每種 Facebook 廣告格式都包含廣告規格、展示位置等

儘管最近的公關狀況不佳，但 Facebook 仍然是每個品牌都有一席之地的社交網絡。 對於 B2C 零售商到 B2B 顧問以及介於兩者之間的一切，該平台高度參與和可定制的格式允許持續達到更高的投資回報率。

但是，在很短的時間內，Facebook 從簡單的新聞源圖片廣告中走了很長一段路。 有輪播和畫布——錯誤，即時體驗——廣告、收藏和幻燈片，三種類型的 Messenger 廣告。 它變得勢不可擋。

輪播有什麼作用？ 您可以在哪裡投放精選廣告？ 您如何在 Messenger 中接觸 Facebook 用戶？ 這些以及更多，我們在下面回答。

所有 Facebook 廣告格式

這篇文章應該回答您關於 Facebook 廣告格式的基本問題，例如它們的工作原理、它們包含的內容以及您可以在哪裡運行它們。 有關每種規格的更多信息以及網絡上數字廣告格式的規格，請下載 Instapage 數字廣告參考指南：

旋轉木馬

Facebook 的 Carousel 格式允許您在一個廣告中上傳最多 10 張圖片或視頻，每個圖片或視頻都可以有自己的鏈接。 因此，它是展示多種產品、講述故事或展示產品用途的理想格式。

根據 Digiday 的一份報告，輪播廣告可以以比平均水平高十倍的速度吸引流量。 品牌已經測試了這一理論。

LOVOO 是一款約會應用，發現通過輪播廣告點擊的人數比單圖片移動應用廣告多 72%，而 The Black Tux 使用輪播格式將轉化率提高了 3,400%。 在同一活動中，男裝品牌還受益於：

• 每周平均購買量增加 51%。
• 與活動之前的平均成本相比，客戶獲取成本降低了 37%。
• 2 倍的廣告支出回報。

放置選項

• 臉書動態
• Facebook右欄
• Facebook 即時文章
• 臉書市場
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• 信使收件箱
• Audience Network 原生橫幅和插頁式廣告

Facebook 提要上達到目標的設計規範：

• 最少卡數： 2
• 最大卡數： 10
• 圖像文件類型： jpg 或 png
• 視頻文件類型：支持的文件格式
• 視頻最大文件大小： 4GB
• 視頻長度：最長 240 分鐘
• 圖片最大文件大小： 30MB
• 推薦分辨率：至少 1080 x 1080px
• 推薦比例： 1:1
• 文本： 125 個字符
• 標題： 40 個字符
• 鏈接描述： 20 個字符
• 縱橫比容差： 3%

有關各種位置和目標的輪播設計規範的更多詳細信息。

視頻

使用這種格式傳播信息的吸引力是顯而易見的：自動播放視頻能夠吸引滾動的社交用戶的眼球。 這就是為什麼今天，將​​近一半的企業主將一部分預算分配給 Facebook 視頻。

在視野中，他們將無聲播放您的消息（最長兩分鐘）。 如果您的消息包含語音，則 Facebook 的字幕可以確保其始終可讀。 在您的視頻結束時，觀看者可以選擇重新觀看它或點擊號召性用語以進入您的點擊後登錄頁面。

在視頻的幫助下，New Balance 和 Clubtails 等品牌的品牌知名度有了重大提高。 創意機構 Turnkey Marketing 表明，視頻不僅可以提供信息，還可以做更多的事情。 通過視頻廣告，他們代表客戶的車輛銷量增加了 14 倍，服務預約次數增加了 12 倍。

放置選項

• 臉書動態
• Facebook右欄
• Facebook 即時文章
• Facebook 插播視頻
• 臉書市場
• 臉書故事
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• 信使收件箱
• Audience Network 原生橫幅和插頁式廣告
• Audience Network 插播視頻
• Audience Network 獎勵視頻

Facebook Feed 上達到目標的設計規範：

• 視頻比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最短： 1 秒
• 視頻長度上限： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會減少交付。 了解有關圖像中文本的更多信息。
• 垂直視頻（縱橫比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3
• 標題： 25 個字符（帶鏈接）
• 鏈接描述： 30 個字符

有關各種目標和位置的視頻設計規範的更多詳細信息。

鏈接廣告（又名圖片廣告）

從一開始，圖片廣告就一直是 Facebook 廣告的主要內容。 它們允許您在帖子文本下方包含圖片，然後是 URL、標題和副標題，然後是您選擇的 CTA。

但僅僅因為它們是基本的並不意味著它們沒有結果。 事實上，研究表明 Facebook 上 75-90% 的廣告效果可歸因於圖像。 在這裡，我想起了一句老話“如果它沒有壞，就不要修理它”。 似乎很多品牌都在追隨它……

對於奧克蘭突襲者隊，鏈接廣告使頭飾廣告支出回報率提高了 19 倍，運動衫廣告支出回報率提高了 10 倍。 在颶風瑪麗亞襲擊波多黎各之後，Mercy Corps 使用鏈接廣告籌集了 124,000 美元用於救濟，廣告支出回報率提高了 2.2 倍。 在此處詳細了解品牌如何使用鏈接廣告。

放置選項

• 臉書動態
• Facebook右欄
• Facebook 即時文章
• 臉書市場
• 臉書故事
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• Audience Network 原生橫幅和插頁式廣告
• 贊助消息
• 信使收件箱

Facebook 提要上達到目標的設計規範：

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 這包括超過20％的文字圖像可能會遇到交貨減少。 了解有關圖像中文本的更多信息。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1（帶鏈接）
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628 像素（帶鏈接）
• 標題： 25 個字符（帶鏈接）
• 鏈接描述： 30 個字符
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600
• 縱橫比容差： 3%

有關各種目標和位置的圖像格式規格的更多詳細信息。

即時體驗（原 Canvas）

這種格式有一個新名稱，但它一如既往地引人入勝。 Facebook 的 Instant Experience 廣告類型以前是 Canvas，是一種以圖片和視頻為特色的全屏移動單元。

對於 Facebook 用戶，它顯示為圖片或視頻廣告。 單擊時，即時體驗會使用您選擇的媒體佔用整個屏幕：產品圖像和視頻的組合、幻燈片，每個都有一個唯一的鏈接。 簡而言之，即時體驗是一種將多種形式的媒體組合成一個有凝聚力、快速且極具吸引力的用戶體驗的方式。

據 Facebook 稱，即時體驗活動的數量比去年增加了一倍多。 憑藉其吸引 100% 注意力的能力，以及比普通網頁快 15 倍的加載速度，很容易看出原因。

2018 年 1 月，Bud Light 使用 Instant Experience 將其中世紀的“Dilly Dilly”活動變為現實。 結果是病毒式傳播，首先是品牌好感度的大幅提升和目標人群的一半。 以下是使用即時體驗的更多方法。

放置選項

• Instagram提要
• 臉書提要

設計規格

視頻設計規範

• 比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳符合文件大小和比例限制的最高分辨率視頻。
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最短： 1 秒
• 視頻長度上限： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 包含超過 20% 文本的視頻縮略圖可能會減少交付。
• 垂直視頻（縱橫比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3

圖片規格

即時體驗廣告可在移動設備上查看並不意味著您應該為廣告上傳較小的圖片。 全屏格式意味著用戶會看到所有的小細節，所以高質量的文件是必須的。

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 這包括超過20％的文字圖像可能會遇到交貨減少。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628px
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600

有關各種展示位置和目標的即時體驗設計規範的更多詳細信息。

收藏

通過一個產品系列，您可以使用支持圖片、視頻和幻燈片的廣告單元自由展示多達 50 種產品。 該單元首先以圖片或視頻廣告的形式向用戶顯示，下方帶有圖片縮略圖。 單擊後，它會打開以覆蓋整個屏幕，並在 Facebook 上提供瀏覽體驗。

如果這對您來說聽起來像是即時體驗，那是因為，嗯，部分是。 臉書寫道：

借助 Facebook 精選廣告，點擊您的收藏廣告瀏覽或了解更多信息的人將被無縫帶到由 Instant Experience 提供支持的快速加載的視覺點擊後登錄頁面——所有這些都無需離開 Facebook 或 Instagram。

即時體驗對於廣告商來說是很有價值的展示方式，但收藏格式增加了更大的可購買性維度，讓用戶可以更多地訪問各種產品線。

在創建收藏廣告時，共有三種類型。 根據 Facebook 的說法，以下是如何確定您要使用的內容：

即時店面

在以下情況下使用此模板：

• 您有四個或更多產品的目錄。
• 您希望在網格中顯示您的產品，以便人們可以在一個地方瀏覽它們。
• 您有一個主要視頻或圖像要突出顯示，然後是相關產品。
• 您希望吸引人們訪問您的網站或應用進行購買。
• 您希望將目錄中的產品動態組織到相關分組中，例如“為您推薦”和“瀏覽最多”。

即時 Lookbook

在以下情況下使用此模板：

• 您希望人們看到您的產品在使用中。
• 您想要創建現有印刷目錄的數字版本。
• 您想要講述一個強大的品牌故事，同時還要鼓勵產品銷售。

即時客戶獲取

在以下情況下使用此模板：

• 您希望在您的移動點擊後登錄頁面上推動轉化。
• 您希望人們在您的網站或應用上執行特定操作。
• 您擁有展示您的產品的高質量圖像或視頻。

即時講故事

在以下情況下使用此模板：

• 您想提供一種引人入勝的方式來探索您的業務。
• 你有有趣的圖片或視頻來講述你的品牌故事。
• 您想鼓勵人們在您的網站或應用上了解更多信息。

放置選項

• 臉書動態
• Instagram 動態

Facebook Feed 中流量目標的設計規範：

• 圖片或視頻：封面圖片或視頻將是您全屏即時體驗的第一個媒體資產
• 標題： 25 個字符
• 文本： 90 個字符

有關各種展示位置和目標的集合格式廣告規範的更多詳細信息。

幻燈片

圖像和視頻之間是 Facebook 的幻燈片格式。 正如 Facebook 所說，這是“無需時間和費用的視頻的力量”。

另一個社交網絡更成熟的廣告類型，幻燈片製作速度快，加載速度更快，這使其非常適合：

• 沒有資源的廣告商嚴重依賴視頻。
• 可能需要多於一張圖片但少於視頻來解釋優惠價值的廣告商。
• 平均而言，使用較慢互聯網連接的觀眾。

幻燈片最多可以支持一個系列中的十張圖像，甚至可以啟用聲音。 可口可樂和 Netflix 都依賴 Slideshows 進行 Facebook 活動，而服裝品牌 Stance 的單次獲取成本與單一圖片廣告相比下降了一半，點擊率增加了一倍多。

放置選項

• 臉書動態
• Facebook右欄
• Facebook 即時文章
• Facebook 插播視頻
• 臉書市場
• 臉書故事
• Instagram 故事
• Instagram 動態
• 信使收件箱
• Audience Network 原生橫幅和插頁式廣告
• Audience Network 插播視頻
• Audience Network 獎勵視頻

圖片

• 圖片數量： 3 到 10 張
• 像素： 1280 X 720 像素
• 縱橫比： 16:9、1:1 或 2:3（如果每個圖像的尺寸不同，則自動裁剪為 1:1）
• 持續時間：最長 15 秒。 持續時間選項將根據使用的圖像數量而變化。

視頻

• 文件類型： MOV 或 MP4
• 持續時間：最多 15 秒

有關如何使用設計規範創建幻燈片廣告的更多詳細信息。

優惠

在產生潛在客戶時，一切都始於報價：審核、折扣、免費試用。 使用優惠格式，您可以創建讓 Facebook 用戶訪問您的網站、店面或兩者的廣告。 共有三種類型：

• 在線優惠廣告：這些優惠可以在廣告商的網站上兌換。
• 店內優惠廣告：這些是可以在店內兌換的優惠。
• 在線和店內優惠廣告：這些優惠可以在店內和在線兌換。

當您的優惠廣告出現時，Facebook 用戶可以保存、贊或評論它。 當用戶保存它時，該優惠將被添加書籤供以後使用，並且他們將通過電子郵件和 Facebook 收到通知，以便在它到期之前使用它。 如果他們的手機開啟了定位服務，他們甚至會在靠近您的商店時收到通知。 可以以輪播、視頻或幻燈片格式創建優惠廣告。

放置選項

• 請參閱上面的輪播展示位置
• 請參閱上面的幻燈片展示位置
• 請參閱上面的視頻廣告展示位置

設計規格

• 請參閱上面的輪播廣告規格
• 請參閱上面的幻燈片廣告規格
• 請參閱上面的視頻廣告規範

領先一代

產生轉化是為了消除訪問者和號召性用語之間的摩擦。 而且，當使用社交媒體產生潛在客戶時，最大的摩擦來源之一是糟糕的點擊後登錄頁面。

線索廣告通過在 Facebook 上保留整個轉換體驗來消除這種摩擦。 從長遠來看，這沒有好處，因為它會使訪問者遠離您的網站，但如果您需要快速潛在客戶，潛在客戶廣告可能是一個不錯的選擇。

線索廣告的工作方式如下：Facebook 用戶通過標準的號召性用語看到您的廣告。 當他們點擊時，而不是將他們發送到您的網站，會出現一個潛在客戶表單，其中預先填充了他們已經與 Facebook 共享的所有信息。 他們提交了，你就有了一個新的線索。

對於用戶來說，轉換很容易，這轉化為廣告商的附加效果。 例如，通過主播廣告，明尼蘇達管弦樂團最近從 410 位新主播中獲得了 300 張門票銷售額，從而產生了 28,000 美元的收入。 在此處了解有關線索廣告活動的更多信息。

放置選項

• 臉書提要
• Instagram提要

Facebook 線索廣告的設計規範

圖片

• 推薦圖片尺寸： 1200×628像素
• 圖像比例： 1.91:1
• 文本： 125 個字符
• 標題： 25 個字符
• 鏈接描述： 30 個字符

視頻

• 文本： 125 個字符
• 標題： 25 個字符
• 縱橫比：9 : 16 至 16:9
• 視頻： H.264 視頻壓縮，高配置優先，方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 格式： .mp4 容器，理想情況下帶有領先的 moov atom，沒有編輯列表

Instagram 線索廣告的設計規範

圖片

• 圖像比例：橫向 (1.91:1)、方形 (1:1)、垂直 (4:5)
• 最小分辨率： 600 x 315 像素（1.91:1 橫向）/600 x 600 像素（1:1 正方形）/600 x 750 像素（4:5 垂直）

視頻

• 縱橫比： 1:1
• 視頻： H.264 視頻壓縮，高配置優先，方形像素，固定幀率，逐行掃描
• 文件類型： .mp4 容器最好帶有前導 .mov 原子，沒有編輯列表

信使廣告

這種廣告類型讓品牌可以與 Facebook 每月 13 億的 Messenger 用戶展開對話。 在 Messenger 廣告中，有三種不同的類型：

1. Messenger 主頁廣告

這些圖片廣告出現在目標通訊應用程序的主頁中。 點擊後，它會將用戶發送到您選擇的目的地，例如點擊後登錄頁面、應用程序，甚至是通過 Messenger 與您的企業進行對話。

2. 點擊 Messenger 廣告

點擊信使廣告看起來像標準的圖片廣告，但點擊後，會在 Messenger 中與您的企業展開對話。 從那裡，您可以更新他們的產品、解決客戶服務問題、收集客戶反饋等。

3. 贊助消息

贊助商消息是一種重新定位的形式，可讓您在 Messenger 中接觸已經與您的 Messenger 廣告互動的用戶。 這些是更優質的潛在客戶，如果您無法使用 Messenger 立即回复他們，Facebook 可以為您提供一個漂亮的離開消息。

The Humane Society 只是通過 Messenger 格式取得成功的眾多品牌之一。 使用點擊信使廣告，非營利組織開始對話，導致電子郵件線索甚至請願書籤名。 該活動取得了巨大成功，產生了：

• 不到一美元的線索。
• 點擊後登陸頁面訪問的點擊率為 30%。
• 通過 Messenger 以 53% 的比例領先。

展示位置選項

• 臉書信使
• Instagram 信使

設計規格因放置而異。 在此處了解更多信息。

事件響應廣告

如果您正在計劃一個活動並且您的目標是獲得大量參與（為什麼不呢？），活動響應廣告為您提供實現它所需的工具。 在 Facebook，這種廣告格式允許您：

• 提高認知度：定位一定範圍內的人，向他們通報您的活動，並通過定位與他們相似的人來擴大您的受眾。
• 為人們提供一種簡單的購票方式：為您的商店吸引流量或註冊點擊後登錄頁面以產生更多的門票銷售。
• 輕鬆跟踪： Facebook Event Response 廣告讓您可以跟踪對您的廣告做出響應的人和參加活動的人。

當 Color Run 的廣告團隊瞄準大投票率時，他們依靠 Facebook 事件響應廣告來提供它。 通過結合鮮豔色彩和動作鏡頭（上圖）的旋轉木馬，他們創建了一個旋轉木馬，提高了知名度，推動了購票，並在活動結束時將銷售額翻了一番。

設計規格

• 文件類型： jpg 或 png
• 圖像比例：9 : 16 至 16:9
• 推薦分辨率：上傳可用的最高分辨率圖像。
• 這包括超過20％的文字圖像可能會遇到交貨減少。
• 文本： 125 個字符
• 圖像裁剪為 1.91:1（帶鏈接）
• 推薦分辨率：至少 1,200 x 628px（帶鏈接）
• 標題： 25 個字符（帶鏈接）
• 鏈接描述： 30 個字符（帶鏈接）
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 600
• 以像素為單位的最小圖像高度： 600
• 縱橫比容差： 3%

有關各種展示位置和目標的事件響應廣告設計規範的更多詳細信息。

您會選擇哪些 Facebook 廣告格式？

在正確的廣告系列中使用時，每種 Facebook 格式都比其他格式具有明顯的優勢。 不要專注於對其他人有用的東西。 自學。 測試。 運行您自己的廣告，如果您需要設計它們的幫助，請參閱 Instapage 廣告規格指南，讓您的工作更輕鬆。