Relatório das 100 principais marcas de criadores (2022)

Metodologia

Os dados apresentados neste relatório foram coletados de 100 marcas pertencentes a criadores de conteúdo. Depois de coletar dados sobre cada marca, filtramos por sua receita, tráfego do site, gastos com anúncios, ano de fundação e alcance de mídia social em todas as plataformas.

Ao utilizar os dados proprietários da NeoReach, coletamos a taxa de crescimento de cada marca e os dados demográficos do público, além de realizar uma análise de tendências para prever o crescimento futuro.

Essa análise nos permitiu fornecer uma visão abrangente do cenário da marca do criador de conteúdo. Neste relatório, identificaremos algumas das marcas de criadores mais bem-sucedidas, os principais setores e produtos, quais marcas estão crescendo/desacelerando e quais marcas continuarão a crescer.

RELATÓRIO DAS 100 PRINCIPAIS MARCAS DE CRIADORES

As 100 principais marcas de criadores:

As 100 principais marcas de criadores de conteúdo

Cronograma do ano de fundação

Comparando as datas de lançamento da marca, podemos ver que a grande maioria foi fundada nos últimos cinco anos. O maior número de marcas foi fundada em 2020.

As 10 principais marcas dos criadores

Dos 100 principais nomes, reduzimos a lista para as 10 principais marcas fundadas por criadores. Com receita anual de até US$ 500 milhões, os criadores de conteúdo que fundaram essas dez marcas encontraram um tremendo sucesso em seus setores – de beleza a fitness. Embora algumas dessas marcas existam desde o início de 2010, algumas foram fundadas apenas nos últimos 5 anos. Restringido por ano de fundação, receita anual, tráfego mensal do site e gastos mensais com anúncios pagos, vamos dar uma olhada nas dez marcas de propriedade do criador que fizeram a lista.

1. Ipsy por Michelle Phan

A Ipsy foi fundada em 2011 por Michelle Phan, uma popular YouTuber de beleza. Com uma receita anual estimada em US$ 500 milhões, a Ipsy se consolidou como a principal marca de criadores de conteúdo. Depois de mais de dez anos no setor, o tráfego mensal do site permanece na casa dos milhões e a Ipsy continua sendo uma das marcas de criadores mais conhecidas.

2. Kylie Cosméticos por Kylie Jenner

A Kylie Cosmetics foi fundada em 2014 por Kylie Jenner, uma influenciadora e estrela de reality show. Esta foi a primeira de várias marcas fundadas por Jenner em seu nome. O tráfego mensal do site da marca é maior que o da Ipsy, e a receita anual estimada é de impressionantes US$ 375 milhões.

3. SKIMS por Kim Kardashian

A SKIMS, fundada por Kim Kardashian, é uma das marcas mais recentes na lista das 10 melhores. Desde 2019, a marca de shapewear alcançou uma receita anual estimada de US$ 275 milhões e ostenta um enorme tráfego mensal no site de 1,9 milhão. Também vale a pena notar que a SKIMS é a única marca no top 10 categorizada na indústria da moda.

4. Beleza Huda por Huda Kattan

A Huda Beauty foi fundada em 2013 por Huda Kattan, maquiadora e popular influenciadora de beleza. Com receita anual estimada em US$ 250 milhões, a Huda Beauty está em quarto lugar entre as principais marcas de criadores. Alcançando milhões no Instagram, TikTok e YouTube, a marca solidificou seu lugar na indústria da beleza nos últimos 10 anos.

5. Kylie Skin por Kylie Jenner

Kylie Skin foi fundada em 2014 por Kylie Jenner, tornando-se a segunda de suas marcas a ganhar um lugar na tabela de classificação. A receita anual da empresa atingiu cerca de US$ 138,5 milhões e o tráfego mensal do site é de cerca de 750 mil.

6. MrBeast Burger por MrBeast

O MrBeast Burger foi fundado em 2020 pelo popular YouTuber MrBeast. Com uma receita anual estimada de US$ 100 milhões, esta é a mais nova empresa e a única marca da indústria de alimentos e bebidas na lista das 10 melhores.

7. Suor de Kayla Itsines

Sweat é um aplicativo de fitness fundado pela influenciadora de bem-estar Kayla Itsines em 2015. Esta é a única marca de fitness a fazer parte da lista dos 10 melhores. A receita anual estimada é de US$ 100 milhões e o aplicativo tem uma média de 70.000 downloads mensais.

8. Ouai por Jen Atkin

Ouai é uma marca de cuidados capilares fundada por Jen Atkin. Lançada em 2016, a marca agora tem uma receita anual estimada de US$ 50 milhões e tem um tráfego mensal do site de 196,8 mil. Uma das muitas marcas de beleza nesta lista, Ouai é a única marca dedicada a cuidados com os cabelos que chegou ao top 10.

9. Cosméticos Jeffree Star por Jeffree Star

A Jeffree Star Cosmetics foi fundada em 2014 por Jeffree Star, que se tornou um dos maiores nomes da indústria de beleza e maquiagem. A receita anual da empresa atingiu cerca de US$ 45 milhões, o que lhe rendeu um lugar na lista das 10 principais marcas de criadores.

10. CRAFTD por Alex Cannon

A CRAFTD, fundada por Alex Cannon em 2018, é uma marca popular de joias masculinas. A receita anual estimada da marca é de impressionantes US$ 16,5 milhões, tornando-a a marca final na lista das 10 principais marcas de criadores e a única marca de joias no top 10.

Principais indústrias

Indústria da beleza

40% das 100 principais marcas de criadores estão na indústria da beleza. Com uma receita anual total de US$ 1,5 bilhão e um tráfego total mensal do site de 7,9 milhões em todas as 40 marcas, as marcas de beleza lideradas por criadores estão dominando o setor.

Principais produtos de beleza

Os principais produtos de beleza foram itens cosméticos faciais, como paletas de sombras e blush. Huda Beauty, DIBS e Ipsy são exemplos de marcas de criadores que vendem esses produtos de primeira linha.

Indústria da moda

A indústria da moda compreende 23% das 100 principais marcas de criadores. Embora a indústria da moda represente cerca de metade da quantidade de marcas na indústria da beleza, as métricas combinadas dessas marcas ainda são impressionantes. A receita anual total é de US$ 375 milhões e o tráfego mensal combinado do site é de 3,4 milhões.

Principais produtos de moda

Na indústria da moda, os principais produtos foram roupas de banho, shapewear e loungewear fornecidos por marcas de criadores como Frankie's Bikinis, SKIMS e Djerf Avenue.

Indústria de aplicativos

9% das 100 principais marcas de criadores estão no setor de aplicativos, variando de aplicativos de fitness a jogos para dispositivos móveis. A receita anual combinada desses aplicativos é de US$ 146 milhões e o tráfego mensal combinado do site é de 835 mil.

Principais produtos de aplicativos

Entre os aplicativos de propriedade do criador, a maioria se concentra em fitness e bem-estar, como The MadFit App, Alive e MKFit.

Comida e bebida

A indústria de alimentos e bebidas representa 8% das 100 principais marcas de criadores. Com uma receita anual total de US$ 139 milhões e tráfego mensal do site de 1,6 milhão, a indústria de alimentos e bebidas rivaliza de perto com a indústria de aplicativos em métricas.

Principais produtos de alimentos e bebidas

Os principais produtos da indústria de alimentos e bebidas foram bebidas como café e bebidas alcoólicas das marcas de criadores Kramoda Coffee, 818 Tequila e Chamberlain Coffee.

Crescimento mais rápido

Xeela

Com uma taxa de crescimento estimada de 10,56% nos últimos 6 meses, a Xeela Fitness de Ilya Fedorovich está empatada em primeiro lugar como a marca de criador de conteúdo que mais cresce.

Rhode

A Rhode Skin, fundada por Hailey Bieber, também experimentou um rápido crescimento de 10,56% nas mídias sociais nos últimos 6 meses.

Nemah

A Nemah de Mary Lawless Lee é a segunda marca de criador de conteúdo que mais cresce, com uma taxa de crescimento de 3,21% nos últimos 6 meses.

Análise de tendências

Tendências

Usando a Ferramenta de Análise de Tendências Neoreach, pudemos determinar que Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair e POPFLEX têm uma forte chance de tendência de alta nos próximos meses.

Marcas para ficar de olho

Xeela Fitness, Happyface e Smoke Roses são três marcas para ficar de olho. Cada uma dessas marcas continuará crescendo nos próximos meses, crescendo em engajamento e receita.

Estratégia de marketing

Alcance do Instagram x valor por seguidor

Receita mensal x tráfego do site

Gastos com anúncios mensais x tráfego do site

Skims e Ipsy, duas das principais marcas de criadores de conteúdo, são um bom exemplo da relação complementar entre o tráfego do site e os gastos com anúncios.

Receita mensal x tráfego do site

Embora o tráfego mensal do site não precise estar na casa dos milhões para que uma marca seja bem-sucedida, podemos ver aqui que os dois geralmente se correspondem.

Destaques notáveis

• Tamanho médio da conta do Instagram: 1.425.800
• Tamanho médio da conta TikTok: 212.920
• Tamanho médio da conta do YouTube: 183.103
• Gasto médio com anúncios pagos: US$ 2.499,28
• Financiamento total: $ 689.217.500,00

Nota do editor

Nos últimos 10 anos, vimos vários criadores de conteúdo assumirem o desafio da propriedade da marca. De marcas de beleza bilionárias como Ipsy a marcas de moda inovadoras como SKIMS, muitas dessas empresas se tornaram concorrentes notáveis ​​em seus respectivos setores.

Este relatório apresenta dados de 100 marcas de criadores, com datas de lançamento de 2009 a 2022. Algumas delas cresceram a alturas enormes, enquanto outras estão em suas sombras.

À medida que a economia do criador cresce em tamanho, o número de marcas do criador também cresce. Mais do que nunca, os criadores terão a tarefa de se destacar e deixar sua marca na indústria. Originalidade e dedicação devem estar na vanguarda de suas mentes se quiserem ter sucesso.

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