ชุดเริ่มต้นการตลาดสำหรับโรงภาพยนตร์: เครื่องมือ เคล็ดลับ และอื่นๆ

โรงภาพยนตร์ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องกับโควิด-19 และประสบความสูญเสียเมื่อสตูดิโอใหญ่ๆ เลี่ยงการเปิดฉายสำหรับบริการสตรีมมิง ตอนนี้ได้ยกเลิกข้อจำกัดแล้ว ผู้คนกำลังหาทางไปที่บ็อกซ์ออฟฟิศ ในปี 2564 ยอดขายตั๋ววันแรงงานสุดสัปดาห์ของ Cinemark สูงกว่าปี 2019 ส่งสัญญาณว่าผู้คนพร้อมที่จะดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อีกครั้ง

นี่คือวิธีที่กลยุทธ์การตลาดโรงภาพยนตร์สามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมในท้องถิ่นเพื่อนำพวกเขากลับเข้ามาในหอประชุมของคุณ รายละเอียดบทความนี้:

• ทำไมคุณต้องมีกลยุทธ์การตลาดโรงภาพยนตร์
• เครื่องมือสำคัญที่จำเป็นสำหรับการตลาดสมัยใหม่
• ‌เคล็ดลับในการใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อการตลาดโรงละครของคุณ
• เริ่มต้นอย่างไร

ทำไมคุณต้องมีกลยุทธ์การตลาดโรงภาพยนตร์

ผู้บริโภคในปัจจุบันมีตัวเลือกความบันเทิงมากมายอยู่ใกล้แค่เอื้อม ในฐานะเจ้าของโรงภาพยนตร์ คุณกำลังแข่งขันกับโรงภาพยนตร์ในพื้นที่อื่นๆ เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดีย บริการสตรีมมิ่ง และวิดีโอเกม ตลาดลูกค้าโรงภาพยนตร์ในปี 2564 คาดการณ์รายได้ไว้ที่ 9.4 พันล้านดอลลาร์ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีคุณภาพสามารถช่วยให้คุณดึงดูดผู้ดูภาพยนตร์เหล่านี้เข้าสู่โรงภาพยนตร์ของคุณได้

เครื่องมือสำคัญที่จำเป็นสำหรับการตลาดสมัยใหม่

มีเครื่องมือมากมายให้คุณใช้เพื่อเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่ของคุณผ่านอุปกรณ์ของพวกเขา นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถใช้ได้

ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมล

หากคุณมีระบบจองตั๋วออนไลน์และโปรแกรมสะสมคะแนน แสดงว่าคุณมีเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการขยายรายชื่ออีเมลของคุณแล้ว ใช้ฐานข้อมูลของคุณเพื่อเข้าถึงลูกค้าด้วยข้อความอีเมลส่วนบุคคลที่บอกพวกเขาเกี่ยวกับการเปิดตัว โปรโมชั่น และกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น

ในการเริ่มต้นการตลาดผ่านอีเมล ให้เลือกผู้ให้บริการของคุณ ถัดไป รวบรวมรายชื่ออีเมลของคุณและอัปโหลดรายการของคุณลงในระบบของคุณ หากต้องการรวบรวมอีเมลเพิ่มเติม ให้เพิ่มแบบฟอร์มลงทะเบียนในเว็บไซต์ของคุณพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับข่าวสาร โปรโมชั่น และตัวอย่าง

การจัดการโซเชียลมีเดีย

ตั้งค่าโปรไฟล์ธุรกิจบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ การโพสต์เนื้อหาเป็นประจำผ่านบัญชีแบรนด์ของคุณช่วยเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

หากคุณไม่มีเวลาเข้าสู่ระบบและจัดการบัญชีโซเชียลมีเดียหลายบัญชี ให้ลงทะเบียนด้วยแพลตฟอร์มที่ให้คุณจัดการบัญชีทั้งหมดของคุณได้ในที่เดียว คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหา กำหนดเวลาโพสต์ และติดตามประสิทธิภาพได้ ใช้การวิเคราะห์เพื่อดูว่าโพสต์ใดสร้างความสนใจมากที่สุดและสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของคุณ

เคล็ดลับในการใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดโรงภาพยนตร์ของคุณ

ด้วยเครื่องมือมากมายที่พร้อมให้คุณใช้งาน การค้นหาจุดเริ่มต้นจากจุดใดจึงอาจเป็นเรื่องยากสำหรับคุณ หากคุณไม่ต้องการทำคนเดียว ให้ทำงานร่วมกับที่ปรึกษาการตลาดเพื่อช่วยสร้างแนวคิด

SEO ท้องถิ่น

ก่อนสร้างแคมเปญอีเมลและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น (SEO) SEO ในพื้นที่ช่วยให้ลูกค้าในพื้นที่ของคุณพบคุณเมื่อพวกเขาค้นหาด้วยคำเช่น "โรงภาพยนตร์ใกล้ฉัน" ขั้นตอนแรกใน SEO ในพื้นที่คือการตั้งค่าบัญชี Google My Business

Google My Business

Google My Business เป็นบริการฟรีที่นำเสนอโดย Google ซึ่งช่วยให้คุณจัดการข้อมูลเพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหาคุณผ่านการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตและ Google Maps เพียงสร้างรายชื่อและอัปเดตชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์ และเวลาทำการของคุณ เมื่อคุณยืนยันรายชื่อของคุณแล้ว รายการนั้นจะถูกเผยแพร่

คุณยังใช้ Google My Business เพื่ออ่านและตอบกลับรีวิวของลูกค้าและดูว่าผู้คนพบคุณทางออนไลน์ได้อย่างไร ปรับปรุงการมองเห็นของคุณในการค้นหาด้วยภาพถ่ายและข้อมูลส่งเสริมการขาย

ไดเรกทอรีธุรกิจ

ปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณด้วยการจัดการรายชื่อธุรกิจออนไลน์อื่นๆ ของคุณ ตรวจสอบ Yelp, Yellow Pages และฐานข้อมูลท้องถิ่นเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลทั้งหมดสำหรับโรงละครของคุณถูกต้อง SEO ในพื้นที่จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อรายชื่อของคุณมีความสอดคล้องกันในแพลตฟอร์มต่างๆ

ไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่ช่วยให้คุณสามารถจัดการรายชื่อของคุณโดยการตั้งค่าบัญชีสำหรับธุรกิจของคุณ เพียงเข้าสู่ระบบและอัปเดตรายชื่อของคุณด้วยข้อมูลใหม่ เพิ่มรูปภาพและข้อมูลส่วนตัวอื่นๆ เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ใช้แนวคิดการตลาดโรงภาพยนตร์อื่นๆ เหล่านี้เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาที่ที่นั่งของคุณ

รายชื่ออีเมลแบบแบ่งกลุ่มสำหรับอีเมลส่วนบุคคล

การแบ่งรายชื่ออีเมลของคุณออกเป็นส่วนๆ ช่วยให้คุณสร้างแคมเปญอีเมลที่เป็นส่วนตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลูกค้าของคุณมีแนวโน้มที่จะเปิดอีเมลที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และการจัดหมวดหมู่ลูกค้าที่คล้ายคลึงกันช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

หากคุณเป็นผู้ปกครองที่ต้องเดินทางไปชมโรงภาพยนตร์ซึ่งมีภาพยนตร์สำหรับเด็ก คุณคงไม่เปิดอีเมลที่มีตัวอย่างหนังสยองขวัญล่าสุด ผู้ชมภาพยนตร์คนเดียวที่เข้าฉายในบ็อกซ์ออฟฟิศบ่อยๆ จะไม่เปิดรับอีเมลที่โปรโมตงานคืนครอบครัว การแบ่งกลุ่มรายการของคุณจะช่วยให้คุณส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

การโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Twitter เสนอตัวเลือกการโฆษณาแบบชำระเงิน ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อวางโพสต์ของคุณในฟีดของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ตั้งค่าบัญชีด้วยตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อสร้างแคมเปญสำหรับ Facebook และ Instagram

ในการเริ่มต้น ให้สร้างโฆษณาทดสอบและตั้งงบประมาณเล็กน้อยเพื่อวัดประสิทธิภาพ Facebook ให้คุณกำหนดงบประมาณโฆษณาได้เอง คุณสามารถกำหนดงบประมาณแคมเปญได้ในราคา $5 และใช้งานโฆษณาเดียวกันโดยใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันสองแบบ

กำหนดเป้าหมายตามกลุ่มอายุและสถานที่ และกำหนดเป้าหมายอีกกลุ่มตามสถานที่และความสนใจ เมื่อปิดโฆษณาแล้ว ให้ใช้การวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าอันไหนสร้างการเข้าชมมากกว่ากัน ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับแต่งเป้าหมายผู้ใช้และการส่งข้อความทางโซเชียลมีเดีย เพื่อให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณ

Google Ads

การซื้อ Google Ads ช่วยให้คุณข้ามการแข่งขันและเข้าสู่หน้าแรกของการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตในฐานะรายชื่อผู้สนับสนุน ทำให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยใช้บรรทัดแรกและคำอธิบายเมตา พาดหัวคือส่วนสีน้ำเงินของรายชื่อที่ดึงดูดสายตา รวมชื่อโรงละครของคุณและคำอธิบายเล็กน้อยว่าคุณโดดเด่นอย่างไร

คำอธิบายเมตาคือข้อความสองสามบรรทัดที่ปรากฏใต้บรรทัดแรกของคุณ เขียนประโยคสั้นๆ ว่าคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร และทำไมผู้คนควรมาเยี่ยมชมโรงละครของคุณ

เริ่มต้นอย่างไร

การตลาดโรงภาพยนตร์เป็นส่วนสำคัญในการดึงผู้คนออกจากโซฟาและเข้าไปในโรงละครของคุณ ผู้คนพร้อมที่จะไปดูหนังอีกครั้ง และกลยุทธ์ทางการตลาดที่ออกแบบมาอย่างดีจะช่วยให้คุณเข้าถึงพวกเขาได้ เริ่มต้นด้วยการปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณและอัปเดตรายการฐานข้อมูลออนไลน์ของคุณ

คุณสามารถใช้รายชื่ออีเมลที่มีอยู่เพื่อเตือนลูกค้าว่าคุณพร้อมสำหรับธุรกิจของพวกเขาแล้ว คำกระตุ้นการตัดสินใจบนเว็บไซต์ของคุณจะกระตุ้นให้ลูกค้าใหม่สมัครใช้งาน เมื่อคุณเริ่มทำการตลาดแล้ว ให้ฝึกฝนและเตรียมพร้อมที่จะต้อนรับผู้คนกลับมาที่โรงละครของคุณ