Chaque format d'annonce Facebook est complet avec les spécifications des annonces, les emplacements et plus encore

Malgré les récentes relations publiques négatives, Facebook reste le réseau social sur lequel chaque marque a sa place. Pour les détaillants B2C aux consultants B2B et tout le reste, les formats hautement attrayants et personnalisables de la plate-forme permettent une portée continue vers un meilleur retour sur investissement.

Mais, en peu de temps, Facebook a parcouru un long chemin depuis la simple publicité illustrée du fil d'actualité. Il existe des carrousels et des toiles - euh, une expérience instantanée - des publicités, des collections et des diaporamas, trois types de publicités Messenger. C'est devenu écrasant.

À quoi servent les carrousels ? Où pouvez-vous diffuser une annonce Collection ? Comment joindre un utilisateur Facebook dans Messenger ? Ceux-ci, et plus, nous répondons ci-dessous.

Tous les formats d'annonces Facebook

Cet article devrait répondre à vos questions de base sur les formats d'annonces Facebook, comme leur fonctionnement, ce qu'ils contiennent et où vous pouvez les diffuser. Pour en savoir plus sur les spécifications de chacun et les spécifications des formats d'annonces numériques sur le Web, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage :

Carrousel

Le format Carousel de Facebook vous permet de télécharger une série de jusqu'à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, et chacune peut avoir son propre lien. Pour cette raison, c'est le format idéal pour présenter plusieurs produits, raconter une histoire ou démontrer l'utilisation d'un produit.

Selon un rapport Digiday, les publicités Carousel peuvent générer du trafic à un taux dix fois supérieur à la moyenne. Les marques ont testé la théorie.

LOVOO, une application de rencontres, a constaté que 72 % de personnes en plus ont cliqué sur les publicités carrousel que sur les publicités d'applications mobiles à image unique, tandis que The Black Tux a augmenté les conversions de 3 400 % avec le format Carousel. Dans la même campagne, la marque masculine a également bénéficié de :

• 51% d'augmentation moyenne des achats, semaine après semaine.
• Baisse de 37 % des coûts d'acquisition client par rapport aux coûts moyens avant la campagne.
• Retour sur les dépenses publicitaires 2X.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Marché Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Boîte de réception Messenger
• Bannière native et interstitiel du réseau d'audience

Spécifications de conception pour l'objectif de portée sur le flux Facebook :

• Nombre minimum de cartes : 2
• Nombre maximum de cartes : 10
• Type de fichier image : jpg ou png
• Type de fichier vidéo : formats de fichiers pris en charge
• Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
• Durée de la vidéo : jusqu'à 240 minutes
• Taille maximale du fichier image : 30 Mo
• Résolution recommandée : au moins 1080 x 1080px
• Rapport recommandé : 1 : 1
• Texte : 125 caractères
• Titre : 40 caractères
• Description du lien : 20 caractères
• Tolérance de rapport d'aspect : 3%

Plus de détails sur les spécifications de conception du carrousel pour divers emplacements et objectifs.

Vidéo

L'intérêt d'utiliser ce format pour diffuser votre message est évident : la vidéo en lecture automatique a la capacité d'attirer l'attention des utilisateurs sociaux qui défilent. C'est pourquoi, aujourd'hui, près de la moitié des propriétaires d'entreprise consacrent une partie de leur budget à la vidéo Facebook.

Une fois en vue, ils joueront votre message sans son (une durée maximale de deux minutes). Si votre message comporte du discours, le sous-titrage par Facebook peut garantir qu'il est lisible tout au long. À la fin de votre vidéo, les téléspectateurs peuvent choisir de la revoir ou de cliquer sur une incitation à l'action pour passer à votre page de destination post-clic.

Des marques comme New Balance et Clubtails ont vu leur notoriété s'améliorer considérablement grâce à la vidéo. Et l'agence de création Turnkey Marketing a montré que la vidéo peut faire plus que simplement informer. Avec les annonces vidéo, ils ont vendu 14 fois plus de véhicules et réservé 12 fois plus de rendez-vous de service au nom d'un client.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Vidéo en flux Facebook
• Marché Facebook
• Histoires Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Boîte de réception Messenger
• Bannière native et interstitiel du réseau d'audience
• Vidéo InStream du réseau d'audience
• Vidéo récompensée par le réseau d'audience

Spécifications de conception pour l'objectif d'audience sur le fil Facebook :

• Rapport vidéo : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez la vidéo à la résolution la plus élevée disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio.
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Légendes vidéo : facultatives mais recommandées
• Son vidéo : facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les images miniatures de vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite. En savoir plus sur le texte dans les images.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3
• Titre : 25 caractères (avec lien)
• Description du lien : 30 caractères

Plus de détails sur les spécifications de conception vidéo pour divers objectifs et emplacements.

Annonces de lien (alias annonces illustrées)

Les publicités illustrées sont un incontournable de la publicité sur Facebook depuis le début. Ils vous permettent d'inclure une image sous le texte de la publication, suivie d'une URL, d'un titre et d'un sous-titre, puis d'un CTA de votre choix.

Mais ce n'est pas parce qu'ils sont basiques qu'ils n'obtiennent pas de résultats. En fait, la recherche montre que 75 à 90 % de l'efficacité publicitaire sur Facebook peut être attribuée aux images. Ici, le vieil adage "si ce n'est pas cassé, ne le répare pas" vient à l'esprit. Et il semble que de nombreuses marques le suivent…

Pour les Oakland Raiders, les liens publicitaires ont contribué à un retour sur les dépenses publicitaires de 19 fois pour les chapeaux et à un retour sur les dépenses publicitaires de 10 fois pour les sweat-shirts. Et après que l'ouragan Maria a frappé Porto Rico, Mercy Corps a utilisé des publicités de lien pour collecter 124 000 $ pour les secours, générant 2,2 fois plus de retour sur les dépenses publicitaires. En savoir plus sur la façon dont les marques utilisent les annonces de lien ici.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Marché Facebook
• Histoires Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Bannière native et interstitiel du réseau d'audience
• Message sponsorisé
• Boîte de réception Messenger

Spécifications de conception pour l'objectif de portée sur le flux Facebook :

• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez l'image à la résolution la plus élevée disponible.
• Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite. En savoir plus sur le texte dans les images.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1 (avec lien)
• Résolution recommandée : au moins 1200 x 628px (avec lien)
• Titre : 25 caractères (avec lien)
• Description du lien : 30 caractères
• Largeur d'image minimale en pixels : 600
• Hauteur d'image minimale en pixels : 600
• Tolérance de rapport d'aspect : 3%

Plus de détails sur les spécifications de format d'image pour divers objectifs et emplacements.

Expérience instantanée (anciennement Canvas)

Ce format a un nouveau nom, mais il est tout aussi engageant qu'il l'a toujours été. Anciennement Canvas, le type de publicité Instant Experience de Facebook est une unité mobile en plein écran qui présente des images et des vidéos.

Pour les utilisateurs de Facebook, il apparaît comme une image ou une publicité vidéo. Lorsque vous cliquez dessus, Instant Experience consomme tout l'écran avec les médias de votre choix : combinaisons d'images et de vidéos de produits, diaporamas, chacun avec un lien unique. Simplement, Instant Experience est un moyen de combiner plusieurs formes de médias en une seule expérience utilisateur cohérente, rapide et très engageante.

Selon Facebook, le nombre de campagnes Instant Experience a plus que doublé au cours de la dernière année. Avec sa capacité à attirer 100 % d'attention et des vitesses de chargement 15 fois plus rapides qu'une page Web moyenne, il est facile de comprendre pourquoi.

En janvier 2018, Bud Light a utilisé Instant Experience pour donner vie à sa campagne médiévale « Dilly Dilly ». Le résultat a été la viralité, à commencer par une augmentation majeure de la préférence pour la marque et une portée de la moitié de sa population cible. Voici d'autres façons d'utiliser Instant Experience.

Options d'emplacement

• Flux Instagram
• Flux Facebook

Spécifications de conception

Spécifications de conception vidéo

• Rapport : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez la vidéo à la résolution la plus élevée disponible qui respecte les limites de taille de fichier et de ratio.
• Taille du fichier vidéo : 4 Go maximum
• Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
• Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
• Légendes vidéo : facultatives mais recommandées
• Son vidéo : facultatif mais recommandé
• Texte : 125 caractères
• Les images miniatures de vidéo composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3

Spécifications des images

Ce n'est pas parce que les annonces Instant Experience sont affichées sur mobile que vous devez télécharger des images plus petites pour votre annonce. Le format plein écran signifie que les utilisateurs verront tous les petits détails, des fichiers de haute qualité sont donc indispensables.

• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez l'image à la résolution la plus élevée disponible.
• Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 pixels
• Largeur d'image minimale en pixels : 600
• Hauteur d'image minimale en pixels : 600

Plus de détails sur les spécifications de conception d'Instant Experience pour divers emplacements et objectifs.

Collection

Avec une collection, vous êtes libre de présenter jusqu'à 50 produits avec un bloc d'annonces prenant en charge les images, les vidéos et les diaporamas. L'unité apparaît d'abord aux utilisateurs sous la forme d'une annonce illustrée ou vidéo avec des vignettes d'image en dessous. Lorsque vous cliquez dessus, il s'ouvre pour couvrir tout l'écran dans une expérience de navigation directement sur Facebook.

Si cela vous semble être une expérience instantanée, c'est parce que, eh bien, c'est en partie le cas. Facebook écrit :

Avec les publicités de la collection Facebook, les personnes qui cliquent sur votre publicité de collection pour parcourir ou en savoir plus seront redirigées de manière transparente vers une page de destination visuelle post-clic à chargement rapide alimentée par Instant Experience, le tout sans quitter Facebook ou Instagram.

L'expérience instantanée est précieuse pour les annonceurs en tant que vitrine, mais le format Collection ajoute une plus grande dimension de possibilité d'achat, donnant aux utilisateurs un accès plus large à une variété de gammes de produits.

Lorsqu'il s'agit de créer une annonce Collection, il existe trois types. Selon Facebook, voici comment déterminer ce que vous voudrez utiliser :

Vitrine instantanée

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous avez un catalogue de quatre produits ou plus.
• Vous souhaitez afficher vos produits dans une grille afin que les gens puissent les parcourir en un seul endroit.
• Vous avez une vidéo ou une image principale à mettre en évidence, suivie de produits connexes.
• Vous voulez amener les gens vers votre site Web ou votre application pour effectuer un achat.
• Vous souhaitez organiser dynamiquement les produits de votre catalogue en groupes pertinents tels que « Suggéré pour vous » et « Les plus consultés ».

Lookbook instantané

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous voulez que les gens voient vos produits en action.
• Vous souhaitez créer une version numérique d'un catalogue imprimé existant.
• Vous voulez raconter une histoire de marque forte tout en encourageant les ventes de produits.

Acquisition instantanée de clients

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous souhaitez générer des conversions sur votre page de destination mobile post-clic.
• Vous voulez que les gens effectuent une action spécifique sur votre site Web ou votre application.
• Vous avez des images ou des vidéos de haute qualité qui montrent vos offres.

La narration instantanée

Utilisez ce modèle lorsque :

• Vous voulez offrir une façon attrayante d'explorer votre entreprise.
• Vous avez des images ou des vidéos intéressantes qui racontent une histoire sur votre marque.
• Vous voulez encourager les gens à en savoir plus sur votre site Web ou votre application.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Flux Instagram

Spécifications de conception pour l'objectif de trafic dans le fil Facebook :

• Image ou vidéo : l' image de couverture ou la vidéo sera le premier élément multimédia de votre expérience instantanée en plein écran
• Titre : 25 caractères
• Texte : 90 caractères

Plus de détails sur les spécifications des annonces au format Collection pour divers emplacements et objectifs.

Diaporama

Entre les images et les vidéos se trouve le format diaporama de Facebook. C'est, comme le dit Facebook, « la puissance de la vidéo sans le temps et les dépenses ».

Autre type d'annonces les plus établies du réseau social, le diaporama est rapide à créer et encore plus rapide à charger, ce qui le rend idéal pour :

• Les annonceurs n'ayant pas les ressources nécessaires pour s'appuyer fortement sur la vidéo.
• Les annonceurs qui peuvent avoir besoin de plus qu'une seule image, mais moins qu'une vidéo pour expliquer la valeur d'une offre.
• Audiences qui, en moyenne, utilisent des connexions Internet plus lentes.

Les diaporamas peuvent prendre en charge jusqu'à dix images dans une série, et il permet même le son. Coca-Cola et Netflix se sont appuyés sur des diaporamas pour les campagnes Facebook, et la marque de vêtements, Stance, a vu son coût par acquisition diminuer de moitié par rapport aux annonces à image unique, et son taux de clics a plus que doublé.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Colonne de droite Facebook
• Articles instantanés Facebook
• Vidéo en flux Facebook
• Marché Facebook
• Histoires Facebook
• Histoires Instagram
• Flux Instagram
• Boîte de réception Messenger
• Bannière native et interstitiel du réseau d'audience
• Vidéo InStream du réseau d'audience
• Vidéo récompensée par le réseau d'audience

Images

• Nombre d'images : Entre 3 et 10
• Pixels : 1280 X 720 pixels
• Format d'image : 16:9, 1:1 ou 2:3 (recadrage automatique à 1:1 si chaque image est d'une taille différente)
• Durée : 15 secondes maximum. Les options de durée changeront en fonction du nombre d'images utilisées.

Vidéo

• Type de fichier : MOV ou MP4
• Durée : jusqu'à 15 secondes

Plus de détails sur la création d'annonces diaporama avec des spécifications de conception.

Des offres

Lors de la génération de leads, tout commence par une offre : un audit, une remise, un essai gratuit. Avec le format Offres, vous pouvez créer des publicités qui amènent les utilisateurs de Facebook vers votre site Web, votre vitrine ou les deux. Il en existe trois types :

• Annonces d'offres en ligne : ces offres peuvent être utilisées sur le site Web de l'annonceur.
• Annonces d'offres en magasin : ce sont des offres qui peuvent être utilisées en magasin.
• Annonces d'offres en ligne et en magasin : ce sont des offres qui peuvent être utilisées en magasin ET en ligne.

Lorsque votre offre publicitaire apparaît, les utilisateurs de Facebook peuvent l'enregistrer, l'aimer ou la commenter. Lorsqu'un utilisateur l'enregistre, l'offre sera mise en signet pour plus tard, et il sera averti par e-mail et Facebook de l'utiliser avant son expiration. Si leur téléphone dispose de services de localisation, ils recevront même une notification lorsqu'ils seront proches de votre magasin. Les annonces d'offres peuvent être créées au format Carrousel, Vidéo ou Diaporama.

Options d'emplacement

• Voir les emplacements de carrousel ci-dessus
• Voir les emplacements de diaporama ci-dessus
• Voir les emplacements d'annonces vidéo ci-dessus

Spécifications de conception

• Voir les spécifications des annonces carrousel ci-dessus
• Voir les spécifications des annonces de diaporama ci-dessus
• Voir les spécifications des annonces vidéo ci-dessus

Génération de leads

Générer des conversions consiste à éliminer autant de frictions entre le visiteur et l'appel à l'action. Et, lors de la génération de prospects avec les médias sociaux, l'une des plus grandes sources de friction est une mauvaise page de destination post-clic.

Les publicités à formulaire éliminent ces frictions en conservant l'intégralité de l'expérience de conversion sur Facebook. À long terme, cela n'est pas bénéfique car cela empêche les visiteurs de votre site Web, mais si vous avez besoin de prospects rapidement, les publicités de génération de prospects peuvent être un bon choix.

Les publicités à formulaire fonctionnent comme ceci : un utilisateur de Facebook voit votre publicité complète avec une incitation à l'action standard. Lorsqu'ils cliquent, au lieu de les envoyer sur votre site Web, un formulaire de génération de leads apparaît, pré-rempli avec toutes les informations qu'ils ont déjà partagées avec Facebook. Ils se soumettent et vous avez une nouvelle piste.

Pour les utilisateurs, il est facile à convertir, ce qui se traduit par une efficacité accrue pour les annonceurs. Par exemple, avec les publicités pour prospects, le Minnesota Orchestra a récemment généré 300 ventes de billets à partir de 410 nouveaux prospects, ce qui a généré un chiffre d'affaires de 28 000 $. En savoir plus sur les campagnes publicitaires à l'avance ici.

Options d'emplacement

• Flux Facebook
• Flux Instagram

Spécifications de conception pour les publicités à formulaire sur Facebook

Images

• Taille d'image recommandée : 1200 × 628 pixels
• Rapport d'image : 1,91:1
• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Vidéos

• Texte : 125 caractères
• Titre : 25 caractères
• Rapport d'aspect : 9:16 à 16:9
• Vidéo : compression vidéo H.264, profil élevé préféré, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif
• Format : conteneur .mp4 idéalement avec l'atome moov de premier plan, pas de listes d'édition

Spécifications de conception pour les publicités à formulaire sur Instagram

Images

• Rapport d'image : Paysage (1,91 : 1), Carré (1 :1), Vertical (4 :5)
• Résolution minimale : 600 x 315 pixels (paysage 1,91:1) / 600 x 600 pixels (1:1 carré) / 600 x 750 pixels (4:5 vertical)

Vidéos

• Rapport d'aspect : 1:1
• Vidéo : compression vidéo H.264, profil élevé préféré, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif
• Type de fichier : conteneur .mp4 idéalement avec l'atome .mov principal, pas de listes de modification

Annonces Messenger

Ce type de publicité permet aux marques d'entamer une conversation avec les 1,3 milliard d'utilisateurs mensuels de Messenger de Facebook. Parmi les publicités Messenger, il existe trois types différents :

1. Annonce Messenger Home

Ces annonces illustrées apparaissent dans l'accueil de l'application de messagerie d'une cible. Une fois cliqué, il enverra les utilisateurs vers une destination de votre choix, comme une page de destination post-clic, une application ou même une conversation avec votre entreprise via Messenger.

2. Cliquez sur l'annonce Messenger

Les annonces Click-to-Messenger ressemblent à des annonces illustrées standard, mais, lorsque vous cliquez dessus, elles ouvrent une conversation avec votre entreprise dans Messenger. À partir de là, vous pouvez les mettre à jour sur les produits, résoudre les problèmes de service client, recueillir les commentaires des clients, etc.

3. Messages sponsorisés

Les messages sponsorisés sont une forme de reciblage qui vous permet d'atteindre les utilisateurs dans Messenger qui ont déjà interagi avec votre annonce Messenger. Ce sont des prospects plus hautement qualifiés, et Facebook vous permet d'envoyer un message si vous ne pouvez pas être sur Messenger pour leur répondre immédiatement.

The Humane Society n'est qu'une des nombreuses marques qui ont connu le succès avec le format Messenger. À l'aide d'annonces click-to-messenger, l'organisation à but non lucratif a lancé des conversations qui ont abouti à des pistes de courrier électronique et même à des signatures de pétitions. La campagne a été un grand succès, générant :

• conduit pour moins d'un dollar.
• visites de la page de destination post-clic à un taux de clics de 30 %.
• mène à un taux de 53% via Messenger.

Options d'emplacement

• Facebook Messenger
• Messagerie Instagram

Les spécifications de conception varient en fonction de l'emplacement. En savoir plus ici.

Annonces de réponse à un événement

Si vous planifiez un événement et que votre objectif est une grande participation (pourquoi ne le serait-il pas ?), les annonces Event Response vous donnent les outils dont vous avez besoin pour y arriver. Sur Facebook, ce format publicitaire vous permet de :

• Augmentez la notoriété : ciblez les personnes dans une certaine fourchette pour les informer de votre événement et élargissez votre audience en ciblant des personnes qui leur ressemblent.
• Offrez aux gens un moyen simple d'acheter des billets : générez du trafic vers votre magasin ou inscrivez-vous sur la page de destination post-clic pour générer plus de ventes de billets.
• Suivez sans effort : les publicités Facebook Event Response vous permettent de suivre les personnes qui ont répondu à votre publicité et celles qui y participent.

Lorsque l'équipe publicitaire de la Color Run visait une forte participation, elle s'est appuyée sur les annonces de réponse aux événements de Facebook pour la fournir. Avec un carrousel qui associait des couleurs vives et des plans d'action (image ci-dessus), ils ont créé un carrousel qui a stimulé la notoriété, généré des achats de billets et doublé les ventes à la fin de la campagne.

Spécifications de conception

• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Résolution recommandée : téléchargez l'image à la résolution la plus élevée disponible.
• Les images composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
• Texte : 125 caractères
• Images recadrées à 1,91:1 (avec lien)
• Résolution recommandée : au moins 1200 x 628px (avec lien)
• Titre : 25 caractères (avec lien)
• Description du lien : 30 caractères (avec lien)
• Largeur d'image minimale en pixels : 600
• Hauteur d'image minimale en pixels : 600
• Tolérance de rapport d'aspect : 3%

Plus de détails sur les spécifications de conception d'annonces Event Response pour divers emplacements et objectifs.

Quels formats de publicité Facebook choisirez-vous ?

Chaque format Facebook a un avantage distinct sur les autres lorsqu'il est utilisé dans la bonne campagne. Ne vous préoccupez pas de ce qui fonctionne pour tout le monde. Autodidacte. Test. Diffusez vos propres publicités, et si vous avez besoin d'aide pour les concevoir, simplifiez-vous la tâche en consultant le Guide des spécifications des publicités Instapage.