Warum erhält meine neue Kampagne/Anzeigengruppe keinen Traffic?

Die Verwaltung von Paid Search und Paid Social erfordert viele strategische Veränderungen.

Eines der größten ist das Verständnis, dass die bezahlte Suche ältere Unternehmen bevorzugt, während bezahlte soziale Netzwerke neue Dinge bevorzugen.

Allerdings gibt es manchmal legitime Gründe, warum eine neue Kampagne oder Anzeigengruppe nicht ausgeführt wird.

In diesem Ask The PPC gehen wir dieser Frage nach.

Rofhiwa von Pretoria fragt:

Ich habe mich entschieden, eine neue Anzeigengruppe mit drei Anzeigen zu erstellen, erhalte aber keine Klicks oder Impressionen für Anzeigen und Keywords. Was könnte der Grund sein?

Beachten Sie, dass dieser Beitrag häufige Gründe behandelt, aus denen eine Entität keine Klicks erhalten hat.

Jedes Konto ist anders, und es ist immer am besten, sich mit Bedenken an den Werbenetzwerk-Support zu wenden, wenn Sie glauben, dass ein Problem vorliegt.

Grund Nr. 1: Das Datum ist falsch

Der häufigste und frustrierend offensichtlichste Grund ist, dass wir nicht immer den richtigen Datumsbereich haben.

Das könnte daran liegen, dass wir einen anderen Teil der Kampagne analysierten oder an einem anderen Konto arbeiteten.

Legen Sie den Datumsbereich in der oberen rechten Ecke (gilt für alle Werbenetzwerke) so fest, dass er mindestens gestern und heute umfasst.

Möglicherweise haben Sie das Startdatum auch versehentlich in die Zukunft gelegt.

Überprüfen Sie das Start- und Enddatum in den Kampagneneinstellungen.

Sobald Sie bestätigt haben, dass Sie den richtigen Datumsbereich haben, können Sie mit anderen technischen Korrekturen fortfahren.

Grund Nr. 2: Die Anzeige wurde abgelehnt

Wenn eine Anzeige abgelehnt wird, erhalten Sie eine Benachrichtigung.

Manchmal können diese in E-Mail-Filtern oder Spam verloren gehen.

Wenn Sie sehen, dass Ihre Anzeige abgelehnt wurde, überprüfen Sie, ob es einen triftigen Grund (z. B. redaktionelle Richtlinien, eingeschränkte Branchen usw.) oder einen Fehler seitens des Werbenetzwerks gibt.

Gültige Ablehnungen von Anzeigen müssen korrigiert werden, und Sie können die Ablehnung dann in der Anzeigenoberfläche anfechten.

Manchmal werden Anzeigen aufgrund von Wortwahl versehentlich in eingeschränkte Kategorien eingeordnet.

Die folgenden Wörter können manchmal versehentlich Warnsignale auslösen:

• Anerkennung.
• Gehäuse.
• Makler.
• Darlehen.

Vielleicht haben Sie auch ein redaktionelles Problem und bemerken es nicht einmal.

Dies sind die häufigsten redaktionellen Probleme in Anzeigen:

• Einschließen einer Telefonnummer in den Anzeigentext (muss enthalten sein, um die Nebenstelle anzurufen).
• Verwenden Sie nur Großbuchstaben (z. B. „FREE“ oder „TRY“).
• Verwendung von Satzzeichen an der falschen Stelle (z. B. „!“ in einer Überschrift anstelle einer Beschreibung).

Grund Nr. 3: Die Keywords haben kein Suchvolumen

Es gibt nichts Schlimmeres, als zu erfahren, dass Ihr ideales Keyword kein Volumen hat.

Einige Branchen haben jedoch natürlich ein geringeres Suchvolumen, da ihre Produkte/Dienstleistungen Nischenprodukte sind.

Wenn Ihr Keyword ein geringes Suchvolumen hat, wird es nicht ausgeführt.

Ein guter Mittelweg ist die Verwendung einer weitgehend passenden Keyword-Option für Ihre Long-Tail-Keywords.

Weitgehend passend ermöglicht Zielgruppensignalen, darüber zu informieren, wie das Werbenetzwerk Ihr Keyword mit Suchanfragen abgleicht.

Diese zusätzliche Warteschlange kann den Unterschied zwischen genügend Daten für die Bereitstellung und einem Hängenbleiben in einem niedrigen Suchbereich ausmachen.

Grund Nr. 4: Das Gebot ist zu niedrig/Gebotsstrategie ist nicht sinnvoll

Brandneue Konten haben nicht den Vorteil von Conversion-Daten.

Das bedeutet, dass Gebotsstrategien wie „Max. Conversions“ und „Max. Conversion-Wert“ in den frühen Tagen einer Anzeigengruppe oder Kampagne Schwierigkeiten haben werden, aussagekräftige Gebote festzulegen.

Wenn das Gebot für das Budget zu hoch ist (mehr als 10 % des Tagesbudgets), hat das Werbenetzwerk möglicherweise Schwierigkeiten, das Keyword in die Auktion einzugeben.

Achten Sie darauf, Gebote und Gebotsstrategien im Einklang mit Ihrer Branche und dem Alter des Kontos festzulegen.

Grund Nr. 5: Versehentliche Ausschlüsse

Anzeigengruppen übernehmen die ausschließenden Elemente ihrer Kampagnen.

Möglicherweise haben Sie eine ausschließende Keyword-Liste oder eine ausschließende Kampagne auf Kampagnenebene, die verhindert, dass ein Keyword, auf das Sie aktiv bieten, geschaltet wird.

Zielgruppen können sowohl auf Anzeigengruppen- als auch auf Kampagnenebene angewendet werden, sodass die Anpassung der Ziele der neuen Anzeigengruppe möglich ist.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die richtigen Ausschlüsse haben, und bestätigen Sie, ob Sie beabsichtigen, das Ziel zu erreichen und zu beobachten.

Zielen und beobachten Sie, dass niemand, der nicht Teil Ihrer Zielgruppe ist, Ihre Anzeige auslöst – was bedeutet, dass Sie Zielgruppen ausschließen, ohne sie aktiv auszuschließen.

Letzte Imbissbuden

Es gibt mehrere Gründe, warum eine Anzeigengruppe oder Kampagne Schwierigkeiten haben kann, Zugriffe zu erhalten.

Achten Sie darauf, diese versteckten Fallstricke zu überprüfen, und wenn Sie immer noch Probleme haben, wenden Sie sich an Ihren Werbenetzwerk-Vertreter.

Haben Sie eine Frage zu PPC? Reichen Sie sie über dieses Formular ein oder twittern Sie mir @navahf mit dem Hashtag #AskPPC. Ich sehe dich nächsten Monat!

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Beitragsbild: Search Engine Journal/Paulo Bobita