Jak marki B2B mogą objąć Metaverse, BeReal i inne rozwijające się kanały społecznościowe

Czy marki B2B powinny przyjąć metaverse, BeReal i inne rozwijające się kanały komunikacji społecznościowej, a jeśli tak, to kiedy należy zacząć się angażować?

Częścią tego, co sprawia, że ​​świat online jest niezbędny dla marketerów, jest fakt, że platformy mediów społecznościowych są zawsze tworzone – w formie nowych – lub patrzą, jak ich płomienie przygasają i ostatecznie wygasają, w przypadku tych, którym się nie udaje .

Cmentarz internetowy jest zaśmiecony cyfrowymi szkieletami wielu obiecujących wcześniej platform społecznościowych, w tym tych, które kiedyś wydawały się być gotowe do wzniesienia się na szczebel najczęściej używanych form komunikacji online.

Ta zmiana platformy mediów społecznościowych jest również tym, co pomaga utrzymać interesującą i żywą sieć, ale nie ma wątpliwości, że obroty utrudniły marketerom B2B inwestowanie w nowe i rozwijające się kanały społecznościowe.

Najczęściej słyszanym kanałem społecznościowym przyszłości w ciągu ostatnich kilku lat był metawers, podczas gdy inne nowe platformy już na dobre wystartowały, takie jak BeReal, który niedawno wyparł TikTok jako najczęściej pobieraną mobilną aplikację społecznościową.

Przyjrzyjmy się, jak marketerzy i marki B2B mogą najlepiej ocenić nowe kanały społecznościowe, a w szczególności to, co muszą wiedzieć o metaverse i BeReal.

1 — BeReal: wzmacnianie ludzkiej twarzy marek

BeReal — mobilna aplikacja społecznościowa, która ostatnio wyprzedziła TikTok jako najczęściej pobierana wśród użytkowników na całym świecie — zawiera posty, które jednocześnie rejestrują zdjęcia z przedniego i tylnego aparatu, które są publikowane każdego dnia o różnych porach na rozwijającej się platformie.

Jednym z elementów oferty BeReal, który może okazać się szczególnie przydatny na rynkach B2B, jest nieodłączny cel pokazania bardziej ludzkiej strony użytkowników — coś, co marki coraz częściej starają się ujawnić.

Marketerzy B2B mogą rozważyć wykorzystanie B2Real w działaniach, które wykorzystują element humanizujący platformę, a tylko kilka przykładów to:

• Za kulisami podwójny obraz przedstawia członków zespołu firmy, od dyrektorów korporacji po świeżo zatrudnionych stażystów.
• Candid przygląda się, w jaki sposób klienci korzystają z produktów i usług firmy w ich codziennym życiu, pokazując, w jaki sposób wchodzą w interakcję z ekranami lub innymi elementami fizycznymi oraz jak te interakcje sprawiają, że klienci się czują.
• Podczas wydarzeń branżowych marki B2B mogą oferować unikalne codzienne spojrzenie BeReal na aktywność konferencyjną i naukę.
• Influencerzy i twórcy B2B mają nowe płótno, na którym mogą dzielić się swoimi nieustannymi wysiłkami w zakresie tworzenia i udostępniania treści, które odpowiadają na kluczowe pytania, w nowym formacie, który sprawia, że ​​wszystko jest inne.

To tylko kilka z wielu sposobów, w jakie doświadczeni marketerzy B2B mogą eksperymentować z treściami BeReal. Podobnie jak w przypadku najszybciej rozwijających się platform mediów społecznościowych, wiele można przetestować i zrealizować przy stosunkowo niewielkich kosztach lub wysiłku.

„Jeśli BeReal ostatecznie pójdzie drogą mega-platformową, może zacząć przyciągać również znane marki” – zasugerowały niedawno Lizzy Lawrence i Sarah Roach dla Protocol w „BeReal chce bliskich powiązań. Czy może tak pozostać na zawsze?

2 — Manewry marketingowe w ciemności: Metaverse B2B

Metawers — termin ukuty w powieści z 1992 roku — jest obecnie nieuporządkowaną mieszanką holograficznych nadziei i cyfrowych snów, która może, ale nie musi, w końcu osiągnąć zrównoważoną prędkość, aby uchwycić serca, umysły i portfele sektora publicznego i prywatnego.

Kluczowym niebezpieczeństwem, przed jakim stoi Metaverse, jest wpadnięcie w zamkniętą pułapkę platformy mediów społecznościowych, z otoczonymi murami ogrodami wielu instancji podobnych do metaverse, z których każdy jest własnością oddzielnych podmiotów i wszystkie nie są w stanie – celowo lub w inny sposób – rozmawiać ze sobą, a nawet rozmyślnie próbuje powstrzymać ludzi przed opuszczeniem ich konkretnego kawałka ciasta z metawersu.

Metawszechświat – podobnie jak wyszukiwarka – jest martwy bez treści, w taki sam sposób, w jaki platformy mediów społecznościowych i usługi internetowe byłyby pustymi pustkowiami bez cyfrowej krwioobiegu informacji cyfrowych, które nazywamy treścią, ale czy marki B2B uczynią z nich podstawę w ich planach społecznych pozostaje niepewny.

Marki, które nie są jeszcze gotowe do wejścia na jeden z obecnie dostępnych stanowisk testowych Metaverse, mogą również trzymać się mocno i śledzić przebieg technologii, gdy zbliżamy się do 2023 roku, jednocześnie mając na uwadze potencjalne treści przyjazne dla Metaverse, aby w końcu zacząć wypróbowywać w format.

Podczas gdy metaverse jest nadal w fazie dzikiego zachodu, doświadczeni marketerzy B2B będą chcieli być na bieżąco z rozwojem, przez który obecnie przechodzi, i być informowanym o zmianach, które nieuchronnie dostrzeżą w miarę rozwoju.

Aby bliżej przyjrzeć się, co metaverse może oznaczać dla marketerów B2B, zapoznaj się z naszym „5 terminowych sposobów, w jakie marki B2B mogą podbić marketing Metaverse”.

3 — Humanizuj z influencer marketingiem B2B

Te marki B2B, które rozumieją rolę, jaką chcą odgrywać w metawszechświecie, będą miały silną przewagę nad tymi, które przyjęły podejście czysto wyczekujące.

Podobnie niektórzy marketerzy B2B, którzy chcą zwiększyć ludzką stronę dzisiejszych marek, już testują nowe platformy mediów społecznościowych, takie jak BeReal i inne.

Innym sposobem, w jaki coraz więcej marketerów niż kiedykolwiek przechodzi, aby wykorzystać ludzką i humanizującą stronę marketingu, jest siła marketingu wpływowego B2B.

„Sceptycznie nastawieni do przywództwa, marek i konwencjonalnych autorytetów zmieniło się postrzeganie kupujących, czyniąc relacje kluczowym elementem równania zwrotu z inwestycji w marketing” – zauważyła niedawno Tamara McCleary, dyrektor generalny Thulium.

„Ludzie podejmują decyzje zakupowe na podstawie rekomendacji i spostrzeżeń ludzi (nie marek), których szanują i którym ufają. Influencerzy będą niezbędni dla humanizacji marek B2B w 2022 roku” – dodała Tamara, jako jedno z wielu spostrzeżeń i prognoz udostępnionych w naszym niedawno opublikowanym 59-stronicowym raporcie z badań nad marketingiem wpływów B2B w 2022 r., który omówiliśmy w „10+ prognozach dotyczących marketingu wpływów B2B od Najlepsi eksperci i influencerzy”.

Dowiedz się więcej w naszym zupełnie nowym podglądzie raportu 2022 B2B Influencer Marketing lub przejdź od razu i pobierz pełny, pełen danych raport w formacie PDF.

Znajdź czas na sukces marketingu B2B dzisiaj i w przyszłości

przez GIPHY

Na szczęście nie potrzebujesz wehikułu czasu, aby wiedzieć, że świetne treści można bezproblemowo dostosować, aby odnieść sukces w praktycznie każdym medium lub formacie, więc marki, które obecnie tworzą zwycięskie treści, są już przygotowane do tego, aby dobrze sobie radzić w metawersie lub w BeReal — zwłaszcza kiedy jest specjalnie dostosowany do każdego z nich i zawiera influencer marketing B2B.

Mamy nadzieję, że informacje i wskazówki, które udostępniliśmy na temat BeReal i metaverse — wraz z naszym spojrzeniem na to, w jaki sposób marki B2B i marketerzy mogą ogólnie wykorzystać nowe kanały społecznościowe — będą pomocne we własnych działaniach marketingowych.

Tworzenie nagradzanego marketingu wideo B2B, który podnosi, daje głos talentom i humanizuje z autentycznością, wymaga dużo czasu i wysiłku, dlatego coraz więcej firm decyduje się na współpracę z czołową agencją marketingu cyfrowego, taką jak TopRank Marketing. Skontaktuj się, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc, tak jak robiliśmy to od ponad 20 lat w przypadku firm, takich jak LinkedIn, Dell i 3M, Adobe, Oracle, monday.com i inne.