O que é uma atualização do Google Core e como sobreviver e se recuperar dela

Você não precisa necessariamente ser um especialista em SEO ou profissional de marketing para saber que o Google percorreu um longo caminho desde seu lançamento em 1998.

Com cada atualização principal do Google, o principal mecanismo de pesquisa do mundo tornou-se cada vez mais inteligente ao longo dos anos, tornando o conhecimento sólido de SEO mais importante do que nunca para as empresas da era digital que levam a sério a boa classificação.

No entanto, saber que as atualizações frequentes do núcleo são uma realidade da vida digital é uma coisa. Compreendê-los bem o suficiente para se adaptar a novos como um campeão é outra.

Aqui está uma visão mais detalhada de tudo o que você precisa saber para ficar à frente do jogo.

O que é uma atualização do Google Core?

O Google tem o hábito de atualizar continuamente pequenas coisas sobre seu algoritmo e função geral.

No entanto, geralmente são pequenas alterações e correções projetadas para otimizar melhor os resultados da pesquisa. Cada atualização torna o Google melhor e mais inteligente, mas a maioria dos usuários não notará essas diferenças ocorrendo.

No caso de uma atualização ser perceptível para a maioria dos usuários, o Google geralmente confirma que ocorreu para que os usuários não fiquem adivinhando. E se uma atualização for muito significativa, o aviso prévio provavelmente também será dado. Esse tipo de atualização é chamado de atualização principal do Google.

As atualizações principais envolvem alterações amplas e em larga escala no algoritmo do mecanismo de pesquisa , bem como na funcionalidade do sistema.

Alguns proprietários de sites não notam muita diferença de desempenho, mas outros podem notar ganhos ou perdas abrangentes.

Com que frequência o Google atualiza?

Embora ninguém saiba realmente com que frequência o Google realiza atualizações, a maioria dos especialistas acha que mudanças menores no algoritmo de pesquisa ocorrem em algum lugar entre 500 e 600 vezes por ano – algumas vezes por dia, em média.

As principais atualizações principais do Google são menos frequentes, mas normalmente ainda ocorrem uma vez a cada dois ou três meses.

Você pode acompanhar a programação de atualizações do Google seguindo o site deles , pois eles têm o hábito de postar resumos detalhados de cada uma de suas atualizações principais nomeadas.

A atualização principal ampla mais recente foi a atualização principal de maio de 2022, que começou em 22 de maio e foi concluída em 9 de junho de 2022. Outras atualizações principais notáveis ​​que ocorreram no passado incluem Penguin, Panda, Hummingbird, Fred e Possum.

Como uma atualização do Google Core afeta seus esforços de SEO?

Uma atualização principal do Google é um grande negócio para a maioria dos proprietários de sites, pois geralmente afeta drasticamente seus esforços anteriores de SEO.

SEO é geralmente um jogo longo, então pode levar semanas ou meses para alcançar as principais classificações do mecanismo de pesquisa para as principais páginas da web. Mas as atualizações principais do Google representam grandes ajustes no algoritmo.

Isso pode mudar tudo quando se trata de ganhos de SEO de um site. Por exemplo, um sinal de classificação específico que anteriormente deu um grande impulso ao seu site pode se tornar irrelevante por um lançamento de atualização principal.

E certamente não é incomum que esforços associados a campanhas inteiras se tornem completamente obsoletos.

Algumas atualizações principais particularmente famosas - como a atualização do Google Panda de 2011 - envolveram mudanças de algoritmo tão abrangentes que os webmasters tiveram que mudar completamente de tática.

Antes do Panda, era possível obter uma boa classificação de um site com conteúdo mínimo. O conteúdo que estava lá nem precisava ser particularmente carnudo.

No entanto, o lançamento do Panda aplicou uma penalidade automática a sites com essa abordagem de conteúdo.

Em última análise, o Panda tornou a web um lugar melhor para se estar e o Google um mecanismo de pesquisa significativamente mais eficiente. Mas também desafiou os criadores de conteúdo e administradores da web em todos os lugares a repensar sua abordagem aos desafios comuns de SEO e fazer melhor.

Como se recuperar de uma atualização do Google Core

É inevitável que praticamente todas as atualizações principais do Google mudem o jogo para um punhado de sites decentes.

Se o seu for um deles, não é o fim do mundo. Existem maneiras de se recuperar, além de estar melhor preparado para a próxima atualização.

Aqui estão algumas coisas para manter na mente.

1. Evite entrar em pânico

Naturalmente, quando algo enorme, como uma grande atualização do algoritmo do Google, atrapalha o ranking do seu site, é perturbador.

A reação instintiva da maioria das pessoas será de pânico, mas é importante evitar isso.

Quando as pessoas entram em pânico, elas também reagem exageradamente, o que pode facilmente levar a más decisões das quais se arrependerão mais tarde.

Em vez disso, reúna-se com colegas do setor. Converse com as pessoas que foram afetadas e as que não foram, para que você tenha uma boa leitura sobre o que realmente está acontecendo.

2. Conheça o propósito da atualização

Lembre-se de que todas as atualizações de algoritmo do Google são lançadas com um objetivo coeso em mente: melhorar a experiência do usuário gerando resultados de pesquisa melhores e mais precisos.

Às vezes, essas atualizações são deixadas para os usuários descobrirem por conta própria.

Outras vezes, o próprio Google oferecerá informações adicionais quanto ao foco da atualização, portanto, verifique se esse é o caso.

Por exemplo, a atualização de junho de 2021 acabou sendo confirmada como uma atualização destinada a lidar com spam.

3. Consulte sua análise para obter mais informações

Dois sites que podem ser afetados por uma atualização específica do Google Core não serão necessariamente afetados da mesma forma.

Portanto, embora comparar notas com colegas seja uma ótima maneira de ter uma ideia melhor do que mudou, você ainda precisa consultar suas próprias análises para obter respostas personalizadas.

Seus dados de SEO mostram algum padrão útil? Houve uma determinada categoria de página ou tipo de conteúdo que sofreu um declínio ou a alteração pareceu afetar todo o seu site?

Se o efeito foi em todo o site, pode ser um problema melhor corrigido por um foco mais forte na qualidade.

4. Compare seu site com o da concorrência

Se as páginas de destino que anteriormente tinham um desempenho muito bom não estão mais classificadas da maneira que antes, você deve verificar as páginas concorrentes que agora estão nessas posições.

Lembre-se de que as atualizações de algoritmos não afetam o número de pessoas que usam o Google ou as pesquisas que estão realizando, de modo que o tráfego está indo para algum lugar .

Dê uma olhada cuidadosa nessas páginas.

O que eles estão fazendo que você não está? O conteúdo deles é melhor que o seu de alguma forma discernível? Como a abordagem deles a conceitos como formatação, imagens, layout e produção de conteúdo difere da sua?

5. Não presuma que você está fazendo algo errado

Às vezes, o proprietário de um site avalia seus dados e faz sua lição de casa em outros sites em seu nicho, na tentativa de descobrir qual poderia ser o problema, apenas para ainda ficar perplexo.

E, realmente, isso pode ser porque não há problema algum.

Nem toda atualização é como o Panda, pois inclui uma penalidade para sites que adotam certas práticas que o Google considera como problemas de qualidade.

Em muitos casos, é menos porque sites de baixa qualidade estão sendo punidos e mais porque sites fantásticos ou novatos promissores estão agora recebendo maior reconhecimento pelo que estão divulgando.

6. Redobre seu foco no EAT

Não importa o que uma atualização específica do Google principal implique, o EAT – um conceito introduzido após a atualização do Medic de 2018 e abordado em detalhes nas diretrizes do avaliador de qualidade do Google – sempre será algo para se concentrar se você levar a sério a obtenção e manutenção de classificações SERP superiores.

EAT significa:

• Expertise : Quão bem o criador de conteúdo conhece, entende e discute o tópico em questão?
• Autoridade : quanta autoridade o criador desse conteúdo pode ter? E quanto à classificação de autoridade do conteúdo e do site onde ele é postado?
• Confiabilidade : os usuários do Google podem confiar nesse criador de conteúdo, nesse site e nesse conteúdo específico?

Em outras palavras, não há realmente nenhum atalho aqui.

Quanto mais inteligente o Google se torna, mais o creme tende a subir ao topo por conta própria. Portanto, concentre-se na criação de conteúdo incrível de formato longo que seja útil, legível e bem escrito.

Quanto melhor um recurso seu site se tornar, maior a probabilidade de sair no topo, mesmo após futuras atualizações de algoritmo.

Sempre vale a pena se concentrar menos em tentar enganar o sistema e mais na criação de conteúdo incrível que realmente merece uma boa classificação.

7. Esteja preparado para futuras atualizações principais

Quando se trata de SEO, você pode ter certeza de que a próxima atualização principal do Google está chegando.

Mas um pouco de preparação pode ajudar bastante. Além de se dedicar à produção contínua de conteúdo de qualidade, fácil de usar e bom , você também deve:

• Diversifique seu tráfego para não ficar totalmente dependente do tráfego orgânico do Google.
• Diversifique também seu fluxo de renda, para que você fique menos dependente da receita de anúncios do seu site.
• Trabalhe para transformar sua marca em um nome familiar – algo tão bom que não dependa de mecanismos de busca para adquirir novos leads.
• Crie um público fiel com o qual você também pode se conectar nas mídias sociais, por e-mail e assim por diante.

E se você quiser uma visão geral abrangente da atualização mais recente e dicas extras sobre o que fazer, confira o vídeo abaixo:

Embrulhar

Qualquer atualização principal do Google sempre será um grande negócio para profissionais de SEO e proprietários de sites, e com razão.

As pessoas dedicam muito tempo, esforço e dinheiro para construir a capacidade de seus sites de atrair muito tráfego orgânico. Então, se algo acontecer de repente apagar tudo isso, é aterrorizante e frustrante, para dizer o mínimo.

Mas não é o fim do mundo. Como você pode ver, é possível recuperar se você for afetado por uma atualização de núcleo específica. No entanto, você ainda deve fazer tudo o que puder para preparar seu site para o futuro, preparando-se para possíveis alterações futuras.

Pronto para aprender mais? Confira nosso artigo sobre como sobreviver a atualizações de algoritmos para alguns ótimos conselhos sobre como começar.