Co to jest aktualizacja rdzenia Google i jak z niej przetrwać i odzyskać?

Nie musisz być ekspertem SEO ani profesjonalnym marketerem, aby wiedzieć, że firma Google przeszła długą drogę od jej uruchomienia w 1998 roku.

Z każdą podstawową aktualizacją Google, najlepsza na świecie wyszukiwarka z biegiem lat staje się coraz bardziej inteligentna, co sprawia, że ​​solidna wiedza na temat SEO jest ważniejsza niż kiedykolwiek dla firm w erze cyfrowej, które poważnie podchodzą do dobrej pozycji w rankingu.

Jednak świadomość, że częste aktualizacje rdzenia są rzeczywistością cyfrowego życia, to jedno. Zrozumienie ich na tyle dobrze, aby przystosować się do nowych jak mistrz, to co innego.

Oto bliższe spojrzenie na wszystko, co musisz wiedzieć, aby wyprzedzić grę.

Co to jest aktualizacja rdzenia Google?

Google ma w zwyczaju na bieżąco aktualizować drobiazgi dotyczące swojego algorytmu i ogólnej funkcji.

Są to jednak zazwyczaj drobne zmiany i poprawki mające na celu lepszą optymalizację wyników wyszukiwania. Każda aktualizacja czyni Google lepszym i mądrzejszym, ale większość użytkowników nie zauważy tych różnic.

W przypadku, gdy aktualizacja będzie prawdopodobnie zauważalna dla większości użytkowników, Google zwykle potwierdzi, że miała ona miejsce, aby użytkownicy nie musieli zgadywać. A jeśli aktualizacja jest bardzo istotna, prawdopodobnie zostanie również przekazane powiadomienie z wyprzedzeniem. Ten rodzaj aktualizacji nazywa się aktualizacją rdzenia Google.

Aktualizacje rdzenia obejmują szeroko zakrojone zmiany w algorytmie wyszukiwarki oraz funkcjonalności systemu.

Niektórzy właściciele witryn nie zauważą dużej różnicy w wydajności, ale inni mogą zauważyć ogromne zyski lub straty.

Jak często aktualizuje się Google?

Chociaż nikt tak naprawdę nie wie, jak często Google przeprowadza aktualizacje, większość ekspertów uważa, że ​​mniejsze zmiany algorytmu wyszukiwania występują od 500 do 600 razy w roku — średnio kilka razy dziennie.

Główne aktualizacje rdzenia Google są rzadsze, ale zazwyczaj pojawiają się raz na dwa lub trzy miesiące.

Możesz śledzić harmonogram aktualizacji Google, śledząc go na ich stronie internetowej , ponieważ mają oni zwyczaj publikowania szczegółowych podsumowań każdej nazwanej aktualizacji podstawowej.

Najnowszą szeroką aktualizacją rdzenia była aktualizacja rdzenia z maja 2022 r., która rozpoczęła się 22 maja i zakończyła 9 czerwca 2022 r. Inne ważne aktualizacje rdzenia, które miały miejsce w przeszłości, to Penguin, Panda, Hummingbird, Fred i Possum.

Jak aktualizacja Google Core wpływa na Twoje działania SEO?

Podstawowa aktualizacja Google to ogromna sprawa dla większości właścicieli witryn, ponieważ często drastycznie wpływa na ich wcześniejsze działania SEO.

SEO to zazwyczaj długa gra, więc osiągnięcie najwyższych pozycji w wyszukiwarkach kluczowych stron internetowych może zająć tygodnie lub miesiące. Ale podstawowe aktualizacje Google stanowią poważne zmiany w algorytmie.

To może zmienić wszystko, jeśli chodzi o zyski SEO witryny. Na przykład określony sygnał rankingowy, który wcześniej dał Twojej witrynie ogromny wzrost, może stać się nieistotny po wprowadzeniu aktualizacji rdzenia.

Z pewnością nierzadko zdarza się, że wysiłki związane z całymi kampaniami stają się całkowicie przestarzałe.

Niektóre szczególnie znane aktualizacje rdzenia — takie jak aktualizacja Google Panda z 2011 r. — obejmowały tak duże zmiany algorytmów, że webmasterzy musieli całkowicie zmienić taktykę.

Przed Pandą możliwe było uzyskanie dobrej pozycji witryny przy minimalnej zawartości treści. Zawartość, która tam była , nie musiała być nawet szczególnie mięsista.

Jednak wdrożenie Pandy nałożyło automatyczną karę na strony internetowe z takim podejściem do treści.

Ostatecznie Panda sprawiła, że ​​sieć stała się lepszym miejscem do bycia, a Google znacznie wydajniejszą wyszukiwarką. Ale to również naprawdę rzuciło wyzwanie twórcom treści i administratorom sieci na całym świecie, aby przemyśleli swoje podejście do typowych wyzwań SEO i działali lepiej.

Jak odzyskać z aktualizacji Google Core

To nieuniknione, że prawie każda aktualizacja rdzenia Google zmieni grę na przyzwoitej garstce witryn.

Jeśli jesteś jednym z nich, to nie koniec świata. Są sposoby na odzyskanie, a także na lepsze przygotowanie się do następnej aktualizacji.

Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać.

1. Unikaj paniki

Oczywiście, kiedy coś tak ogromnego, jak poważna aktualizacja algorytmu Google, podbija rankingi twoich ciężko zarobionych witryn, jest to denerwujące.

Odruchową reakcją większości ludzi będzie panika, ale ważne jest, aby tego unikać.

Kiedy ludzie wpadają w panikę, reagują przesadnie, co może łatwo prowadzić do złych decyzji, których później będą żałować.

Zamiast tego spotkaj się z rówieśnikami z branży. Porozmawiaj o tym zarówno z osobami, które zostały dotknięte, jak iz osobami, które nie zostały dotknięte, więc dobrze przeczytaj, co się naprawdę dzieje.

2. Przejdź do sedna celu aktualizacji

Pamiętaj, że wszystkie aktualizacje algorytmu Google są wprowadzane w jednym spójnym celu — aby poprawić wrażenia użytkownika poprzez generowanie lepszych, dokładniejszych wyników wyszukiwania.

Czasami takie aktualizacje pozostawia się użytkownikom do samodzielnego rozgryzienia.

Innym razem sam Google będzie oferować dodatkowe informacje dotyczące głównego celu aktualizacji, więc sprawdź, czy tak jest.

Na przykład aktualizacja z czerwca 2021 r. została ostatecznie potwierdzona jako aktualizacja mająca na celu rozwiązanie problemu spamu.

3. Skonsultuj się ze swoją analityką, aby uzyskać więcej informacji

Żadne dwie witryny, na które może mieć wpływ konkretna aktualizacja rdzenia Google, nie będą musiały być dotknięte w ten sam sposób.

Tak więc, chociaż porównywanie notatek z innymi osobami to świetny sposób, aby lepiej zorientować się, co się zmieniło, nadal musisz skorzystać z własnych analiz, aby uzyskać spersonalizowane odpowiedzi.

Czy Twoje dane SEO pokazują pomocne wzorce? Czy wystąpiła szczególna kategoria strony lub rodzaj treści, która uległa zmniejszeniu, czy też wydaje się, że zmiana wpłynęła na całą witrynę?

Jeśli efekt dotyczył całej witryny, problem może być najlepiej rozwiązany przez położenie większego nacisku na jakość.

4. Porównaj swoją witrynę z konkurencją

Jeśli strony docelowe, które wcześniej działały naprawdę dobrze, nie są już w rankingu tak, jak kiedyś, warto sprawdzić konkurujące strony, które teraz zajmują te pozycje.

Pamiętaj, że aktualizacje algorytmu nie wpływają na liczbę osób korzystających z Google ani na przeprowadzane przez nich wyszukiwania, więc ruch gdzieś się odbywa .

Przyjrzyj się uważnie tym stronom.

Co oni robią, czego nie jesteś? Czy ich treść jest lepsza od twojej w jakiś dostrzegalny sposób? W jaki sposób ich podejście do pojęć, takich jak formatowanie, obrazy, układ i produkcja treści, różni się od twojego?

5. Nie zakładaj, że robisz coś źle

Czasami właściciel witryny ocenia swoje dane i odrabia pracę domową na innych witrynach w swojej niszy, próbując dowiedzieć się, na czym może polegać problem, tylko po to, by wciąż być zakłopotany.

I tak naprawdę może to być spowodowane tym, że w ogóle nie ma problemu.

Nie każda aktualizacja jest podobna do Panda, ponieważ zawiera karę dla witryn stosujących określone praktyki, które Google postrzega jako problemy z jakością.

W wielu przypadkach nie chodzi o to, że strony o niskiej jakości są karane, a bardziej o to, że wspaniałe strony lub obiecujące nowicjusze zyskują teraz większe uznanie za to, co tam udostępniają.

6. Podwój koncentrację na EAT

Bez względu na to, co pociąga za sobą konkretna podstawowa aktualizacja Google, EAT — koncepcja wprowadzona po aktualizacji Medic z 2018 r. i opisana szczegółowo w wytycznych Google dotyczących oceny jakości — zawsze będzie czymś, na czym należy się skupić, jeśli poważnie myślisz o osiągnięciu i utrzymaniu najwyższych rankingów SERP.

EAT oznacza:

• Specjalizacja : jak dobrze twórca treści zna, rozumie i omawia dany temat?
• Autorytatywność : jakim autorytetem może być twórca tych treści? A co z rankingiem autorytetów treści i witryny, na której są zamieszczane?
• Wiarygodność : czy użytkownicy Google mogą ufać temu twórcy treści, tej witrynie i tej konkretnej treści?

Innymi słowy, tak naprawdę nie ma tu skrótu.

Im mądrzejszy staje się Google, tym bardziej krem ​​ma tendencję do samodzielnego podnoszenia się na szczyt. Skoncentruj się więc na tworzeniu niesamowitych, długich treści, które są pomocne, czytelne i dobrze napisane.

Im lepszym zasobem staje się Twoja witryna, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdzie się na szczycie, nawet po przyszłych aktualizacjach algorytmu.

Zawsze opłaca się skupiać mniej na próbach gry w system, a bardziej na tworzeniu niesamowitej zawartości, która naprawdę zasługuje na dobrą pozycję.

7. Przygotuj się na przyszłe aktualizacje rdzenia

Jeśli chodzi o SEO, możesz przyjąć za pewnik, że kolejna aktualizacja rdzenia Google jest tuż za rogiem.

Ale odrobina przygotowania może zajść daleko. Poza ciągłym zaangażowaniem w tworzenie wysokiej jakości, przyjaznej dla użytkownika i dobrej treści , powinieneś także:

• Zdywersyfikuj swój ruch, aby nie być całkowicie zależnym od ruchu organicznego z Google.
• Zdywersyfikuj również strumień dochodów, aby mniej polegać na przychodach z reklam ze swojej witryny.
• Pracuj nad przekształceniem swojej marki w powszechnie znaną markę — coś tak dobrego, że wyszukiwanie nowych leadów nie jest uzależnione od wyszukiwarek.
• Zdobądź lojalną publiczność, z którą możesz również kontaktować się w mediach społecznościowych, za pośrednictwem poczty e-mail i tak dalej.

A jeśli chcesz uzyskać pełny przegląd najnowszej aktualizacji i dodatkowe wskazówki dotyczące tego, co robić, obejrzyj poniższy film:

Zakończyć

Każda główna aktualizacja Google zawsze będzie wielką sprawą dla specjalistów SEO i właścicieli witryn i nie bez powodu.

Ludzie poświęcają dużo czasu, wysiłku i pieniędzy na budowanie zdolności swoich witryn do przyciągania dużej ilości ruchu organicznego. Więc jeśli coś nagle wymaże to wszystko, jest to co najmniej przerażające i frustrujące.

Ale to nie koniec świata. Jak widać, możliwe jest odzyskanie, jeśli dotyczy Cię konkretna aktualizacja rdzenia. Jednak nadal powinieneś zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby zabezpieczyć swoją witrynę w przyszłości, przygotowując się na potencjalne nadchodzące zmiany.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Sprawdź nasz artykuł na temat przetrwania aktualizacji algorytmów po kilka świetnych porad, jak zacząć.