创作者品牌 100 强报告（2022 年）

方法

本报告中提供的数据来自内容创作者拥有的 100 个品牌。 在收集了每个品牌的数据后，我们根据它们的收入、网站流量、广告支出、成立年份和社交媒体跨平台的影响力对它们进行了筛选。

通过利用 NeoReach 的专有数据，我们收集了每个品牌的增长率和受众人口统计数据，此外还进行了趋势分析以预测未来的增长。

这种分析使我们能够全面概述创作者品牌格局。 在本报告中，我们将确定一些最成功的创作者品牌、顶级行业和产品、哪些品牌正在增长/放缓，哪些品牌将继续增长。

前 100 名创作者品牌报告

创作者品牌 100 强：

创作者品牌 100 强

成立年份时间表

比较品牌的发布日期，我们可以看到绝大多数是在过去五年内成立的。 2020 年创立的品牌数量最多。

创作者排名前 10 的品牌

在 100 个顶级品牌中，我们将名单缩小到由创作者创立的前 10 个品牌。 年收入高达 5 亿美元，创建这十个品牌的内容创作者在各自的行业中取得了巨大的成功——从美容到健身。 虽然其中一些品牌自 2010 年代初就已经存在，但也有一些是在过去 5 年才成立的。 按照成立年份、年收入、每月网站流量和每月付费广告支出来缩小范围，让我们来看看上榜的 10 个创作者自有品牌。

1. Michelle Phan 的 Ipsy

Ipsy 由流行美女 YouTuber Michelle Phan 于 2011 年创立。 随着年收入估计达到 5 亿美元，Ipsy 巩固了顶级创作者品牌的地位。 经过十多年的行业发展，每月网站流量保持在数百万，Ipsy 仍然是最知名的创作者品牌之一。

2. 凯莉詹纳的凯莉化妆品

Kylie Cosmetics 由影响者和真人秀明星 Kylie Jenner 于 2014 年创立。 这是 Jenner 以她的名字创立的多个品牌中的第一个。 该品牌的每月网站流量高于 Ipsy，估计年收入高达 3.75 亿美元。

3. 金·卡戴珊的 SKIMS

由金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 创立的 SKIMS 是前 10 名中较新的品牌之一。 自 2019 年以来，塑身衣品牌的年收入估计为 2.75 亿美元，每月网站流量高达 190 万。 值得一提的是，SKIMS 是时尚行业前 10 名中唯一的品牌。

4. Huda Kattan 的 Huda Beauty

Huda Beauty 由化妆师和流行美容影响者 Huda Kattan 于 2013 年创立。 Huda Beauty 的年收入估计达到 2.5 亿美元，在顶级创作者品牌中排名第四。 该品牌在 Instagram、TikTok 和 YouTube 上拥有数百万用户，在过去 10 年中巩固了其在美容行业的地位。

5. 凯莉詹纳的凯莉皮肤

Kylie Skin 由 Kylie Jenner 于 2014 年创立，是她第二个在排行榜上获得一席之地的品牌。 该公司的年收入估计已达到 1.385 亿美元，该网站的月流量约为 75 万。

6. MrBeast 的 MrBeast 汉堡

MrBeast Burger 由流行的 YouTuber MrBeast 于 2020 年创立。 估计年收入为 1 亿美元，这是食品和饮料行业最新的公司，也是唯一一个进入前 10 名的品牌。

7. Kayla Itsines 的《汗水》

Sweat 是由健康影响者 Kayla Itsines 于 2015 年创立的健身应用程序。这是唯一进入前 10 名的健身品牌。 估计年收入为 1 亿美元，该应用平均每月下载 70,000 次。

8. Jen Atkin 的 Ouai

Ouai 是由 Jen Atkin 创立的护发品牌。 该品牌于 2016 年推出，现在估计年收入为 5000 万美元，每月网站流量为 196.8K。 作为该榜单上众多美容品牌之一，Ouai 是唯一进入前 10 名的专用护发品牌。

9. Jeffree Star 的 Jeffree Star 化妆品

Jeffree Star Cosmetics 由 Jeffree Star 于 2014 年创立，他已成为美容和彩妆行业的大腕之一。 该公司的年收入估计已达到 4500 万美元，这使其在创作者品牌的前 10 名中占据了一席之地。

10. 亚历克斯·坎农的 CRAFTD

CRAFTD 由 Alex Cannon 于 2018 年创立，是一个受欢迎的男士珠宝品牌。 该品牌预计年收入高达 1650 万美元，是前 10 名创作者品牌中的最后一个品牌，也是前 10 名中唯一的珠宝品牌。

热门行业

美容行业

前 100 名创作者品牌中有 40% 来自美妆行业。 所有 40 个品牌的年总收入为 1.5B 美元，每月网站总流量为 790 万，以创作者为主导的美容品牌在行业中占据主导地位。

美容顶级产品

顶级美容产品是眼影调色板和腮红等面部化妆品。 Huda Beauty、DIBS 和 Ipsy 都是销售这些顶级产品的创作者品牌的例子。

时尚产业

时尚行业占前 100 名创作者品牌的 23%。 尽管时尚行业约占美容行业品牌数量的一半，但这些品牌的综合指标仍然令人印象深刻。 年总收入为 3.75 亿美元，每月网站总流量为 340 万。

时尚顶级产品

在时尚行业，顶级产品是由 Frankie's Bikinis、SKIMS 和 Djerf Avenue 等创作品牌提供的泳装、塑身衣和家居服。

应用行业

前 100 名创作者品牌中有 9% 来自应用行业，从健身应用到手机游戏。 这些应用程序的年总收入为 1.46 亿美元，每月网站流量总和为 83.5 万。

热门产品

在创作者拥有的应用程序中，大多数专注于健身和健康，例如 The MadFit App、Alive 和 MKFit。

食物和饮料

食品和饮料行业占前 100 名创作者品牌的 8%。 食品和饮料行业的年总收入为 1.39 亿美元，每月网站流量为 160 万，在指标上可与应用行业媲美。

食品和饮料顶级产品

食品和饮料行业的顶级产品是来自创作品牌 Kramoda Coffee、818 Tequila 和 Chamberlain Coffee 的咖啡和酒精饮料等饮品。

增长最快

希拉

Ilya Fedorovich 的 Xeela Fitness 在过去 6 个月中的估计增长率为 10.56%，并列第一，成为增长最快的创作者品牌。

罗德

由 Hailey Bieber 创立的 Rhode Skin 在过去的 6 个月里，社交媒体的关注度也出现了 10.56% 的快速增长。

内玛

Mary Lawless Lee 的 Nemah 是增长第二快的创作者品牌，过去 6 个月的增长率为 3.21%。

趋势分析

趋势向上

使用 Neoreach 趋势分析工具，我们能够确定 Jeffree Star Cosmetics、XMONDO Hair 和 POPFLEX 在未来几个月内很有可能呈上升趋势。

值得关注的品牌

Xeela Fitness、Happyface 和 Smoke Roses 是值得关注的三个品牌。 这些品牌中的每一个都将在未来几个月继续呈上升趋势，参与度和收入都将增长。

市场策略

Instagram 覆盖率与每个关注者的价值

月收入与网站流量

每月广告支出与网站流量

Skims 和 Ipsy 这两个顶级创作者品牌提供了一个很好的例子，说明了网站流量和广告支出之间的互补关系。

月收入与网站流量

虽然每月的网站流量不一定要达到数百万才能使品牌成功，但我们可以在这里看到两者经常相互对应。

值得注意的亮点

• 平均 Instagram 帐户规模：1,425,800
• 平均 TikTok 帐户规模：212,920
• 平均 YouTube 帐户大小：183,103
• 平均付费广告支出：2,499.28 美元
• 总资金：689,217,500.00 美元

编者注

在过去的 10 年里，我们看到许多内容创作者接受了品牌所有权的挑战。 从像 Ipsy 这样价值数十亿美元的美容品牌到像 SKIMS 这样的开创性时尚品牌，其中许多公司成为各自行业的显着竞争对手。

这份报告展示了来自 100 个创作者品牌的数据，发布日期从 2009 年到 2022 年。其中一些已经发展到了巨大的高度，而另一些则处于阴影之中。

随着创作者经济规模的扩大，创作者品牌的数量也会增加。 创作者将比以往任何时候都更需要脱颖而出并在行业中留下自己的印记。 如果他们希望取得成功，就必须首先考虑创意和奉献精神。

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