Le kit de démarrage du marketing des salles de cinéma : outils, astuces et plus encore

Les cinémas ont été durement touchés par les blocages liés au COVID-19, subissant des pertes lorsque les grands studios ont contourné les sorties en salles pour les services de streaming. Maintenant que les restrictions ont été levées, les gens se dirigent vers le box-office. En 2021, les ventes de billets pour le week-end de la fête du Travail de Cinemark étaient supérieures à celles de 2019, signalant que les gens sont prêts à revoir des films dans les salles.

Voici comment une stratégie de marketing de salle de cinéma peut vous aider à vous connecter avec le public local pour le ramener dans vos salles. Cet article détaille :

• Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie marketing pour les salles de cinéma
• Outils clés nécessaires au marketing moderne
• ‌Conseils sur la façon d'utiliser ces outils pour commercialiser votre théâtre
• Comment commencer

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie marketing pour les salles de cinéma

Le consommateur d'aujourd'hui dispose de nombreuses options de divertissement à portée de main. En tant que propriétaire de cinéma, vous êtes en concurrence avec d'autres cinémas de la région ainsi qu'avec les médias sociaux, les services de streaming et les jeux vidéo. Le marché client des salles de cinéma en 2021 prévoit des revenus de 9,4 milliards de dollars. Une stratégie de marketing numérique de qualité peut vous aider à attirer ces cinéphiles dans votre cinéma.

Outils clés nécessaires au marketing moderne

Plusieurs outils sont à votre disposition pour atteindre les clients de votre région via leurs appareils. Voici les plus importants que vous pouvez utiliser.

Logiciel de marketing par e-mail

Si vous disposez d'un système de réservation en ligne pour la billetterie et d'un programme de fidélité, vous disposez déjà des outils dont vous avez besoin pour développer votre liste de diffusion. Utilisez votre base de données pour contacter les clients avec des e-mails personnalisés qui les informent des sorties, promotions et événements à venir.

Pour commencer avec le marketing par e-mail, choisissez votre fournisseur de services. Ensuite, rassemblez vos contacts de messagerie et téléchargez votre liste dans votre système. Pour collecter plus d'e-mails, ajoutez un formulaire d'inscription à votre site Web avec un appel à l'action qui encourage les visiteurs à s'inscrire pour recevoir des actualités, des promotions et des bandes-annonces.

Gestion des médias sociaux

Configurez des profils d'entreprise sur les plateformes de médias sociaux populaires pour vous connecter avec votre public. La publication régulière de contenu via votre compte de marque améliore votre visibilité et renforce votre crédibilité.

Si vous n'avez pas le temps de vous connecter et de gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux, inscrivez-vous sur une plateforme qui vous permet de gérer tous vos comptes en un seul endroit. Vous pouvez utiliser ces outils pour créer du contenu, programmer des publications et suivre leurs performances. Utilisez les analyses pour voir quels messages génèrent le plus d'intérêt et créez un contenu similaire pour améliorer votre visibilité.

Conseils sur la façon d'utiliser les outils numériques pour améliorer le marketing de votre salle de cinéma

Avec plusieurs outils à votre disposition, il peut être difficile de savoir par où commencer. Si vous ne voulez pas faire cavalier seul, travaillez avec un conseiller en marketing pour vous aider à générer des idées.

Référencement local

Avant de créer des campagnes par e-mail et de les publier sur les réseaux sociaux, assurez-vous que votre site Web suit les directives d'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO). Le référencement local aide les clients de votre région à vous trouver lorsqu'ils effectuent une recherche avec des termes tels que "salles de cinéma près de chez moi". La première étape du référencement local consiste à créer un compte Google My Business.

Google Mon entreprise

Google My Business est un service gratuit offert par Google qui vous permet de gérer vos informations afin que les gens puissent vous trouver via des recherches sur Internet et Google Maps. Créez simplement une liste et mettez à jour votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, votre site Web et vos horaires. Une fois que vous avez vérifié votre annonce, elle sera en ligne.

Vous pouvez également utiliser Google My Business pour lire et répondre aux avis des clients et voir comment les gens vous trouvent en ligne. Améliorez votre visibilité sur les recherches avec des photos et des informations promotionnelles.

Répertoires d'entreprises

Améliorez votre référencement local en gérant vos autres listes d'entreprises en ligne. Consultez Yelp, les pages jaunes et d'autres bases de données locales pour vous assurer que toutes les informations concernant votre théâtre sont exactes. Le référencement local est plus efficace lorsque votre annonce est cohérente sur toutes les plateformes.

La plupart de ces sites vous permettent de gérer votre fiche en créant un compte pour votre entreprise. Connectez-vous simplement et mettez à jour votre annonce avec toute nouvelle information. Ajoutez des photos et d'autres informations personnalisées pour vous démarquer de la concurrence.

Utilisez ces autres idées de marketing de salle de cinéma pour attirer les clients dans vos sièges.

Listes de diffusion segmentées pour un e-mail personnalisé

La division de vos contacts de messagerie en segments vous permet de créer des campagnes de messagerie plus personnalisées et efficaces. Vos clients sont plus susceptibles d'ouvrir un e-mail personnalisé, et la catégorisation des clients similaires vous permet de cibler plus efficacement différents groupes de clients.

Si vous êtes un parent dont les voyages au théâtre impliquent des films pour enfants, vous n'ouvrirez probablement pas un e-mail contenant les dernières bandes-annonces de films d'horreur. Les cinéphiles solo qui fréquentent le box-office ne seront pas aussi réceptifs à un e-mail faisant la promotion d'une soirée familiale. La segmentation de votre liste vous aide à transmettre les bons messages au bon public.

Publicité sur les réseaux sociaux

Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et Twitter proposent des options de publicité payante que vous pouvez utiliser pour placer vos publications dans les flux de clients potentiels. Créez un compte avec Facebook Ads Manager pour créer des campagnes pour Facebook et Instagram.

Pour commencer, créez des annonces tests et définissez un petit budget pour mesurer leurs performances. Facebook vous permet de définir votre propre budget pour les publicités. Vous pouvez définir votre budget de campagne pour 5 $ et diffuser la même annonce avec deux stratégies différentes.

Ciblez-en un par groupe d'âge et lieu et ciblez un autre par lieu et centres d'intérêt. Une fois les annonces fermées, utilisez vos analyses pour voir laquelle a généré le plus de trafic. Utilisez ces informations pour affiner vos cibles d'utilisateurs et vos messages sur les réseaux sociaux afin d'obtenir les meilleurs résultats de vos publicités sur les réseaux sociaux.

Annonces Google

L'achat de Google Ads vous permet de contourner la concurrence et d'atterrir sur la première page des recherches sur Internet en tant que liste sponsorisée. Rendez vos annonces plus efficaces en utilisant vos titres et vos méta-descriptions. Un titre est la partie bleue de la liste qui attire l'attention. Incluez le nom de votre théâtre et une petite description de la façon dont vous vous démarquez.

La méta description est constituée de quelques lignes de texte qui apparaissent sous votre titre. Rédigez une courte phrase expliquant en quoi vous êtes différent de vos concurrents et pourquoi les gens devraient visiter votre cinéma.

Comment commencer

Le marketing des salles de cinéma est un élément essentiel pour amener les gens à sortir du canapé et à entrer dans votre salle. Les gens sont prêts à retourner au cinéma et une stratégie marketing bien conçue vous aide à les atteindre. Commencez par améliorer votre référencement local et mettre à jour les listes de votre base de données en ligne.

Vous pouvez utiliser votre liste de diffusion existante pour rappeler aux clients que vous êtes prêt pour leur entreprise. Un appel à l'action sur votre site Web encouragera de nouveaux clients à s'inscrire. Une fois que vous avez commencé votre marketing, continuez à vous entraîner et préparez-vous à accueillir à nouveau les gens dans votre théâtre.