicitare.

Respingerile de anunțuri valide trebuie corectate, iar apoi puteți contesta respingerea în interfața publicitară.

Uneori, reclamele sunt grupate accidental în categorii restrânse din cauza opțiunilor de formulare.

Următoarele cuvinte pot declanșa uneori în mod accidental semnale roșii:

• Credit.
• Locuințe.
• Agent.
• Împrumut.

S-ar putea să ai și o problemă editorială și nici măcar să nu-ți dai seama.

Acestea sunt cele mai frecvente probleme editoriale în reclame:

• Includerea unui număr de telefon în textul publicitar (trebuie să fie inclus în extensia de apel).
• Folosind toate majusculele (de exemplu, „GRATIS” sau „ÎNCERCAȚI”).
• Utilizarea punctuației în locul greșit (de exemplu, „!” într-un titlu în loc de descriere).

Motivul #3: Cuvintele cheie nu au volum de căutare

Nu este nimic mai rău decât să ți se spună cuvântul cheie ideal nu are volum.

Cu toate acestea, unele industrii au, în mod natural, un volum de căutare mai mic, din cauza modului în care produsele/serviciile lor sunt de nișă.

Dacă cuvântul cheie are un volum scăzut de căutare, acesta nu va rula.

O cale de mijloc bună este să utilizați o potrivire amplă pentru cuvintele cheie cu coadă mai lungă.

Potrivirea amplă permite semnalelor publicului să informeze modul în care rețeaua publicitară potrivește cuvântul dvs. cheie cu interogările.

Această coadă suplimentară poate însemna diferența dintre suficiente date pentru a fi difuzate și a rămâne blocat în limbul de căutare scăzut.

Motivul #4: Oferta este prea mică/strategia de licitare nu are sens

Conturile noi nu vor beneficia de date de conversie.

Aceasta înseamnă că strategiile de licitare, cum ar fi Conversiile maxime și Valoarea maximă a conversiilor, vor avea dificultăți să stabilească sume licitate semnificative în primele zile ale unui grup de anunțuri sau ale unei campanii.

Dacă oferta este prea mare pentru buget (mai mult de 10% din bugetul zilnic), rețeaua publicitară ar putea avea dificultăți să introducă cuvântul cheie în licitație.

Asigurați-vă că setați sumele licitate și strategiile de licitare în conformitate cu industria dvs. și cu vechimea contului.

Motivul #5: Excluderile accidentale

Grupurile de anunțuri moștenesc elementele negative din campaniile lor.

Este posibil să aveți o listă de cuvinte cheie negative sau o campanie negativă care interzice difuzarea unui cuvânt cheie pentru care licitați în mod activ.

Segmentele de public pot fi aplicate atât la nivel de grup de anunțuri, cât și la nivel de campanie, astfel încât este posibilă ajustarea țintelor noului grup de anunțuri.

Acestea fiind spuse, asigurați-vă că aveți excluderile potrivite și confirmați dacă intenționați să fiți la țintă și să observați.

Vizați și observați împiedicați pe oricine care nu face parte din publicul dvs. vizat să declanșeze anunțul dvs. - ceea ce înseamnă că excludeți publicul fără a le exclude în mod activ.

Recomandări finale

Există mai multe motive pentru care un grup de anunțuri sau o campanie se poate lupta pentru a obține trafic.

Asigurați-vă că verificați aceste capcane ascunse și, dacă încă aveți dificultăți, contactați reprezentantul rețelei dvs. publicitare.

Ai o întrebare despre PPC? Trimiteți prin acest formular sau trimiteți-mi pe Twitter @navahf cu hashtag-ul #AskPPC. Ne vedem luna viitoare!

Mai multe resurse:

• Începeți cu GA4: Aceste 4 sfaturi vă vor ajuta să mergeți
• 4 elemente de personalizare a anunțurilor pentru a îmbunătăți performanța campaniei Google Ads
• PPC 101: Un ghid complet pentru principiile de bază ale marketingului cu plata-pe-clic

Imagine prezentată: Search Engine Journal/Paulo Bobita