100대 크리에이터 브랜드 보고서(2022)

방법론

이 보고서에 제시된 데이터는 콘텐츠 제작자가 소유한 100개 브랜드에서 수집되었습니다. 각 브랜드에 대한 데이터를 수집한 후 수익, 웹사이트 트래픽, 광고 지출, 설립 연도 및 플랫폼 전반의 소셜 미디어 도달 범위를 기준으로 필터링했습니다.

NeoReach의 독점 데이터를 활용하여 각 브랜드의 성장률과 잠재 고객 인구 통계를 수집하고 향후 성장을 예측하는 추세 분석을 수행했습니다.

이 분석을 통해 제작자 브랜드 환경에 대한 포괄적인 개요를 제공할 수 있었습니다. 이 보고서에서 우리는 가장 성공적인 제작자 브랜드, 최고의 산업 및 제품, 어떤 브랜드가 성장/둔화하고 있으며, 어떤 브랜드가 계속 성장할 것인지 식별할 것입니다.

상위 100개 크리에이터 브랜드 보고서

상위 100개 크리에이터 브랜드:

상위 100개 크리에이터 브랜드

설립 연도 타임라인

브랜드의 출시 날짜를 비교하면 대다수가 지난 5년 이내에 설립되었음을 알 수 있습니다. 가장 많은 수의 브랜드가 2020년에 설립되었습니다.

크리에이터별 상위 10개 브랜드

상위 100개 이름 중에서 크리에이터가 설립한 상위 10개 브랜드로 목록을 좁혔습니다. 연간 수익이 최대 5억 달러에 달하는 이 10개 브랜드를 설립한 콘텐츠 제작자는 미용에서 피트니스에 이르기까지 해당 산업에서 엄청난 성공을 거두었습니다. 이러한 브랜드 중 일부는 2010년대 초반부터 존재했지만 일부는 설립된 지 5년이 채 되지 않았습니다. 설립 연도, 연간 수익, 월간 웹사이트 트래픽, 월간 유료 광고비를 기준으로 목록을 만든 10개의 크리에이터 소유 브랜드를 살펴보겠습니다.

1. 미셸 판의 입시

Ipsy는 인기 뷰티 유튜버인 Michelle Phan이 2011년에 설립했습니다. 연간 매출이 5억 달러에 달하는 Ipsy는 최고의 크리에이터 브랜드로 자리매김했습니다. 업계에서 10년이 넘는 기간 동안 월간 웹 사이트 트래픽은 수백만으로 남아 있으며 Ipsy는 계속해서 가장 잘 알려진 제작자 브랜드 중 하나입니다.

2. Kylie Jenner의 Kylie 화장품

Kylie Cosmetics는 인플루언서이자 리얼리티 TV 스타인 Kylie Jenner가 2014년에 설립했습니다. 이것은 Jenner가 그녀의 이름으로 설립한 여러 브랜드 중 첫 번째 브랜드였습니다. 브랜드의 월간 웹사이트 트래픽은 Ipsy보다 높으며 예상 연간 수익은 인상적인 3억 7500만 달러입니다.

3. Kim Kardashian의 SKIMS

Kim Kardashian이 설립한 SKIMS는 상위 10개 목록에 있는 최신 브랜드 중 하나입니다. 2019년부터 shapewear 브랜드는 2억 7,500만 달러의 예상 연간 매출을 달성했으며 190만 명의 월간 웹사이트 트래픽을 자랑합니다. 또한 SKIMS는 패션 업계에서 분류되는 상위 10개 브랜드 중 유일한 브랜드라는 점도 주목할 가치가 있습니다.

4. Huda Kattan의 Huda Beauty

Huda Beauty는 메이크업 아티스트이자 인기 뷰티 인플루언서인 Huda Kattan이 2013년에 설립했습니다. 예상 연간 수익이 2억 5천만 달러에 달하는 Huda Beauty는 최고의 크리에이터 브랜드 중 4위를 차지했습니다. Instagram, TikTok 및 YouTube에서 수백만 명에게 도달한 이 브랜드는 지난 10년 동안 뷰티 업계에서 입지를 확고히 했습니다.

5. Kylie Jenner의 Kylie 스킨

Kylie Skin은 Kylie Jenner가 2014년에 설립했으며, 그녀의 브랜드 중 두 번째로 순위표에 이름을 올렸습니다. 회사의 연간 수익은 약 1억 3,850만 달러에 도달했으며 웹사이트의 월간 트래픽은 약 750K입니다.

6. MrBeast의 MrBeast 버거

MrBeast Burger는 인기 유튜버 MrBeast가 2020년에 설립했습니다. 연간 매출이 1억 달러로 추정되는 이 회사는 식품 및 음료 업계에서 가장 최근에 나온 회사이자 상위 10위 안에 드는 유일한 브랜드입니다.

7. Kayla Itsines의 땀

스웨트(Sweat)는 2015년 웰니스 인플루언서인 Kayla Itsines가 설립한 피트니스 앱입니다. 이 브랜드는 10위권에 든 유일한 피트니스 브랜드입니다. 예상 연간 수익은 1억 달러이고 앱의 월간 평균 다운로드 수는 70,000개입니다.

8. Jen Atkin의 Ouai

Ouai는 Jen Atkin이 설립한 헤어 케어 브랜드입니다. 2016년에 런칭된 이 브랜드는 현재 연간 약 5천만 달러의 매출과 196.8K의 월간 웹사이트 트래픽을 자랑합니다. 이 목록에 있는 많은 뷰티 브랜드 중 하나인 Ouai는 10위 안에 든 유일한 헤어 케어 전용 브랜드입니다.

9. 제프리 스타의 제프리 스타 코스메틱

제프리 스타 코스메틱은 2014년 뷰티 및 메이크업 업계의 거물 중 한 명이 된 제프리 스타에 의해 설립되었습니다. 이 회사의 연간 수익은 약 4,500만 달러에 도달했으며, 이로 인해 상위 10개 크리에이터 브랜드 목록에 포함되었습니다.

10. Alex Cannon의 CRAFTD

2018년 Alex Cannon이 설립한 CRAFTD는 인기 있는 남성 주얼리 브랜드입니다. 이 브랜드의 예상 연간 수익은 1,650만 달러로, 상위 10개 크리에이터 브랜드 목록의 최종 브랜드이자 상위 10개 브랜드의 유일한 보석 브랜드가 되었습니다.

최고 산업

미용산업

상위 100대 크리에이터 브랜드 중 40%가 뷰티 업계에 있습니다. 총 40개 브랜드에 걸쳐 총 연간 수익이 15억 달러이고 월간 총 웹사이트 트래픽이 790만 명으로 크리에이터 주도 뷰티 브랜드가 업계를 지배하고 있습니다.

뷰티 탑 제품

1위 뷰티 제품은 아이섀도우 팔레트, 블러셔 등 페이셜 화장품이었다. Huda Beauty, DIBS 및 Ipsy는 모두 이러한 최고 제품을 판매하는 크리에이터 브랜드의 예입니다.

패션 산업

패션 산업은 상위 100개 크리에이터 브랜드 중 23%를 차지합니다. 패션 산업이 뷰티 산업의 브랜드 양의 약 절반을 차지하지만 이러한 브랜드의 통합된 지표는 여전히 인상적입니다. 총 연간 수익은 3억 7,500만 달러이고 월간 웹사이트 트래픽의 합은 340만입니다.

패션 탑 제품

패션 업계에서는 Frankie's bikinis, SKIMS, Djerf Avenue와 같은 크리에이터 브랜드에서 제공하는 수영복, 쉐이프웨어, 라운지웨어가 상위 제품이었습니다.

앱 산업

상위 100개 크리에이터 브랜드 중 9%가 피트니스 앱에서 모바일 게임에 이르기까지 앱 업계에 속해 있습니다. 이 앱의 연간 총 수익은 1억 4,600만 달러이고 월별 웹 사이트 트래픽의 합은 835,000입니다.

앱 인기 제품

제작자 소유 앱 중 대다수는 The MadFit App, Alive 및 MKFit과 같은 피트니스 및 웰빙에 중점을 둡니다.

음식 및 음료

식음료 산업은 상위 100개 크리에이터 브랜드 중 8%를 차지합니다. 연간 총 매출 1억 3,900만 달러와 월간 웹사이트 트래픽이 160만 달러인 식품 및 음료 산업은 지표에서 앱 산업과 밀접하게 경쟁하고 있습니다.

식음료 인기 제품

식음료 산업의 상위 제품은 크리에이터 브랜드인 Kramoda Coffee, 818 Tequila 및 Chamberlain Coffee의 커피 및 알코올 음료와 같은 음료였습니다.

가장 빠른 성장

젤라

지난 6개월 동안 10.56%의 예상 성장률로 Ilya Fedorovich의 Xeela Fitness는 가장 빠르게 성장하는 크리에이터 브랜드로 공동 1위를 차지했습니다.

로드

Hailey Bieber가 설립한 Rhode Skin도 지난 6개월 동안 소셜 미디어에서 10.56%의 빠른 성장을 보였습니다.

네마

Mary Lawless Lee의 Nemah는 지난 6개월 동안 3.21%의 성장률을 보이며 두 번째로 빠르게 성장하는 크리에이터 브랜드입니다.

트렌드 분석

트렌드 업

Neoreach 추세 분석 도구를 사용하여 Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair 및 POPFLEX가 향후 몇 개월 동안 상승할 가능성이 높다는 것을 확인할 수 있었습니다.

주목해야 할 브랜드

Xeela Fitness, Happyface 및 Smoke Roses는 주시해야 할 세 가지 브랜드입니다. 이러한 각 브랜드는 앞으로 몇 개월 동안 계속해서 상승세를 보이며 참여와 수익이 증가할 것입니다.

마케팅 전략

Instagram 도달범위와 팔로워당 가치

월별 수익 대 웹사이트 트래픽

월간 광고 지출 vs. 웹사이트 트래픽

최고의 제작자 브랜드인 Skims와 Ipsy는 웹사이트 트래픽과 광고 지출 간의 상호 보완적인 관계를 보여주는 좋은 예입니다.

월별 수익 대 웹사이트 트래픽

브랜드가 성공하기 위해 월간 웹사이트 트래픽이 수백만 개일 필요는 없지만, 여기서 두 가지가 종종 서로 일치한다는 것을 알 수 있습니다.

주목할만한 하이라이트

• 평균 Instagram 계정 크기: 1,425,800
• 평균 TikTok 계정 크기: 212,920
• 평균 YouTube 계정 크기: 183,103
• 평균 유료 광고 지출: $2,499.28
• 총 자금: $689,217,500.00

편집자 주

지난 10년 동안 많은 콘텐츠 제작자가 브랜드 소유권 문제에 도전하는 것을 보았습니다. Ipsy와 같은 10억 달러 규모의 뷰티 브랜드에서 SKIMS와 같은 획기적인 패션 브랜드에 이르기까지 이들 기업 중 다수는 해당 산업에서 주목할만한 경쟁자가 되었습니다.

이 보고서는 출시 날짜가 2009년부터 2022년까지인 100개 크리에이터 브랜드의 데이터를 제공합니다. 그 중 일부는 엄청난 높이로 성장했지만 나머지는 그늘에 서 있습니다.

크리에이터 경제의 규모가 커짐에 따라 크리에이터 브랜드의 수도 늘어날 것입니다. 그 어느 때보다 제작자는 업계에서 두각을 나타내고 자신의 흔적을 남기는 임무를 맡게 될 것입니다. 성공하려면 독창성과 헌신이 가장 우선시되어야 합니다.

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