Hepimiz Mahkum muyuz? Yönlendirme İzlemenin Geleceği

Sektördeki herkes, yönlendirme takibinin yakında sona ermesini bekliyor. 2020'de neredeyse arkaik görünüyor. Ne de olsa bir zamanda yaşıyoruz.

• Uygulamalar , diğer uygulamalarla doğrudan API aracılığıyla iletişim kurar.
• Google veya Facebook gibi internet devleri yönlendirmelere izin vermiyor
• Kullanıcılar o kadar sabırsızlar ki, bir teklif sayfasının yüklenmesi için 3 saniye beklemektense hemen çıkma olasılıkları daha yüksek

Defalarca önceden bildirilen ölümüne rağmen, yönlendirme takibi hala burada.

Ama ne kadar süre kullanımda olacak? Yönlendirmeler iyiyse izlemenin alternatif yolları nelerdir? Ve son olarak, yönlendirme izlemenin geleceği nasıl görünüyor?

Bunu bir soru listesine ayıralım.

Yönlendirme İzleme nedir?

Bir izleme etki alanı üzerinden bir yönlendirme gerçekleştirerek çeşitli kullanıcı veri türlerini izleme yöntemidir.

Akış şu şekilde ilerler:

İlk olarak , bir kullanıcı reklamı tıklar.

İkinci olarak , bir kullanıcı bir izleme etki alanı üzerinden yönlendirilir. Bu, bir izleyici kayıtlarının ziyaret verilerini kaydettiği andır.

Üçüncüsü , bir kullanıcı hemen bir açılış sayfasına veya teklif sayfasına yönlendirilir.

Yönlendirme izleme, uygulanması en kolay izleme yöntemidir. Herhangi bir kodlama becerisi, bir açılış sayfasında veya teklif sayfasında herhangi bir düzenleme gerektirmez. Her şey HTTP bağlantıları aracılığıyla yapılır.

Bu Yöntem Genellikle Ne İçin Kullanılır?

Bu izleme yönteminin arkasındaki basitlik, çeşitli bileşenler arasında kolayca kullanılabileceği anlamına gelir. Bir platformdan teklif seçebilir, diğerinden trafik satın alabilir ve üçüncü bir platformun yardımıyla takip edebilirsiniz - ve her şey işe yarayacaktır.

Bu, bu izleme yönteminin en büyük avantajıydı ve hala da öyle.

Yönlendirme İzleme Yavaş mı?

Herkesin aklındaki ilk soru bu olmalı. Bu yöntem çok zaman alıyor mu? Hemen çıkma oranı artacak mı?

Cevap, duruma bağlı. Sayfa yükleme süresi birkaç öğeden oluşur ve yönlendirme bunlardan yalnızca biridir. Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, izleme hızıyla ilgili çeşitli efsaneler hakkında bir makalemiz var.

Kendi kendine barındırılan bir izleyici kullanıyorsanız, coğrafi konumunuza yakın trafiği izlemeye devam etmeniz gerekir, aksi takdirde yeniden yönlendirme süresi önemli ölçüde artabilir. Bulut tabanlı izleyiciler, etki alanlarını dünyaya eşit bir şekilde dağıtır ve bu da gecikmeleri en aza indirir.

Kısacası: bir yönlendirme, masaüstünde ortalama sayfa yükleme süresi 4,7 saniye olduğundan, sayfa yükleme süresine birkaç milisaniye ekleyebilir, bu da hala sıfıra yakındır.

Diğer Takip Yöntemleri Nelerdir?

Yönlendirme izleme yönteminin eksiklikleri vardı. Bunların başında internet devlerinden destek gelmemesi geliyordu.

Facebook ve Google, kullanıcının gerçekte nereye gittiği konusunda kontrol eksikliğinden hoşlanmıyor. Kullanıcılarının bir şeyin reklamını yapan ve başka bir şeyi gösteren yönlendirmeler tarafından yanlış yönlendirilmesini istemiyorlar, bu nedenle izleme için kullanılanlar da dahil olmak üzere tüm yönlendirmeleri yasakladılar.

Doğrudan izleme yöntemi

Bununla mücadele etmek için başka bir izleme yöntemi kullanıldı. Kendisini ablasından ayırmak için genellikle doğrudan izleme yöntemi olarak adlandırılır. Ayrıca piksel izleme, sıfır yönlendirmeli izleme, yönlendirmesiz izleme vb. olarak da bilinir.

Bu yöntem, genellikle "piksel" olarak adlandırılan ve bir web sayfasında (açılış sayfası, teklif sayfası, "Teşekkürler" sayfası) uygulanan küçük bir komut dosyasına indirgenir. Bu komut dosyası, sayfa yüklendiğinde etkinleştirilir ve bu olduğunda, ziyaret bilgisine sahip bir izleyiciye bir HTTP isteği yapar.

Doğrudan izleme yönteminin klasik yönlendirmelere göre bazı ciddi avantajları vardır:

• Yönlendirme süresi yoktur, kullanıcı anında hedefine yönlendirilir.
• Bu yöntem Facebook ve Google'ın politikalarına uygundur

API entegrasyonu

Başta bahsettiğim gibi, uygulamalar birbirleriyle konuşmak için API kullanır. Standart bilgi alışverişini aşan ve kontrole yayılan daha fütüristik izlemeye yönelik bir geçittir.

API entegrasyonu ile, bir trafik kaynağı platformuna giriş yapmanıza gerek kalmadan bir izleyiciden kampanyalarınızı duraklatabilir veya devam ettirebilirsiniz. Böyle bir çözümün bir örneği, Hacim Otomatikleştiricisidir.

Neden Bir Yönteme Bağlı Kalmıyoruz?

Başlıktaki soruya da cevap verecek soru bu.

Yeni izleme yöntemlerini, izleme cennetine giden yolda evrim ve sürekli ilerleme olarak görmek tamamen doğru değildir. Yeniden yönlendirme izleme yöntemi en eskisi ve API entegrasyonu en yenisi olmasına rağmen, bunları ikame değil tamamlayıcı yöntemler olarak görmek daha iyidir.

Açıklanan yöntemlerin her birinin eksiklikleri vardır:

• Yönlendirme yöntemi genellikle büyük reklam ağları tarafından yasaklanır
• Doğrudan yöntem, bazen mümkün olmayan komut dosyasını düzenlemek ve uygulamak için açılış sayfası ve bazen teklif sayfası üzerinde kontrol sahibi olmanızı gerektirir.
• API entegrasyonları çok fazla geliştirme çalışması gerektirir ve her iki taraf tarafından da desteklenmesi gerekir.

Bu nedenlerden dolayı, her izleme yöntemi bazı kullanıcı durumlarına uyar, bazılarına uymaz. Yönlendirme izleme yöntemi çoğu kurulum için iyidir. Bazı trafik kaynaklarında doğrudan izleme yöntemi gereklidir. Belgelerimizde en popüler trafik kaynakları için hangi izleme yöntemlerini kullanmanız gerektiğine ilişkin talimatlar bulunmaktadır.

Ve belirli bir trafik kaynağıyla entegrasyonları kullanma şansınız olduğunda, bunun için gidin.

O halde Yönlendirme İzlemenin Geleceği Nedir?

Yakın gelecek için kehanetler verebilirim, diyelim ki önümüzdeki iki yıl için. Bu zaman çerçevesinde, yönlendirme izleme düzgün çalışmalıdır. Bu süreden sonra Google, yönlendirme takibini zorlaştıracak ancak imkansız olmayan 3. taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmayı planlamaktadır. Buna yönelik ilk adımlar, Chrome 80 güncellemesiyle (COVID-19 salgını nedeniyle geri alınan bir adım) atıldı.

Bu süreden sonra, 3. taraf çerezlerine güvenmeyi durdurmak için yeniden yönlendirme yönteminin güncellenmesi gerekecektir.

Yönlendirme izleme şimdilik bizimle kalacak gibi görünüyor. Basit, kolay ve güvenilirdir. Birçok paydaş için çalışır.

Hacim izleyici, hem yönlendirme hem de doğrudan izleme yöntemini destekleyen ve ayrıca API aracılığıyla birçok trafik kaynağı ve bir bağlı kuruluş ağıyla entegre olan pazardaki en iyi çözümdür.

Hacim alın ve gelecek yıllar için verileri izleyin.