每种 Facebook 广告格式都包含广告规格、展示位置等

尽管最近的公关状况不佳，但 Facebook 仍然是每个品牌都有一席之地的社交网络。 对于 B2C 零售商到 B2B 顾问以及介于两者之间的一切，该平台高度参与和可定制的格式允许持续达到更高的投资回报率。

但是，在很短的时间内，Facebook 从简单的新闻源图片广告中走了很长一段路。 有轮播和画布——错误，即时体验——广告、收藏和幻灯片，三种类型的 Messenger 广告。 它变得势不可挡。

轮播有什么作用？ 您可以在哪里投放精选广告？ 您如何在 Messenger 中接触 Facebook 用户？ 这些以及更多，我们在下面回答。

所有 Facebook 广告格式

这篇文章应该回答您关于 Facebook 广告格式的基本问题，例如它们的工作原理、它们包含的内容以及您可以在哪里运行它们。 有关每种规格的更多信息以及网络上数字广告格式的规格，请下载 Instapage 数字广告参考指南：

旋转木马

Facebook 的 Carousel 格式允许您在一个广告中上传最多 10 张图片或视频，每个图片或视频都可以有自己的链接。 因此，它是展示多种产品、讲述故事或展示产品用途的理想格式。

根据 Digiday 的一份报告，轮播广告可以以比平均水平高十倍的速度吸引流量。 品牌已经测试了这一理论。

LOVOO 是一款约会应用，发现通过轮播广告点击的人数比单图片移动应用广告多 72%，而 The Black Tux 使用轮播格式将转化率提高了 3,400%。 在同一活动中，男装品牌还受益于：

• 每周平均购买量增加 51%。
• 与活动之前的平均成本相比，客户获取成本降低了 37%。
• 2 倍的广告支出回报。

放置选项

• 脸书动态
• Facebook右栏
• Facebook 即时文章
• 脸书市场
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• 信使收件箱
• Audience Network 原生横幅和插页式广告

Facebook 提要上达到目标的设计规范：

• 最少卡数： 2
• 最大卡数： 10
• 图像文件类型： jpg 或 png
• 视频文件类型：支持的文件格式
• 视频最大文件大小： 4GB
• 视频长度：最长 240 分钟
• 图片最大文件大小： 30MB
• 推荐分辨率：至少 1080 x 1080px
• 推荐比例： 1:1
• 文本： 125 个字符
• 标题： 40 个字符
• 链接描述： 20 个字符
• 纵横比容差： 3%

有关各种位置和目标的轮播设计规范的更多详细信息。

视频

使用这种格式传播信息的吸引力是显而易见的：自动播放视频能够吸引滚动的社交用户的眼球。 这就是为什么今天，将近一半的企业主将一部分预算分配给 Facebook 视频。

在视野中，他们将无声播放您的消息（最长两分钟）。 如果您的消息包含语音，则 Facebook 的字幕可以确保其始终可读。 在您的视频结束时，观看者可以选择重新观看它或点击号召性用语以进入您的点击后登录页面。

在视频的帮助下，New Balance 和 Clubtails 等品牌的品牌知名度有了重大提高。 创意机构 Turnkey Marketing 表明，视频不仅可以提供信息，还可以做更多的事情。 通过视频广告，他们代表客户的车辆销量增加了 14 倍，服务预约次数增加了 12 倍。

放置选项

• 脸书动态
• Facebook右栏
• Facebook 即时文章
• Facebook 插播视频
• 脸书市场
• 脸书故事
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• 信使收件箱
• Audience Network 原生横幅和插页式广告
• Audience Network 插播视频
• Audience Network 奖励视频

Facebook Feed 上达到目标的设计规范：

• 视频比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最短： 1 秒
• 视频长度上限： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少交付。 了解有关图像中文本的更多信息。
• 垂直视频（纵横比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3
• 标题： 25 个字符（带链接）
• 链接描述： 30 个字符

有关各种目标和位置的视频设计规范的更多详细信息。

链接广告（又名图片广告）

从一开始，图片广告就一直是 Facebook 广告的主要内容。 它们允许您在帖子文本下方包含图片，然后是 URL、标题和副标题，然后是您选择的 CTA。

但仅仅因为它们是基本的并不意味着它们没有结果。 事实上，研究表明 Facebook 上 75-90% 的广告效果可归因于图像。 在这里，我想起了一句老话“如果它没有坏，就不要修理它”。 似乎很多品牌都在追随它……

对于奥克兰突袭者队，链接广告使头饰广告支出回报率提高了 19 倍，运动衫广告支出回报率提高了 10 倍。 在飓风玛丽亚袭击波多黎各之后，Mercy Corps 使用链接广告筹集了 124,000 美元用于救济，广告支出回报率提高了 2.2 倍。 在此处详细了解品牌如何使用链接广告。

放置选项

• 脸书动态
• Facebook右栏
• Facebook 即时文章
• 脸书市场
• 脸书故事
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• Audience Network 原生横幅和插页式广告
• 赞助消息
• 信使收件箱

Facebook 提要上达到目标的设计规范：

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 这包括超过20％的文字图像可能会遇到交货减少。 了解有关图像中文本的更多信息。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1（带链接）
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素（带链接）
• 标题： 25 个字符（带链接）
• 链接描述： 30 个字符
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600
• 纵横比容差： 3%

有关各种目标和位置的图像格式规格的更多详细信息。

即时体验（原 Canvas）

这种格式有一个新名称，但它一如既往地引人入胜。 Facebook 的 Instant Experience 广告类型以前是 Canvas，是一种以图片和视频为特色的全屏移动单元。

对于 Facebook 用户，它显示为图片或视频广告。 单击时，即时体验会使用您选择的媒体占用整个屏幕：产品图像和视频的组合、幻灯片，每个都有一个唯一的链接。 简而言之，即时体验是一种将多种形式的媒体组合成一个有凝聚力、快速且极具吸引力的用户体验的方式。

据 Facebook 称，即时体验活动的数量比去年增加了一倍多。 凭借其吸引 100% 注意力的能力，以及比普通网页快 15 倍的加载速度，很容易看出原因。

2018 年 1 月，Bud Light 使用 Instant Experience 将其中世纪的“Dilly Dilly”活动变为现实。 结果是病毒式传播，首先是品牌好感度的大幅提升和目标人群的一半。 以下是使用即时体验的更多方法。

放置选项

• Instagram提要
• 脸书提要

设计规格

视频设计规范

• 比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最短： 1 秒
• 视频长度上限： 240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 文本： 125 个字符
• 包含超过 20% 文本的视频缩略图可能会减少交付。
• 垂直视频（纵横比高于 2:3）可能会被屏蔽为 2:3

图片规格

即时体验广告可在移动设备上查看并不意味着您应该为广告上传较小的图片。 全屏格式意味着用户会看到所有的小细节，所以高质量的文件是必须的。

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 这包括超过20％的文字图像可能会遇到交货减少。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628px
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600

有关各种展示位置和目标的即时体验设计规范的更多详细信息。

收藏

通过一个产品系列，您可以使用支持图片、视频和幻灯片的广告单元自由展示多达 50 种产品。 该单元首先以图片或视频广告的形式向用户显示，下方带有图片缩略图。 单击后，它会打开以覆盖整个屏幕，并在 Facebook 上提供浏览体验。

如果这对您来说听起来像是即时体验，那是因为，嗯，部分是。 脸书写道：

借助 Facebook 精选广告，点击您的收藏广告浏览或了解更多信息的人将被无缝带到由 Instant Experience 提供支持的快速加载的视觉点击后登录页面——所有这些都无需离开 Facebook 或 Instagram。

即时体验对于广告商来说是很有价值的展示方式，但收藏格式增加了更大的可购买性维度，让用户可以更多地访问各种产品线。

在创建收藏广告时，共有三种类型。 根据 Facebook 的说法，以下是如何确定您要使用的内容：

即时店面

在以下情况下使用此模板：

• 您有四个或更多产品的目录。
• 您希望在网格中显示您的产品，以便人们可以在一个地方浏览它们。
• 您有一个主要视频或图像要突出显示，然后是相关产品。
• 您希望吸引人们访问您的网站或应用进行购买。
• 您希望将目录中的产品动态组织到相关分组中，例如“为您推荐”和“浏览最多”。

即时 Lookbook

在以下情况下使用此模板：

• 您希望人们看到您的产品在使用中。
• 您想要创建现有印刷目录的数字版本。
• 您想要讲述一个强大的品牌故事，同时还要鼓励产品销售。

即时客户获取

在以下情况下使用此模板：

• 您希望在您的移动点击后登录页面上推动转化。
• 您希望人们在您的网站或应用上执行特定操作。
• 您拥有展示您的产品的高质量图像或视频。

即时讲故事

在以下情况下使用此模板：

• 您想提供一种引人入胜的方式来探索您的业务。
• 你有有趣的图片或视频来讲述你的品牌故事。
• 您想鼓励人们在您的网站或应用上了解更多信息。

放置选项

• 脸书动态
• Instagram 动态

Facebook Feed 中流量目标的设计规范：

• 图片或视频：封面图片或视频将是您全屏即时体验的第一个媒体资产
• 标题： 25 个字符
• 文本： 90 个字符

有关各种展示位置和目标的集合格式广告规范的更多详细信息。

幻灯片

图像和视频之间是 Facebook 的幻灯片格式。 正如 Facebook 所说，这是“无需时间和费用的视频的力量”。

另一个社交网络更成熟的广告类型，幻灯片制作速度快，加载速度更快，这使其非常适合：

• 没有资源的广告商严重依赖视频。
• 可能需要多于一张图片但少于一段视频来解释优惠价值的广告商。
• 平均而言，使用较慢互联网连接的观众。

幻灯片最多可以支持一个系列中的十张图像，甚至可以启用声音。 可口可乐和 Netflix 都依赖 Slideshows 进行 Facebook 活动，而服装品牌 Stance 的单次获取成本与单一图片广告相比下降了一半，点击率增加了一倍多。

放置选项

• 脸书动态
• Facebook右栏
• Facebook 即时文章
• Facebook 插播视频
• 脸书市场
• 脸书故事
• Instagram 故事
• Instagram 动态
• 信使收件箱
• Audience Network 原生横幅和插页式广告
• Audience Network 插播视频
• Audience Network 奖励视频

图片

• 图片数量： 3 到 10 张
• 像素： 1280 X 720 像素
• 纵横比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每个图像的尺寸不同，则自动裁剪为 1:1）
• 持续时间：最长 15 秒。 持续时间选项将根据使用的图像数量而变化。

视频

• 文件类型： MOV 或 MP4
• 持续时间：最多 15 秒

有关如何使用设计规范创建幻灯片广告的更多详细信息。

优惠

在产生潜在客户时，一切都始于报价：审核、折扣、免费试用。 使用优惠格式，您可以创建让 Facebook 用户访问您的网站、店面或两者的广告。 共有三种类型：

• 在线优惠广告：这些优惠可以在广告商的网站上兑换。
• 店内优惠广告：这些是可以在店内兑换的优惠。
• 在线和店内优惠广告：这些优惠可以在店内和在线兑换。

当您的优惠广告出现时，Facebook 用户可以保存、赞或评论它。 当用户保存它时，该优惠将被添加书签供以后使用，并且他们将通过电子邮件和 Facebook 收到通知，以便在它到期之前使用它。 如果他们的手机开启了定位服务，他们甚至会在靠近您的商店时收到通知。 可以以轮播、视频或幻灯片格式创建优惠广告。

放置选项

• 请参阅上面的轮播展示位置
• 请参阅上面的幻灯片展示位置
• 请参阅上面的视频广告展示位置

设计规格

• 请参阅上面的轮播广告规格
• 请参阅上面的幻灯片广告规格
• 请参阅上面的视频广告规范

领先一代

产生转化是为了消除访问者和号召性用语之间的摩擦。 而且，当使用社交媒体产生潜在客户时，最大的摩擦来源之一是糟糕的点击后登录页面。

线索广告通过在 Facebook 上保留整个转换体验来消除这种摩擦。 从长远来看，这没有好处，因为它会使访问者远离您的网站，但如果您需要快速潜在客户，潜在客户广告可能是一个不错的选择。

线索广告的工作方式如下：Facebook 用户通过标准的号召性用语看到您的广告。 当他们点击时，而不是将他们发送到您的网站，会出现一个潜在客户表单，其中预先填充了他们已经与 Facebook 共享的所有信息。 他们提交了，你就有了一个新的线索。

对于用户来说，转换很容易，这转化为广告商的附加效果。 例如，通过主播广告，明尼苏达管弦乐团最近从 410 位新主播中获得了 300 张门票销售额，从而产生了 28,000 美元的收入。 在此处了解有关线索广告活动的更多信息。

放置选项

• 脸书提要
• Instagram提要

Facebook 线索广告的设计规范

图片

• 推荐图片尺寸： 1200×628像素
• 图像比例： 1.91:1
• 文本： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符

视频

• 文本： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 纵横比：9 : 16 至 16:9
• 视频： H.264 视频压缩，高配置优先，方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 格式： .mp4 容器，理想情况下带有领先的 moov atom，没有编辑列表

Instagram 线索广告的设计规范

图片

• 图像比例：横向 (1.91:1)、方形 (1:1)、垂直 (4:5)
• 最小分辨率： 600 x 315 像素（1.91:1 横向）/600 x 600 像素（1:1 正方形）/600 x 750 像素（4:5 垂直）

视频

• 纵横比： 1:1
• 视频： H.264 视频压缩，高配置优先，方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 文件类型： .mp4 容器最好带有前导 .mov 原子，没有编辑列表

信使广告

这种广告类型让品牌可以与 Facebook 每月 13 亿的 Messenger 用户展开对话。 在 Messenger 广告中，有三种不同的类型：

1. Messenger 主页广告

这些图片广告出现在目标通讯应用程序的主页中。 点击后，它会将用户发送到您选择的目的地，例如点击后登录页面、应用程序，甚至是通过 Messenger 与您的企业进行对话。

2. 点击 Messenger 广告

点击信使广告看起来像标准的图片广告，但点击后，会在 Messenger 中与您的企业展开对话。 从那里，您可以更新他们的产品、解决客户服务问题、收集客户反馈等。

3. 赞助消息

赞助商消息是一种重新定位的形式，可让您在 Messenger 中接触已经与您的 Messenger 广告互动的用户。 这些是更优质的潜在客户，如果您无法使用 Messenger 立即回复他们，Facebook 可以为您提供一个漂亮的离开消息。

The Humane Society 只是通过 Messenger 格式取得成功的众多品牌之一。 使用点击信使广告，非营利组织开始对话，导致电子邮件线索甚至请愿书签名。 该活动取得了巨大成功，产生了：

• 不到一美元的线索。
• 点击后登陆页面访问的点击率为 30%。
• 通过 Messenger 以 53% 的比例领先。

展示位置选项

• 脸书信使
• Instagram 信使

设计规格因放置而异。 在此处了解更多信息。

事件响应广告

如果您正在计划一个活动并且您的目标是获得大量参与（为什么不呢？），活动响应广告为您提供实现它所需的工具。 在 Facebook，这种广告格式允许您：

• 提高认知度：定位一定范围内的人，向他们通报您的活动，并通过定位与他们相似的人来扩大您的受众。
• 为人们提供一种简单的购票方式：为您的商店吸引流量或注册点击后登录页面以产生更多的门票销售。
• 轻松跟踪： Facebook Event Response 广告让您可以跟踪对您的广告做出响应的人和参加活动的人。

当 Color Run 的广告团队瞄准大投票率时，他们依靠 Facebook 事件响应广告来提供它。 通过结合鲜艳色彩和动作镜头（上图）的旋转木马，他们创建了一个旋转木马，提高了知名度，推动了门票购买，并在活动结束时将销售额翻了一番。

设计规格

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9 : 16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 这包括超过20％的文字图像可能会遇到交货减少。
• 文本： 125 个字符
• 图像裁剪为 1.91:1（带链接）
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628 像素（带链接）
• 标题： 25 个字符（带链接）
• 链接描述： 30 个字符（带链接）
• 以像素为单位的最小图像宽度： 600
• 以像素为单位的最小图像高度： 600
• 纵横比容差： 3%

有关各种展示位置和目标的事件响应广告设计规范的更多详细信息。

您会选择哪些 Facebook 广告格式？

在正确的广告系列中使用时，每种 Facebook 格式都比其他格式具有明显的优势。 不要专注于对其他人有用的东西。 自学。 测试。 运行您自己的广告，如果您需要设计它们的帮助，请参阅 Instapage 广告规格指南，让您的工作更轻松。