Что такое обновление Google Core и как выжить и восстановиться после него

Вам не обязательно быть экспертом по SEO или профессиональным маркетологом, чтобы знать, что Google прошел долгий путь с момента своего запуска в 1998 году.

С каждым обновлением ядра Google лучшая в мире поисковая система с годами становится все умнее, что делает глубокие знания SEO как никогда важными для компаний цифровой эпохи, которые серьезно относятся к высокому рейтингу.

Однако знать, что частые обновления ядра — это реальность цифровой жизни, — это одно. Другое дело — понимать их достаточно хорошо, чтобы адаптироваться к новым, как чемпион.

Вот более пристальный взгляд на все, что вам нужно знать, чтобы оставаться впереди игры.

Что такое обновление ядра Google?

Google на самом деле имеет привычку постоянно обновлять мелкие детали своего алгоритма и общей функции.

Однако, как правило, это незначительные изменения и исправления, предназначенные для лучшей оптимизации результатов поиска. Каждое обновление делает Google лучше и умнее, но большинство пользователей не замечают этих различий.

Если обновление, вероятно, будет заметно большинству пользователей, Google обычно подтверждает, что оно имело место, чтобы пользователи не оставались в догадках. А если обновление очень важное, скорее всего, будет сделано предварительное уведомление. Этот тип обновления называется основным обновлением Google.

Основные обновления включают в себя широкомасштабные изменения алгоритма поисковой системы, а также системных функций.

Некоторые владельцы веб-сайтов не заметят значительной разницы в производительности, но другие могут заметить резкий рост или потерю.

Как часто Google обновляет?

Хотя никто точно не знает, как часто Google выполняет обновления, большинство экспертов считают, что небольшие изменения алгоритма поиска происходят где-то между 500 и 600 раз в год — в среднем пару раз в день.

Крупные обновления ядра Google выходят реже, но обычно они происходят раз в два-три месяца.

Вы можете следить за графиком обновлений Google, следя за их веб-сайтом , так как они имеют привычку публиковать подробные изложения каждого из названных основных обновлений.

Самым последним обширным обновлением ядра было обновление ядра за май 2022 года, которое началось 22 мая и завершилось 9 июня 2022 года. Другие важные обновления ядра, которые произошли в прошлом, включают Penguin, Panda, Hummingbird, Fred и Possum.

Как обновление ядра Google влияет на ваши усилия по SEO?

Обновление ядра Google — огромная проблема для большинства владельцев веб-сайтов, поскольку оно часто резко влияет на их предыдущие усилия по SEO.

SEO — это, как правило, долгая игра, поэтому могут потребоваться недели или месяцы, чтобы достичь высоких позиций в поисковых системах для ключевых веб-страниц. Но обновления ядра Google представляют собой серьезные изменения в алгоритме.

Это может изменить все, когда дело доходит до SEO-продвижения веб-сайта. Например, определенный сигнал ранжирования, который ранее давал вашему сайту огромный импульс, может стать неактуальным после развертывания основного обновления.

И, конечно же, нередко усилия, прилагаемые к целым кампаниям, полностью устаревают.

Некоторые особенно известные основные обновления — например, обновление Google Panda 2011 года — включали настолько масштабные изменения алгоритмов, что веб-мастерам пришлось полностью изменить тактику.

До Panda можно было получить хороший рейтинг сайта с минимальным содержанием. Контент, который был там, даже не должен был быть особенно содержательным.

Однако при развертывании Panda к веб-сайтам с таким подходом к контенту применялись автоматические санкции.

В конечном счете, Panda сделала Интернет лучше, а Google — значительно более эффективной поисковой системой. Но это также действительно заставило создателей контента и веб-администраторов во всем мире переосмыслить свой подход к общим проблемам SEO и добиться большего.

Как восстановиться после обновления ядра Google

Неизбежно, что почти каждое обновление ядра Google изменит правила игры для приличной горстки сайтов.

Если ваш окажется одним из них, это не конец света. Есть способы восстановиться, а также лучше подготовиться к следующему обновлению.

Вот некоторые вещи, о которых следует помнить.

1. Избегайте паники

Естественно, когда что-то масштабное, например крупное обновление алгоритма Google, снижает ваш с трудом заработанный рейтинг сайта, это расстраивает.

Рефлекторной реакцией большинства людей будет паника, но важно избегать этого.

Когда люди паникуют, они слишком остро реагируют, что легко может привести к неправильным решениям, о которых они потом будут сожалеть.

Вместо этого соберитесь с коллегами по отрасли. Обсудите все как с людьми, которые пострадали, так и с людьми, которые не пострадали, чтобы вы хорошо поняли, что происходит на самом деле.

2. Докопаться до цели обновления

Имейте в виду, что все обновления алгоритма Google развертываются с одной общей целью — улучшить взаимодействие с пользователем за счет создания более качественных и точных результатов поиска.

Иногда в таких обновлениях пользователям приходится разбираться самостоятельно.

В других случаях Google сам предложит дополнительную информацию о том, в чем суть обновления, поэтому проверьте, так ли это.

Например, июньское обновление 2021 года в конечном итоге было подтверждено как обновление, предназначенное для борьбы со спамом.

3. Обратитесь к своей аналитике для получения дополнительной информации

Никакие два сайта, которые могут быть затронуты конкретным обновлением ядра Google, не обязательно будут затронуты одинаково.

Таким образом, хотя сравнение заметок с аналогами — отличный способ лучше понять, что изменилось, вам все равно нужно обращаться к собственной аналитике для получения персонализированных ответов.

Показывают ли ваши SEO-данные какие-либо полезные закономерности? Была ли определенная категория страниц или тип контента, которые были отклонены, или изменение коснулось всего вашего веб-сайта?

Если эффект распространялся на весь сайт, возможно, проблему лучше всего решить, сосредоточив внимание на качестве.

4. Сравните свой сайт с конкурентами

Если целевые страницы, которые раньше работали очень хорошо, больше не ранжируются так, как раньше, вам следует проверить конкурирующие страницы, которые сейчас занимают эти позиции.

Помните, что обновления алгоритма не влияют на количество людей, использующих Google, или на выполняемые ими поисковые запросы, поэтому трафик куда- то уходит .

Посмотрите внимательно на эти страницы.

Что они делают такого, чего не делаете вы? Является ли их контент лучше вашего в каком-то заметном смысле? Чем их подход к таким понятиям, как форматирование, изображения, макет и создание контента, отличается от вашего собственного?

5. Не думайте, что вы делаете что-то не так

Иногда владелец веб-сайта оценивает свои данные и делает домашнее задание на других сайтах в своей нише, пытаясь понять, в чем может быть проблема, но все равно остается в тупике.

И, действительно, это может быть потому, что проблемы вообще нет.

Не каждое обновление похоже на Panda в том смысле, что оно включает штраф для веб-сайтов, использующих определенные методы, которые Google считает проблемами качества.

Во многих случаях дело не столько в том, что некачественные веб-сайты наказываются, сколько в том, что потрясающие сайты или многообещающие новички теперь получают большее признание за то, что они там публикуют.

6. Удвойте свое внимание к питанию

Независимо от того, что влечет за собой конкретное обновление ядра Google, EAT — концепция, представленная после обновления Medic 2018 года и подробно описанная в рекомендациях Google по оценке качества, — всегда будет чем-то, на чем следует сосредоточиться, если вы серьезно относитесь к достижению и поддержанию высоких позиций в поисковой выдаче.

ЭАТ означает:

• Экспертиза : насколько хорошо создатель контента знает, понимает и обсуждает обсуждаемую тему?
• Авторитет : насколько авторитетным может быть создатель этого контента? Как насчет рейтинга авторитетности контента и веб-сайта, на котором он размещен?
• Надежность : могут ли пользователи Google доверять этому создателю контента, этому веб-сайту и этому конкретному контенту?

Другими словами, здесь действительно нет короткого пути.

Чем умнее становится Google, тем больше сливок стремится подняться на вершину самостоятельно. Так что сосредоточьтесь на создании невероятно длинного контента, полезного, читабельного и хорошо написанного.

Чем лучше становится ваш ресурс, тем больше вероятность того, что он выйдет на первое место даже после будущих обновлений алгоритма.

Всегда полезно меньше сосредотачиваться на попытках обмануть систему и больше на создании невероятного контента, который действительно заслуживает высокого рейтинга.

7. Будьте готовы к будущим обновлениям ядра

Когда дело доходит до SEO, вы можете считать само собой разумеющимся, что следующее обновление ядра Google не за горами.

Но небольшая подготовка может иметь большое значение. Помимо постоянной работы над созданием качественного, удобного и качественного контента , вы также должны:

• Диверсифицируйте свой трафик, чтобы не зависеть полностью от органического трафика от Google.
• Также диверсифицируйте свой поток доходов, чтобы вы меньше зависели от доходов от рекламы на своем сайте.
• Работайте над тем, чтобы ваш бренд стал именем нарицательным — чем-то настолько хорошим, что привлечение новых лидов не зависит от поисковых систем.
• Создайте себе лояльную аудиторию, с которой вы также можете связаться через социальные сети, электронную почту и так далее.

А если вам нужен исчерпывающий обзор последнего обновления и дополнительные советы о том, что делать, посмотрите видео ниже:

Заворачивать

Любое обновление ядра Google всегда будет иметь большое значение для специалистов по поисковой оптимизации и владельцев веб-сайтов, и на то есть веские причины.

Люди тратят много времени, усилий и денег на то, чтобы их веб-сайты могли привлекать большое количество органического трафика. Так что, если что-то вдруг стирает все это, это, по меньшей мере, ужасает и расстраивает.

Но это не конец света. Как видите, восстановление возможно , если на вас повлияло конкретное обновление ядра. Тем не менее, вы все равно должны сделать все возможное, чтобы подготовить свой сайт к будущим изменениям.

Готовы узнать больше? Ознакомьтесь с нашей статьей о выживших обновлениях алгоритмов за отличный совет о том, как начать.