創作者品牌 100 強報告（2022 年）

方法

本報告中提供的數據來自內容創作者擁有的 100 個品牌。 在收集了每個品牌的數據後，我們根據它們的收入、網站流量、廣告支出、成立年份和社交媒體跨平台的影響力對它們進行了篩選。

通過利用 NeoReach 的專有數據，我們收集了每個品牌的增長率和受眾人口統計數據，此外還進行了趨勢分析以預測未來的增長。

這種分析使我們能夠全面概述創作者品牌格局。 在本報告中，我們將確定一些最成功的創作者品牌、頂級行業和產品、哪些品牌正在增長/放緩，哪些品牌將繼續增長。

前 100 名創作者品牌報告

創作者品牌 100 強：

創作者品牌 100 強

成立年份時間表

比較品牌的發布日期，我們可以看到絕大多數是在過去五年內成立的。 2020 年創立的品牌數量最多。

創作者排名前 10 的品牌

在 100 個頂級品牌中，我們將名單縮小到由創作者創立的前 10 個品牌。 年收入高達 5 億美元，創建這十個品牌的內容創作者在各自的行業中取得了巨大的成功——從美容到健身。 雖然其中一些品牌自 2010 年代初就已經存在，但也有一些是在過去 5 年才成立的。 按照成立年份、年收入、每月網站流量和每月付費廣告支出來縮小範圍，讓我們來看看上榜的 10 個創作者自有品牌。

1. Michelle Phan 的 Ipsy

Ipsy 由流行美女 YouTuber Michelle Phan 於 2011 年創立。 隨著年收入估計達到 5 億美元，Ipsy 鞏固了頂級創作者品牌的地位。 經過十多年的行業發展，每月網站流量保持在數百萬，Ipsy 仍然是最知名的創作者品牌之一。

2. 凱莉詹納的凱莉化妝品

Kylie Cosmetics 由影響者和真人秀明星 Kylie Jenner 於 2014 年創立。 這是 Jenner 以她的名字創立的多個品牌中的第一個。 該品牌的每月網站流量高於 Ipsy，估計年收入高達 3.75 億美元。

3. 金·卡戴珊的 SKIMS

由金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 創立的 SKIMS 是前 10 名中較新的品牌之一。 自 2019 年以來，塑身衣品牌的年收入估計為 2.75 億美元，每月網站流量高達 190 萬。 值得一提的是，SKIMS 是時尚行業前 10 名中唯一的品牌。

4. Huda Kattan 的 Huda Beauty

Huda Beauty 由化妝師和流行美容影響者 Huda Kattan 於 2013 年創立。 Huda Beauty 的年收入估計達到 2.5 億美元，在頂級創作者品牌中排名第四。 該品牌在 Instagram、TikTok 和 YouTube 上擁有數百萬用戶，在過去 10 年中鞏固了其在美容行業的地位。

5. 凱莉詹納的凱莉皮膚

Kylie Skin 由 Kylie Jenner 於 2014 年創立，是她第二個在排行榜上獲得一席之地的品牌。 該公司的年收入估計已達到 1.385 億美元，該網站的月流量約為 75 萬。

6. MrBeast 的 MrBeast 漢堡

MrBeast Burger 由流行的 YouTuber MrBeast 於 2020 年創立。 估計年收入為 1 億美元，這是食品和飲料行業最新的公司，也是唯一一個進入前 10 名的品牌。

7. Kayla Itsines 的《汗水》

Sweat 是由健康影響者 Kayla Itsines 於 2015 年創立的健身應用程序。這是唯一進入前 10 名的健身品牌。 估計年收入為 1 億美元，該應用平均每月下載 70,000 次。

8. Jen Atkin 的 Ouai

Ouai 是由 Jen Atkin 創立的護髮品牌。 該品牌於 2016 年推出，現在估計年收入為 5000 萬美元，每月網站流量為 196.8K。 作為該榜單上眾多美容品牌之一，Ouai 是唯一進入前 10 名的專用護髮品牌。

9. Jeffree Star 的 Jeffree Star 化妝品

Jeffree Star Cosmetics 由 Jeffree Star 於 2014 年創立，他已成為美容和彩妝行業的大腕之一。 該公司的年收入估計已達到 4500 萬美元，這使其在創作者品牌的前 10 名中佔據了一席之地。

10. 亞歷克斯·坎農的 CRAFTD

CRAFTD 由 Alex Cannon 於 2018 年創立，是一個受歡迎的男士珠寶品牌。 該品牌預計年收入高達 1650 萬美元，是前 10 名創作者品牌中的最後一個品牌，也是前 10 名中唯一的珠寶品牌。

熱門行業

美容行業

前 100 名創作者品牌中有 40% 來自美妝行業。 所有 40 個品牌的年總收入為 1.5B 美元，每月網站總流量為 790 萬，以創作者為主導的美容品牌在行業中佔據主導地位。

美容頂級產品

頂級美容產品是眼影調色板和腮紅等面部化妝品。 Huda Beauty、DIBS 和 Ipsy 都是銷售這些頂級產品的創作者品牌的例子。

時尚產業

時尚行業占前 100 名創作者品牌的 23%。 儘管時尚行業約占美容行業品牌數量的一半，但這些品牌的綜合指標仍然令人印象深刻。 年總收入為 3.75 億美元，每月網站總流量為 340 萬。

時尚頂級產品

在時尚行業，頂級產品是由 Frankie's Bikinis、SKIMS 和 Djerf Avenue 等創作品牌提供的泳裝、塑身衣和家居服。

應用行業

前 100 名創作者品牌中有 9% 來自應用行業，從健身應用到手機遊戲。 這些應用程序的年總收入為 1.46 億美元，每月網站流量總和為 83.5 萬。

熱門產品

在創作者擁有的應用程序中，大多數專注於健身和健康，例如 The MadFit App、Alive 和 MKFit。

食物和飲料

食品和飲料行業占前 100 名創作者品牌的 8%。 食品和飲料行業的年總收入為 1.39 億美元，每月網站流量為 160 萬，在指標上可與應用行業媲美。

食品和飲料頂級產品

食品和飲料行業的頂級產品是來自創作品牌 Kramoda Coffee、818 Tequila 和 Chamberlain Coffee 的咖啡和酒精飲料等飲品。

增長最快

希拉

Ilya Fedorovich 的 Xeela Fitness 在過去 6 個月中的估計增長率為 10.56%，並列第一，成為增長最快的創作者品牌。

羅德

由 Hailey Bieber 創立的 Rhode Skin 在過去的 6 個月裡，社交媒體的關注度也出現了 10.56% 的快速增長。

內瑪

Mary Lawless Lee 的 Nemah 是增長第二快的創作者品牌，過去 6 個月的增長率為 3.21%。

趨勢分析

趨勢向上

使用 Neoreach 趨勢分析工具，我們能夠確定 Jeffree Star Cosmetics、XMONDO Hair 和 POPFLEX 在未來幾個月內很有可能呈上升趨勢。

值得關注的品牌

Xeela Fitness、Happyface 和 Smoke Roses 是值得關注的三個品牌。 這些品牌中的每一個都將在未來幾個月繼續呈上升趨勢，參與度和收入都將增長。

市場策略

Instagram 覆蓋率與每個關注者的價值

月收入與網站流量

每月廣告支出與網站流量

Skims 和 Ipsy 這兩個頂級創作者品牌提供了一個很好的例子，說明了網站流量和廣告支出之間的互補關係。

月收入與網站流量

雖然每月的網站流量不一定要達到數百萬才能使品牌成功，但我們可以在這裡看到兩者經常相互對應。

值得注意的亮點

• 平均 Instagram 帳戶規模：1,425,800
• 平均 TikTok 帳戶規模：212,920
• 平均 YouTube 帳戶大小：183,103
• 平均付費廣告支出：2,499.28 美元
• 總資金：689,217,500.00 美元

編者註

在過去的 10 年裡，我們看到許多內容創作者接受了品牌所有權的挑戰。 從像 Ipsy 這樣價值數十億美元的美容品牌到像 SKIMS 這樣的開創性時尚品牌，其中許多公司成為各自行業的顯著競爭對手。

這份報告展示了來自 100 個創作者品牌的數據，發布日期從 2009 年到 2022 年。其中一些已經發展到了巨大的高度，而另一些則處於陰影之中。

隨著創作者經濟規模的擴大，創作者品牌的數量也會增加。 創作者將比以往任何時候都更需要脫穎而出並在行業中留下自己的印記。 如果他們希望取得成功，就必須首先考慮創意和奉獻精神。

超過 30.000 名營銷專業人士依靠我們獲取新聞。 你不應該嗎？

訂閱世界排名第一的影響者營銷通訊，每兩週發布一次，週四發布。

試試看