Rolki na Instagramie kontra TikTok: która jest lepszą platformą do marketingu marki?

Treści wideo to jeden z niezawodnych sposobów na przyciągnięcie uwagi ludzi i powstrzymanie ich przed przewijaniem. Dzisiaj pionowe filmy o długości kęsa ułatwiają obserwatorom utrzymanie zaangażowania od początku do końca. Ponieważ 89% marketerów chce wzmocnić swoją strategię marketingową za pomocą krótkich treści wideo, platformy do udostępniania wideo, takie jak Instagram Reels i TikTok, są nastawione na optymalizację swoich kanałów dla twórców treści i marek.

W wyścigu o poprawę marketingu wideo, która platforma działa najlepiej dla Ciebie? W tym artykule porównamy cechy, funkcje i docelową grupę demograficzną Instagram Reels i TikTok.

Rolki na Instagramie kontra TikTok:

Czym są rolki na Instagramie?

Platforma do udostępniania zdjęć i filmów Instagram uruchomiła Instagram Reels w sierpniu 2020 r. Ten nowy dodatek do funkcji Instagrama umożliwia użytkownikom udostępnianie krótkich treści wideo. W skrócie, Instagram Reel to pionowe wideo o długości od 15 do 60 sekund. Użytkownicy mogą łączyć ze sobą klipy wideo, dodawać filtry i ustawiać bęben na muzykę z biblioteki muzycznej aplikacji.

Instagram Reels oferuje użytkownikom kreatywną przestrzeń do publikowania wyrafinowanych treści. Promuje również zaangażowanie, ponieważ może pojawić się na stronie Eksploruj na Instagramie . Rolki mają na celu poszerzenie zasięgu odbiorców i ugruntowanie Twojej tożsamości w społeczeństwie. Z drugiej strony, Instagram Stories, kolejna popularna funkcja w aplikacji, ogranicza interakcję z publicznością za pośrednictwem bezpośrednich wiadomości.

Kołowrotki a historie: czym się różnią?

Reels i Stories na Instagramie mogą wyglądać podobnie, ale pełnią różne funkcje. Historie świetnie nadają się do dzielenia się szybkimi aktualizacjami w czasie rzeczywistym, a rolki są idealnym nośnikiem do dzielenia się umiejętnościami filmowymi.

Źródło: instagram.com

Długość: Rolki na Instagramie zazwyczaj zawierają klipy wideo o długości od 15 do 60 sekund. W międzyczasie każdy post z historią może trwać 15 sekund, ale został zaprojektowany tak, aby umożliwić dodawanie wielu 15-sekundowych klipów w ciągu dnia.

Format treści: Historie na Instagramie umożliwiają publikowanie statycznych zdjęć i klipów wideo oraz udostępnianie postów z rodzimego kanału Instagram. Z drugiej strony Instagram Reels zawiera wyłącznie treści wideo. Jeśli chcesz udostępnić kolaż zdjęć w formie wideo, możesz zdecydować się na udostępnienie go w slajdowej prezentacji wideo.

Audio: Instagram Reels opiera się na muzyce, aby ukończyć klip wideo. Podobnie jak TikTok, Instagram Reels zapewnia dostęp do biblioteki muzycznej i audio na Instagramie. Możesz także stworzyć własną ścieżkę dźwiękową i opublikować ją dla innych użytkowników Instagrama, aby mogli wykorzystać je na swoich bębnach.

Wrażenia i zaangażowanie: użytkownicy mogą polubić Instagram Reels i zostawiać komentarze, podczas gdy Instagram Stories ogranicza reakcje, komentarze, a nawet liczbę wyświetleń Twoich obserwujących.

Podpisy: Podobnie jak w przypadku postów w natywnym kanale Instagram, możesz dodawać podpisy i odpowiednie hashtagi podczas udostępniania rolki na Instagramie. Historie na Instagramie nie używają podpisów. Możesz dodawać hashtagi, ale nie mają one bezpośredniego wpływu na zwiększenie zasięgu Twoich historii.

Widoczność: Twoje bębny są zaprojektowane tak, aby rozszerzać Twoje interakcje w społeczności Instagrama i zapewniać możliwość zdobycia wirusów. Kołowrotki można znaleźć w zakładce Eksploruj platformy. Historie nie są wykrywalne, ale wzmacniają świadomość marki i zaufanie wśród stałych odbiorców.

Długość życia: Historie na Instagramie są znane z tego, że karmią się FOMO ludzi (strach przed pominięciem). Historia trwa tylko 24 godziny. Tymczasem kołowrotki pozostają tak długo, jak chcesz. Możesz uzyskać dostęp do Rolek na Instagramie w osobnej zakładce Rolki na swoim profilu.

Publikowanie krzyżowe: możesz udostępniać rolki na Instagramie na karcie Rolki, na swoim rodzimym kanale na Instagramie, a nawet dodawać rolki do swoich relacji na Instagramie. Historie na Instagramie działają bardziej jak archiwum, w którym możesz udostępniać posty, historie i rolki swoje i innych osób.

Optymalizując swoje funkcje pod kątem pionowych treści wideo, Instagram udowadnia, jak potężne filmy angażują odbiorców, budują potencjał partnerstwa i współpracy oraz zwiększają sprzedaż. Najnowsze statystyki pokazują, że Instagram Reels zyskuje większe zaangażowanie o 22% w porównaniu do postów wideo udostępnianych na rodzimym kanale.

Dowiedz się więcej o tworzeniu i publikowaniu rolek na Instagramie w naszym szczegółowym przewodniku tutaj . Wraz z karuzelami, treściami IGTV oraz regularnymi postami ze zdjęciami i filmami w siatce Instagrama, firmy i twórcy mogą dodać Instagram Reels do swojej strategii marketingowej i zwiększyć zasięg swoich odbiorców.

Co to jest TikTok?

TikTok to platforma społecznościowa skoncentrowana na udostępnianiu pionowych treści wideo. Dawniej musical.ly, popularna aplikacja do synchronizacji ruchu ust, TikTok eksplodowała w aplikacji do udostępniania wideo, w której miliard użytkowników miesięcznie może dołączać do trendów (wśród których jest synchronizacja ruchu warg) i udostępniać różne filmy trwające od 1 do 3 minut, takie jak krótkie treści edukacyjne, vlogi ASMR i oszałamiające życiowe hacki.

@sidneyraz lata i lata realizacji właśnie tutaj #inmy30s #ręcznik ♬ oryginalny dźwięk - sidneyraz

Kiedy świat został zmuszony do zamknięcia w marcu 2020 roku, ludzie zwrócili się do mediów społecznościowych, aby się połączyć i bawić. TikTok znalazł się wśród aplikacji społecznościowych, które zyskały na popularności, stając się najpopularniejszą aplikacją na urządzenia z systemem iOS i Android w latach 2020 i 2021. Strona TikTok dla Ciebie działa na zaawansowanym algorytmie, który bada aktywność użytkownika na platformie, aby sugerować filmy, które szczególnie wzbudzi ich zainteresowanie.

Wraz z sukcesem TikTok w pionowych krótkich materiałach wideo, inne platformy społecznościowe zaczęły debiutować własnymi iteracjami pionowych filmów. Instagram uruchomił Instagram Reels, a YouTube wypuścił krótko potem YouTube Shorts.

Pomimo tego, że większość treści TikTok jest nieformalna i daleka od profesjonalnych treści filmowych, wykładniczy wzrost i zaangażowanie w ramach platformy zachęca marki z różnych branż do dołączenia do społeczności. Twórcy TikTok, którzy mają ogromną liczbę obserwowanych i personalizowanych treści, otrzymują oferty od ambasadorów marki lub programów partnerskich. W rzeczywistości TikTok doprowadził do powstania niezależnych muzyków i twórców wizualnych.

Aby opanować tworzenie treści dla TikTok, przejdź do naszego przyjaznego dla początkujących przewodnika , w którym możemy przedstawić Ci podstawowe funkcje TikTok.

Rolki na Instagramie a funkcje TikTok

Instagram Reels i TikTok koncentrują się na zapewnieniu platformy do publikowania krótkich treści wideo w pionie. Choć na pierwszy rzut oka wyglądają podobnie, oferując ten sam zestaw funkcji użytkownika i opcji edycji, nadal mają pewne uderzające różnice.

Rolki na Instagramie kontra TikTok: długość filmu

Zarówno Instagram Reels, jak i TikTok zaczęły obsługiwać przesyłanie filmów, które trwają 15 sekund. Dziś Instagram Reels obsługuje 60-sekundowe filmy. Tymczasem TikTok stopniowo rozszerzał obsługę długości wideo. TikTok najpierw wydłużył długość wideo do minuty, a w lipcu 2021 r. Wdrożył kolejne rozszerzenie, obsługujące filmy do trzech minut. Od lutego 2022 roku przesyłanie wideo do TikTok może trwać do 10 minut.

Rolki na Instagramie kontra TikTok: na efektach głosowych, filtrach wideo i twarzy

Ze względu na swoje początki jako platforma do synchronizacji ust, TikTok zapewnia użytkownikom szereg efektów i filtrów, aby urozmaicić swoje filmy. TikTok podchwycił również pewne trendy i wyzwania związane z edycją wideo, dodając te efekty do swojej ogromnej biblioteki, aby zapewnić wygodniejszą edycję i publikowanie wideo.

Instagram Reels oferuje również wybór filtrów wideo, ale Instagram dodał filtry głosowe tylko w 2021 roku.

Rolki na Instagramie kontra TikTok: zamiana tekstu na mowę i napisy

Aplikacje usprawniają swoje funkcje, aby były dostępne i uwzględniały potrzeby osób niepełnosprawnych (PWD). Instagram Reels uruchomiło funkcję zamiany tekstu na mowę wraz z filtrami głosowymi w 2021 roku.

Jednak TikTok od dawna obsługuje zamianę tekstu na mowę dla łatwej narracji, z różnymi efektami głosowymi do wyboru. Twórcy TikTok używają również napisów zamkniętych lub generowanych automatycznie, aby pomóc widzom śledzić wraz z dialogiem.

Remiks Instagram Reels kontra duet TikTok

TikTok oferuje użytkownikom możliwość publikowania filmu wraz z oryginalnym filmem przesłanym przez innego użytkownika za pomocą funkcji Duet . Instagram Reels zapewnia również podobną funkcję dzięki funkcji Remix .

Audio Reels na Instagramie kontra dźwięk TikTok

TikTok jest popularny w gromadzeniu ogromnej kolekcji muzyki i samodzielnie wykonanych dźwięków. Użytkownicy publikują dźwięki swoich filmów w bibliotece muzycznej, aby inne osoby mogły je wykorzystać i włączyć do swoich filmów. Dźwięk na rolkach na Instagramie jest dość podobny, ale z mniejszą kolekcją polecanej muzyki i dźwięków.

Ścieg TikToka

Funkcja Stitch w TikTok pozwala użytkownikom przycinać swoje filmy do części przesłanego przez innego użytkownika. Jest to często używane przy dzieleniu się reakcjami, opiniami lub komentowaniem filmu. Stitching TikToks ułatwia widzom dostęp do oryginalnego filmu. Instagram Reels musi jeszcze uruchomić funkcję, która może konkurować z opcją zszywania wideo TikTok.

Rolki na Instagramie a zawartość TikTok

Podczas gdy Instagram Reels podąża za strategią marketingu wideo TikTok, treść między tymi dwiema platformami jest różna. Podczas gdy TikTok jest głośny, przyczynowy i głównie zajmowany przez pokolenie Z, Instagram Reels wydaje się być bardziej dojrzały, spokojny i estetyczny.

Użytkownicy Instagrama dobierają swoje siatki, aby estetycznie pasowały do ​​przesyłanych zdjęć i filmów, i wydaje się, że ta praktyka przenosi się na rolki na Instagramie. Rolki na Instagramie wydają się być bardziej wyrafinowane i profesjonalne niż większość filmów TikTok.

Zakładka Przeglądaj na Instagramie Reels vs. strona TikTok dla Ciebie

TikTok jest znany z serwowania dokładnych lub prawie dokładnych filmów, które pasują do Twoich zainteresowań. TikTok ujawnił, że jego algorytm uwzględnia takie czynniki, jak filmy, które po raz pierwszy obejrzałeś, polubiłeś lub zaangażowałeś w sekcji komentarzy. Algorytm jest złożony, ale dobrze radzi sobie z wyszukiwaniem filmów, które szczególnie Cię interesują lub są powiązane z Twoimi zainteresowaniami na Twojej stronie Dla Ciebie .

Z kolei Instagram Reels ma możliwość zaprezentowania się w zakładce Eksploruj na Instagramie. Użytkownicy Instagrama nie mają żadnej pewności, kiedy i w jaki sposób ich bębny mogą dotrzeć do zakładki Eksploruj . Algorytm nie jest jeszcze tak ustrukturyzowany w porównaniu do TikTok, ale Instagram powiadamia Cię, gdy pojawi się Twój bęben.

W przeciwieństwie do TikTok, którego jedyną formą treści jest wideo, Instagram obsługuje wiele mediów. Platformie może być trudno zoptymalizować każdą funkcję zdjęć i filmów, co może wyjaśnić, w jaki sposób karta Eksploruj jest mieszanką postów na karuzeli, przesyłanych zdjęć, treści IGTV i rolek.

Rolki na Instagramie kontra TikTok: o dotarciu do odbiorców i zaangażowaniu

Wschodzące wpływowe osoby TikTok zarobiły około 18% więcej zaangażowania w porównaniu do innych platform mediów społecznościowych. Instagram Reels statystycznie zwiększyły wskaźniki zaangażowania w aplikacji o 22% . Jednak ogólny wskaźnik zaangażowania na Instagramie pozostaje w tyle, a rosnące wpływy na Instagramie zyskują tylko 3,86%. Łatwe tworzenie i udostępnianie treści TikTok na różnych platformach ułatwia jednostkom ustalenie ich obecności i zdobycie zwolenników.

Rolki na Instagramie kontra TikTok: o publikowaniu w różnych miejscach i pobieraniu filmów

Będziesz wiedział, że film pochodzi z TikTok ze znakiem wodnym TikTok i nazwą użytkownika oryginalnego przesyłającego. Możesz zapisywać filmy TikTok na telefonie za pomocą opcji Zapisz wideo w aplikacji . Pomimo znaków wodnych towarzyszących pobieraniu wideo, niektórzy twórcy treści TikTok wyłączają tę opcję, aby uniemożliwić innym kontom ponowne publikowanie i zarabianie na swoich treściach.

Rolki na Instagramie można udostępniać w swoich relacjach na Instagramie, ale aplikacja nie obsługuje funkcji pobierania rolek na Instagramie. Rolkę można zapisać tylko w swoim profilu, ale nie pozwala to na pobranie jej na urządzenie. Na szczęście istnieją sposoby na obejście tego, jeśli chcesz ponownie opublikować swoje bębny na innych platformach. Możesz przejść do naszego przewodnika tutaj , w którym przeprowadzimy Cię krok po kroku, jak pobrać rolki z Instagrama.

Twórcy TikTok, którzy również korzystają z rolek na Instagramie, mają tendencję do ponownego publikowania treści TikTok na swoich rolkach na Instagramie. Wkrótce Instagram ogłosił, że nie będzie promować treści pochodzących z recyklingu , przekonując twórców do podejścia zarówno do TikTok, jak i Instagram Reels z określonymi strategiami marketingu treści.

Która platforma działa najlepiej?

Zarówno Instagram Reels, jak i TikTok koncentrują się na udostępnianiu krótkich treści wideo w pionie, ale która platforma zajmuje pierwsze miejsce?

Jeśli mówimy o szybkim wzroście i modnych treściach, TikTok wygrywa z wyraźnym marginesem. Jednak mniej nasycony rynek Instagram Reels jest również okazją do rozszerzenia Twojej obecności w społeczności Instagrama. Ustalenie, która platforma działa najlepiej, zależy również od tego, gdzie znajduje się rynek docelowy. Większość milenialsów dobrze zna nawigację na Instagramie, podczas gdy pokolenie Z spędza większość czasu na przewijaniu TikTok.

Większość firm i twórców treści wykorzystuje zarówno Instagram Reels, jak i TikTok, aby wykorzystać swoje zaangażowanie. Obie platformy mogą być identyczne, ale jasne jest, że służą różnym odbiorcom. Maksymalizując zasięg odbiorców na Instagram Reels i TikTok, możesz podwoić swoje zaangażowanie i poprawić swoją wykrywalność.

Instagram Reels i TikTok mogą współistnieć — wszystko, czego potrzebujesz, to świeże i unikalne treści, które przyciągną odbiorców na każdej platformie. Dobra marka lub twórca treści wie, jak wykorzystać różne platformy mediów społecznościowych, aby zwiększyć swój zasięg i wygenerować treści, które konwertują sprzedaż.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj