Laporan 100 Merek Pembuat Konten Teratas (2022)

Metodologi

Data yang disajikan dalam laporan ini dikumpulkan dari 100 merek yang dimiliki oleh pembuat konten. Setelah mengumpulkan data pada setiap merek, kami memfilternya berdasarkan pendapatan, lalu lintas situs web, pengeluaran iklan, tahun didirikan, dan jangkauan media sosial di seluruh platform.

Dengan memanfaatkan data milik NeoReach, kami mengumpulkan tingkat pertumbuhan setiap merek dan demografi audiens, selain melakukan analisis tren untuk memprediksi pertumbuhan di masa depan.

Analisis ini memungkinkan kami untuk memberikan gambaran menyeluruh tentang lanskap merek kreator. Dalam laporan ini, kami akan mengidentifikasi beberapa merek pembuat konten yang paling sukses, industri dan produk teratas, merek mana yang tumbuh/melambat, dan merek mana yang akan terus tumbuh.

LAPORAN MEREK 100 KREATOR TERATAS

100 Merek Kreator Teratas:

100 Merek Kreator Teratas

Tahun Didirikan Timeline

Membandingkan tanggal peluncuran merek, kita dapat melihat bahwa sebagian besar didirikan dalam lima tahun terakhir. Jumlah merek tertinggi didirikan pada tahun 2020.

10 Merek Teratas Berdasarkan Kreator

Dari 100 nama teratas, kami telah mempersempit daftar menjadi 10 merek teratas yang didirikan oleh pembuat konten. Dengan pendapatan tahunan hingga $500 juta, pembuat konten yang mendirikan sepuluh merek ini telah menemukan kesuksesan luar biasa di industri mereka – mulai dari kecantikan hingga kebugaran. Sementara beberapa merek ini telah ada sejak awal 2010-an, beberapa hanya didirikan dalam 5 tahun terakhir. Dipersempit berdasarkan tahun didirikan, pendapatan tahunan, lalu lintas situs web bulanan, dan belanja iklan berbayar bulanan, mari kita lihat sepuluh merek milik pembuat konten yang masuk dalam daftar.

1. Ipsy oleh Michelle Phan

Ipsy didirikan pada 2011 oleh Michelle Phan, seorang YouTuber kecantikan populer. Dengan pendapatan tahunan yang diperkirakan mencapai $500 juta, Ipsy telah memantapkan posisinya sebagai merek pembuat konten teratas. Setelah lebih dari sepuluh tahun di industri ini, lalu lintas situs web bulanan tetap dalam jutaan dan Ipsy terus menjadi salah satu merek pembuat konten paling terkenal.

2. Kosmetik Kylie oleh Kylie Jenner

Kylie Cosmetics didirikan pada tahun 2014 oleh Kylie Jenner, seorang influencer dan bintang reality TV. Ini adalah yang pertama dari beberapa merek yang didirikan oleh Jenner di bawah namanya. Lalu lintas situs web bulanan merek ini lebih tinggi daripada Ipsy, dan perkiraan pendapatan tahunan mencapai $375 juta yang mengesankan.

3. SKIMS oleh Kim Kardashian

SKIMS, yang didirikan oleh Kim Kardashian, adalah salah satu merek baru di daftar 10 teratas. Sejak 2019, merek shapewear telah mencapai perkiraan pendapatan tahunan sebesar $275 juta dan memiliki lalu lintas situs web bulanan yang besar sebesar 1,9 juta. Perlu juga dicatat bahwa SKIMS adalah satu-satunya merek di 10 besar yang dikategorikan dalam industri fashion.

4. Huda Beauty oleh Huda Kattan

Huda Beauty didirikan pada tahun 2013 oleh Huda Kattan, seorang penata rias dan influencer kecantikan populer. Dengan perkiraan pendapatan tahunan mencapai sekitar $250 juta, Huda Beauty berada di peringkat keempat di antara merek pembuat konten teratas. Menjangkau jutaan orang di Instagram, TikTok, dan YouTube, merek tersebut telah memantapkan posisinya di industri kecantikan selama 10 tahun terakhir.

5. Kulit Kylie oleh Kylie Jenner

Kylie Skin didirikan pada tahun 2014 oleh Kylie Jenner, menjadikannya merek kedua yang mendapatkan tempat di papan peringkat. Pendapatan tahunan perusahaan telah mencapai sekitar $ 138,5 juta dan lalu lintas bulanan situs web mencapai sekitar 750 ribu.

6. MrBeast Burger oleh MrBeast

MrBeast Burger didirikan pada tahun 2020 oleh YouTuber populer, MrBeast. Dengan perkiraan pendapatan tahunan $ 100 juta, ini adalah perusahaan terbaru dan satu-satunya merek di industri makanan dan minuman di daftar 10 teratas.

7. Keringat oleh Kayla Itsines

Sweat adalah aplikasi kebugaran yang didirikan oleh influencer kesehatan Kayla Itsines pada tahun 2015. Ini adalah satu-satunya merek kebugaran yang masuk dalam daftar 10 teratas. Perkiraan pendapatan tahunan adalah $ 100 juta dan aplikasi rata-rata 70.000 unduhan bulanan.

8. Ouai oleh Jen Atkin

Ouai adalah merek perawatan rambut yang didirikan oleh Jen Atkin. Diluncurkan pada tahun 2016, merek tersebut sekarang memiliki perkiraan pendapatan tahunan sebesar $50 juta dan memiliki lalu lintas situs web bulanan sebesar 196,8 ribu. Salah satu dari banyak merek kecantikan dalam daftar ini, Ouai adalah satu-satunya merek perawatan rambut khusus yang masuk 10 besar.

9. Kosmetik Jeffree Star oleh Jeffree Star

Jeffree Star Cosmetics didirikan pada tahun 2014 oleh Jeffree Star, yang telah menjadi salah satu nama terbesar di industri kecantikan dan tata rias. Pendapatan tahunan perusahaan telah mencapai sekitar $45 juta, yang membuatnya menempati 10 besar daftar merek pembuat konten.

10. CRAFTD oleh Alex Cannon

CRAFTD, didirikan oleh Alex Cannon pada tahun 2018, adalah merek perhiasan pria yang populer. Perkiraan pendapatan tahunan merek adalah $ 16,5 juta yang mengesankan, menjadikannya merek terakhir dalam daftar 10 merek pencipta teratas dan satu-satunya merek perhiasan di 10 teratas.

Industri Teratas

Industri Kecantikan

40% dari 100 merek pencipta teratas berada di industri kecantikan. Dengan total pendapatan tahunan sebesar $1,5 miliar dan total lalu lintas situs web bulanan sebesar 7,9 juta di seluruh 40 merek, merek kecantikan yang dipimpin oleh pembuat konten mendominasi industri ini.

Produk Kecantikan Top

Produk kecantikan teratas adalah produk kosmetik wajah seperti palet eyeshadow dan blush on. Huda Beauty, DIBS, dan Ipsy adalah contoh merek kreator yang menjual produk unggulan ini.

Industri Mode

Industri fashion terdiri dari 23% dari 100 merek pencipta teratas. Meskipun industri fashion mewakili sekitar setengah dari jumlah merek di industri kecantikan, metrik gabungan dari merek-merek ini masih mengesankan. Total pendapatan tahunan adalah $375 juta dan gabungan lalu lintas situs web bulanan adalah 3,4 juta.

Produk Fashion Top

Di industri fashion, produk unggulannya adalah swimwear, shapewear, dan loungewear yang disediakan oleh creator brand seperti Frankie's Bikini, SKIMS, dan Djerf Avenue.

Industri Aplikasi

9% dari 100 merek pembuat konten teratas berada di industri aplikasi, mulai dari aplikasi kebugaran hingga game seluler. Pendapatan tahunan gabungan dari aplikasi ini adalah $ 146 juta, dan lalu lintas situs web bulanan gabungan adalah 835 ribu.

Aplikasi Produk Teratas

Di antara aplikasi milik kreator, mayoritas fokus pada kebugaran dan kesehatan seperti The MadFit App, Alive, dan MKFit.

Makanan Minuman

Industri makanan & minuman mewakili 8% dari 100 merek kreator teratas. Dengan total pendapatan tahunan sebesar $139 juta dan lalu lintas situs web bulanan sebesar 1,6 juta, industri makanan & minuman sangat menyaingi industri aplikasi dalam metrik.

Produk Makanan & Minuman Teratas

Produk unggulan di industri Food & Drink adalah minuman seperti kopi dan minuman beralkohol dari kreator merek Kramoda Coffee, 818 Tequila, dan Chamberlain Coffee.

Pertumbuhan Tercepat

Xeela

Dengan perkiraan tingkat pertumbuhan 10,56% selama 6 bulan terakhir, Xeela Fitness milik Ilya Fedorovich berada di urutan pertama sebagai merek kreator dengan pertumbuhan tercepat.

Rhode

Rhode Skin, yang didirikan oleh Hailey Bieber, juga mengalami pertumbuhan pesat 10,56% dalam mengikuti media sosial dalam 6 bulan terakhir.

Nemah

Nemah dari Mary Lawless Lee adalah merek pencipta dengan pertumbuhan tercepat kedua, dengan tingkat pertumbuhan 3,21% selama 6 bulan terakhir.

Analisis Tren

Tren Naik

Dengan menggunakan Alat Analisis Tren Neoreach, kami dapat menentukan bahwa Jeffree Star Cosmetics, XMONDO Hair, dan POPFLEX memiliki peluang kuat untuk tren naik dalam beberapa bulan mendatang.

Merek Yang Harus Diperhatikan

Xeela Fitness, Happyface, dan Smoke Roses adalah tiga merek yang harus diperhatikan. Masing-masing merek ini akan terus meningkat trennya dalam beberapa bulan mendatang, tumbuh dalam keterlibatan dan pendapatan.

Strategi pemasaran

Jangkauan Instagram vs. Nilai Per Pengikut

Pendapatan Bulanan vs. Lalu Lintas Situs Web

Belanja Iklan Bulanan vs. Lalu Lintas Situs Web

Skims dan Ipsy, dua merek pembuat konten teratas, memberikan contoh yang baik tentang hubungan yang saling melengkapi antara lalu lintas situs web dan pengeluaran iklan.

Pendapatan Bulanan vs. Lalu Lintas Situs Web

Sementara lalu lintas situs web bulanan tidak harus dalam jutaan agar merek menjadi sukses, kita dapat melihat di sini bahwa keduanya sering berkorespondensi satu sama lain.

Sorotan Penting

• Ukuran Akun Instagram Rata-rata: 1.425.800
• Ukuran Akun TikTok Rata-rata: 212.920
• Ukuran Akun YouTube Rata-rata: 183.103
• Pengeluaran Iklan Berbayar Rata-rata: $2.499,28
• Total Pendanaan: $689,217,500.00

Catatan Editor

Dalam 10 tahun terakhir, kami telah melihat sejumlah pembuat konten menghadapi tantangan kepemilikan merek. Dari merek kecantikan bernilai miliaran dolar seperti Ipsy hingga merek fesyen inovatif seperti SKIMS, banyak dari perusahaan ini menjadi pesaing terkemuka di industrinya masing-masing.

Laporan ini menyajikan data dari 100 merek pembuat konten, dengan tanggal peluncuran mulai dari 2009 hingga 2022. Beberapa di antaranya telah berkembang pesat, sementara yang lain berdiri di bayang-bayang mereka.

Seiring pertumbuhan ekonomi kreator, jumlah merek kreator juga akan tumbuh. Lebih dari sebelumnya, pembuat konten akan ditugaskan untuk menonjol dan membuat jejak mereka di industri ini. Orisinalitas dan dedikasi harus berada di garis depan pikiran mereka jika mereka berharap untuk berhasil.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah