Todos los formatos de anuncios de Facebook se completan con especificaciones de anuncios, ubicaciones y más

A pesar de las relaciones públicas negativas recientes, Facebook sigue siendo la red social en la que todas las marcas tienen un lugar. Para los minoristas B2C a los consultores B2B y todo lo demás, los formatos altamente atractivos y personalizables de la plataforma permiten el alcance continuo hacia un mayor ROI.

Pero, en poco tiempo, Facebook ha recorrido un largo camino desde el simple anuncio de imagen de suministro de noticias. Hay carruseles y Canvas - err, experiencia instantánea - anuncios, colecciones y presentaciones de diapositivas, tres tipos de anuncios de Messenger. Se vuelve abrumador.

¿Qué hacen los carruseles? ¿Dónde puede ejecutar un anuncio de colección? ¿Cómo se llega a un usuario de Facebook en Messenger? Estos y más, los respondemos a continuación.

Todos los formatos de anuncios de Facebook

Esta publicación debe responder a sus preguntas básicas sobre los formatos de anuncios de Facebook, como cómo funcionan, qué incluyen y dónde puede ejecutarlos. Para obtener más información sobre las especificaciones de cada uno y las especificaciones de los formatos de anuncios digitales en la web, descargue la guía de referencia de publicidad digital de Instapage:

Carrusel

El formato de carrusel de Facebook le permite cargar una serie de hasta 10 imágenes o videos en un solo anuncio, y cada uno puede tener su propio enlace. Por esta razón, es el formato ideal para exhibir múltiples productos, contar una historia o demostrar el uso de un producto.

Según un informe de Digiday, los anuncios en carrusel pueden generar tráfico a un ritmo diez veces superior al promedio. Las marcas han probado la teoría.

LOVOO, una aplicación de citas, descubrió que un 72% más de personas hicieron clic en los anuncios de carrusel que en los anuncios de aplicaciones móviles de una sola imagen, mientras que The Black Tux aumentó las conversiones un 3.400% con el formato de carrusel. En la misma campaña, la marca de ropa masculina también se benefició de:

• Incremento promedio de compras del 51%, semana tras semana.
• 37% de disminución en los costos de adquisición de clientes en comparación con los costos promedio antes de la campaña.
• Retorno del doble de la inversión publicitaria.

Opciones de ubicación

• Feed de Facebook
• Columna derecha de Facebook
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• Feed de Instagram
• Bandeja de entrada de Messenger
• Banner nativo e intersticial de Audience Network

Especificaciones de diseño para alcanzar el objetivo en el feed de Facebook:

• Número mínimo de tarjetas: 2
• Número máximo de tarjetas: 10
• Tipo de archivo de imagen: jpg o png
• Tipo de archivo de video: formatos de archivo compatibles
• Tamaño máximo de archivo de video: 4 GB
• Duración del video: hasta 240 minutos
• Tamaño máximo de archivo de imagen: 30 MB
• Resolución recomendada: al menos 1080 x 1080px
• Relación recomendada: 1: 1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descripción del enlace: 20 caracteres
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de carrusel para diversas ubicaciones y objetivos.

Video

El atractivo de usar este formato para difundir su mensaje es obvio: el video de reproducción automática tiene la capacidad de llamar la atención de los usuarios de redes sociales que se desplazan. Es por eso que, hoy en día, casi la mitad de todos los dueños de negocios están asignando una parte de su presupuesto a videos de Facebook.

Cuando estén a la vista, reproducirán su mensaje sin sonido (una duración máxima de dos minutos). Si su mensaje incluye voz, los subtítulos de Facebook pueden garantizar que sea legible hasta el final. Al final de su video, los espectadores pueden optar por volver a verlo o hacer clic en un llamado a la acción para avanzar a su página de destino posterior al clic.

Marcas como New Balance y Clubtails han experimentado importantes mejoras en el conocimiento de la marca con la ayuda del video. Y la agencia creativa, Turnkey Marketing, demostró que el video puede hacer más que simplemente informar. Con los anuncios de video, vendieron 14 veces más vehículos y reservaron 12 veces más citas de servicio en nombre de un cliente.

Opciones de ubicación

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• Video in-stream de Facebook
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• Bandeja de entrada de Messenger
• Banner nativo e intersticial de Audience Network
• Vídeo in-stream de la red de audiencia
• Video recompensado por Audience Network

Especificaciones de diseño para el objetivo de alcance en Facebook Feed:

• Relación de video: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de tamaño y proporción del archivo.
• Tamaño de archivo de video: 4GB Max
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos de video: opcionales pero recomendados
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura de video que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción en la entrega. Obtenga más información sobre el texto en imágenes.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2: 3) se pueden enmascarar a 2: 3
• Título: 25 caracteres (con enlace)
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de video para varios objetivos y ubicaciones.

Anuncios de enlaces (también conocidos como anuncios gráficos)

Los anuncios gráficos han sido un elemento básico de la publicidad de Facebook desde el principio. Le permiten incluir una imagen debajo del texto de la publicación, seguida de una URL, un título y un subtítulo, luego una CTA de su elección.

Pero el hecho de que sean básicos no significa que no obtengan resultados. De hecho, la investigación muestra que el 75-90% de la efectividad de la publicidad en Facebook se puede atribuir a las imágenes. Aquí me viene a la mente el viejo dicho "si no está roto, no lo arregles". Y parece que muchas marcas lo están siguiendo ...

En el caso de los Oakland Raiders, los anuncios de enlace contribuyeron a un retorno de la inversión publicitaria 19 veces superior en gorras y 10 veces superior a la inversión publicitaria en sudaderas. Y después de que el huracán María azotara Puerto Rico, Mercy Corps utilizó anuncios de enlaces para recaudar $ 124,000 para alivio, generando 2.2 veces más retorno de la inversión publicitaria. Obtenga más información sobre cómo las marcas utilizan los anuncios de enlace aquí.

Opciones de ubicación

• Feed de Facebook
• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Mercado de Facebook
• Historias de Facebook
• Historias de Instagram
• Feed de Instagram
• Banner nativo e intersticial de Audience Network
• Mensaje patrocinado
• Bandeja de entrada de Messenger

Especificaciones de diseño para alcanzar el objetivo en el feed de Facebook:

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue la imagen con la resolución más alta disponible.
• Las imágenes que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción de la entrega. Obtenga más información sobre el texto en imágenes.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91: 1 (con enlace)
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px (con enlace)
• Título: 25 caracteres (con enlace)
• Descripción del enlace: 30 caracteres
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Más detalles sobre las especificaciones de formato de imagen para varios objetivos y ubicaciones.

Experiencia instantánea (anteriormente Canvas)

Este formato tiene un nuevo nombre, pero es tan atractivo como siempre. Anteriormente Canvas, el tipo de anuncio Instant Experience de Facebook es una unidad móvil de pantalla completa que presenta imágenes y videos.

Para los usuarios de Facebook, aparece como un anuncio de imagen o video. Cuando se hace clic, Instant Experience consume toda la pantalla con los medios de su elección: combinaciones de imágenes y videos de productos, presentaciones de diapositivas, cada uno con un enlace único. Simplemente, Instant Experience es una forma de combinar varias formas de medios en una experiencia de usuario cohesiva, rápida y altamente atractiva.

Según Facebook, la cantidad de campañas de experiencia instantánea se ha más que duplicado durante el último año. Con su capacidad para llamar la atención al 100% y velocidades de carga 15 veces más rápidas que una página web promedio, es fácil ver por qué.

En enero de 2018, Bud Light utilizó Instant Experience para darle vida a su campaña medieval "Dilly Dilly". El resultado fue la viralidad, comenzando con un gran impulso en la preferencia de la marca y un alcance de la mitad de su grupo demográfico objetivo. A continuación, se muestran algunas formas más de utilizar Instant Experience.

Opciones de ubicación

• Feed de Instagram
• Feed de Facebook

Especificaciones de diseño

Especificaciones de diseño de video

• Relación: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de tamaño y proporción del archivo.
• Tamaño de archivo de video: 4GB Max
• Duración mínima del video: 1 segundo
• Duración máxima del video: 240 minutos
• Subtítulos de video: opcionales pero recomendados
• Sonido de video: opcional pero recomendado
• Texto: 125 caracteres
• Las imágenes en miniatura de video que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción en la entrega.
• Los videos verticales (con una relación de aspecto superior a 2: 3) se pueden enmascarar a 2: 3

Especificaciones de imagen

El hecho de que los anuncios de Instant Experience se vean en dispositivos móviles no significa que deba cargar imágenes más pequeñas para su anuncio. El formato de pantalla completa significa que los usuarios verán todos los pequeños detalles, por lo que los archivos de alta calidad son imprescindibles.

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue la imagen con la resolución más alta disponible.
• Las imágenes que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción de la entrega.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91: 1
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de Instant Experience en varias ubicaciones y objetivos.

Colección

Con una colección, puede exhibir hasta 50 productos con un bloque de anuncios que admita imágenes, videos y presentaciones de diapositivas. La unidad se muestra primero a los usuarios como un anuncio de imagen o video con miniaturas de imágenes debajo. Cuando se hace clic, se abre para cubrir toda la pantalla en una experiencia de navegación directamente en Facebook.

Si le parece una experiencia instantánea, es porque, bueno, en parte lo es. Facebook escribe:

Con los anuncios de la colección de Facebook, las personas que toquen el anuncio de su colección para navegar u obtener más información serán llevadas sin problemas a una página de inicio visual post-clic de carga rápida impulsada por Instant Experience, todo sin salir de Facebook o Instagram.

La experiencia instantánea es valiosa para los anunciantes como escaparate, pero el formato de colección agrega una dimensión mayor de capacidad de compra, brindando a los usuarios más acceso a una variedad de líneas de productos.

Cuando se trata de crear un anuncio de colección, hay tres tipos. Según Facebook, lo siguiente es cómo determinar cuál querrá usar:

Escaparate instantáneo

Utilice esta plantilla cuando:

• Tienes un catálogo de cuatro o más productos.
• Desea mostrar sus productos en una cuadrícula para que las personas puedan buscarlos en un solo lugar.
• Tiene un video o imagen principal para resaltar, seguido de productos relacionados.
• Quiere llevar a las personas a su sitio web o aplicación para realizar una compra.
• Desea organizar dinámicamente los productos de su catálogo en grupos relevantes como "Sugeridos para usted" y "Más vistos".

Lookbook instantáneo

Utilice esta plantilla cuando:

• Quieres que la gente vea tus productos en acción.
• Quiere crear una versión digital de un catálogo impreso existente.
• Quiere contar una historia de marca sólida y, al mismo tiempo, fomentar las ventas de productos.

Adquisición instantánea de clientes

Utilice esta plantilla cuando:

• Desea generar conversiones en su página de destino post-clic para dispositivos móviles.
• Desea que las personas realicen una acción específica en su sitio web o aplicación.
• Tiene imágenes o videos de alta calidad que muestran sus ofertas.

Narración instantánea

Utilice esta plantilla cuando:

• Quiere ofrecer una forma atractiva de explorar su negocio.
• Tienes imágenes o videos interesantes que cuentan una historia sobre tu marca.
• Quiere animar a las personas a que aprendan más en su sitio web o aplicación.

Opciones de ubicación

• Feed de Facebook
• Feed de Instagram

Especificaciones de diseño para el objetivo de tráfico en Facebook Feed:

• Imagen o video: la imagen de portada o el video será el primer recurso multimedia de su experiencia instantánea en pantalla completa.
• Título: 25 caracteres
• Texto: 90 caracteres

Más detalles sobre las especificaciones de anuncios de formato de colección para diversas ubicaciones y objetivos.

Diapositivas

Entre las imágenes y los videos se encuentra el formato de presentación de diapositivas de Facebook. Es, como dice Facebook, "el poder del video sin el tiempo y los gastos".

Otro de los tipos de anuncios más establecidos de las redes sociales, el Slideshow es rápido de hacer y aún más rápido de cargar, lo que lo hace ideal para:

• Anunciantes sin los recursos para depender en gran medida del video.
• Anunciantes que pueden necesitar más de una imagen, pero menos de un video para explicar el valor de una oferta.
• Audiencias que, en promedio, utilizan conexiones a Internet más lentas.

Las presentaciones de diapositivas pueden admitir hasta diez imágenes en una serie e incluso habilitan el sonido. Tanto Coca-Cola como Netflix han confiado en las presentaciones de diapositivas para las campañas de Facebook, y la marca de ropa, Stance, vio su costo por adquisición caer a la mitad en comparación con los anuncios de una sola imagen, y su tasa de clics se duplicó.

Opciones de ubicación

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• Columna derecha de Facebook
• Artículos instantáneos de Facebook
• Video in-stream de Facebook
• Mercado de Facebook
• Historias de Facebook
• Historias de Instagram
• Feed de Instagram
• Bandeja de entrada de Messenger
• Banner nativo e intersticial de Audience Network
• Vídeo in-stream de la red de audiencia
• Video recompensado por Audience Network

Imagenes

• Número de imágenes: entre 3 y 10
• Píxeles: 1280 X 720 píxeles
• Relación de aspecto: 16: 9, 1: 1 o 2: 3 (recorta automáticamente a 1: 1 si cada imagen tiene un tamaño diferente)
• Duración: Máximo 15 segundos. Las opciones de duración cambiarán según la cantidad de imágenes utilizadas.

Video

• Tipo de archivo: MOV o MP4
• Duración: hasta 15 segundos

Más detalles sobre cómo crear anuncios de presentación de diapositivas con especificaciones de diseño.

Ofertas

Al generar clientes potenciales, todo comienza con una oferta: una auditoría, un descuento, una prueba gratuita. Con el formato de ofertas, puede crear anuncios que dirijan a los usuarios de Facebook a su sitio web, escaparate o ambos. Hay tres tipos:

• Anuncios de ofertas en línea: estas ofertas se pueden canjear en el sitio web del anunciante.
• Anuncios de ofertas en la tienda: son ofertas que se pueden canjear en la tienda.
• Anuncios de ofertas en línea y en la tienda: estas son ofertas que se pueden canjear en la tienda Y en línea.

Cuando aparece su anuncio de oferta, los usuarios de Facebook pueden guardarlo, dar me gusta o comentarlo. Cuando un usuario la guarda, la oferta se marcará como favorita para más adelante y se le notificará por correo electrónico y Facebook para que la use antes de que caduque. Si su teléfono tiene servicios de ubicación activados, incluso recibirán una notificación cuando estén cerca de su tienda. Los anuncios de ofertas se pueden crear en formato carrusel, video o presentación de diapositivas.

Opciones de ubicación

• Ver ubicaciones de carrusel arriba
• Ver ubicaciones de presentación de diapositivas arriba
• Ver ubicaciones de anuncios de video arriba

Especificaciones de diseño

• Consulte las especificaciones de anuncios en carrusel más arriba.
• Consulte las especificaciones de anuncios de presentación de diapositivas más arriba
• Consulte las especificaciones de anuncios de video arriba

Generación líder

Generar conversiones consiste en eliminar la mayor cantidad de fricción entre el visitante y la llamada a la acción. Y, al generar clientes potenciales con las redes sociales, una de las mayores fuentes de fricción es la mala página de destino posterior al clic.

Los anuncios principales eliminan esa fricción al mantener toda la experiencia de conversión en Facebook. A largo plazo, esto no es beneficioso porque mantiene a los visitantes fuera de su sitio web, pero si necesita clientes potenciales rápidamente, los anuncios de generación de clientes potenciales pueden ser una buena opción.

Los anuncios para clientes potenciales funcionan así: un usuario de Facebook ve su anuncio completo con una llamada a la acción estándar. Cuando hacen clic, en lugar de enviarlos a su sitio web, aparece un formulario de generación de oportunidades de venta, precargado con toda la información que ya han compartido con Facebook. Se envían y tienes una nueva pista.

Para los usuarios, es fácil de convertir y eso se traduce en una mayor efectividad para los anunciantes. Por ejemplo, con los anuncios de clientes potenciales, la Orquesta de Minnesota generó recientemente 300 ventas de entradas de 410 nuevos clientes potenciales que dieron como resultado $ 28,000 en ingresos. Obtenga más información sobre las campañas publicitarias de clientes potenciales aquí.

Opciones de ubicación

• Feed de Facebook
• Feed de Instagram

Especificaciones de diseño para anuncios de clientes potenciales en Facebook

Imagenes

• Tamaño de imagen recomendado: 1200 × 628 píxeles
• Relación de imagen: 1,91: 1
• Texto: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descripción del enlace: 30 caracteres

Videos

• Texto: 125 caracteres
• Titular: 25 caracteres
• Relación de aspecto: 9:16 a 16: 9
• Vídeo: compresión de vídeo H.264, preferencia de perfil alto, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, barrido progresivo
• Formato: contenedor .mp4 idealmente con el átomo de moov líder, sin listas de edición

Especificaciones de diseño para anuncios de clientes potenciales en Instagram

Imagenes

• Relación de imagen: Paisaje (1,91: 1), Cuadrado (1: 1), Vertical (4: 5)
• Resolución mínima: 600 x 315 píxeles (1,91: 1 horizontal) / 600 x 600 píxeles (1: 1 cuadrado) / 600 x 750 píxeles (4: 5 vertical)

Videos

• Relación de aspecto: 1: 1
• Vídeo: compresión de vídeo H.264, preferencia de perfil alto, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, barrido progresivo
• Tipo de archivo: contenedor .mp4 idealmente con un átomo .mov principal, sin listas de edición

Anuncios de Messenger

Este tipo de anuncio permite a las marcas iniciar una conversación con los 1.300 millones de usuarios mensuales de Messenger de Facebook. Entre los anuncios de Messenger, hay tres tipos diferentes:

1. Anuncio de Messenger Home

Estos anuncios gráficos aparecen en el hogar de la aplicación de mensajería de un objetivo. Al hacer clic, enviará a los usuarios a un destino de su elección, como una página de destino posterior al clic, una aplicación o incluso una conversación con su empresa a través de Messenger.

2. Haga clic en el anuncio de Messenger.

Los anuncios de clic para messenger se parecen a los anuncios gráficos estándar, pero cuando se hace clic en ellos, abren una conversación con su empresa en Messenger. Desde allí, puede actualizarlos sobre productos, resolver problemas de servicio al cliente, recopilar comentarios de los clientes y más.

3. Mensajes patrocinados

Los mensajes patrocinados son una forma de retargeting que le permite llegar a usuarios en Messenger que ya han interactuado con su anuncio de Messenger. Estos son clientes potenciales más altamente calificados, y Facebook le permite un mensaje de ausencia ingeniosa si no puede estar en Messenger para responderlos de inmediato.

The Humane Society es solo una de las muchas marcas que ha tenido éxito con el formato Messenger. Usando anuncios de clic para messenger, la organización sin fines de lucro inició conversaciones que dieron como resultado clientes potenciales por correo electrónico e incluso firmas de peticiones. La campaña fue un gran éxito, generando:

• conduce por menos de un dólar.
• visitas a la página de destino posteriores al clic con una tasa de clics del 30%.
• conduce a una tasa del 53% a través de Messenger.

Opciones de ubicaciones

• Facebook Messenger
• Mensajero de Instagram

Las especificaciones de diseño varían según la ubicación. Aprende más aquí.

Anuncios de respuesta a eventos

Si está planeando un evento y su objetivo es una gran participación (¿por qué no sería así?), Los anuncios de respuesta a eventos le brindan las herramientas que necesita para que esto suceda. En Facebook, este formato de anuncio le permite:

• Aumente la conciencia: diríjase a personas dentro de un rango determinado para informarles de su evento y amplíe su audiencia dirigiéndose a personas similares a ellas.
• Brinde a las personas una manera fácil de comprar boletos: dirija el tráfico a su tienda o regístrese en la página de destino posterior al clic para generar más ventas de boletos.
• Realice un seguimiento sin esfuerzo: los anuncios de respuesta a eventos de Facebook le permiten realizar un seguimiento de las personas que han respondido a su anuncio y de los asistentes.

Cuando el equipo de publicidad de Color Run buscó una gran participación, se basó en los anuncios de respuesta a eventos de Facebook para proporcionarlo. Con un carrusel que combinó colores brillantes y tomas de acción (imagen de arriba), crearon un carrusel que aumentó la conciencia, impulsó la compra de boletos y duplicó las ventas al final de la campaña.

Especificaciones de diseño

• Tipo de archivo: jpg o png
• Relación de imagen: 9:16 a 16: 9
• Resolución recomendada: cargue la imagen con la resolución más alta disponible.
• Las imágenes que constan de más del 20% de texto pueden experimentar una reducción de la entrega.
• Texto: 125 caracteres
• Imágenes recortadas a 1,91: 1 (con enlace)
• Resolución recomendada: al menos 1200 x 628 px (con enlace)
• Título: 25 caracteres (con enlace)
• Descripción del enlace: 30 caracteres (con enlace)
• Ancho mínimo de imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%

Más detalles sobre las especificaciones de diseño de anuncios de respuesta a eventos en varias ubicaciones y objetivos.

¿Qué formatos de anuncios de Facebook elegirás?

Cada formato de Facebook tiene una clara ventaja sobre los demás cuando se usa en la campaña correcta. No se preocupe por lo que funciona para los demás. Autoeducar. Prueba. Ejecute sus propios anuncios y, si necesita ayuda para diseñarlos, facilite su trabajo consultando la Guía de especificaciones de anuncios de Instapage.