リンクビルディングに関連するターゲットディレクトリを使用する方法

最近、人々がほとんどの情報をオンラインで入手していることに疑問の余地はありません。

しかし、人々は自分の悩みの答えを探すのと同じくらい、地元の企業を探していることをご存知ですか?

BrightLocal の消費者調査では、昨年、99% の消費者がインターネットを使用してローカル ビジネスを検索したことがわかりました。

78% が少なくとも週に 1 回以上地元の企業を調べています。

BrightLocal のスクリーンショット、2022 年 9 月

これはあなたに何を伝えますか？

インターネットは 21 世紀の電話帳です。 あなたの地域のすべての番号と住所を収めた本の大きくて厚いドアストッパーを覚えていますか?

電話帳に載っていなければ、見つかることはありません。

言うまでもなく：

ビジネスをオンラインで見つけてもらいたい。

つまり、連絡先の詳細をオンライン ディレクトリ (インターネットで電話帳に相当するもの) で取得する必要があります。

あなたが SEO に精通していない場合や、リンクを構築することが自分の操舵室にない場合でも、心配する必要はありません…

そのための Web ディレクトリがあります。

オンライン ディレクトリを使用する 3 つの利点

ビジネス ディレクトリまたはビジネス リスティングとも呼ばれるオンライン ディレクトリは、企業がリンクを構築し、サイトにトラフィックを引き寄せる簡単な方法です。

オンライン ディレクトリを使用する利点は次の 3 つです。

1. ターゲットを絞った適切なリーチ

ディレクトリは通常、ニッチ、場所、またはカテゴリ別にビジネスをインデックス化し、レビューを含むことがよくあります。

人がオンライン ディレクトリを使用する場合、自分のニーズ、つまりその瞬間に購入するものに関連するビジネスを見つけたいと考えています。

ディレクトリは、消費者が (マーケティング) ノイズを切り抜けることを非常に簡単にします。

ビジネスをディレクトリに掲載することで、サイトの認知度が高まり、売上の可能性も高まります。

business.foursquare.com のスクリーンショット、2022 年 9 月

2.信頼できるリンク

サイトの SEO とランキングを向上させることは、ビジネスをオンライン ディレクトリに掲載することの良い副産物です。

ビジネスを探す際に多くのユーザーが信頼する人気のあるディレクトリに掲載されていて、そのリストがユーザーのニーズに関連している場合、ディレクトリは SEO に役立ちます。

これは、可視性とリーチの向上を意味します。 SEO やサイトのランキングに役立つ間接的なメリットも見られるかもしれません。

bingplaces.com のスクリーンショット、2022 年 9 月

Bing 検索のスクリーンショット、2022 年 9 月

3. 費用対効果

多くのオンライン ディレクトリ (Bing Places、Yelp、Foursquare など) では、企業はインデックスに無料で情報を送信できます。 一方、一部のオンライン ディレクトリでは、リスト料金が請求されます。

ビジネス情報を有料ディレクトリに追加する価値があるかもしれません。 しかし、注意してください。

リンクにお金を払うことは Google のガイドラインに違反しているため、dofollow リンクを探している場合はリストにお金を払わないでください。

有料リスティングで dofollow リンクが提供されていても、お金を無駄にしている可能性は十分にあります。

Yelp.com のスクリーンショット、2022 年 9 月

ビジネスに適したディレクトリを見つける 3 つの方法

多くの種類のオンライン ディレクトリがあります。 たとえば、一般的なディレクトリ、ビジネス リスティング、ローカル リスティング、およびニッチなディレクトリを見つけることができます。

リストアップしたいディレクトリを選択することは、スパゲッティを壁に投げつけて何がくっつくかを見るようなものではありません。

他のすべてのマーケティング戦略と同様に、Web ディレクトリでリンクを構築するための戦略が必要です。

戦略を策定する際には、次の点を考慮してください。

1.関連性

関連性とターゲット ユーザーへのリーチは、オンライン ディレクトリを最大限に活用するために重要です。 関連性は、検索エンジンがサイトをクロールするときに考慮する要素でもあります。

米国本土内のロードトリップを専門とするテキサスの旅行代理店ですか?

次に、あなたのビジネスを海外旅行サイトのディレクトリに追加しないでください。

関連性がなく、ターゲット ユーザーにリーチできず、誰かがリンクをクリックしたとしても、海外旅行サービスを提供していないことに不満を感じるだけです。

海外旅行ビジネスを扱っていない場合、検索エンジンにウェブサイトを海外旅行と関連付けてほしくないでしょう。 はい、それはSEOに悪影響を与える可能性があります！

ニッチに関連するディレクトリを選択すると、ターゲット ユーザーにリーチし、SEO を強化する可能性がはるかに高くなります。

2. ドメインオーソリティ

オンライン ディレクトリを決定するときは、ドメイン権限を考慮してください。

高いドメインオーソリティを持つサイトからインバウンドリンクを取得する方が役立つ場合があります (ただし、常にそうであるとは限りません。詳細については、「ドメインオーソリティについての真実: すべての SEO が理解する必要があること」を参照してください)。

Ahrefs、Semrush、または Moz などのツールを使用して機関を確認することにより、信頼できる十分に確立されたディレクトリにビジネスを掲載しているかどうかを確認できます。 それらはすべて、わずかに異なるスコアとスコアリング方法を持っています。

すべての「権限」指標はサードパーティであることを覚えておくことが重要です。 Google には、ドメインに関する公的機関の指標はありません。 オーソリティ シグナルが高いということは、通常、使用しているツールがドメインを考慮して、適切な「適切な」シグナルをすべて表示していることを意味します。 これは、そのドメインが他のドメインよりも優れた SEO 価値を保持しているとは限りません。

Semrush のスクリーンショット、2022 年 9 月

3. 適切な機能

一部のオンラインディレクトリは他のディレクトリよりも詳細に説明されており、単純な NAP+W リスト (名前、住所、電話、および Web URL) が必要か、写真、レビュー、および評価を特徴とするリストが必要かを決定するのはユーザー次第です.

ターゲット ユーザーにリーチするために、より多くの機能を備えたディレクトリを利用することは、余分な努力をする価値があります。

追加機能を備えたディレクトリにビジネスを掲載することで、顧客にフィードバックや評価を提供してもらうことができ、サイトのオーソリティと SEO を高めるのに役立ちます。

オンライン ディレクトリを最大限に活用する: 一貫性を保つ

複数のビジネス ディレクトリを利用する場合は、すべてのリスティングで情報と更新の一貫性を保ちます。

最後の詳細に至るまで、すべての情報が正確で、ブランドに沿っており、最新であることを確認してください。

SEO を強化し、権限を確立したい場合は、ディレクトリ リストを含む Web プレゼンス全体にわたって一貫性が必要です。

あなたのようなビジネスを検索しているユーザーが、営業時間、ウェブサイトの URL、メールアドレスなどの一見小さな詳細にエラーや矛盾を見つけた場合、あなたの評判は影響を受けます。

結論: 人々があなたのブランドとやり取りしたり、実店舗を訪れたりする機会を得る前に、人々を遠ざけてはいけません。

適切に実行すれば、関連するオンライン ディレクトリにビジネスを掲載することは、サイトへの高品質のリンクを構築し、存在感を高め、より多くの顧客を仮想世界と現実世界の両方の玄関先に呼び込むための最良の方法の 1 つです。

主な画像: Paulo Bobita/検索エンジン ジャーナル