Todos os formatos de anúncio do Facebook completos, com especificações, canais e muito mais

Apesar das recentes relações públicas negativas, o Facebook ainda é a rede social em que todas as marcas têm um lugar. De varejistas B2C a consultores B2B e tudo mais, os formatos altamente envolventes e personalizáveis ​​da plataforma permitem o alcance contínuo em direção a um maior ROI.

Mas, em pouco tempo, o Facebook percorreu um longo caminho desde o simples anúncio gráfico de feed de notícias. Existem carrosséis e telas - err, experiência instantânea - anúncios, coleções e apresentações de slides, três tipos de anúncios no Messenger. Tornou-se opressor.

O que os carrosséis fazem? Onde você pode exibir um anúncio de coleção? Como você alcança um usuário do Facebook no Messenger? Estas e mais, respondemos a seguir.

Todos os formatos de anúncio do Facebook

Esta postagem deve responder às suas perguntas básicas sobre os formatos de anúncio do Facebook, como como funcionam, o que incluem e onde você pode executá-los. Para obter mais informações sobre as especificações de cada um e as especificações dos formatos de anúncio digital na web, baixe o guia de referência de publicidade digital Instapage:

Carrossel

O formato Carrossel do Facebook permite que você carregue uma série de até 10 imagens ou vídeos em um único anúncio, e cada um pode ter seu próprio link. Por esse motivo, é o formato ideal para apresentar vários produtos, contar uma história ou demonstrar o uso de um produto.

De acordo com um relatório da Digiday, os anúncios carrossel podem direcionar o tráfego a uma taxa dez vezes maior do que a média. As marcas testaram a teoria.

LOVOO, um aplicativo de namoro, descobriu que 72% mais pessoas clicaram em anúncios de carrossel do que em anúncios de aplicativo para celular de imagem única, enquanto o Black Tux aumentou as conversões em 3.400% com o formato de carrossel. Na mesma campanha, a marca de moda masculina também se beneficiou de:

• Aumento médio de 51% nas compras, semana após semana.
• Redução de 37% nos custos de aquisição de clientes em relação aos custos médios anteriores à campanha.
• 2X o retorno do investimento em publicidade.

Opções de posicionamento

• Feed do Facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Facebook Marketplace
• Histórias do Instagram
• Instagram Feed
• Caixa de entrada do Messenger
• Banner nativo da rede de público e intersticial

Especificações de design para objetivo de alcance no feed do Facebook:

• Número mínimo de cartões: 2
• Número máximo de cartões: 10
• Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
• Tipo de arquivo de vídeo: formatos de arquivo suportados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
• Duração do vídeo: até 240 minutos
• Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
• Resolução recomendada: pelo menos 1080 x 1080px
• Proporção recomendada: 1: 1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição do link: 20 caracteres
• Tolerância de proporção de aspecto: 3%

Mais detalhes sobre as especificações de design do carrossel para vários posicionamentos e objetivos.

Vídeo

O apelo de usar esse formato para espalhar sua mensagem é óbvio: o vídeo de reprodução automática tem a capacidade de chamar a atenção de usuários sociais de rolagem. É por isso que, hoje, quase metade de todos os proprietários de empresas estão alocando uma parte de seu orçamento para vídeos do Facebook.

Quando visualizados, eles reproduzirão sua mensagem sem som (duração máxima de dois minutos). Se a sua mensagem apresenta voz, as legendas do Facebook podem garantir que seja legível por completo. Na conclusão de seu vídeo, os espectadores podem optar por assisti-lo novamente ou clicar em uma frase de chamariz para avançar para sua página de destino pós-clique.

Marcas como New Balance e Clubtails viram grandes melhorias no conhecimento da marca com a ajuda do vídeo. E a agência de criação, Turnkey Marketing, mostrou que o vídeo pode fazer mais do que simplesmente informar. Com os anúncios em vídeo, eles venderam 14 vezes mais veículos e agendaram 12 vezes mais agendamentos de serviço em nome de um cliente.

Opções de posicionamento

• Feed do Facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Vídeo In-Stream do Facebook
• Facebook Marketplace
• Histórias do Facebook
• Histórias do Instagram
• Instagram Feed
• Caixa de entrada do Messenger
• Banner nativo da rede de público e intersticial
• Audience Network In-Stream Video
• Vídeo premiado do Audience Network

Especificações de design para objetivo de alcance no feed do Facebook:

• Proporção do vídeo: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de maior resolução disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB no máximo
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem apresentar entrega reduzida. Saiba mais sobre texto em imagens.
• Vídeos verticais (com proporção maior que 2: 3) podem ser mascarados para 2: 3
• Título: 25 caracteres (com link)
• Descrição do link: 30 caracteres

Mais detalhes sobre as especificações de design de vídeo para vários objetivos e posicionamentos.

Anúncios de link (também conhecidos como anúncios gráficos)

Anúncios gráficos têm sido a base da publicidade do Facebook desde o início. Eles permitem que você inclua uma imagem abaixo do texto da postagem, seguida por um URL, título e subtítulo e, em seguida, um CTA de sua escolha.

Mas só porque são básicos, não significa que não obtenham resultados. Na verdade, a pesquisa mostra que 75-90% da eficácia da publicidade no Facebook pode ser atribuída a imagens. Aqui, o velho ditado “se não está quebrado, não conserte” vem à mente. E parece que muitas marcas estão seguindo isso ...

Para os Oakland Raiders, os anúncios de link contribuíram para um retorno de 19 vezes sobre o gasto com publicidade para chapéus e um retorno de 10 vezes sobre o gasto com publicidade para moletons. E depois que o furacão Maria atingiu Porto Rico, a Mercy Corps usou anúncios de link para arrecadar US $ 124.000 para ajuda, gerando 2,2 vezes mais retorno sobre os gastos com publicidade. Descubra mais sobre como as marcas usam os anúncios de link aqui.

Opções de posicionamento

• Feed do Facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Facebook Marketplace
• Histórias do Facebook
• Histórias do Instagram
• Instagram Feed
• Banner nativo da rede de público e intersticial
• Mensagem Patrocinada
• Caixa de entrada do Messenger

Especificações de design para objetivo de alcance no feed do Facebook:

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível.
• Imagens que consistem em mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida. Saiba mais sobre texto em imagens.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1,91: 1 (com link)
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628 px (com link)
• Título: 25 caracteres (com link)
• Descrição do link: 30 caracteres
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600
• Tolerância de proporção de aspecto: 3%

Mais detalhes sobre as especificações do formato de imagem para vários objetivos e posicionamentos.

Experiência instantânea (anteriormente, Canvas)

Este formato tem um novo nome, mas é tão envolvente como sempre foi. Anteriormente Canvas, o tipo de anúncio Instant Experience do Facebook é uma unidade móvel de tela inteira que apresenta imagens e vídeos.

Para os usuários do Facebook, ele aparece como uma imagem ou anúncio em vídeo. Quando clicado, o Instant Experience consome toda a tela com a mídia de sua escolha: combinações de imagens e vídeos de produtos, apresentações de slides, cada uma com um link exclusivo. Simplesmente, a Experiência Instantânea é uma maneira de combinar várias formas de mídia em uma experiência de usuário coesa, rápida e altamente envolvente.

De acordo com o Facebook, o número de campanhas de Instant Experience mais do que dobrou no último ano. Com sua capacidade de comandar 100% de atenção e velocidades de carregamento 15x mais rápidas do que uma página da web média, é fácil ver por quê.

Em janeiro de 2018, a Bud Light usou o Instant Experience para dar vida à sua campanha medieval “Dilly Dilly”. O resultado foi a viralidade, começando com um grande aumento na favorabilidade da marca e um alcance de metade do seu público-alvo. Aqui estão mais algumas maneiras de usar a experiência instantânea.

Opções de posicionamento

• Feed do Instagram
• Feed do Facebook

Especificações de design

Especificações de design de vídeo

• Proporção: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue o vídeo de maior resolução disponível que atenda aos limites de tamanho e proporção do arquivo.
• Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB no máximo
• Duração mínima do vídeo: 1 segundo
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos
• Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
• Som do vídeo: opcional, mas recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Imagens em miniatura de vídeo que consistem em mais de 20% de texto podem apresentar entrega reduzida.
• Vídeos verticais (com proporção maior que 2: 3) podem ser mascarados para 2: 3

Especificações de imagem

Só porque os anúncios de experiência instantânea são exibidos no celular, não significa que você deva fazer upload de imagens menores para o seu anúncio. O formato de tela inteira significa que os usuários verão todos os pequenos detalhes, portanto, arquivos de alta qualidade são essenciais.

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível.
• Imagens que consistem em mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1,91: 1
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628 px
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600

Mais detalhes sobre as especificações de design do Instant Experience em vários posicionamentos e objetivos.

Coleção

Com uma coleção, você fica livre para mostrar até 50 produtos com um bloco de anúncios que oferece suporte a imagens, vídeos e apresentações de slides. A unidade aparece pela primeira vez para os usuários como uma imagem ou anúncio em vídeo com miniaturas de imagens abaixo. Quando clicado, ele abre para cobrir a tela inteira em uma experiência de navegação direto no Facebook.

Se parece uma experiência instantânea para você, é porque, bem, em parte é. Facebook escreve:

Com os anúncios da coleção do Facebook, as pessoas que tocam em seu anúncio de coleção para navegar ou aprender mais serão levadas diretamente a uma página de destino pós-clique visual de carregamento rápido com a tecnologia Instant Experience - tudo sem sair do Facebook ou Instagram.

A experiência instantânea é valiosa para anunciantes como uma vitrine, mas o formato de coleção adiciona uma dimensão maior de capacidade de compra, dando aos usuários mais acesso a uma variedade de linhas de produtos.

Quando se trata de criar um anúncio de coleção, existem três tipos. De acordo com o Facebook, o seguinte é como determinar qual você deseja usar:

Vitrine Instantânea

Use este modelo quando:

• Você tem um catálogo de quatro ou mais produtos.
• Você deseja exibir seus produtos em uma grade para que as pessoas possam navegar por eles em um só lugar.
• Você tem um vídeo ou imagem principal para destacar, seguido por produtos relacionados.
• Você deseja direcionar as pessoas ao seu site ou aplicativo para fazer uma compra.
• Você deseja organizar dinamicamente os produtos de seu catálogo em agrupamentos relevantes, como “Sugerido para você” e “Mais visualizado”.

Lookbook instantâneo

Use este modelo quando:

• Você quer que as pessoas vejam seus produtos em ação.
• Você deseja criar uma versão digital de um catálogo de impressão existente.
• Você deseja contar uma história de marca forte e, ao mesmo tempo, estimular as vendas de produtos.

Aquisição Instantânea de Cliente

Use este modelo quando:

• Você deseja impulsionar as conversões em sua página de destino pós-clique para celular.
• Você deseja que as pessoas realizem uma ação específica em seu site ou aplicativo.
• Você tem imagens ou vídeos de alta qualidade que mostram suas ofertas.

Narrativa instantânea

Use este modelo quando:

• Você deseja oferecer uma maneira envolvente de explorar seu negócio.
• Você tem imagens ou vídeos interessantes que contam uma história sobre sua marca.
• Você deseja incentivar as pessoas a aprender mais em seu site ou aplicativo.

Opções de posicionamento

• Feed do Facebook
• Instagram Feed

Especificações de design para objetivo de tráfego no feed do Facebook:

• Imagem ou vídeo: a imagem da capa ou o vídeo será o primeiro ativo de mídia de sua experiência instantânea em tela inteira
• Título: 25 caracteres
• Texto: 90 caracteres

Mais detalhes sobre as especificações do anúncio de formato de coleção para vários canais e objetivos.

Slideshow

Entre imagens e vídeos estão o formato de apresentação de slides do Facebook. É, como diz o Facebook, “o poder do vídeo sem tempo e despesas”.

Outro dos tipos de anúncio mais consagrados da rede social, o Slideshow é rápido de fazer e ainda mais rápido de carregar, o que o torna ideal para:

• Anunciantes sem recursos para depender muito do vídeo.
• Anunciantes que podem precisar de mais de uma imagem, mas menos de um vídeo para explicar o valor de uma oferta.
• Público que, em média, usa conexões de internet mais lentas.

As apresentações de slides podem suportar até dez imagens em uma série e até permitem som. Tanto a Coca-Cola quanto a Netflix confiaram em apresentações de slides para campanhas no Facebook, e a marca de roupas Stance viu seu custo por aquisição cair pela metade em comparação com anúncios de imagem única, e sua taxa de cliques mais que dobrou.

Opções de posicionamento

• Feed do Facebook
• Coluna direita do Facebook
• Artigos instantâneos do Facebook
• Vídeo In-Stream do Facebook
• Facebook Marketplace
• Histórias do Facebook
• Histórias do Instagram
• Instagram Feed
• Caixa de entrada do Messenger
• Banner nativo da rede de público e intersticial
• Audience Network In-Stream Video
• Vídeo premiado do Audience Network

Imagens

• Quantidade de imagens: entre 3 e 10
• Pixels: 1280 X 720 pixels
• Proporção: 16: 9, 1: 1 ou 2: 3 (recorta automaticamente para 1: 1 se cada imagem tiver um tamanho diferente)
• Duração: Máximo 15 segundos. As opções de duração mudarão dependendo de quantas imagens usadas.

Vídeo

• Tipo de arquivo: MOV ou MP4
• Duração: até 15 segundos

Mais detalhes sobre como criar anúncios de apresentação de slides com especificações de design.

Ofertas

Ao gerar leads, tudo começa com uma oferta: uma auditoria, um desconto, uma avaliação gratuita. Com o formato de ofertas, você pode criar anúncios que levam os usuários do Facebook ao seu site, vitrine ou ambos. Existem três tipos:

• Anúncios de ofertas online: essas ofertas podem ser resgatadas no site do anunciante.
• Anúncios de oferta na loja: são ofertas que podem ser resgatadas na loja.
• Anúncios de oferta online e na loja: são ofertas que podem ser resgatadas na loja E online.

Quando seu anúncio de oferta é exibido, os usuários do Facebook podem salvá-lo, curti-lo ou comentá-lo. Quando um usuário a salva, a oferta é marcada para mais tarde e eles são notificados por e-mail e Facebook para usá-la antes que expire. Se o telefone deles estiver com os serviços de localização ativados, eles até receberão uma notificação quando estiverem perto de sua loja. Os anúncios de ofertas podem ser criados no formato carrossel, vídeo ou apresentação de slides.

Opções de posicionamento

• Veja os canais de carrossel acima
• Veja os canais de apresentação de slides acima
• Veja os canais de anúncio em vídeo acima

Especificações de design

• Veja as especificações do anúncio carrossel acima
• Veja as especificações de anúncios em apresentação de slides acima
• Veja as especificações de anúncios em vídeo acima

Geração de Leads

Gerar conversões é remover o máximo de atrito entre o visitante e a frase de chamariz. E, ao gerar leads com a mídia social, uma das maiores fontes de atrito é a página de destino pós-clique ruim.

Anúncios de leads eliminam esse atrito, mantendo toda a experiência de conversão no Facebook. A longo prazo, isso não é benéfico porque mantém os visitantes fora do seu site, mas se você precisa de leads rapidamente, os anúncios de geração de leads podem ser uma boa opção.

Anúncios de leads funcionam assim: um usuário do Facebook vê seu anúncio completo com uma frase de chamariz padrão. Quando eles clicam, em vez de enviá-los para o seu site, um formulário de geração de leads aparece, pré-preenchido com todas as informações que eles já compartilharam com o Facebook. Eles se submetem e você tem um novo cliente potencial.

Para os usuários, é fácil de converter e isso se traduz em maior eficácia para os anunciantes. Por exemplo, com anúncios de leads, a Orquestra de Minnesota gerou recentemente 300 vendas de ingressos de 410 novos leads, o que resultou em uma receita de US $ 28.000. Saiba mais sobre campanhas de anúncios de chumbo aqui.

Opções de posicionamento

• Feed do Facebook
• Feed do Instagram

Especificações de design para anúncios de leads no Facebook

Imagens

• Tamanho de imagem recomendado: 1200 × 628 pixels
• Proporção da imagem: 1,91: 1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição do link: 30 caracteres

Vídeos

• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Proporção: 9:16 a 16: 9
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, preferencial de alto perfil, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Formato: contêiner .mp4 de preferência com o principal átomo moov, sem listas de edição

Especificações de design para anúncios principais no Instagram

Imagens

• Proporção da imagem: Paisagem (1,91: 1), Quadrado (1: 1), Vertical (4: 5)
• Resolução mínima: 600 x 315 pixels (1,91: 1 paisagem) / 600 x 600 pixels (1: 1 quadrado) / 600 x 750 pixels (4: 5 vertical)

Vídeos

• Proporção: 1: 1
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, preferencial de alto perfil, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Tipo de arquivo: contêiner .mp4 de preferência com o átomo .mov principal, sem listas de edição

Anúncios no Messenger

Esse tipo de anúncio permite que as marcas iniciem uma conversa com os 1,3 bilhão de usuários mensais do Messenger do Facebook. Entre os anúncios do Messenger, existem três tipos diferentes:

1. Anúncio da página inicial do Messenger

Esses anúncios gráficos aparecem na página inicial do aplicativo de mensagens de um alvo. Quando clicado, ele enviará os usuários para um destino de sua escolha, como uma página de destino pós-clique, aplicativo ou até mesmo uma conversa com sua empresa via Messenger.

2. Clique para ver o anúncio do Messenger

Os anúncios click-to-messenger parecem anúncios gráficos padrão, mas, quando clicados, abrem uma conversa com sua empresa no Messenger. A partir daí, você pode atualizá-los sobre produtos, resolver problemas de atendimento ao cliente, coletar feedback do cliente e muito mais.

3. Mensagens patrocinadas

As mensagens patrocinadas são uma forma de redirecionamento que permite que você alcance usuários no Messenger que já interagiram com o seu anúncio no Messenger. Esses são leads mais qualificados, e o Facebook permite que você envie uma mensagem bacana se você não puder estar no messenger para respondê-los imediatamente.

The Humane Society é apenas uma das muitas marcas que obtiveram sucesso com o formato Messenger. Usando anúncios click-to-messenger, a organização sem fins lucrativos iniciou conversas que resultaram em leads de e-mail e até assinaturas de petições. A campanha foi um grande sucesso, gerando:

• leva por menos de um dólar.
• visitas à página de destino pós-clique a uma taxa de cliques de 30%.
• lidera a uma taxa de 53% via Messenger.

Opções de posicionamento

• Facebook Messenger
• Instagram Messenger

As especificações do projeto variam dependendo do posicionamento. Saiba mais aqui.

Anúncios de resposta a eventos

Se você está planejando um evento e sua meta é uma grande participação (por que não seria?), Os anúncios de resposta de evento fornecem as ferramentas de que você precisa para que isso aconteça. No Facebook, esse formato de anúncio permite que você:

• Aumente a conscientização: segmente as pessoas dentro de um determinado intervalo para informá-las de seu evento e expanda seu público, visando pessoas semelhantes a elas.
• Ofereça às pessoas uma maneira fácil de comprar ingressos: direcione o tráfego para sua loja ou inscreva-se na página de destino pós-clique para gerar mais vendas de ingressos.
• Rastreie sem esforço: os anúncios do Facebook Event Response permitem que você acompanhe as pessoas que responderam ao seu anúncio e aquelas que estão participando.

Quando a equipe de publicidade do Color Run teve como objetivo um grande comparecimento, eles confiaram nos anúncios de resposta a eventos do Facebook para fornecê-lo. Com um carrossel que combinava cores brilhantes e fotos de ação (imagem acima), eles criaram um Carrossel que aumentou o reconhecimento, impulsionou a compra de ingressos e dobrou as vendas no final da campanha.

Especificações de design

• Tipo de arquivo: jpg ou png
• Proporção da imagem: 9:16 a 16: 9
• Resolução recomendada: carregue a imagem de maior resolução disponível.
• Imagens que consistem em mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida.
• Texto: 125 caracteres
• Imagens cortadas para 1,91: 1 (com link)
• Resolução recomendada: pelo menos 1.200 x 628 px (com link)
• Título: 25 caracteres (com link)
• Descrição do link: 30 caracteres (com link)
• Largura mínima da imagem em pixels: 600
• Altura mínima da imagem em pixels: 600
• Tolerância de proporção de aspecto: 3%

Mais detalhes sobre as especificações de design de anúncios de resposta a eventos em vários canais e objetivos.

Quais formatos de anúncio do Facebook você escolherá?

Cada formato do Facebook tem uma vantagem distinta sobre os outros quando usado na campanha certa. Não se preocupe com o que funciona para todos os outros. Autodidata. Teste. Execute seus próprios anúncios e, se precisar de ajuda para projetá-los, torne seu trabalho mais fácil consultando o Guia de especificações de anúncios Instapage.