Lo Starter Kit per il marketing del cinema: strumenti, suggerimenti e altro

I cinema sono stati duramente colpiti dai blocchi legati al COVID-19, subendo perdite quando i principali studi hanno bypassato le uscite nelle sale per i servizi di streaming. Ora che le restrizioni sono state revocate, le persone si stanno facendo strada verso il botteghino. Nel 2021, le vendite dei biglietti per il fine settimana del Labor Day di Cinemark sono state superiori a quelle del 2019, segnalando che le persone sono pronte a vedere di nuovo i film nelle sale.

Ecco come una strategia di marketing per il cinema può aiutarti a entrare in contatto con il pubblico locale per riportarlo nei tuoi auditorium. Questo articolo descrive in dettaglio:

• Perché hai bisogno di una strategia di marketing per il cinema
• Strumenti chiave necessari per il marketing moderno
• ‌Suggerimenti su come utilizzare questi strumenti per il marketing del tuo teatro
• Come iniziare

Perché hai bisogno di una strategia di marketing per il cinema

Il consumatore di oggi ha ampie opzioni di intrattenimento a portata di mano. In qualità di proprietario di un cinema, sei in competizione con altri cinema della zona, nonché con social media, servizi di streaming e videogiochi. Il mercato dei clienti per i cinema nel 2021 ha previsto un fatturato di 9,4 miliardi di dollari. Una strategia di marketing digitale di qualità può aiutarti ad attirare questi spettatori nel tuo cinema.

Strumenti chiave necessari per il marketing moderno

Sono molteplici gli strumenti a tua disposizione per raggiungere i clienti della tua zona attraverso i loro dispositivi. Ecco i più importanti che puoi usare.

Software di e-mail marketing

Se hai un sistema di prenotazione online per l'emissione di biglietti e un programma fedeltà, hai già gli strumenti necessari per ampliare la tua mailing list. Usa il tuo database per raggiungere i clienti con messaggi e-mail personalizzati che informano su imminenti rilasci, promozioni ed eventi.

Per iniziare con l'email marketing, scegli il tuo fornitore di servizi. Quindi, raccogli i tuoi contatti e-mail e carica la tua lista nel tuo sistema. Per raccogliere più email, aggiungi un modulo di iscrizione al tuo sito web con un invito all'azione che incoraggia i visitatori a iscriversi a notizie, promozioni e trailer.

Gestione dei social

Imposta profili aziendali su piattaforme di social media popolari per entrare in contatto con il tuo pubblico. La pubblicazione regolare di contenuti tramite il tuo account brandizzato migliora la tua visibilità e la tua credibilità.

Se non hai tempo per accedere e gestire più account di social media, registrati con una piattaforma che ti consente di gestire tutti i tuoi account in un unico posto. Puoi utilizzare questi strumenti per creare contenuti, pianificare post e monitorarne le prestazioni. Usa l'analisi per vedere quali post generano più interesse e crea contenuti simili per migliorare la tua visibilità.

Suggerimenti su come utilizzare gli strumenti digitali per migliorare il marketing del tuo cinema

Con più strumenti a tua disposizione, può essere difficile capire da dove cominciare. Se non vuoi fare da solo, lavora con un consulente di marketing per aiutare a generare idee.

SEO locale

Prima di creare campagne e-mail e pubblicare sui social media, assicurati che il tuo sito web segua le linee guida per l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO). La SEO locale aiuta i clienti nella tua zona a trovarti quando effettuano ricerche con termini come "cinema vicino a me". Il primo passo nella SEO locale è creare un account Google My Business.

Google My Business

Google My Business è un servizio gratuito offerto da Google che ti consente di gestire le tue informazioni in modo che le persone possano trovarti tramite ricerche su Internet e Google Maps. Crea semplicemente un elenco e aggiorna il tuo nome, indirizzo, numero di telefono, sito web e orari. Dopo aver verificato la tua inserzione, sarà pubblicata.

Puoi anche utilizzare Google My Business per leggere e rispondere alle recensioni dei clienti e vedere come le persone ti trovano online. Migliora la tua visibilità sulle ricerche con foto e informazioni promozionali.

Elenchi aziendali

Migliora la tua SEO locale gestendo le altre tue inserzioni di attività commerciali online. Controlla Yelp, Pagine gialle e altri database locali per assicurarti che tutte le informazioni per il tuo teatro siano accurate. La SEO locale è più efficace quando la tua inserzione è coerente su tutte le piattaforme.

La maggior parte di questi siti ti consente di gestire la tua scheda creando un account per la tua attività. Accedi e aggiorna il tuo annuncio con tutte le nuove informazioni. Aggiungi foto e altre informazioni personalizzate per distinguerti dalla concorrenza.

Usa queste altre idee di marketing per cinema per attirare i clienti ai tuoi posti.

Liste e-mail segmentate per e-mail personalizzate

La suddivisione dei tuoi contatti e-mail in segmenti ti consente di creare campagne e-mail più personalizzate ed efficaci. È più probabile che i tuoi clienti aprano un'e-mail personalizzata e classificare clienti simili ti consente di rivolgerti a gruppi di clienti diversi in modo più efficace.

Se sei un genitore i cui viaggi a teatro coinvolgono film per bambini, probabilmente non aprirai un'e-mail con gli ultimi trailer di film horror. Gli spettatori solisti che frequentano il botteghino non saranno così ricettivi a un'e-mail che promuove un evento notturno in famiglia. La segmentazione dell'elenco ti aiuta a consegnare i messaggi giusti al pubblico giusto.

Pubblicità sui social

Le piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Twitter offrono opzioni pubblicitarie a pagamento che puoi utilizzare per inserire i tuoi post nei feed dei potenziali clienti. Crea un account con Facebook Ads Manager per creare campagne per Facebook e Instagram.

Per iniziare, crea alcuni annunci di prova e imposta un piccolo budget per misurare il loro rendimento. Facebook ti consente di impostare il tuo budget per gli annunci. Puoi impostare il budget della tua campagna su $ 5 e pubblicare lo stesso annuncio con due strategie diverse.

Scegli come target uno per fascia di età e posizione e un altro per posizione e interessi. Una volta che gli annunci sono stati chiusi, utilizza le tue analisi per vedere quale ha generato più traffico. Usa queste informazioni per perfezionare i tuoi target di utenti e i messaggi sui social media in modo da poter ottenere i migliori risultati dai tuoi annunci sui social media.

Annunci Google

L'acquisto di Google Ads ti consente di aggirare la concorrenza e di arrivare alla prima pagina delle ricerche su Internet come elenco sponsorizzato. Rendi i tuoi annunci più efficaci utilizzando i titoli e le meta descrizioni. Un titolo è la parte blu dell'elenco che cattura l'attenzione. Includi il nome del tuo teatro e una piccola descrizione di come ti distingui.

La meta descrizione è costituita da poche righe di testo che appaiono sotto il titolo. Scrivi una breve frase su come sei diverso dai tuoi concorrenti e perché le persone dovrebbero visitare il tuo teatro.

Come iniziare

Il marketing del cinema è una parte fondamentale per portare le persone fuori dal divano e nel tuo cinema. Le persone sono pronte per andare di nuovo al cinema e una strategia di marketing ben congegnata ti aiuta a raggiungerle. Inizia migliorando la tua SEO locale e aggiornando i tuoi elenchi di database online.

Puoi utilizzare la tua lista e-mail esistente per ricordare ai clienti che sei pronto per la loro attività. Un invito all'azione sul tuo sito web incoraggerà i nuovi clienti a registrarsi. Una volta che hai iniziato il tuo marketing, continua a esercitarti e preparati ad accogliere le persone di nuovo nel tuo teatro.