电子商务产品页面 SEO 终极指南
已发表: 2022-09-06
电子商务产品页面在很大程度上被公司忽视了。
但是 SEO 对这些页面和相应的类别页面一样重要，并且妥善管理的优化产品页面队列可以为您在搜索引擎中的排名创造奇迹。
在本文中，我将介绍我从优化电子商务网站的数百个产品页面中学到的重要技巧。
让我们开始吧。
电子商务 SEO 计划的 7 个步骤
1.制定关键字策略
电子商务搜索引擎优化的基础是关键字研究。
产品页面标题、URL、元描述和 H1 应该是唯一的。 他们应该描述产品并使用搜索量大的关键词。
始终针对您的产品的确切名称进行优化，而不是对其进行概括。 否则，您将没有机会将该产品与所有广泛的竞争对手进行排名。
例如，假设您有一个专门从事宠物用品的电子商务网站。 你发现你有一个利润丰厚的市场的一角，猫粮。
在对您的市场进行关键字研究时，根据 Google Ads 关键字规划师，您发现“猫粮”比“湿猫粮”的搜索量要高得多，因此您开始针对“猫粮”和“最佳”优化您的页面猫食。” 您的所有页面构建块都应该唯一地准确引用您向消费者销售的内容。
电子商务产品页面的 SEO
二、产品说明
产品描述经常被忽视，并且是电子商务搜索引擎优化的最重要元素之一。
优化的产品描述使您的产品页面能够独立排名，并提高您提供的一些相关产品的整体网站排名。
我们建议创建一个完全独特的 250-300 产品描述。
切勿包含来自制造商或任何其他销售相同或类似产品的网站的描述。 它应该突出产品的各个方面，例如颜色、尺寸、质地、重量、高度、长度和任何其他描述性属性。
考虑在产品描述中包含什么内容的一种简单方法是想象您正在向一个被蒙住眼睛且从未遇到过该产品的人描述该产品。 它是干什么用的？ 是谁做的？ 它提供了什么是同类产品所没有的？
如果您的产品库太大以至于您无法编写独特的内容，那么请考虑阻止搜索引擎抓取您的大部分产品页面。
但是，如果您认真考虑让特定产品排名，这不是电子商务 SEO的最佳做法。
3. 产品照片和视频
这似乎很简单，但如果可能的话，拥有清晰、独特、高质量的分辨率图像以清楚地说明您的产品并提供各种视角和颜色选项非常重要。
使用反映您的关键字研究的关键术语优化您的图像标题和 alt 标签。 此外，许多人认为在您的产品图片中添加一个小水印是一个好主意，这样如果图片要通过社交媒体共享或下载并保存，就会有对您的品牌或网站的引用。
如果可能，请提供您产品的视频。 您可以嵌入来自 Youtube 或 Vimeo 的视频，或在您的网站上托管一个。 上传所有图像和视频后，请使用图像和视频站点地图引用它们。
4. 电子商务的 SEO 关键：产品微数据
产品微数据可帮助您的产品被索引并在搜索引擎中脱颖而出。
添加共享现场评论评级、价格、产品标题和产品图像的模式标记可以提高点击率，因为用户可以直接通过搜索发现有关您的产品的更多信息。 反过来，这可以提高您页面的相关性，并为所有相关方带来更好的整体体验。
如何添加产品微数据
Google 让您可以轻松地将微数据添加到您的产品页面。
如果您使用 WordPress 之类的 CMS，则可以下载专门用于添加架构的插件。 否则，您可以使用 JSON-LD、RDFa 或微数据（Google 推荐使用 JSON-LD）手动将代码添加到您的页面。
完成后，使用 Google 的丰富结果测试确保您正确设置了代码。
使用 Google 的富结果测试工具
5.注意产品过滤器
如果您的产品页面具有更改大小、颜色或进行任何其他修改的过滤器，请注意重复的 URL。
过滤器可以为单个页面创建数十个不同的 URL，这会使 Google 感到困惑。 这种混乱可能导致 Google 无法正确索引您的产品页面并严重损害您的排名。
对于不同的产品页面版本，您有两种选择：
- NoIndex：一个元标记指令，指示 Google 将该页面从搜索引擎结果页面中删除。
- rel=”canonical”：一个提示，而不是一个指令，它为 Google 提供了一个“建议”，该 URL 应该在搜索引擎结果页面中显示。
这些选项中的任何一个都将为 Google 清除问题并防止错误索引。
6. 社交分享按钮
在您的电子商务网站上突出显示这些按钮可以让您的网站用户与他人共享您的产品，通过电子邮件将其发送给自己，或者以其他方式将该特定产品标记为他们想要返回的产品。
使用社交分享按钮
亚马逊的每个产品页面都包含一个分享按钮，可以快速访问所有主要社交媒体平台。 客户只需点击几下即可与他人分享有趣的产品。
此外，不要低估社交信号的力量； 它们是人们想要什么的有力指标——这就是你利用搜索的力量想要提供的东西。
7. 产品评论
评论与产品微数据相关联，因为它们可以在自然搜索中与您的列表一起查看。 它们可以帮助增强您的页面内容，并且它们是一个很好的转换因素。
丰富多样的评论有助于建立您的产品和品牌信任度，引导访问者返回您的网站，从而提高您的网站相关性。
每个产品页面都应该包含该产品独有的可索引评论。 我们建议包含多达 30 条独特的评论以获得最佳效果。
请记住使用 Google 的评论架构在搜索结果中显示这些独特的评论。 Schema 可帮助您的内容在搜索结果中显得独一无二，并提升您的整体电子商务 SEO。
结论：电子商务的 SEO
独特、高质量的产品页面是电子商务 SEO 的赢家。 通过遵循上述提示，您将为访问者提供用户至上的体验，从而形成转化强国。