Como usar diretórios relevantes e direcionados para a criação de links

Não há dúvida de que as pessoas obtêm a maioria de suas informações online hoje em dia.

Mas você sabia que as pessoas também estão procurando por empresas locais tanto quanto procuram respostas para o que as aflige?

Uma pesquisa com consumidores da BrightLocal descobriu que 99% dos consumidores usaram a internet para procurar uma empresa local no ano passado.

78% procuram empresas locais pelo menos uma vez por semana ou mais.

Captura de tela do BrightLocal, setembro de 2022

O que isso diz a você?

A internet é a lista telefônica do século 21. Você se lembra daquele grande e grosso cadeado de porta de um livro que continha todos os números e endereços em sua área local?

E se você não estiver na lista telefônica, não será encontrado.

É evidente:

Você quer que seu negócio seja encontrado online.

Isso significa que você deve obter seus detalhes de contato em um diretório online – o equivalente na internet à lista telefônica.

Mesmo que você não seja experiente em SEO, ou se a construção de links não estiver em sua casa do leme, não se preocupe…

Existe um diretório web para isso.

3 benefícios de usar diretórios online

Os diretórios online – também conhecidos como diretórios de negócios ou listagens de negócios – são uma maneira fácil para as empresas criarem links e atrair tráfego para seu site.

Aqui estão três benefícios de usar um diretório online:

1. Alcance direcionado e relevante

Os diretórios geralmente indexam empresas por nicho, local ou categoria e geralmente incluem avaliações.

Quando uma pessoa usa um diretório online, ela deseja localizar uma empresa que seja relevante para suas necessidades – para o que ela está comprando naquele exato momento.

Um diretório torna muito fácil para os consumidores cortarem o ruído (de marketing).

Ao ter sua empresa listada em um diretório, você aumenta a visibilidade do seu site, o que também aumenta as chances de vendas.

Captura de tela de business.foursquare.com, setembro de 2022

2. Links confiáveis

Aumentar o SEO e os rankings do seu site é um bom subproduto de ter sua empresa listada em um diretório online.

Se você estiver listado em um diretório popular em que muitos usuários confiam ao procurar empresas e sua listagem for relevante para as necessidades dos usuários, os diretórios podem beneficiar seu SEO.

Isso pode significar maior visibilidade e alcance. Você pode até ver alguns benefícios indiretos que ajudam seu SEO e rankings do site.

Captura de tela de bingplaces.com, setembro de 2022

Captura de tela da pesquisa do Bing, setembro de 2022

3. Custo-benefício

Muitos diretórios online – por exemplo, Bing Places, Yelp e Foursquare – permitem que as empresas enviem suas informações para o índice gratuitamente. Alguns diretórios online, por outro lado, cobram uma taxa de listagem.

Pode valer a pena adicionar suas informações comerciais a um diretório pago. Mas tenha cuidado.

Pagar por links é contra as diretrizes do Google, portanto, não pague por listagens se estiver procurando por links dofollow.

Mesmo que uma listagem paga forneça um link dofollow, é provável que você esteja jogando seu dinheiro fora.

Captura de tela do Yelp.com, setembro de 2022

3 maneiras de encontrar o diretório certo para o seu negócio

Existem muitos tipos de diretórios online por aí. Por exemplo, você pode encontrar diretórios gerais, listagens de empresas, listagens locais e diretórios de nicho.

Escolher o diretório – ou diretórios – em que você deseja ser listado não é como jogar espaguete na parede e ver o que gruda.

Tal como acontece com todas as outras táticas de marketing, você precisa ter uma estratégia para criar links em diretórios da web.

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao desenvolver sua estratégia:

1. Relevância

Relevância – e alcançar seu público-alvo – são cruciais para tirar o máximo proveito de um diretório online. A relevância também é um fator que os mecanismos de pesquisa consideram quando rastreiam sites.

Você é uma agência de viagens no Texas especializada em viagens dentro dos EUA continentais?

Então, não adicione sua empresa a um diretório de sites de viagens internacionais.

Não é relevante, você não alcançará seu público-alvo e, mesmo que alguém clique no seu link, ficará frustrado ao descobrir que você não oferece serviços de viagens internacionais.

Se você não é uma empresa de viagens internacionais, não deseja que os mecanismos de pesquisa associem seu site a viagens internacionais. E sim, isso pode prejudicar o SEO!

Escolha um diretório que seja relevante para o seu nicho, e as chances de atingir seu público-alvo e impulsionar seu SEO serão muito maiores.

2. Autoridade de Domínio

Ao decidir entre diretórios online, considere a autoridade de domínio.

Pode ser mais útil obter um link de entrada de um site com alta autoridade de domínio (mas nem sempre – saiba mais em A verdade sobre a autoridade de domínio: o que todo SEO precisa entender).

Você pode verificar se está listando sua empresa em um diretório confiável e bem estabelecido verificando a autoridade usando uma ferramenta como Ahrefs, Semrush ou Moz. Todos eles têm pontuações e métodos de pontuação ligeiramente diferentes.

É fundamental lembrar que todas as métricas de “autoridade” são de terceiros. O Google não possui nenhum tipo de métrica de autoridade oficial para domínios. Sinais de alta autoridade geralmente significam que a ferramenta que você está usando considera o domínio para exibir todos os sinais corretos, “bons”. Isso não significa necessariamente que o domínio tenha um valor de SEO melhor para você do que outros.

Captura de tela da Semrush, setembro de 2022

3. Os recursos certos

Alguns diretórios on-line são mais detalhados do que outros, e cabe a você decidir se deseja uma listagem NAP+W simples (nome, endereço, telefone e URL da web) ou uma listagem com fotos, avaliações e classificações.

Para atingir seu público-alvo, aproveitar os diretórios com mais recursos valerá o esforço extra.

Ao listar sua empresa em um diretório com recursos adicionais, você incentivará seus clientes a fornecer comentários e classificações também, o que é útil para aumentar a autoridade do site e o SEO.

Obtenha o máximo dos diretórios online: mantenha-se consistente

Se você tirar proveito de vários diretórios de negócios, mantenha-se consistente com suas informações e atualizações em todas as suas listagens.

Garanta que todas as suas informações, até o último detalhe, sejam precisas, estejam na marca e sejam atuais.

A consistência é necessária em toda a sua presença na web, incluindo suas listagens de diretórios, se você quiser fortalecer seu SEO e criar autoridade.

Sua reputação será afetada se as pessoas que procuram uma empresa como a sua encontrarem erros e inconsistências em detalhes aparentemente pequenos, como horário de funcionamento, URL do site ou endereço de e-mail.

Conclusão : não afaste as pessoas antes que elas tenham a chance de interagir com sua marca ou visitar sua loja física.

Se você fizer certo, listar sua empresa em um diretório online relevante é uma das melhores maneiras de criar links de alta qualidade para seu site, aumentar sua presença e trazer mais clientes para suas portas virtuais e reais.

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal