Estamos todos condenados? O futuro do rastreamento de redirecionamento

Todos na indústria estão esperando que o rastreamento de redirecionamento acabe em breve. Parece quase arcaico em 2020. Afinal, vivemos em uma época em que

• Os aplicativos se comunicam com outros aplicativos diretamente via API.
• Gigantes da Internet como Google ou Facebook não permitem redirecionamentos
• Os usuários estão tão impacientes que têm mais probabilidade de pular do que esperar 3 segundos para que uma página de oferta carregue

Apesar de sua morte repetidamente predita, o rastreamento de redirecionamento ainda está aqui.

Mas por quanto tempo ele estará em uso? Quais são as formas alternativas de rastreamento se os redirecionamentos forem adequados? E, finalmente, como será o futuro do rastreamento de redirecionamento?

Vamos dividir isso em uma lista de perguntas.

O que é Redirect Tracking?

É um método de rastreamento de vários tipos de dados do usuário, executando um redirecionamento por meio de um domínio de rastreamento.

O fluxo é o seguinte:

Primeiro , um usuário clica no anúncio.

Em segundo lugar , um usuário é redirecionado por meio de um domínio de rastreamento. Este é o momento em que um rastreador registra os dados da visita.

Terceiro , um usuário é imediatamente direcionado para uma página de destino ou página de oferta.

O rastreamento de redirecionamento é o método de rastreamento mais fácil de implementar. Não requer nenhuma habilidade de codificação, nenhuma edição em uma página de aterrissagem ou página de oferta. Tudo é feito por meio de links HTTP.

Para que esse método é normalmente usado?

A simplicidade por trás desse método de rastreamento significa que ele pode ser facilmente usado entre vários componentes. Você pode escolher uma oferta de uma plataforma, comprar tráfego de outra e rastrear com a ajuda de uma terceira plataforma - e tudo funcionará.

Essa era, e ainda é, a maior vantagem desse método de rastreamento.

O rastreamento de redirecionamento é lento?

Esta deve ser a primeira pergunta na mente de todos. Este método leva muito tempo? A taxa de rejeição aumentará?

A resposta é: depende. O tempo de carregamento da página consiste em vários elementos e um redirecionamento é apenas um deles. Temos um artigo sobre vários mitos a respeito da velocidade de rastreamento, se você quiser saber mais.

Se você usar um rastreador auto-hospedado, terá que seguir rastreando o tráfego próximo à sua localização geográfica, caso contrário, o tempo de redirecionamento pode aumentar significativamente. Rastreadores baseados em nuvem têm seus domínios espalhados uniformemente pelo globo, o que minimiza os atrasos.

Resumindo: um redirecionamento pode adicionar alguns milissegundos ao tempo de carregamento da página, que ainda é quase nada, já que o tempo médio de carregamento da página é de 4,7 segundos no desktop.

Quais são os outros métodos de rastreamento?

O método de rastreamento de redirecionamento tinha suas deficiências. O principal deles foi a falta de apoio dos gigantes da Internet.

O Facebook e o Google não gostam da falta de controle sobre para onde o usuário realmente vai. Eles não querem que seus usuários sejam enganados por redirecionamentos que anunciam uma coisa e mostram outra, então baniram todos os redirecionamentos, incluindo aqueles usados ​​para rastreamento.

Método direto de rastreamento

Para combater isso, outro método de rastreamento foi usado. Muitas vezes é referido como o método direto de rastreamento, para se distinguir de sua irmã mais velha. Também é conhecido como rastreamento de pixel, rastreamento de redirecionamento zero, rastreamento de não redirecionamento e assim por diante.

Esse método se resume a um pequeno script, muitas vezes referido como “pixel”, sendo implementado em uma página da web (página de aterrissagem, página de oferta, página de “Obrigado”). Este script é ativado no carregamento da página e, quando isso acontece, ele faz uma solicitação HTTP a um rastreador com informações da visita.

O método direto de rastreamento tem algumas vantagens sérias sobre os redirecionamentos clássicos:

• Não há tempo de redirecionamento, o usuário é direcionado ao seu destino instantaneamente.
• Este método está de acordo com as políticas do Facebook e do Google

Integração API

Como mencionei no início, os aplicativos usam a API para se comunicarem. É uma porta de entrada para um rastreamento mais futurístico que excede a troca de informações padrão e abrange o controle.

Com a integração da API, você pode pausar ou retomar suas campanhas a partir de um rastreador sem a necessidade de efetuar login em uma plataforma de origem de tráfego. Um exemplo de tal solução é o Voluum Automizer.

Por que não estamos aderindo a um método mesmo?

Esta é a pergunta que também responderá à pergunta do título.

Não é totalmente correto ver os novos métodos de rastreamento como evolução e progresso constante no caminho para o céu do rastreamento. Embora um método de redirecionamento de rastreamento seja o mais antigo e a integração de API seja a mais recente, é melhor visualizá-los como métodos complementares, não como substitutos.

Cada um dos métodos descritos tem suas deficiências:

• O método de redirecionamento é frequentemente banido por grandes redes de anúncios
• O método direto requer que você tenha controle sobre a página de entrada e, às vezes, a página de oferta, para editá-los e implementar o script, o que às vezes não é possível.
• As integrações de API requerem muito trabalho de desenvolvimento e devem ser suportadas por ambas as partes.

Por esses motivos, cada método de rastreamento se ajusta a alguns casos de usuário e outros não. O método de redirecionamento de rastreamento é bom para a maioria das configurações. O método direto de rastreamento é necessário com algumas fontes de tráfego. Existem instruções sobre quais métodos de rastreamento você deve usar para as origens de tráfego mais populares em nossa documentação.

E sempre que você tiver a chance de usar integrações com uma determinada origem de tráfego, vá em frente.

Qual é o futuro do Redirect Tracking então?

Posso dar profecias para um futuro próximo, digamos, para os próximos dois anos. Nesse período, o rastreamento de redirecionamento deve funcionar bem. Após esse período, o Google planeja eliminar os cookies de terceiros, o que tornará o rastreamento de redirecionamento mais difícil, mas não impossível. Os primeiros passos para isso foram dados com a atualização do Chrome 80 (uma etapa que foi revertida devido à pandemia de COVID-19).

Após esse tempo, o método de redirecionamento terá que ser atualizado para parar de depender de cookies de terceiros.

Parece que o rastreamento de redirecionamento permanecerá conosco por enquanto. É simples, fácil e confiável. Funciona para muitas partes interessadas.

O rastreador de volume é a solução líder do mercado que suporta o método de rastreamento direto e redirecionado, além de estar integrado a muitas fontes de tráfego e a uma rede de afiliados via API.

Pegue o Voluum e acompanhe os dados nos próximos anos.