Strony produktów e-commerce są w dużej mierze pomijane przez firmy.

Ale SEO jest tak samo ważne dla tych stron, jak dla odpowiednich stron kategorii, a odpowiednio zarządzana kolejka zoptymalizowanych stron produktów może zdziałać cuda dla twojego rankingu w wyszukiwarkach.

W tym artykule omówię najważniejsze wskazówki, których nauczyłem się podczas optymalizacji setek stron produktów dla witryn e-commerce.

Zacznijmy.

7 kroków dla Twojego planu SEO dla e-commerce

1. Opracuj strategię słów kluczowych

Podstawą SEO dla e-commerce jest badanie słów kluczowych.

Tytuł strony produktu, adres URL, opis meta i H1 powinny być unikalne. Powinni opisywać produkt i używać kluczowych terminów przy dużej liczbie wyszukiwań.

Zawsze optymalizuj pod kątem dokładnej nazwy produktu, a nie ogólnego terminu. W przeciwnym razie nie będziesz miał szans na postawienie tego produktu w rankingu wśród wszystkich jego szerokich konkurentów.

Załóżmy na przykład, że masz witrynę e-commerce specjalizującą się w artykułach dla zwierząt . Odkryłeś, że masz zakątek lukratywnego rynku, karmę dla kotów .

Podczas badania słów kluczowych na swoim rynku okazuje się, że według Planera słów kluczowych Google Ads „ karma dla kotów ” jest znacznie częściej wyszukiwanym terminem niż „ mokra karma dla kotów ”, więc zaczynasz optymalizować swoją stronę pod kątem „ karma dla kotów ” i „ najlepsza karma dla kotów." Wszystkie bloki konstrukcyjne Twojej strony powinny jednoznacznie odnosić się do tego, co sprzedajesz swojemu konsumentowi.

SEO dla stron produktów e-commerce

2. Opisy produktów

Opis produktu jest często pomijany i jest jednym z najważniejszych elementów SEO dla e-commerce.

Zoptymalizowane opisy produktów umożliwiają niezależną pozycję strony produktu i zwiększają ogólną pozycję witryny w przypadku niektórych powiązanych produktów, które oferujesz.

Zalecamy stworzenie opisu produktu 250-300, który jest całkowicie unikalny.

Nigdy nie umieszczaj opisu od producenta ani z jakiejkolwiek innej strony internetowej, która sprzedaje ten sam lub podobny produkt. Powinien podkreślać aspekty produktu, takie jak kolor, rozmiar, tekstura, waga, wzrost, długość i wszelkie inne opisowe atrybuty.

Jednym z łatwych sposobów zastanowienia się, co należy umieścić w opisie produktu, jest wyobrażenie sobie, że opisujesz produkt osobie, która ma zawiązane oczy i nigdy wcześniej się z nim nie spotkała. Do czego jest to używane? Kto to zrobił? Co to zapewnia, że ​​podobne produkty nie?

Jeśli Twoja biblioteka produktów jest tak duża, że ​​nie możesz napisać unikalnej treści, rozważ uniemożliwienie wyszukiwarkom indeksowania większości stron Twoich produktów.

Jeśli jednak poważnie myślisz o wypozycjonowaniu konkretnego produktu, nie jest to najlepsza praktyka dla SEO e-commerce .

3. Zdjęcia i filmy produktów

To może wydawać się oczywiste, ale naprawdę ważne jest, aby mieć wyraźne, niepowtarzalne obrazy o wysokiej rozdzielczości, które wyraźnie ilustrują Twój produkt i oferują różne perspektywy i opcje kolorystyczne, jeśli to możliwe.

Zoptymalizuj tytuł obrazu i tag alternatywny za pomocą kluczowych terminów, które odzwierciedlają Twoje badania słów kluczowych. Ponadto wielu uważa, że ​​dobrym pomysłem jest dodanie małego znaku wodnego do obrazu produktu, aby w przypadku udostępnienia obrazu w mediach społecznościowych lub pobrania i zapisania istniało odniesienie do Twojej marki lub witryny.

Jeśli to możliwe, prześlij wideo swojego produktu. Możesz osadzić film z YouTube lub Vimeo albo umieścić go w swojej witrynie. Po przesłaniu wszystkich zdjęć i filmów odnieś je do map witryn z obrazami i filmami.

4. Klucz SEO dla e-commerce: mikrodane produktów

Mikrodane produktów pomagają indeksować Twoje produkty i wyróżniać się w wyszukiwarkach.

Dodanie znaczników schematu, które udostępniają oceny, ceny, tytuły produktów i zdjęcia produktów w witrynie, może zwiększyć współczynniki klikalności, ponieważ użytkownicy mogą znaleźć więcej informacji o produkcie bezpośrednio w wyszukiwarce. To z kolei może zwiększyć trafność Twoich stron i zapewnić lepsze ogólne wrażenia dla wszystkich zaangażowanych stron.

Jak dodać mikrodane produktu

Google ułatwiło dodawanie mikrodanych do stron produktów .

Jeśli używasz CMS, takiego jak WordPress, możesz pobrać dedykowaną wtyczkę tylko do dodawania schematu. W przeciwnym razie możesz ręcznie dodać kod do swojej strony za pomocą JSON-LD, RDFa lub Microdata (Google zaleca JSON-LD).

Po zakończeniu użyj testu wyników rozszerzonych Google, aby upewnić się, że kod został poprawnie skonfigurowany.

Korzystanie z narzędzia do testowania wyników rozszerzonych Google

5. Uważaj na filtry produktów

Jeśli strona produktu ma filtr, który zmienia rozmiar, kolor lub wprowadza jakiekolwiek inne modyfikacje, uważaj na zduplikowane adresy URL.

Filtry mogą tworzyć dziesiątki różnych adresów URL dla jednej strony, co dezorientuje Google. To zamieszanie może spowodować, że Google nie będzie prawidłowo indeksować Twojej strony produktu i poważnie zaszkodzić Twoim rankingom.

W przypadku różnych wersji strony produktu masz dwie możliwości:

1. NoIndex: dyrektywa metatagu, która nakazuje Google, aby ta strona nie pojawiała się na stronach wyników wyszukiwania.
2. rel="canonical": wskazówka, a nie dyrektywa, która dostarcza Google „sugestię”, dla której URL powinien się wyświetlać na stronie wyników wyszukiwania.

Każda z tych opcji wyjaśni Google i zapobiegnie nieprawidłowej indeksacji.

6. Przyciski udostępniania społecznościowego

Wyraźne wyświetlanie tych przycisków w witrynie e-commerce może umożliwić użytkownikom witryny udostępnianie Twoich produktów innym, wysyłanie ich pocztą e-mail lub w inny sposób oznaczanie konkretnego produktu jako produktu, do którego chcą wrócić.

Użyj przycisków udostępniania społecznościowego

Każda ze stron produktów Amazon zawiera przycisk udostępniania z szybkim dostępem do wszystkich głównych platform mediów społecznościowych. Klienci nie dzielą więcej niż kilka kliknięć od dzielenia się interesującymi produktami z innymi.

Dodatkowo nie lekceważ siły sygnałów społecznościowych; są potężnymi wskaźnikami tego, czego ludzie chcą – czyli tego, co Ty, wykorzystując siłę wyszukiwania, chcesz dostarczyć.

7. Recenzje produktów

Recenzje są powiązane z mikrodanymi produktów, ponieważ można je przeglądać obok Twojej oferty w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Mogą pomóc wzmocnić treść na stronie i są świetnym współczynnikiem konwersji.

Świetne i zróżnicowane recenzje mogą pomóc w budowaniu zaufania do produktu i marki, skłaniając odwiedzających do powrotu do Twojej witryny, a tym samym zwiększając jej trafność.

Każda strona produktu powinna zawierać indeksowalne recenzje unikalne tylko dla tego produktu. Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy dołączenie do 30 niepowtarzalnych recenzji.

Pamiętaj, aby korzystać ze schematu recenzji Google, aby wyświetlać te niepowtarzalne opinie w wynikach wyszukiwania. Schemat pomaga Twoim treściom wyglądać wyjątkowo w wynikach wyszukiwania i poprawia ogólne SEO e-commerce.

Podsumowanie: SEO dla e-commerce

Unikalne, wysokiej jakości strony produktów są tym, co wygrywa w SEO dla e-commerce . Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, zapewnisz odwiedzającym pierwsze wrażenia użytkownika, tworząc potęgę konwersji.