Sommes-nous tous condamnés ? L'avenir du suivi de redirection

Tout le monde dans l'industrie s'attend à ce que le suivi des redirections se termine bientôt. Cela semble presque archaïque en 2020. Après tout, nous vivons à une époque où

• Les applications communiquent avec d'autres applications directement via l'API.
• Les géants de l' Internet comme Google ou Facebook n'autorisent pas les redirections
• Les utilisateurs sont tellement impatients qu'ils sont plus susceptibles de rebondir que d'attendre 3 secondes pour qu'une page d'offre se charge

Malgré sa mort prédite à plusieurs reprises, le suivi des redirections est toujours là.

Mais combien de temps sera-t-il utilisé ? Quelles sont les autres méthodes de suivi si les redirections sont correctes ? Et enfin, à quoi ressemble l'avenir du suivi des redirections ?

Décomposons cela en une liste de questions.

Qu'est-ce que le suivi de redirection ?

Il s'agit d'une méthode de suivi de divers types de données utilisateur en effectuant une redirection via un domaine de suivi.

Le flux se déroule comme suit :

Tout d'abord , un utilisateur clique sur l'annonce.

Deuxièmement , un utilisateur est redirigé via un domaine de suivi. C'est le moment où un tracker enregistre les données de visite.

Troisièmement , un utilisateur est immédiatement dirigé vers une page de destination ou une page d'offre.

Le suivi de redirection est la méthode de suivi la plus simple à mettre en œuvre. Il ne nécessite aucune compétence en matière de codage, aucune modification d'une page de destination ou d'une page d'offre. Tout se fait via des liens HTTP.

À quoi sert habituellement cette méthode ?

La simplicité de cette méthode de suivi signifie qu'elle peut être facilement utilisée entre différents composants. Vous pouvez choisir une offre sur une plate-forme, acheter du trafic sur une autre et suivre à l'aide d'une troisième plate-forme - et tout fonctionnera.

C'était, et c'est toujours, le plus grand avantage de cette méthode de suivi.

Le suivi de redirection est-il lent ?

Cela devrait être la première question que tout le monde se pose. Cette méthode prend beaucoup de temps ? Le taux de rebond va-t-il augmenter ?

La réponse est : ça dépend. Le temps de chargement de la page se compose de plusieurs éléments et une redirection n'est que l'un d'entre eux. Nous avons un article sur divers mythes concernant la vitesse de suivi, si vous voulez en savoir plus.

Si vous utilisez un tracker auto-hébergé, vous devrez vous en tenir à un suivi du trafic proche de votre emplacement géographique, sinon le temps de redirection peut augmenter considérablement. Les trackers basés sur le cloud ont leurs domaines répartis uniformément à travers le monde, ce qui minimise les retards.

En bref : une redirection peut ajouter quelques millisecondes au temps de chargement de la page, ce qui est encore presque nul, car le temps de chargement moyen d'une page est de 4,7 secondes sur le bureau.

Quelles sont les autres méthodes de suivi ?

La méthode de suivi de redirection avait ses lacunes. Parmi eux, le manque de soutien des géants de l'Internet.

Facebook et Google n'aiment pas le manque de contrôle sur l'endroit où l'utilisateur va réellement. Ils ne veulent pas que leurs utilisateurs soient induits en erreur par des redirections qui annoncent une chose et en montrent une autre, ils ont donc interdit toutes les redirections, y compris celles utilisées pour le suivi.

Méthode directe de suivi

Pour lutter contre cela, une autre méthode de suivi a été utilisée. On l'appelle souvent la méthode directe de suivi, pour se distinguer de sa sœur aînée. Il est également connu sous le nom de suivi de pixels, de suivi sans redirection, de suivi sans redirection, etc.

Cette méthode se résume à un petit script, souvent appelé « pixel », implémenté sur une page web (page de destination, page d'offre, page « Merci »). Ce script est activé au chargement de la page, et lorsque cela se produit, il envoie une requête HTTP à un tracker avec les informations de visite.

La méthode directe de tracking présente de sérieux avantages par rapport aux redirections classiques :

• Il n'y a pas de temps de redirection, un utilisateur est dirigé vers sa destination instantanément.
• Cette méthode est conforme aux politiques de Facebook et Google

Intégration API

Comme je l'ai mentionné au début, les applications utilisent l'API pour communiquer entre elles. C'est une passerelle vers un suivi plus futuriste qui dépasse l'échange d'informations standard et s'étend à contrôler.

Avec l'intégration de l'API, vous pouvez suspendre ou reprendre vos campagnes à partir d'un tracker sans avoir besoin de vous connecter à une plate-forme source de trafic. Un exemple d'une telle solution est Voluum Automizer.

Pourquoi ne nous en tenons-nous pas à une seule méthode de toute façon ?

C'est la question qui apportera également une réponse à celle du titre.

Il n'est pas tout à fait correct de considérer les nouvelles méthodes de suivi comme une évolution et un progrès constant sur la voie du paradis du suivi. Bien qu'une méthode de redirection de suivi soit la plus ancienne et que l'intégration d'API soit la plus récente, il est préférable de les considérer comme des méthodes complémentaires et non comme des remplacements.

Chacune des méthodes décrites a ses inconvénients :

• La méthode de redirection est souvent interdite par les grands réseaux publicitaires
• La méthode directe nécessite que vous ayez le contrôle de la page de destination, et parfois de la page d'offre, pour les modifier et implémenter le script, ce qui n'est parfois pas possible.
• Les intégrations d'API nécessitent beaucoup de travail de développement et doivent être prises en charge par les deux parties.

Pour ces raisons, chaque méthode de suivi correspond à certains cas d'utilisateurs et d'autres non. La méthode de redirection de suivi est bonne pour la plupart des configurations. Une méthode directe de suivi est requise avec certaines sources de trafic. Il existe des instructions sur les méthodes de suivi que vous devez utiliser pour les sources de trafic les plus courantes dans notre documentation.

Et chaque fois que vous avez la possibilité d'utiliser des intégrations avec une source de trafic donnée, allez-y.

Quel est alors l'avenir du suivi de redirection ?

Je peux donner des prophéties pour un avenir proche, disons pour les deux prochaines années. Dans ce laps de temps, le suivi des redirections devrait fonctionner correctement. Après cette période, Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers, ce qui rendra le suivi des redirections plus difficile mais pas impossible. Les premiers pas dans cette direction ont été faits avec la mise à jour Chrome 80 (une étape qui a été annulée en raison de la pandémie de COVID-19).

Passé ce délai, la méthode de redirection devra être mise à jour pour ne plus dépendre des cookies tiers.

Il semble que le suivi des redirections restera avec nous pour le moment. C'est simple, facile et fiable. Cela fonctionne pour de nombreux intervenants.

Voluum tracker est la solution haut de gamme qui prend en charge à la fois la redirection et la méthode de suivi directe, et est intégrée à de nombreuses sources de trafic et à un réseau d'affiliation via une API.

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