Raport 100 najlepszych marek twórców (2022)

Metodologia

Dane przedstawione w tym raporcie zostały zebrane od 100 marek należących do twórców treści. Po zebraniu danych o każdej marce przefiltrowaliśmy je według przychodów, ruchu w witrynie, wydatków na reklamy, roku powstania i zasięgu w mediach społecznościowych na różnych platformach.

Korzystając z zastrzeżonych danych NeoReach, zebraliśmy wskaźnik wzrostu każdej marki i dane demograficzne odbiorców, a także przeprowadziliśmy analizę trendów w celu przewidzenia przyszłego wzrostu.

Ta analiza pozwoliła nam przedstawić kompleksowy przegląd krajobrazu marek twórców. W tym raporcie określimy niektóre z odnoszących największe sukcesy marek twórców, najlepsze branże i produkty, które marki rozwijają się/zwalniają i które marki będą się dalej rozwijać.

RAPORT 100 NAJLEPSZYCH MAREK KREATORSKICH

100 najlepszych marek twórców:

100 najlepszych marek twórców

Oś czasu założenia roku

Porównując daty premiery marki widzimy, że zdecydowana większość powstała w ciągu ostatnich pięciu lat. Najwięcej marek powstało w 2020 roku.

10 najlepszych marek według twórców

Spośród 100 najlepszych nazw zawęziliśmy listę do 10 najlepszych marek założonych przez twórców. Przy rocznych przychodach do 500 mln USD twórcy treści, którzy założyli te dziesięć marek, odnieśli ogromny sukces w swoich branżach – od urody po fitness. Podczas gdy niektóre z tych marek istnieją od początku 2010 roku, kilka z nich powstało dopiero w ciągu ostatnich 5 lat. Zawężone według roku założenia, roczne przychody, miesięczny ruch w witrynie i miesięczne płatne wydatki na reklamy, przyjrzyjmy się dziesięciu markom należącym do twórców, które znalazły się na liście.

1. Ipsy autorstwa Michelle Phan

Ipsy została założona w 2011 roku przez Michelle Phan, popularną youtuberkę zajmującą się urodą. Z rocznymi przychodami sięgającymi około 500 milionów dolarów, Ipsy ugruntowała pozycję jako najlepsza marka twórców. Po ponad dziesięciu latach w branży miesięczny ruch w witrynie utrzymuje się w milionach, a Ipsy nadal jest jedną z najbardziej znanych marek twórców.

2. Kylie Cosmetics autorstwa Kylie Jenner

Kylie Cosmetics została założona w 2014 roku przez Kylie Jenner, influencerkę i gwiazdę reality TV. Była to pierwsza z wielu marek założonych przez Jenner pod jej nazwiskiem. Miesięczny ruch w witrynie marki jest wyższy niż w przypadku Ipsy, a szacunkowe roczne przychody wynoszą imponujące 375 mln USD.

3. SKIMS autorstwa Kim Kardashian

SKIMS, założony przez Kim Kardashian, to jedna z nowszych marek na liście 10 najlepszych. Od 2019 roku marka Shapewear osiągnęła szacunkowe roczne przychody w wysokości 275 mln USD i ma ogromny miesięczny ruch na stronie wynoszący 1,9 mln. Warto również zauważyć, że SKIMS jest jedyną marką w pierwszej dziesiątce, która jest sklasyfikowana w branży modowej.

4. Huda Beauty autorstwa Hudy Kattan

Huda Beauty została założona w 2013 roku przez Hudę Kattan, wizażystkę i popularną influencerkę zajmującą się urodą. Z szacowanymi rocznymi przychodami sięgającymi około 250 mln USD, Huda Beauty zajmuje czwarte miejsce wśród najlepszych marek twórców. Docierając do milionów na Instagramie, TikTok i YouTube, marka umocniła swoją pozycję w branży kosmetycznej w ciągu ostatnich 10 lat.

5. Kylie Skin autorstwa Kylie Jenner

Kylie Skin została założona w 2014 roku przez Kylie Jenner, co czyni ją drugą z jej marek, która zdobyła miejsce w tabeli liderów. Roczne przychody firmy osiągnęły szacunkowo 138,5 mln USD, a miesięczny ruch na stronie wynosi około 750 tys.

6. MrBeast Burger autorstwa MrBeast

MrBeast Burger został założony w 2020 roku przez popularnego YouTubera MrBeast. Przy szacowanych rocznych przychodach na poziomie 100 mln USD jest to najnowsza firma i jedyna marka w branży spożywczej i napojów na liście 10 najlepszych.

7. Pot Kayli Itsines

Sweat to aplikacja fitness założona przez wpływową osobę wellness Kaylę Itsines w 2015 roku. Jest to jedyna marka fitness, która znalazła się na liście 10 najlepszych. Szacunkowy roczny przychód wynosi 100 mln USD, a aplikacja pobiera średnio 70 000 pobrań miesięcznie.

8. Ouai autorstwa Jen Atkin

Ouai to marka produktów do pielęgnacji włosów założona przez Jen Atkin. Wprowadzona na rynek w 2016 r. marka osiąga obecnie szacunkowe roczne przychody w wysokości 50 mln USD, a miesięczny ruch w witrynie wynosi 196,8 tys. Jedna z wielu marek kosmetycznych na tej liście, Ouai jest jedyną dedykowaną marką do pielęgnacji włosów, która znalazła się w pierwszej dziesiątce.

9. Jeffree Star Cosmetic autorstwa Jeffree Star

Firma Jeffree Star Cosmetics została założona w 2014 roku przez Jeffree Star, który stał się jednym z największych nazwisk w branży kosmetycznej i makijażu. Szacuje się, że roczne przychody firmy osiągnęły 45 mln USD, co zapewniło jej miejsce na liście 10 najlepszych marek twórców.

10. CRAFTD autorstwa Alexa Cannona

CRAFTD, założona przez Alexa Cannona w 2018 roku, to popularna marka biżuterii męskiej. Szacunkowe roczne przychody marki wynoszą imponujące 16,5 mln USD, co czyni ją ostatnią marką na liście 10 najlepszych twórców i jedyną marką jubilerską w pierwszej dziesiątce.

Najlepsze branże

Przemysł kosmetyczny

40% ze 100 najlepszych marek twórców należy do branży kosmetycznej. Przy łącznych rocznych przychodach w wysokości 1,5 mld USD i łącznym miesięcznym ruchu w witrynie wynoszącym 7,9 mln we wszystkich 40 markach, w branży dominują marki kosmetyczne kierowane przez twórców.

Najlepsze produkty kosmetyczne

Najpopularniejsze produkty kosmetyczne to kosmetyki do twarzy, takie jak palety cieni do powiek i róż. Huda Beauty, DIBS i Ipsy to przykłady marek twórców, które sprzedają te najlepsze produkty.

Przemysł modowy

Branża modowa obejmuje 23% ze 100 najlepszych marek kreatorów. Chociaż branża modowa reprezentuje około połowy liczby marek w branży kosmetycznej, połączone wskaźniki tych marek są nadal imponujące. Całkowity roczny przychód wynosi 375 mln USD, a łączny miesięczny ruch w witrynie wynosi 3,4 mln.

Modne najlepsze produkty

W branży modowej najpopularniejsze produkty to stroje kąpielowe, bielizna modelująca i odzież wypoczynkowa dostarczane przez takie marki twórców, jak Frankie's Bikinis, SKIMS i Djerf Avenue.

Branża aplikacji

9% ze 100 najlepszych marek twórców działa w branży aplikacji, od aplikacji fitness po gry mobilne. Łączny roczny przychód z tych aplikacji wynosi 146 mln USD, a łączny miesięczny ruch w witrynie to 835 tys.

Aplikacje Najlepsze produkty

Wśród aplikacji należących do twórców większość koncentruje się na fitnessie i dobrym samopoczuciu, takich jak The MadFit App, Alive i MKFit.

Jedzenie picie

Branża spożywcza i napojów stanowi 8% ze 100 największych marek twórców. Przy łącznych rocznych przychodach w wysokości 139 mln USD i miesięcznym ruchu w witrynie wynoszącym 1,6 mln, branża spożywcza i napojów ściśle rywalizuje z branżą aplikacji pod względem metryk.

Najlepsze produkty spożywcze i napoje

Topowymi produktami w branży Food & Drink były napoje takie jak kawa i napoje alkoholowe marek twórczych Kramoda Coffee, 818 Tequila i Chamberlain Coffee.

Najszybszy wzrost

Xeela

Przy szacowanym tempie wzrostu wynoszącym 10,56% w ciągu ostatnich 6 miesięcy, Xeela Fitness Ilyi Fedorovich zajmuje pierwsze miejsce jako najszybciej rozwijająca się marka twórców.

Rhode

Rhode Skin, założona przez Hailey Bieber, również odnotowała szybki wzrost o 10,56% w mediach społecznościowych w ciągu ostatnich 6 miesięcy.

Nema

Nemah firmy Mary Lawless Lee jest drugą najszybciej rozwijającą się marką twórców, ze wskaźnikiem wzrostu 3,21% w ciągu ostatnich 6 miesięcy.

Analiza trendów

Trendy w górę

Korzystając z narzędzia do analizy trendów Neoreach, byliśmy w stanie ustalić, że Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair i POPFLEX mają dużą szansę na trend wzrostowy w nadchodzących miesiącach.

Marki, na które warto zwrócić uwagę

Xeela Fitness, Happyface i Smoke Roses to trzy marki, na które warto zwrócić uwagę. Każda z tych marek będzie kontynuować trend wzrostowy w nadchodzących miesiącach, zwiększając zaangażowanie i przychody.

Strategia marketingowa

Zasięg na Instagramie a wartość na obserwującego

Miesięczny przychód a ruch w witrynie

Miesięczne wydatki na reklamę a ruch w witrynie

Skims i Ipsy, dwie czołowe marki twórców, stanowią dobry przykład uzupełniającej się relacji między ruchem w witrynie a wydatkami na reklamy.

Miesięczny przychód a ruch w witrynie

Choć miesięczny ruch na stronie nie musi być milionowy, aby marka odniosła sukces, widzimy tutaj, że te dwa elementy często ze sobą korespondują.

Wybitne atrakcje

• Średnia wielkość konta na Instagramie: 1 425 800
• Średnia wielkość konta TikTok: 212 920
• Średnia wielkość konta YouTube: 183 103
• Średni wydatek na płatną reklamę: 2499,28 USD
• Całkowite finansowanie: 689 217 500,00 USD

Uwaga redaktora

W ciągu ostatnich 10 lat widzieliśmy, jak wielu twórców treści podejmuje wyzwanie posiadania marki. Od miliardowych marek kosmetycznych, takich jak Ipsy, po przełomowe marki modowe, takie jak SKIMS, wiele z tych firm stało się znaczącymi konkurentami w swoich branżach.

Ten raport przedstawia dane ze 100 marek twórców, z datami wprowadzenia na rynek od 2009 do 2022 roku. Niektóre z nich urosły do ​​ogromnych rozmiarów, podczas gdy inne stoją w ich cieniu.

Wraz ze wzrostem wielkości gospodarki twórców wzrośnie również liczba marek twórców. Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, twórcy będą mieli za zadanie wyróżnić się i odcisnąć swój ślad w branży. Oryginalność i poświęcenie muszą być na pierwszym planie, jeśli mają nadzieję na sukces.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj