Apa itu Pembaruan Google Core & Bagaimana Bertahan dan Memulihkannya

Anda tidak perlu menjadi ahli SEO atau pemasar profesional untuk mengetahui bahwa Google telah berkembang jauh sejak diluncurkan pada tahun 1998.

Dengan setiap pembaruan inti Google, mesin pencari teratas dunia menjadi semakin pintar selama bertahun-tahun, menjadikan pengetahuan SEO yang solid lebih penting dari sebelumnya untuk bisnis era digital yang serius tentang peringkat yang baik.

Namun, mengetahui bahwa pembaruan inti yang sering adalah kenyataan kehidupan digital adalah satu hal. Memahami mereka dengan cukup baik untuk beradaptasi dengan yang baru seperti seorang juara adalah hal lain.

Berikut adalah melihat lebih dekat semua yang perlu Anda ketahui untuk tetap terdepan dalam permainan.

Apa itu Pembaruan Inti Google?

Google sebenarnya memiliki kebiasaan memperbarui hal-hal kecil tentang algoritme dan fungsi keseluruhannya secara berkelanjutan.

Namun, ini biasanya merupakan perubahan kecil dan perbaikan yang dirancang untuk mengoptimalkan hasil pencarian dengan lebih baik. Setiap pembaruan membuat Google lebih baik dan lebih pintar, tetapi sebagian besar pengguna tidak akan melihat perbedaan ini terjadi.

Jika pembaruan kemungkinan akan terlihat oleh sebagian besar pengguna, Google biasanya akan mengonfirmasi bahwa itu terjadi sehingga pengguna tidak dibiarkan menebak-nebak. Dan jika pembaruan sangat signifikan, pemberitahuan sebelumnya juga kemungkinan akan diberikan. Jenis pembaruan ini disebut pembaruan inti Google.

Pembaruan inti melibatkan perubahan skala besar dan luas pada algoritme mesin telusur serta fungsionalitas sistem.

Beberapa pemilik situs web tidak akan melihat banyak perbedaan kinerja, tetapi yang lain mungkin melihat keuntungan atau kerugian besar.

Seberapa Sering Google Memperbarui?

Meskipun tidak ada yang benar-benar tahu seberapa sering Google melakukan pembaruan, sebagian besar ahli berpendapat bahwa perubahan algoritma pencarian yang lebih kecil terjadi antara 500 dan 600 kali setahun — rata-rata beberapa kali setiap hari.

Pembaruan inti utama Google lebih jarang, tetapi biasanya masih terjadi setiap dua atau tiga bulan sekali.

Anda dapat mengikuti jadwal pembaruan Google dengan mengikuti di situs web mereka , karena mereka terbiasa memposting rundown terperinci dari setiap pembaruan inti yang disebutkan.

Pembaruan inti luas terbaru adalah Pembaruan Inti Mei 2022, yang dimulai pada 22 Mei dan berakhir pada 9 Juni 2022. Pembaruan inti penting lainnya yang telah terjadi di masa lalu termasuk Penguin, Panda, Hummingbird, Fred, dan Possum.

Bagaimana Pembaruan Google Core Mempengaruhi Upaya SEO Anda?

Pembaruan inti Google adalah masalah besar bagi sebagian besar pemilik situs web, karena sering kali secara drastis memengaruhi upaya SEO mereka sebelumnya.

SEO umumnya adalah permainan yang panjang, sehingga bisa memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk mencapai peringkat mesin pencari teratas untuk halaman web utama. Tetapi pembaruan inti Google mewakili penyesuaian besar pada algoritme.

Itu dapat mengubah segalanya dalam hal keuntungan SEO situs web. Misalnya, sinyal peringkat tertentu yang sebelumnya memberi peningkatan besar pada situs Anda mungkin dianggap tidak relevan oleh peluncuran pembaruan inti.

Dan tentu saja tidak jarang upaya yang melekat pada seluruh kampanye menjadi benar-benar usang.

Beberapa pembaruan inti yang sangat terkenal — seperti pembaruan Google Panda 2011 — melibatkan perubahan algoritme yang begitu luas, sehingga webmaster harus mengubah taktik sepenuhnya.

Sebelum Panda, adalah mungkin untuk mendapatkan peringkat situs web yang baik dengan konten minimal. Konten yang ada di sana bahkan tidak perlu terlalu berisi.

Namun, peluncuran Panda menerapkan penalti otomatis ke situs web dengan pendekatan konten ini.

Pada akhirnya, Panda membuat web menjadi tempat yang lebih baik dan Google menjadi mesin pencari yang jauh lebih efisien. Tapi itu juga benar-benar menantang pembuat konten dan admin web di mana saja untuk memikirkan kembali pendekatan mereka terhadap tantangan SEO umum dan melakukan yang lebih baik.

Cara Memulihkan dari Pembaruan Google Core

Tidak dapat dipungkiri bahwa hampir setiap pembaruan inti Google akan mengubah permainan untuk beberapa situs yang layak.

Jika milik Anda adalah salah satunya, itu bukan akhir dari dunia. Ada cara untuk memulihkan, serta lebih siap untuk pembaruan berikutnya.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat.

1. Hindari panik

Tentu saja, ketika sesuatu yang besar seperti pembaruan algoritme utama Google membuat peringkat situs Anda diperoleh dengan susah payah, itu mengecewakan.

Reaksi spontan kebanyakan orang adalah panik, tetapi penting untuk menghindarinya.

Ketika orang panik, mereka juga bereaksi berlebihan, yang dapat dengan mudah menyebabkan keputusan buruk yang akan mereka sesali nanti.

Sebaliknya, berkumpullah dengan rekan-rekan industri. Bicarakan hal-hal dengan orang-orang yang telah terpengaruh dan orang-orang yang tidak, jadi Anda telah membaca dengan baik tentang apa yang sebenarnya terjadi.

2. Sampai ke bagian bawah tujuan pembaruan

Ingatlah bahwa semua pembaruan algoritme Google diluncurkan dengan satu tujuan yang kohesif — untuk meningkatkan pengalaman penggunanya dengan menghasilkan hasil pencarian yang lebih baik dan lebih akurat.

Terkadang pembaruan semacam itu diserahkan kepada pengguna untuk mencari tahu sendiri.

Di lain waktu, Google sendiri akan menawarkan informasi tambahan mengenai fokus pembaruan, jadi periksa untuk melihat apakah itu masalahnya.

Misalnya, pembaruan Juni 2021 akhirnya dikonfirmasi sebagai pembaruan yang dimaksudkan untuk mengatasi spam.

3. Konsultasikan analitik Anda untuk informasi lebih lanjut

Tidak ada dua situs yang mungkin terpengaruh oleh pembaruan inti Google tertentu yang akan terpengaruh dengan cara yang sama.

Jadi, meskipun membandingkan catatan dengan rekan adalah cara yang bagus untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang apa yang berubah, Anda masih perlu berkonsultasi dengan analitik Anda sendiri untuk mendapatkan jawaban yang dipersonalisasi.

Apakah data SEO Anda menunjukkan pola yang bermanfaat? Apakah ada kategori halaman atau jenis konten tertentu yang mengalami penurunan, atau apakah perubahan tersebut tampaknya memengaruhi seluruh situs web Anda?

Jika efeknya di seluruh situs, masalah ini mungkin diperbaiki dengan fokus yang lebih kuat pada kualitas.

4. Bandingkan situs Anda dengan pesaing

Jika halaman arahan yang sebelumnya berkinerja sangat baik tidak lagi peringkat seperti dulu, maka Anda akan ingin memeriksa halaman pesaing yang sekarang duduk di posisi tersebut.

Ingat, pembaruan algoritme tidak memengaruhi jumlah orang yang menggunakan Google atau penelusuran yang mereka lakukan, sehingga lalu lintas mengalir ke suatu tempat .

Perhatikan baik-baik halaman-halaman itu.

Apa yang mereka lakukan sedangkan kamu tidak? Apakah konten mereka lebih baik dari Anda dalam beberapa cara yang terlihat? Bagaimana pendekatan mereka terhadap konsep seperti pemformatan, citra, tata letak, dan produksi konten berbeda dari Anda sendiri?

5. Jangan menganggap Anda melakukan sesuatu yang salah

Terkadang pemilik situs web mengevaluasi data mereka dan mengerjakan pekerjaan rumah mereka di situs lain dalam ceruk pasar mereka dalam upaya untuk mencari tahu apa masalahnya hanya untuk tetap bingung.

Dan, sungguh, itu bisa jadi karena tidak ada masalah sama sekali.

Tidak setiap pembaruan seperti Panda karena menyertakan penalti untuk situs web yang terlibat dalam praktik tertentu yang dilihat Google sebagai masalah kualitas.

Dalam banyak kasus, bukan hanya situs web berkualitas buruk yang dihukum dan lebih banyak situs hebat atau pendatang baru yang menjanjikan sekarang menerima pengakuan yang lebih besar atas apa yang mereka tampilkan di sana.

6. Gandakan fokus Anda pada EAT

Tidak peduli apa pembaruan inti Google tertentu, EAT — sebuah konsep yang diperkenalkan setelah pembaruan Medic 2018 dan dibahas secara rinci di seluruh pedoman penilai kualitas Google — akan selalu menjadi sesuatu yang menjadi fokus jika Anda serius untuk mencapai dan mempertahankan peringkat SERP teratas.

EAT adalah singkatan dari:

• Keahlian : Seberapa baik pembuat konten mengetahui, memahami, dan mendiskusikan topik yang ada?
• Kewenangan : Seberapa besar otoritas pembuat konten ini? Bagaimana dengan peringkat otoritas konten dan situs web tempat konten tersebut diposting?
• Keterpercayaan : Dapatkah pengguna Google mempercayai pembuat konten ini, situs web ini, dan konten khusus ini?

Dengan kata lain, sebenarnya tidak ada jalan pintas di sini.

Semakin pintar Google, semakin krim cenderung naik ke atas dengan sendirinya. Jadi, fokuslah untuk membuat konten bentuk panjang yang luar biasa yang bermanfaat, mudah dibaca, dan ditulis dengan baik.

Semakin baik sumber daya situs web Anda, semakin besar kemungkinannya untuk menjadi yang teratas, bahkan setelah pembaruan algoritme di masa mendatang.

Itu selalu membayar untuk kurang fokus pada mencoba sistem permainan dan lebih pada menciptakan konten luar biasa yang benar-benar layak untuk peringkat yang baik.

7. Bersiaplah untuk pembaruan inti di masa mendatang

Ketika berbicara tentang SEO, Anda dapat menerima begitu saja bahwa pembaruan inti Google berikutnya sudah dekat.

Tapi sedikit kesiapan bisa sangat membantu. Selain tetap berdedikasi untuk menghasilkan konten yang berkualitas, ramah pengguna, dan bagus secara berkelanjutan, Anda juga harus:

• Diversifikasi lalu lintas Anda, sehingga Anda tidak sepenuhnya bergantung pada lalu lintas organik dari Google.
• Diversifikasi aliran pendapatan Anda juga, sehingga Anda tidak terlalu bergantung pada pendapatan iklan dari situs Anda.
• Berusahalah untuk mengubah merek Anda menjadi nama rumah tangga — sesuatu yang sangat bagus, sehingga tidak bergantung pada mesin telusur untuk mendapatkan prospek baru.
• Kembangkan diri Anda sebagai audiens setia yang juga dapat Anda hubungkan melalui media sosial, melalui email, dan sebagainya.

Dan jika Anda ingin ikhtisar komprehensif tentang pembaruan terbaru dan kiat tambahan tentang apa yang harus dilakukan, lihat video di bawah ini:

Bungkus

Setiap pembaruan inti Google akan selalu menjadi masalah besar bagi para profesional SEO dan pemilik situs web, dan dengan alasan yang bagus.

Orang-orang mencurahkan banyak waktu, tenaga, dan uang untuk membangun kemampuan situs web mereka untuk menarik banyak lalu lintas organik. Jadi jika sesuatu terjadi tiba-tiba menghapus semua itu, itu menakutkan dan membuat frustrasi, untuk sedikitnya.

Tapi itu bukan akhir dunia. Seperti yang Anda lihat, dimungkinkan untuk memulihkan jika Anda terpengaruh oleh pembaruan inti tertentu. Namun, Anda tetap harus melakukan semua yang Anda bisa untuk membuktikan situs Anda di masa depan sebagai persiapan untuk kemungkinan perubahan yang akan datang.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut? Lihat bagian kami tentang pembaruan algoritme yang bertahan untuk beberapa saran bagus tentang cara memulai.